SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013: 
Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013: 
Trends und 
Marktbesonderheiten: 
■ Radurlaub 
■ Kurzreisen 
■ Nachhaltigkeit 
■ kurzfristige Buchungen 
■ Internet als Informations-quelle 
Dos: 
C 
■ Persönlicher Kontakt 
■ Flexible Gastgeber 
■ Spontane Programm-änderungen 
der italienischen 
Gäste akzeptieren 
■ Essen ist wichtig 
Don‘ts: 
D 
■ Unflexible Essenszeiten 
■ Ausüben von Stress 
MARKT: I t a l i e n 
Entwicklung der Nächtigungen in Mio.: 
Sommer 
63,7% 
Ø Ausgaben 
in Österreich: 
Ø Aufenthaltsdauer 
in Österreich: 
Entwicklung der Ankünfte in Mio.: 
Nächtigungen in 
Österreich nach Saison: 
Winter 
36,3% 
€ 104,- 
pro Tag/Person 
ohne Anreise 
2,7 Nächte 
(Statistik Austria) 
6,0 Nächte 
(T-MONA Urlauber-befragung) 
Sommerorte: Winterorte: 
1 Wien Wien 
2 Seefeld in Tirol Innsbruck 
3 Salzburg Salzburg 
4 Neustift im Stubaital Seefeld in Tirol 
5 Innsbruck Bad Kleinkirchheim
M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n I t a l i e n 
Marketingkampagne 
Sommerglücksmomente 2015 
„Momente, die für immer bleiben“ ist der Aufhänger dieser 
integrierten Sommerkampagne, mit der wir den Natur-und 
Kultururlaub in Österreich bewerben. 
Kernstück ist ein Printwerbemittel in hoher Auflage. 
Leistungszeitraum: März-Sept. 2015 
Anmeldefrist: 31.10.2014 
Verschiedene Teilnahmepakete 
ab € 4.990,- 
Marktkampagne & Customized Marketing 
Onlinepakete für österreichische Partner 
ÖW Italien bietet Onlinepakete sowohl auf 
www.austria.info als auch auf Fremdseiten sowie 
Kooperationen im Online-Bereich am italienischen 
Markt für österreichische Partner an. 
Leistungszeitraum: Jän.-Dez. 2015 
Anmeldefrist: offen 
Verschiedene Teilnahmepakete 
ab € 249,- 
Workshops & Messen 
Regionalpräsentationen 
Mit unseren Regionalpräsentationen wollen wir einen touristischen Akzent in 
kleineren, aber dennoch aufkommensstarken Städten setzen und unseren Part-nern 
exklusive Präsentationsmöglichkeiten bieten. 2015 finden diese in Mailand 
und Treviso sowie in Turin und Verona statt. 
Leistungszeitraum: Mai und Nov. 2015 
Anmeldefrist: 15.12.2014 
Verschiedene Teilnahmepakete ab € 2.000,- 
TTG Rimini 
Die TTG Incontri, organisiert von TTG (Travel Trade Gazzette) Italia und Teil der 
Unternehmensgruppe Rimini Fiera, ist die bedeutendste Fachmesse in Nordita-lien, 
die von Reiseveranstaltern und Reisebüros aus ganz Italien besucht wird. 
Leistungszeitraum: 8.-10. Okt. 2015 
Anmeldefrist: 15.12.2014 
Verschiedene Teilnahmepakete ab € 2.950,- 
Standardaktivitäten 
Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie ausgewählten Reiseveranstaltern 
die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich. € 1.950,- 
Pressegespräch – „Präsentieren Sie ausgewählten Journalisten in Italien 
Ihre aktuellen Informationen und Highlights im persönlichen Gespräch! € 1.590,- 
Gruppenpressefahrt – Laden Sie ausgewählte Medienvertreter ein, Ihr Angebot 
direkt in Österreich kennenzulernen. € 1.950,- 
Einzelpressefahrt – Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein, 
Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! € 550,- 
Elektronische Presseaussendung – Wir liefern Ihre Inhalte zum richtigen Zeitpunkt an 
die richtigen Medienkontakte mit Hilfe des stets aktualisierten Presseverteilers der ÖW. € 650,- 
Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten.
D e r i t a l i e n i s c h e G a s t 
■ 48% der Gäste sind zwischen 30 und 49 Jahre alt. 76% der Österreich-Urlauber 
haben einen höheren Bildungsabschluss (Matura, Uni). 27% der Gäste sind selbst-ständig 
oder in einer leitenden Funktion tätig. 
■ Die Mehrheit der Gäste kommt aus dem Norden Italiens. 
■ Wichtigste Informationsquellen sind das Internet und persönliche Empfehlungen. Das 
Reisebüro als Informationsquelle verliert an Bedeutung, während Direktveranstalter 
dazugewinnen. 
■ Die Reiseentscheidung erfolgt in der Regel 1-2 Monate vor Abreise, wobei der Trend 
zu noch kurzfristigeren Buchungen geht. 
■ Über 60% aller italienischen Gäste reisen mit dem eigenen PKW nach Österreich an. 
Der Rest verteilt sich auf Flug-, Bus- und Bahnreisen. 
P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n 
Aktive Bewegung in der Natur mit persönlicher Begegnungsqualität. 
Präsentation mehrtägiger Entfaltungsurlaube in grüner, intakter Natur mit den Elemen-ten 
gemütlicher Bewegung, Verwöhnen, Wellness und Entdeckungen. Verstärkung 
der generellen Wahrnehmung Österreichs als umweltbewusste, sichere und saubere 
Urlaubsdestination. 
Klassische Kulturangebote mit überraschenden Erlebnissen in Stadt und Land. 
Präsentation besonderer Empfehlungen und Angebote zu überraschenden Erlebnissen 
in Stadt und Land (urbanes Kulturerlebnis, kulturelle Ausflüge ins Umland, Kulinarik und 
Genuss). Vorstellung des zeitgenössischen und klassischen Kulturangebots in einem 
natürlichen Kontext und Empfehlungen von Reiserouten mit Städten als Ausgangs-punkten 
zu Naturerlebnissen. 
F e r i e n t e r m i n e 
Ferienart Land Datum 
Weihnachtsferien Italien 24.12.2014-06.01.2015 
Neujahr Italien 01.01.2015 
Heilige Drei Könige Italien 06.01.2015 
Osterferien Italien 02.-07.04.2015 
Ostern Italien 05.-06.04.2015 
Tag der Befreiung Italiens Italien 25.04.2015 
Tag der Arbeit Italien 01.05.2015 
Tag der Republik Italien Italien 02.06.2015 
Sommerferien Italien 11.06.-07.09.2015 
Maria Himmelfahrt Italien 15.08.2015 
Allerheiligen Italien 01.11.2015 
Maria Empfängnis Italien 08.12.2015 
Weihnachstferien Italien 24.12.2015-06.01.2016 
Weihnachten Italien 25.12.2015 
Stephanstag Italien 26.12.2015 
S a v e t h e d a t e 
ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015 
access: 24.-25.03.2015 
atb_sales: 1. Halbjahr 2016 
A n s p r e c h p a r t n e r i n 
Denise Mielniczek 
Österreich Werbung Italien 
denise.mielniczek@austria.info 
T: 0039 02 467519 04
Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t . 
Informieren Sie sich über 
unsere Marketingaktivitäten und 
wie Sie von ihnen profitieren können: 
www.austriatourism.com 
www.facebook.com/oesterreichwerbung 
www.youtube.com/austriatourism 
blog.austriatourism.com 
Quelle: ÖW Tourismusforschung 
Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014 
USA 
Dänemark 
Deutschland 
Niederlande 
Großbritannien 
Belgien 
Frankreich 
Spanien 
Schweiz 
Italien 
Schweden 
Polen 
Tschechische Republik 
Österreich 
Rumänien 
Ungarn 
Russland 
China 
Indien 
Arabische Länder 
Japan 
Australien

