Griechenland ist auch 2015 das beliebteste Reiseland der österreichischen TUI-Gäste, wobei Kreta als Trendziel hervorsticht. Die österreichische Werbung (ÖW) fördert den Tourismus in Österreich durch kreative Marketingmaßnahmen, einschließlich eines digitalen 'Story Runs', der das Urlaubserlebnis in Österreich interaktiv darstellt. Zudem bietet die Reiseplattform Evaneos spezielle Angebote für Kappadokien in der Türkei, die direkten Kontakt zu lokalen Agenturen ermöglichen und den persönlichen Austausch betonen.

1. TUI Sommerbuchungen
Griechenland
ist Nummer 1
Wien. Nach dem Rekordjahr
2014 ist Griechenland auch in
diesem Sommer das beliebteste
Reiseland der österreichischen
TUI-Gäste. Das Trendziel Num-
mer eins innerhalb Griechen-
lands wird 2015 Kreta sein;
nach wie vor ein Geheimtipp im
Süden Kretas mit Zielflughafen
Chania ist das Dorf Paleochora.
Neben den vier mit TUIfly
angeflogenen Inseln Rhodos,
Kos, Kreta (Flughafen Iraklion)
und Korfu legt man bei Gulet
spezielles Augenmerk auf das
ursprüngliche Griechenland.
„Darunter verstehen wir klei-
ne Dörfer, in denen es auch
eine gute Infrastruktur und fa-
miliär geführte Pensionen oder
Appartement-Anlagen gibt“, so
Ruth Schmid, Produktleiterin
Mittelstrecke.
Eine Woche im Vier Sterne-
Appartement Elman auf Kreta
kostet z.B. mit Flug am 4. Juli
ab Wien mit Frühstück ab 831 €
p.P. Eine Woche im Drei Sterne-
Hotel Chryssana Beach Kreta
gibt es ab 528 € p.P. (gb)
Der Ort Paleochora ist nach wie vor
ein Geheimtipp auf der Insel Kreta.
Lifestylehotels Exklusive Hotelgruppe begrüßt in der Sommersaison neue Members
Hotels für Ästheten
Graz. Die individuellen Lifestyle-
hotels dürfen über sieben Neuzu-
gänge berichten. Rechtzeitig zum
Start in die Sommersaison 2015
gehört auch Europas erstes Hard
Rock Hotel in Ibiza dazu, das mit
einem Mix aus individuellem De-
sign und klassischen Hard Rock-
Elementen Lust auf einen rockigen
Urlaub macht. Drei weitere Hotels
in Südtirol, eines in Ischgl sowie
zwei Stadthotels, je in Wien und
Innsbruck, ergänzen das Portfolio.
Sich als Rockstar fühlen
Für designverliebte und trend-
bewusste Globetrotter bietet die
Hotelgruppe die chicsten Design-
und Boutiquehotels. Aus der Fül-
le des weltweiten Hotelangebots
wurde eine exklusive Selektion für
die Ästheten unter den Reisenden
getroffen; Individualität, Originali-
tät, Authentizität und Qualität zäh-
len zu den fest verankerten Werten.
Das Hard Rock Hotel Ibiza ver-
steht sich als Vergnügungsoase für
Trendsetter: Allgegenwärtig sind
die Erinnerungsstücke von Mu-
siklegenden, die ein unnachahm-
liches Ambiente schaffen. Auf der
Open-Air-Bühne des Strandhotels
finden regelmäßig Live-Acts statt,
und das Rock-Spa sorgt für Ent-
spannung pur nach langen Näch-
ten. So macht das Hotel mit seinen
493 stilvoll und üppig ausgestat-
teten Zimmern im Urlaub Lust auf
ein Leben als Rockstar.
Außerdem sind noch folgende
Hotels neu im Portfolio der Life-
stylehotels zu finden:
• Romantik Hotel Weisses Kreuz im
kleinen Ort Burgeis in Südtirol.
• Hotel Gartner in Dorf Tirol bei
Meran
• nala Individuellhotel in Inns-
bruck
• Hotel Zhero in Kappl bei Ischgl
• Hotel Schani in Wien.
Unser Favorit ist das Mountain
Living Hotel La Casies in St. Mag-
dalena in Südtirol; hier steht ganz
klar die Natur im Mittelpunkt, was
auf allen Ebenen ersichtlich wird.
