Das Dokument behandelt die Nächtigungsverteilung in Österreich im Jahr 2013, insbesondere die Trends im italienischen Tourismus, inklusive Entwicklungen bei Kurzreisen und nachhaltigem Reisen. Es beschreibt Marketingaktivitäten zur Förderung des österreichischen Tourismus im italienischen Markt und listet die bedeutendsten Urlaubsorte sowie demographische Details der italienischen Gäste. Ferner werden verschiedene Marketingpakete aufgeführt sowie die wichtigsten Reisezeiträume für italienische Touristen in Österreich.

1. Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013:
Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013:
Trends und
Marktbesonderheiten:
■ Radurlaub
■ Kurzreisen
■ Nachhaltigkeit
■ kurzfristige Buchungen
■ Internet als Informations-quelle
Dos:
C
■ Persönlicher Kontakt
■ Flexible Gastgeber
■ Spontane Programm-änderungen
der italienischen
Gäste akzeptieren
■ Essen ist wichtig
Don‘ts:
D
■ Unflexible Essenszeiten
■ Ausüben von Stress
MARKT: I t a l i e n
Entwicklung der Nächtigungen in Mio.:
Sommer
63,7%
Ø Ausgaben
in Österreich:
Ø Aufenthaltsdauer
in Österreich:
Entwicklung der Ankünfte in Mio.:
Nächtigungen in
Österreich nach Saison:
Winter
36,3%
€ 104,-
pro Tag/Person
ohne Anreise
2,7 Nächte
(Statistik Austria)
6,0 Nächte
(T-MONA Urlauber-befragung)
Sommerorte: Winterorte:
1 Wien Wien
2 Seefeld in Tirol Innsbruck
3 Salzburg Salzburg
4 Neustift im Stubaital Seefeld in Tirol
5 Innsbruck Bad Kleinkirchheim

2. M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n I t a l i e n
Marketingkampagne
Sommerglücksmomente 2015
„Momente, die für immer bleiben“ ist der Aufhänger dieser
integrierten Sommerkampagne, mit der wir den Natur-und
Kultururlaub in Österreich bewerben.
Kernstück ist ein Printwerbemittel in hoher Auflage.
Leistungszeitraum: März-Sept. 2015
Anmeldefrist: 31.10.2014
Verschiedene Teilnahmepakete
ab € 4.990,-
Marktkampagne & Customized Marketing
Onlinepakete für österreichische Partner
ÖW Italien bietet Onlinepakete sowohl auf
www.austria.info als auch auf Fremdseiten sowie
Kooperationen im Online-Bereich am italienischen
Markt für österreichische Partner an.
Leistungszeitraum: Jän.-Dez. 2015
Anmeldefrist: offen
Verschiedene Teilnahmepakete
ab € 249,-
Workshops & Messen
Regionalpräsentationen
Mit unseren Regionalpräsentationen wollen wir einen touristischen Akzent in
kleineren, aber dennoch aufkommensstarken Städten setzen und unseren Part-nern
exklusive Präsentationsmöglichkeiten bieten. 2015 finden diese in Mailand
und Treviso sowie in Turin und Verona statt.
Leistungszeitraum: Mai und Nov. 2015
Anmeldefrist: 15.12.2014
Verschiedene Teilnahmepakete ab € 2.000,-
TTG Rimini
Die TTG Incontri, organisiert von TTG (Travel Trade Gazzette) Italia und Teil der
Unternehmensgruppe Rimini Fiera, ist die bedeutendste Fachmesse in Nordita-lien,
die von Reiseveranstaltern und Reisebüros aus ganz Italien besucht wird.
Leistungszeitraum: 8.-10. Okt. 2015
Anmeldefrist: 15.12.2014
Verschiedene Teilnahmepakete ab € 2.950,-
Standardaktivitäten
Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie ausgewählten Reiseveranstaltern
die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich. € 1.950,-
Pressegespräch – „Präsentieren Sie ausgewählten Journalisten in Italien
Ihre aktuellen Informationen und Highlights im persönlichen Gespräch! € 1.590,-
Gruppenpressefahrt – Laden Sie ausgewählte Medienvertreter ein, Ihr Angebot
direkt in Österreich kennenzulernen. € 1.950,-
Einzelpressefahrt – Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein,
Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! € 550,-
Elektronische Presseaussendung – Wir liefern Ihre Inhalte zum richtigen Zeitpunkt an
die richtigen Medienkontakte mit Hilfe des stets aktualisierten Presseverteilers der ÖW. € 650,-
Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten.