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Marktinfo Slowakei 2015
Marktinfo Slowakei 2015Marktinfo Slowakei 2015
Marktinfo Slowakei 2015
Austrian National Tourist Office
 
Marktinfo Spanien 2015
Marktinfo Spanien 2015Marktinfo Spanien 2015
Marktinfo Spanien 2015
Austrian National Tourist Office
 
Marktinfo Großbritannien 2015
Marktinfo Großbritannien 2015Marktinfo Großbritannien 2015
Marktinfo Großbritannien 2015
Austrian National Tourist Office
 
Italian-German Hospitality & Real Estate Forum in Rimini, Italien | 23./24. J...
Italian-German Hospitality & Real Estate Forum in Rimini, Italien | 23./24. J...Italian-German Hospitality & Real Estate Forum in Rimini, Italien | 23./24. J...
Italian-German Hospitality & Real Estate Forum in Rimini, Italien | 23./24. J...
LIVIO LANTERI
 
Marktinfo Kroatien 2015
Marktinfo Kroatien 2015Marktinfo Kroatien 2015
Marktinfo Kroatien 2015
Austrian National Tourist Office
 
Marktinfo Japan 2015
Marktinfo Japan 2015Marktinfo Japan 2015
Marktinfo Japan 2015
Austrian National Tourist Office
 
Marktinfo USA 2015
Marktinfo USA 2015Marktinfo USA 2015
Marktinfo Schweden 2015
Marktinfo Schweden 2015Marktinfo Schweden 2015
Marktinfo Schweden 2015
Austrian National Tourist Office
 
Marktinfo Belgien 2015
Marktinfo Belgien 2015Marktinfo Belgien 2015
Marktinfo Belgien 2015
Austrian National Tourist Office
 
Marktinfo Arabische Länder 2015
Marktinfo Arabische Länder 2015Marktinfo Arabische Länder 2015
Marktinfo Arabische Länder 2015
Austrian National Tourist Office
 
