Das Dokument analysiert die Nächtigungsverteilung in Österreich und Schweden 2013, beschreibt Trends im Tourismus sowie spezifische Marketingaktivitäten zur Ansprache schwedischer Urlauber. Es hebt die Bedeutung des Internets und der Online-Buchungen hervor und betont die Kaufkraft schwedischer Gäste sowie deren Interessen an Natur, Kultur und kulinarischen Erlebnissen. Zudem werden spezifische Angebote und Preismodelle für die Ansprache schwedischer Touristen präsentiert.

1. Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013:
Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013:
Trends und
Marktbesonderheiten:
■ Ökotrend
■ 72% der Schweden benutzen
täglich Internet
■ Höchste Smartphone-Dichte
Europas in Schweden
■ Kurzfristige Buchungen
■ 69% der Urlaubsreisen
über 4 Nächte und mehr
■ Österreich ist Wintersport-destination
Nr. 1
Dos:
C
■ Akzeptanz von Kreditkarte
wird vorausgesetzt
■ Leitungswasser gratis
■ Kostenloses WLAN
■ Öffnungszeiten und Termine
unbedingt einhalten
Don‘ts:
D
■ Vordrängen in der Schlange
■ Schweden nicht gruppieren
(z.B. am gleichen Tisch )
■ Verwechslung mit Dänen
und Norwegern
■ Gemischte Saunen
MARKT: S c h w e d e n
Entwicklung der Nächtigungen in Tausend:
Ø 2,50% Wachstum pro Jahr seit 2003
Ü
Sommer
37,3%
Ø Ausgaben
in Österreich:
Ø Aufenthaltsdauer
in Österreich:
Entwicklung der Ankünfte in Tausend:
ÜØ 2,75% Wachstum pro Jahr seit 2003
Nächtigungen in
Österreich nach Saison:
Winter
62,7%
€ 142,-
pro Tag/Person
ohne Anreise
3,9 Nächte
(Statistik Austria)
Sommerorte: Winterorte:
1 Wien Bad Gastein
2 Bad Gastein Wien
3 Salzburg Sankt Anton am Arlberg
4 Zell am See Saalbach-Hinterglemm
5 Innsbruck Sölden

2. M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n S c h w e d e n
Marktkampagnen & Customized Marketing
Skandinavien Online Offensive Sommer
Nutzen Sie steigende Sommerzahlen der schwedischen
Gäste und investieren Sie in einen der Online-affinsten
Märkte. Mit neuesten technischen Möglichkeiten erreichen
wir punktgenau Ihre Zielgruppe!
Leistungszeitraum: Jan.-Juli 2015
Anmeldefrist: 30.11.2014
Verschiedene Teilnahmepakete
ab SEK 30.700,-*
(ca. € 3.500,-)
Skandinavien Online Offensive Winter
Die Nächtigungen aus Schweden entwickeln sich jährlich
überaus positiv. Nutzen Sie die hohe Kaufkrauft der
Schweden und erreichen Sie die Winterurlauber direkt
online, wo gesucht und gebucht wird!
Leistungszeitraum: Sep. 2015-Jän. 2016
Anmeldefrist: 30.06.2014
Verschiedene Teilnahmepakete
ab SEK 43.000,-*
(ca. € 5.000,-)
City Trip
In den letzten Jahren kam es bereits zu erfreulichen Zu-wächsen
der Ankünfte und Nächtigungen in den Städten
Österreichs. Nutzen Sie die für die Schweden hohe Rele-vanz
von Städtetrips für sich und Ihr Angebot.
Leistungszeitraum: Apr.-Aug. 2015
Anmeldefrist: 31.01.2015
ab SEK 28.000,-*
(ca. € 3.400,-)
B2C & B2B Hotelpaket Skandinavien
Sichern Sie sich Ihre Präsenz am Produktworkshop
und eine dreimonatige Online-Präsenz in Schweden
für Ihr Hotel!
Leistungszeitraum: 3 Monate nach Vereinbarung
Anmeldefrist: 31.01.2015
ab SEK 12.000,-*
E-Partner des Monats
Mit dem Paket E-Partner des Monats können Sie Ihre
Region oder Ihren Betrieb effizient online bewerben. Nut-zen
Sie das Wissen der ÖW und die Präsenz in unseren
reichweitenstarken Online-Kanälen.
Leistungszeitraum: ab 1 Monat nach Vereinbarung
Anmeldefrist: laufend möglich
ab SEK 8.800,-*
(ca. € 1.000,-)
Regionenpaket
Mit dem neuen E-Marketing Regionenpaket können Sie
Ihre Region und mehrere regionale Angebote/Betriebe
gemeinsam effizient bewerben. Treffen Sie das urlaubsin-teressierte
Publikum über einen längeren Zeitraum online.
Leistungszeitraum: ab 1 Monat nach Vereinbarung
Anmeldefrist: laufend möglich
ab SEK 26.300,-*
E-Marketing-Einzelleistungen
Gäste aus Dänemark und Schweden gelten als kaufkräftig
und webaffin. Sichern Sie sich eine prominente Präsenz
in den reichweitenstarken Onlinekanälen von austria.info.
Anmeldefrist: laufend möglich
ab SEK 2.150,-*
Workshop
Produktworkshop Destination.Austria
Wir bringen Reiseveranstalter aus Dänemark und Schweden
direkt nach Österreich. Eine Plattform, die für Regionen,
Incomer sowie Hotels die Möglichkeit bietet, an der gemein-samen
Produktentwicklung zu arbeiten.
Leistungszeitraum: 26.-28. Mai 2015
Anmeldefrist: 31.01.2015
DKK 12.000,-*
Standardaktivitäten
Studienreise nach Österreich
Präsentieren Sie ausgewählten Reiseveranstaltern
die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! SEK 17.000,- *
Akquisitionstour am Markt
Nützen Sie persönliche Termine zur Präsentation
Ihrer Angebote im jeweiligen Markt! SEK 17.000,-*
Einzelpressefahrt
Individualisierte Einzelrecherchen bringen Exklusivität
und persönliche Ansprache! SEK 3.900,-*
(ca. € 1.400,-)
(ca. € 3.000,-) (ca. € 250,-)
Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten. *Richtpreis. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum monatlich aktuellen Umrechnungskurs des BMF.
(ca. € 2.000,-)
(ca. € 2.000,-)
(ca. € 450,-)
wird in DKK verrechnet! (ca. € 1.600,-)