3. D e r i t a l i e n i s c h e G a s t
■ 48% der Gäste sind zwischen 30 und 49 Jahre alt. 76% der Österreich-Urlauber
haben einen höheren Bildungsabschluss (Matura, Uni). 27% der Gäste sind selbst-ständig
oder in einer leitenden Funktion tätig.
■ Die Mehrheit der Gäste kommt aus dem Norden Italiens.
■ Wichtigste Informationsquellen sind das Internet und persönliche Empfehlungen. Das
Reisebüro als Informationsquelle verliert an Bedeutung, während Direktveranstalter
dazugewinnen.
■ Die Reiseentscheidung erfolgt in der Regel 1-2 Monate vor Abreise, wobei der Trend
zu noch kurzfristigeren Buchungen geht.
■ Über 60% aller italienischen Gäste reisen mit dem eigenen PKW nach Österreich an.
Der Rest verteilt sich auf Flug-, Bus- und Bahnreisen.
P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n
Aktive Bewegung in der Natur mit persönlicher Begegnungsqualität.
Präsentation mehrtägiger Entfaltungsurlaube in grüner, intakter Natur mit den Elemen-ten
gemütlicher Bewegung, Verwöhnen, Wellness und Entdeckungen. Verstärkung
der generellen Wahrnehmung Österreichs als umweltbewusste, sichere und saubere
Urlaubsdestination.
Klassische Kulturangebote mit überraschenden Erlebnissen in Stadt und Land.
Präsentation besonderer Empfehlungen und Angebote zu überraschenden Erlebnissen
in Stadt und Land (urbanes Kulturerlebnis, kulturelle Ausflüge ins Umland, Kulinarik und
Genuss). Vorstellung des zeitgenössischen und klassischen Kulturangebots in einem
natürlichen Kontext und Empfehlungen von Reiserouten mit Städten als Ausgangs-punkten
zu Naturerlebnissen.
F e r i e n t e r m i n e
Ferienart Land Datum
Weihnachtsferien Italien 24.12.2014-06.01.2015
Neujahr Italien 01.01.2015
Heilige Drei Könige Italien 06.01.2015
Osterferien Italien 02.-07.04.2015
Ostern Italien 05.-06.04.2015
Tag der Befreiung Italiens Italien 25.04.2015
Tag der Arbeit Italien 01.05.2015
Tag der Republik Italien Italien 02.06.2015
Sommerferien Italien 11.06.-07.09.2015
Maria Himmelfahrt Italien 15.08.2015
Allerheiligen Italien 01.11.2015
Maria Empfängnis Italien 08.12.2015
Weihnachstferien Italien 24.12.2015-06.01.2016
Weihnachten Italien 25.12.2015
Stephanstag Italien 26.12.2015
S a v e t h e d a t e
ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015
access: 24.-25.03.2015
atb_sales: 1. Halbjahr 2016
A n s p r e c h p a r t n e r i n
Denise Mielniczek
Österreich Werbung Italien
denise.mielniczek@austria.info
T: 0039 02 467519 04

4. Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t .
Informieren Sie sich über
unsere Marketingaktivitäten und
wie Sie von ihnen profitieren können:
www.austriatourism.com
www.facebook.com/oesterreichwerbung
www.youtube.com/austriatourism
blog.austriatourism.com
Quelle: ÖW Tourismusforschung
Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014
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