Marktinfo Dänemark 2015
Marktinfo Dänemark 2015Marktinfo Dänemark 2015
Marktinfo Dänemark 2015
Austrian National Tourist Office
 
Marktinfo Österreich 2015
Marktinfo Österreich 2015Marktinfo Österreich 2015
Marktinfo Österreich 2015
Austrian National Tourist Office
 

Was ist angesagt? (13)

Marktinfo Slowakei 2015
Marktinfo Slowakei 2015Marktinfo Slowakei 2015
Marktinfo Slowakei 2015
 
Marktinfo Spanien 2015
Marktinfo Spanien 2015Marktinfo Spanien 2015
Marktinfo Spanien 2015
 
Marktinfo Großbritannien 2015
Marktinfo Großbritannien 2015Marktinfo Großbritannien 2015
Marktinfo Großbritannien 2015
 
Italian-German Hospitality & Real Estate Forum in Rimini, Italien | 23./24. J...
Italian-German Hospitality & Real Estate Forum in Rimini, Italien | 23./24. J...Italian-German Hospitality & Real Estate Forum in Rimini, Italien | 23./24. J...
Italian-German Hospitality & Real Estate Forum in Rimini, Italien | 23./24. J...
 
Marktinfo Kroatien 2015
Marktinfo Kroatien 2015Marktinfo Kroatien 2015
Marktinfo Kroatien 2015
 
Marktinfo Japan 2015
Marktinfo Japan 2015Marktinfo Japan 2015
Marktinfo Japan 2015
 
Marktinfo USA 2015
Marktinfo USA 2015Marktinfo USA 2015
Marktinfo USA 2015
 
Marktinfo Schweden 2015
Marktinfo Schweden 2015Marktinfo Schweden 2015
Marktinfo Schweden 2015
 
Marktinfo Belgien 2015
Marktinfo Belgien 2015Marktinfo Belgien 2015
Marktinfo Belgien 2015
 
Marktinfo Arabische Länder 2015
Marktinfo Arabische Länder 2015Marktinfo Arabische Länder 2015
Marktinfo Arabische Länder 2015
 
Marktinfo Dänemark 2015
Marktinfo Dänemark 2015Marktinfo Dänemark 2015
Marktinfo Dänemark 2015
 
Marktinfo Frankreich 2015
Marktinfo Frankreich 2015Marktinfo Frankreich 2015
Marktinfo Frankreich 2015
 
Marktinfo Österreich 2015
Marktinfo Österreich 2015Marktinfo Österreich 2015
Marktinfo Österreich 2015
 

Andere mochten auch

La drogadiccion -Bachillerato Juan de Palafox y Mendoza -Ruben Cielos Tiempos...
La drogadiccion -Bachillerato Juan de Palafox y Mendoza -Ruben Cielos Tiempos...La drogadiccion -Bachillerato Juan de Palafox y Mendoza -Ruben Cielos Tiempos...
La drogadiccion -Bachillerato Juan de Palafox y Mendoza -Ruben Cielos Tiempos...
socrec
 
Tecnicas baloncesto amado Gimenez
Tecnicas baloncesto amado Gimenez Tecnicas baloncesto amado Gimenez
Tecnicas baloncesto amado Gimenez
Amado Gimenez
 
Bleidis y mercy
Bleidis y mercyBleidis y mercy
Bleidis y mercy
bleidis barrios mendoza
 
Expedicion brasil
Expedicion brasilExpedicion brasil
Expedicion brasil
toro1927
 
Trabajo de biología de germán pedrozo 3°1
Trabajo de biología de germán pedrozo 3°1Trabajo de biología de germán pedrozo 3°1
Trabajo de biología de germán pedrozo 3°1
germanpedrozo10
 
Diferencia entre musica Circuit, Electronica y Psycho
Diferencia entre musica Circuit, Electronica y PsychoDiferencia entre musica Circuit, Electronica y Psycho
Diferencia entre musica Circuit, Electronica y Psycho
DAVID20DAVID20
 
Actividad integradora 2
Actividad integradora 2Actividad integradora 2
Actividad integradora 2
Ana Alamilla
 
ORGANIZADORES GRAFICOS
ORGANIZADORES GRAFICOSORGANIZADORES GRAFICOS
ORGANIZADORES GRAFICOS
josuetapia09
 
Pat7.2 ความถนัดทางภาษาเยอรมัน
Pat7.2 ความถนัดทางภาษาเยอรมันPat7.2 ความถนัดทางภาษาเยอรมัน
Pat7.2 ความถนัดทางภาษาเยอรมัน
Chayanis
 
Procedimiento de la planeacion estrategica 11
Procedimiento de la planeacion estrategica 11Procedimiento de la planeacion estrategica 11
Procedimiento de la planeacion estrategica 11
Gemima Quiñones Angulo
 
trabajo escrito tecnologia
trabajo escrito tecnologiatrabajo escrito tecnologia
trabajo escrito tecnologia
santiagocardona52
 