3. D e r s c h w e d i s c h e G a s t
Der schwedische Gast ist im Durchschnitt 44 Jahre alt, verfügt über ein hohes Ein-kommen
und ist höhergebildet. Die wichtigsten Herkunftsregionen Schwedens für
Österreich sind Stockholm, Göteborg und Malmö.
Das Internet nimmt einen hohen Stellenwert als Informationsquelle und Buchungstool
ein. Über 1/3 der Schweden gehen mit Tablet oder Smartphone online (21% EU), und
68% buchen ihre Reisen online. Für Österreich sprechen die herzliche Gastfreund-schaft,
die Schneesicherheit, die Gastronomie und Infrastruktur sowie das Preis-
Leistungs-Verhältnis. Aktiv- und Erlebnisurlaub sowie Kultur- und Städtereisen sind
sehr beliebt.
Gerne wird im größeren Familienverbund mit Großeltern, Eltern und Kleinkinder verreist.
Die Schweden zeigen starkes Interesse für die Themen Natur, Kultur, Design, Kulinarik
und Nachhaltigkeit.
P o t e n t i a l
1,4 Mio. Wander-, Sommersport-, und Abenteuerurlauber
1,6 Mio. Kulturinteressierte
2,0 Mio. potentielle Wintersporturlauber
P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n
Sommerurlaub als Kombination aus Lifestyle-, Genuss- und Naturerlebnissen.
Vielfältige Aktivitäten-, Erholungs- und Genussurlaub im alpinen „Setting“ in persönlich
geführten stilvollen Hotels mit hoher Service- und kulinarischer Qualität.
Authentisches Wintererlebnis in den Alpen.
„Skifahren Plus“ - mit Genuss (Kulinarik, Regionalität)
F e r i e n t e r m i n e
Ferienart Land Datum
Herbstferien Schweden 27.10.2014-02.11.2014
Weihnachtsferien Schweden 20.12.2014-05.01.2015
Winterferien * Schweden 23.02.2015-01.03.2015
Osterferien Schweden 03.04.2015-06.04.2015
Sommerferien ** Schweden 08.06.2015-16.08.2015
Herbstferien Schweden 26.10.2015-01.11.2015
Weihnachtsferien Schweden 19.12.2015-04.01.2016
* Die einzelnen Regionen können autonom über den genauen Termin bestimmen, traditionell liegt die Woche jedoch in der KW 7,8,9,10 oder 11.
** Die Schulen können autonom über den genauen Termin bestimmen, traditionell liegen die 10 Wochen jedoch innerhalb des Zeitraums von Anfang Juni
bis Ende August.
S a v e t h e d a t e
ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015
access: 24.-25.03.2015
atb_sales: 1. Halbjahr 2016
A n s p r e c h p a r t n e r i n
Monika Grinschgl
Österreich Werbung Dänemark & Schweden
monika.grinschgl@austria.info
T: 0045 3373 0884

4. Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t .
Informieren Sie sich über
unsere Marketingaktivitäten und
wie Sie von ihnen profitieren können:
www.austriatourism.com
www.facebook.com/oesterreichwerbung
www.youtube.com/austriatourism
blog.austriatourism.com
Quelle: ÖW Tourismusforschung
Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014
USA
Dänemark
Deutschland
Niederlande
Großbritannien
Belgien
Frankreich
Spanien
Schweiz
Italien
Schweden
Polen
Tschechische Republik
Österreich
Rumänien
Ungarn
Russland
China
Indien
Arabische Länder
Japan
Australien