Tipos de palabras
Tipos de palabrasTipos de palabras
Tipos de palabras
kimi-00
 
Aprendizaje Autónomo
Aprendizaje AutónomoAprendizaje Autónomo
Aprendizaje Autónomo
Paolita Caicedo Ortega
 
PERSONAJES REPRESENTATIVOS DEL BALONCESTO
PERSONAJES REPRESENTATIVOS DEL BALONCESTOPERSONAJES REPRESENTATIVOS DEL BALONCESTO
PERSONAJES REPRESENTATIVOS DEL BALONCESTO
noritac88
 
E3 cap4
E3 cap4E3 cap4
BAILARINAS PLEGABLES 4,75 € | bodas y eventos
BAILARINAS PLEGABLES 4,75 € | bodas y eventosBAILARINAS PLEGABLES 4,75 € | bodas y eventos
BAILARINAS PLEGABLES 4,75 € | bodas y eventos
bailarinasplegables
 
El Mundo de la Computadora
El Mundo de la ComputadoraEl Mundo de la Computadora
El Mundo de la Computadora
percyg20066
 
Segundaromanos
SegundaromanosSegundaromanos
Segundaromanos
Jhonatan Hernandez
 
Sucos
SucosSucos

Andere mochten auch (20)

La drogadiccion -Bachillerato Juan de Palafox y Mendoza -Ruben Cielos Tiempos...
La drogadiccion -Bachillerato Juan de Palafox y Mendoza -Ruben Cielos Tiempos...La drogadiccion -Bachillerato Juan de Palafox y Mendoza -Ruben Cielos Tiempos...
La drogadiccion -Bachillerato Juan de Palafox y Mendoza -Ruben Cielos Tiempos...
 
Tecnicas baloncesto amado Gimenez
Tecnicas baloncesto amado Gimenez Tecnicas baloncesto amado Gimenez
Tecnicas baloncesto amado Gimenez
 
Bleidis y mercy
Bleidis y mercyBleidis y mercy
Bleidis y mercy
 
Expedicion brasil
Expedicion brasilExpedicion brasil
Expedicion brasil
 
Trabajo de biología de germán pedrozo 3°1
Trabajo de biología de germán pedrozo 3°1Trabajo de biología de germán pedrozo 3°1
Trabajo de biología de germán pedrozo 3°1
 
Diferencia entre musica Circuit, Electronica y Psycho
Diferencia entre musica Circuit, Electronica y PsychoDiferencia entre musica Circuit, Electronica y Psycho
Diferencia entre musica Circuit, Electronica y Psycho
 
Actividad integradora 2
Actividad integradora 2Actividad integradora 2
Actividad integradora 2
 
ORGANIZADORES GRAFICOS
ORGANIZADORES GRAFICOSORGANIZADORES GRAFICOS
ORGANIZADORES GRAFICOS
 
Pat7.2 ความถนัดทางภาษาเยอรมัน
Pat7.2 ความถนัดทางภาษาเยอรมันPat7.2 ความถนัดทางภาษาเยอรมัน
Pat7.2 ความถนัดทางภาษาเยอรมัน
 
Procedimiento de la planeacion estrategica 11
Procedimiento de la planeacion estrategica 11Procedimiento de la planeacion estrategica 11
Procedimiento de la planeacion estrategica 11
 
trabajo escrito tecnologia
trabajo escrito tecnologiatrabajo escrito tecnologia
trabajo escrito tecnologia
 
Tipos de palabras
Tipos de palabrasTipos de palabras
Tipos de palabras
 
Aprendizaje Autónomo
Aprendizaje AutónomoAprendizaje Autónomo
Aprendizaje Autónomo
 
PERSONAJES REPRESENTATIVOS DEL BALONCESTO
PERSONAJES REPRESENTATIVOS DEL BALONCESTOPERSONAJES REPRESENTATIVOS DEL BALONCESTO
PERSONAJES REPRESENTATIVOS DEL BALONCESTO
 
E3 cap4
E3 cap4E3 cap4
E3 cap4
 
BAILARINAS PLEGABLES 4,75 € | bodas y eventos
BAILARINAS PLEGABLES 4,75 € | bodas y eventosBAILARINAS PLEGABLES 4,75 € | bodas y eventos
BAILARINAS PLEGABLES 4,75 € | bodas y eventos
 
PICTOS DE NAVIDAD ENCONTRADOS EN LA RED
PICTOS DE NAVIDAD ENCONTRADOS EN LA REDPICTOS DE NAVIDAD ENCONTRADOS EN LA RED
PICTOS DE NAVIDAD ENCONTRADOS EN LA RED
 
El Mundo de la Computadora
El Mundo de la ComputadoraEl Mundo de la Computadora
El Mundo de la Computadora
 
Segundaromanos
SegundaromanosSegundaromanos
Segundaromanos
 
Sucos
SucosSucos
Sucos
 

Ähnlich wie Marktinfo Italien 2015

Marktinfo Russland 2015
Marktinfo Russland 2015Marktinfo Russland 2015
Marktinfo Russland 2015
Austrian National Tourist Office
 
Marktinfo Rumänien 2015
Marktinfo Rumänien 2015Marktinfo Rumänien 2015
Marktinfo Rumänien 2015
Austrian National Tourist Office
 
Marktinfo Indien 2015
Marktinfo Indien 2015Marktinfo Indien 2015
Marktinfo Indien 2015
Austrian National Tourist Office
 
Tourismusgesinnung der Österreicherinnen
Tourismusgesinnung der ÖsterreicherinnenTourismusgesinnung der Österreicherinnen
Tourismusgesinnung der Österreicherinnen
Austrian National Tourist Office
 
Marktinfo Polen 2015
Marktinfo Polen 2015Marktinfo Polen 2015
Marktinfo Polen 2015
Austrian National Tourist Office
 
Sommergluecksmomente 2015 Italien
Sommergluecksmomente 2015 ItalienSommergluecksmomente 2015 Italien
Sommergluecksmomente 2015 Italien
Austrian National Tourist Office
 
Medianet
MedianetMedianet
Medianet
THE Stylemate
 
Reise nach Italien 2015: Welt Expo Mailand und 30. Jubiläum GADIS!!
Reise nach Italien 2015: Welt Expo Mailand und 30. Jubiläum GADIS!!Reise nach Italien 2015: Welt Expo Mailand und 30. Jubiläum GADIS!!
Reise nach Italien 2015: Welt Expo Mailand und 30. Jubiläum GADIS!!
Gadis Tourist Service
 
Sommergluecksmomente 2015 Spanien
Sommergluecksmomente 2015 SpanienSommergluecksmomente 2015 Spanien
Sommergluecksmomente 2015 Spanien
Austrian National Tourist Office
 
Sommergluecksmomente 2015 Schweiz
Sommergluecksmomente 2015 SchweizSommergluecksmomente 2015 Schweiz
Sommergluecksmomente 2015 Schweiz
Austrian National Tourist Office
 
Sommergluecksmomente 2015 Ungarn
Sommergluecksmomente 2015 UngarnSommergluecksmomente 2015 Ungarn
Sommergluecksmomente 2015 Ungarn
Austrian National Tourist Office
 
Sommergluecksmomente 2015 Tschechien
Sommergluecksmomente 2015 TschechienSommergluecksmomente 2015 Tschechien
Sommergluecksmomente 2015 Tschechien
Austrian National Tourist Office
 
Sommergluecksmomente 2015 Polen
Sommergluecksmomente 2015 PolenSommergluecksmomente 2015 Polen
Sommergluecksmomente 2015 Polen
Austrian National Tourist Office
 
Bündner Tourismus Trendforum 2015
Bündner Tourismus Trendforum 2015Bündner Tourismus Trendforum 2015
Bündner Tourismus Trendforum 2015
FHGR Tourism
 
Ruefa Reisekompass 2020
Ruefa Reisekompass 2020Ruefa Reisekompass 2020
Ruefa Reisekompass 2020
Ruefa
 
TravelWorldOnline Mediakit Januar 2015
TravelWorldOnline Mediakit Januar 2015TravelWorldOnline Mediakit Januar 2015
TravelWorldOnline Mediakit Januar 2015
Monika Fuchs
 
Ruefa Reisetrends der kommenden Saison 2017/18
Ruefa Reisetrends der kommenden Saison 2017/18Ruefa Reisetrends der kommenden Saison 2017/18
Ruefa Reisetrends der kommenden Saison 2017/18
Ruefa
 
TravelWorldOnline Mediakit Februar 2015
TravelWorldOnline Mediakit Februar 2015TravelWorldOnline Mediakit Februar 2015
TravelWorldOnline Mediakit Februar 2015
Monika Fuchs
 

Ähnlich wie Marktinfo Italien 2015 (19)

Marktinfo Russland 2015
Marktinfo Russland 2015Marktinfo Russland 2015
Marktinfo Russland 2015
 
Marktinfo Rumänien 2015
Marktinfo Rumänien 2015Marktinfo Rumänien 2015
Marktinfo Rumänien 2015
 
Marktinfo Indien 2015
Marktinfo Indien 2015Marktinfo Indien 2015
Marktinfo Indien 2015
 
Tourismusgesinnung der Österreicherinnen
Tourismusgesinnung der ÖsterreicherinnenTourismusgesinnung der Österreicherinnen
Tourismusgesinnung der Österreicherinnen
 
Marktinfo Polen 2015
Marktinfo Polen 2015Marktinfo Polen 2015
Marktinfo Polen 2015
 
Sommergluecksmomente 2015 Italien
Sommergluecksmomente 2015 ItalienSommergluecksmomente 2015 Italien
Sommergluecksmomente 2015 Italien
 
Medianet
MedianetMedianet
Medianet
 
Reise nach Italien 2015: Welt Expo Mailand und 30. Jubiläum GADIS!!
Reise nach Italien 2015: Welt Expo Mailand und 30. Jubiläum GADIS!!Reise nach Italien 2015: Welt Expo Mailand und 30. Jubiläum GADIS!!
Reise nach Italien 2015: Welt Expo Mailand und 30. Jubiläum GADIS!!
 
Sommergluecksmomente 2015 Spanien
Sommergluecksmomente 2015 SpanienSommergluecksmomente 2015 Spanien
Sommergluecksmomente 2015 Spanien
 
Sommergluecksmomente 2015 Schweiz
Sommergluecksmomente 2015 SchweizSommergluecksmomente 2015 Schweiz
Sommergluecksmomente 2015 Schweiz
 
Marketinginformationsdienst 04 2011
Marketinginformationsdienst 04 2011Marketinginformationsdienst 04 2011
Marketinginformationsdienst 04 2011
 
Sommergluecksmomente 2015 Ungarn
Sommergluecksmomente 2015 UngarnSommergluecksmomente 2015 Ungarn
Sommergluecksmomente 2015 Ungarn
 
Sommergluecksmomente 2015 Tschechien
Sommergluecksmomente 2015 TschechienSommergluecksmomente 2015 Tschechien
Sommergluecksmomente 2015 Tschechien
 
Sommergluecksmomente 2015 Polen
Sommergluecksmomente 2015 PolenSommergluecksmomente 2015 Polen
Sommergluecksmomente 2015 Polen
 
Bündner Tourismus Trendforum 2015
Bündner Tourismus Trendforum 2015Bündner Tourismus Trendforum 2015
Bündner Tourismus Trendforum 2015
 
Ruefa Reisekompass 2020
Ruefa Reisekompass 2020Ruefa Reisekompass 2020
Ruefa Reisekompass 2020
 
TravelWorldOnline Mediakit Januar 2015
TravelWorldOnline Mediakit Januar 2015TravelWorldOnline Mediakit Januar 2015
TravelWorldOnline Mediakit Januar 2015
 
Ruefa Reisetrends der kommenden Saison 2017/18
Ruefa Reisetrends der kommenden Saison 2017/18Ruefa Reisetrends der kommenden Saison 2017/18
Ruefa Reisetrends der kommenden Saison 2017/18
 
TravelWorldOnline Mediakit Februar 2015
TravelWorldOnline Mediakit Februar 2015TravelWorldOnline Mediakit Februar 2015
TravelWorldOnline Mediakit Februar 2015
 

Mehr von Austrian National Tourist Office

Mostviertel
MostviertelMostviertel
Strategische Nutzung von Social Media
Strategische Nutzung von Social MediaStrategische Nutzung von Social Media
Strategische Nutzung von Social Media
Austrian National Tourist Office
 
Itb 2015 hu_s_eng
Itb 2015 hu_s_engItb 2015 hu_s_eng
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Deutschland
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 DeutschlandEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Deutschland
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Deutschland
Austrian National Tourist Office
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Belgien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 BelgienEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Belgien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Belgien
Austrian National Tourist Office
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Ungarn
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 UngarnEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Ungarn
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Ungarn
Austrian National Tourist Office
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Tschechien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 TschechienEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Tschechien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Tschechien
Austrian National Tourist Office
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Russland
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 RusslandEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Russland
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Russland
Austrian National Tourist Office
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Rumänien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 RumänienEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Rumänien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Rumänien
Austrian National Tourist Office
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Polen
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 PolenEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Polen
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Polen
Austrian National Tourist Office
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Niederlande
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 NiederlandeEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Niederlande
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Niederlande
Austrian National Tourist Office
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Großbritannien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 GroßbritannienEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Großbritannien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Großbritannien
Austrian National Tourist Office
 
Marktpaket skandinavien online winter 2015 16 dänemark
Marktpaket skandinavien online winter 2015 16 dänemarkMarktpaket skandinavien online winter 2015 16 dänemark
Marktpaket skandinavien online winter 2015 16 dänemark
Austrian National Tourist Office
 
Marktpaket skandinavien online winter 2015 16 schweden
Marktpaket skandinavien online winter 2015 16 schwedenMarktpaket skandinavien online winter 2015 16 schweden
Marktpaket skandinavien online winter 2015 16 schweden
Austrian National Tourist Office
 
E marketing bausteinsystem sommer dk & se
E marketing bausteinsystem sommer dk & seE marketing bausteinsystem sommer dk & se
E marketing bausteinsystem sommer dk & se
Austrian National Tourist Office
 
Regionenpaket e marketing schweden
Regionenpaket e marketing schwedenRegionenpaket e marketing schweden
Regionenpaket e marketing schweden
Austrian National Tourist Office
 
Regionenpaket e marketing dänemark
Regionenpaket e marketing dänemarkRegionenpaket e marketing dänemark
Regionenpaket e marketing dänemark
Austrian National Tourist Office
 
Hotelpaket e marketing schweden
Hotelpaket e marketing schwedenHotelpaket e marketing schweden
Hotelpaket e marketing schweden
Austrian National Tourist Office
 
Hotelpaket e marketing dänemark
Hotelpaket e marketing dänemarkHotelpaket e marketing dänemark
Hotelpaket e marketing dänemark
Austrian National Tourist Office
 
E partner des monats schweden
E partner des monats schwedenE partner des monats schweden
E partner des monats schweden
Austrian National Tourist Office
 

Mehr von Austrian National Tourist Office (20)

Mostviertel
MostviertelMostviertel
Mostviertel
 
Strategische Nutzung von Social Media
Strategische Nutzung von Social MediaStrategische Nutzung von Social Media
Strategische Nutzung von Social Media
 
Itb 2015 hu_s_eng
Itb 2015 hu_s_engItb 2015 hu_s_eng
Itb 2015 hu_s_eng
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Deutschland
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 DeutschlandEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Deutschland
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Deutschland
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Belgien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 BelgienEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Belgien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Belgien
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Ungarn
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 UngarnEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Ungarn
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Ungarn
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Tschechien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 TschechienEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Tschechien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Tschechien
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Russland
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 RusslandEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Russland
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Russland
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Rumänien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 RumänienEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Rumänien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Rumänien
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Polen
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 PolenEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Polen
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Polen
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Niederlande
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 NiederlandeEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Niederlande
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Niederlande
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Großbritannien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 GroßbritannienEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Großbritannien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Großbritannien
 
Marktpaket skandinavien online winter 2015 16 dänemark
Marktpaket skandinavien online winter 2015 16 dänemarkMarktpaket skandinavien online winter 2015 16 dänemark
Marktpaket skandinavien online winter 2015 16 dänemark
 
Marktpaket skandinavien online winter 2015 16 schweden
Marktpaket skandinavien online winter 2015 16 schwedenMarktpaket skandinavien online winter 2015 16 schweden
Marktpaket skandinavien online winter 2015 16 schweden
 
E marketing bausteinsystem sommer dk & se
E marketing bausteinsystem sommer dk & seE marketing bausteinsystem sommer dk & se
E marketing bausteinsystem sommer dk & se
 
Regionenpaket e marketing schweden
Regionenpaket e marketing schwedenRegionenpaket e marketing schweden
Regionenpaket e marketing schweden
 
Regionenpaket e marketing dänemark
Regionenpaket e marketing dänemarkRegionenpaket e marketing dänemark
Regionenpaket e marketing dänemark
 
Hotelpaket e marketing schweden
Hotelpaket e marketing schwedenHotelpaket e marketing schweden
Hotelpaket e marketing schweden
 
Hotelpaket e marketing dänemark
Hotelpaket e marketing dänemarkHotelpaket e marketing dänemark
Hotelpaket e marketing dänemark
 
E partner des monats schweden
E partner des monats schwedenE partner des monats schweden
E partner des monats schweden
 

Marktinfo Italien 2015

  • 1. Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013: Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013: Trends und Marktbesonderheiten: ■ Radurlaub ■ Kurzreisen ■ Nachhaltigkeit ■ kurzfristige Buchungen ■ Internet als Informations-quelle Dos: C ■ Persönlicher Kontakt ■ Flexible Gastgeber ■ Spontane Programm-änderungen der italienischen Gäste akzeptieren ■ Essen ist wichtig Don‘ts: D ■ Unflexible Essenszeiten ■ Ausüben von Stress MARKT: I t a l i e n Entwicklung der Nächtigungen in Mio.: Sommer 63,7% Ø Ausgaben in Österreich: Ø Aufenthaltsdauer in Österreich: Entwicklung der Ankünfte in Mio.: Nächtigungen in Österreich nach Saison: Winter 36,3% € 104,- pro Tag/Person ohne Anreise 2,7 Nächte (Statistik Austria) 6,0 Nächte (T-MONA Urlauber-befragung) Sommerorte: Winterorte: 1 Wien Wien 2 Seefeld in Tirol Innsbruck 3 Salzburg Salzburg 4 Neustift im Stubaital Seefeld in Tirol 5 Innsbruck Bad Kleinkirchheim
  • 2. M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n I t a l i e n Marketingkampagne Sommerglücksmomente 2015 „Momente, die für immer bleiben“ ist der Aufhänger dieser integrierten Sommerkampagne, mit der wir den Natur-und Kultururlaub in Österreich bewerben. Kernstück ist ein Printwerbemittel in hoher Auflage. Leistungszeitraum: März-Sept. 2015 Anmeldefrist: 31.10.2014 Verschiedene Teilnahmepakete ab € 4.990,- Marktkampagne & Customized Marketing Onlinepakete für österreichische Partner ÖW Italien bietet Onlinepakete sowohl auf www.austria.info als auch auf Fremdseiten sowie Kooperationen im Online-Bereich am italienischen Markt für österreichische Partner an. Leistungszeitraum: Jän.-Dez. 2015 Anmeldefrist: offen Verschiedene Teilnahmepakete ab € 249,- Workshops & Messen Regionalpräsentationen Mit unseren Regionalpräsentationen wollen wir einen touristischen Akzent in kleineren, aber dennoch aufkommensstarken Städten setzen und unseren Part-nern exklusive Präsentationsmöglichkeiten bieten. 2015 finden diese in Mailand und Treviso sowie in Turin und Verona statt. Leistungszeitraum: Mai und Nov. 2015 Anmeldefrist: 15.12.2014 Verschiedene Teilnahmepakete ab € 2.000,- TTG Rimini Die TTG Incontri, organisiert von TTG (Travel Trade Gazzette) Italia und Teil der Unternehmensgruppe Rimini Fiera, ist die bedeutendste Fachmesse in Nordita-lien, die von Reiseveranstaltern und Reisebüros aus ganz Italien besucht wird. Leistungszeitraum: 8.-10. Okt. 2015 Anmeldefrist: 15.12.2014 Verschiedene Teilnahmepakete ab € 2.950,- Standardaktivitäten Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie ausgewählten Reiseveranstaltern die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich. € 1.950,- Pressegespräch – „Präsentieren Sie ausgewählten Journalisten in Italien Ihre aktuellen Informationen und Highlights im persönlichen Gespräch! € 1.590,- Gruppenpressefahrt – Laden Sie ausgewählte Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen. € 1.950,- Einzelpressefahrt – Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! € 550,- Elektronische Presseaussendung – Wir liefern Ihre Inhalte zum richtigen Zeitpunkt an die richtigen Medienkontakte mit Hilfe des stets aktualisierten Presseverteilers der ÖW. € 650,- Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten.
  • 3. D e r i t a l i e n i s c h e G a s t ■ 48% der Gäste sind zwischen 30 und 49 Jahre alt. 76% der Österreich-Urlauber haben einen höheren Bildungsabschluss (Matura, Uni). 27% der Gäste sind selbst-ständig oder in einer leitenden Funktion tätig. ■ Die Mehrheit der Gäste kommt aus dem Norden Italiens. ■ Wichtigste Informationsquellen sind das Internet und persönliche Empfehlungen. Das Reisebüro als Informationsquelle verliert an Bedeutung, während Direktveranstalter dazugewinnen. ■ Die Reiseentscheidung erfolgt in der Regel 1-2 Monate vor Abreise, wobei der Trend zu noch kurzfristigeren Buchungen geht. ■ Über 60% aller italienischen Gäste reisen mit dem eigenen PKW nach Österreich an. Der Rest verteilt sich auf Flug-, Bus- und Bahnreisen. P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n Aktive Bewegung in der Natur mit persönlicher Begegnungsqualität. Präsentation mehrtägiger Entfaltungsurlaube in grüner, intakter Natur mit den Elemen-ten gemütlicher Bewegung, Verwöhnen, Wellness und Entdeckungen. Verstärkung der generellen Wahrnehmung Österreichs als umweltbewusste, sichere und saubere Urlaubsdestination. Klassische Kulturangebote mit überraschenden Erlebnissen in Stadt und Land. Präsentation besonderer Empfehlungen und Angebote zu überraschenden Erlebnissen in Stadt und Land (urbanes Kulturerlebnis, kulturelle Ausflüge ins Umland, Kulinarik und Genuss). Vorstellung des zeitgenössischen und klassischen Kulturangebots in einem natürlichen Kontext und Empfehlungen von Reiserouten mit Städten als Ausgangs-punkten zu Naturerlebnissen. F e r i e n t e r m i n e Ferienart Land Datum Weihnachtsferien Italien 24.12.2014-06.01.2015 Neujahr Italien 01.01.2015 Heilige Drei Könige Italien 06.01.2015 Osterferien Italien 02.-07.04.2015 Ostern Italien 05.-06.04.2015 Tag der Befreiung Italiens Italien 25.04.2015 Tag der Arbeit Italien 01.05.2015 Tag der Republik Italien Italien 02.06.2015 Sommerferien Italien 11.06.-07.09.2015 Maria Himmelfahrt Italien 15.08.2015 Allerheiligen Italien 01.11.2015 Maria Empfängnis Italien 08.12.2015 Weihnachstferien Italien 24.12.2015-06.01.2016 Weihnachten Italien 25.12.2015 Stephanstag Italien 26.12.2015 S a v e t h e d a t e ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015 access: 24.-25.03.2015 atb_sales: 1. Halbjahr 2016 A n s p r e c h p a r t n e r i n Denise Mielniczek Österreich Werbung Italien denise.mielniczek@austria.info T: 0039 02 467519 04
  • 4. Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t . Informieren Sie sich über unsere Marketingaktivitäten und wie Sie von ihnen profitieren können: www.austriatourism.com www.facebook.com/oesterreichwerbung www.youtube.com/austriatourism blog.austriatourism.com Quelle: ÖW Tourismusforschung Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014 USA Dänemark Deutschland Niederlande Großbritannien Belgien Frankreich Spanien Schweiz Italien Schweden Polen Tschechische Republik Österreich Rumänien Ungarn Russland China Indien Arabische Länder Japan Australien