Der Einsatz von alpinen und
heimischen Materialien ist der
Unternehmerfamilie sehr wichtig
– so passt sich das Ende Mai 2015
eröffnete Hotel mit viel Holz und
Licht perfekt in die Landschaft des
Gsiesertals ein. Das Spa kann man
als Naturerlebnis bezeichnen, denn
hier werden Kräuter aus der Regi-
on eingesetzt. (gb)
Auch Europas erstes Hard Rock Hotel auf der Insel Ibiza gehört jetzt dazu.
©Lifestylehotels
©TUI/FlorianAlbert
©Panthermedia.net/SatinaPROMOTION
Typische Hard Rock-Atmosphäre wird mit Luxus auf höchstem Niveau kombiniert.
„WIR BEGEISTERN
FÜR ÖSTERREICH“
Die Österreich Werbung (ÖW) ist seit
1955 Österreichs nationale Tourismus-
organisation mit dem Hauptziel, das Ur-
laubsland Österreich zu bewerben.
Zentrales Anliegen der ÖW ist es,
gemeinsam mit allen österreichischen
Tourismuspartnern für den Erhalt bzw.
den Ausbau der Wettbewerbsfähig-
keit des Tourismuslandes Österreich
zu sorgen. Damit leistet die ÖW einen
essenziellen Beitrag zur Steigerung der
Wertschöpfung für die österreichische
Tourismus- und Freizeitwirtschaft.
Kernaufgaben der ÖW
• Führung der Marke „Urlaub in Öster-
reich“: Die Marke macht Österreich
als Urlaubsland unterscheidbar und
vermittelt den emotionalen Mehrwert
eines Österreich-Aufenthalts.
• Bearbeitung der international erfolg-
versprechendsten Märkte mit innova-
tivem, zeitgemäßem Marketing.
• Partner der österreichischen Tourismus-
betriebe und wesentlicher Netzwerk-
knoten im Tourismus: Die Branche pro-
fitiert vom stets aktuellen und fundierten
Wissen der ÖW über Gäste und Märkte.
205 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
führen weltweit über 1.500 Marke-
tingaktivitäten pro Jahr durch. 2015
konzentriert sich die ÖW dabei auf
drei Regionen: Westeuropa, CEE und
Übersee. Die darin bearbeiteten Märkte
decken etwa 96% aller Nächtigungen ab
und weisen das größte Potenzial für den
heimischen Tourismus auf.
Österreich Werbung Kreative Marketingaktivitäten für österreichischen Tourismus
ÖW entwickelt Runtastic-Story Run
Motto: „Momente, die bleiben – Eine inspirierende Reise durch Österreich“.
Österreich. D i e Ö s t e r r e i c h
Werbung (ÖW) begeistert für Ur-
laub in Österreich und setzt dabei
auf kreative Marketingmaßnah-
men. Der Marketingmix reicht von
klassischer Werbung über Direct
Marketing und E-Marketing bis
hin zu integrierten Themenkam-
pagnen. Je nach Markt, Zielgrup-
pe und Strategie werden stimmige
Maßnahmenpakete geschnürt und
eingesetzt.
In einer zunehmend digitalisier-
ten Welt wird auch das Tourismus-
marketing vor neue Herausforde-
rungen gestellt. Die ÖW verstärkt
daher zunehmend den Online-Be-
reich, der in den Kampagnen 2015
bereits 40% ausmacht. Im März
launchte die ÖW einen eigenen
Story Run, der in Kooperation mit
Runtastic entwickelt wurde. Der
neue Laufbegleiter wurde seither
bereits rund 73.000 Mal herunter-
geladen.
Story Run durch Österreich
Unter dem Motto „Momente, die
bleiben – Eine inspirierende Reise
durch Österreich“ entwickelte die
Österreich Werbung gemeinsam
mit Runtastic ein knapp 40-minü-
tiges Hörspiel, das während des
Trainings abgespielt werden kann.
Erzählt wird eine mit der Metho-
dik des Storytellings konzipierte
Geschichte, die mit authentischen
Hintergrundgeräuschen und dy-
namischer Musikuntermalung bei
den Läufern das Gefühl erzeugt,
direkt durch Österreich zu laufen.
Der Story Run bietet eine span-
nende Abwechslung zum normalen
Training und macht Lust auf das
Urlaubsland Österreich. Wird die
Geschichte spannender, steigert
der Läufer intuitiv sein Tempo,
anschließend steht – passend zum
Verlauf der Geschichte – lockeres
Joggen auf dem Programm.
Für die ÖW ist der erste Story
Run ein weiterer Baustein im im-
mer wichtiger werdenden Segment
ihres digitalen Marketings. „Mit
dem Story Run erzählen wir digital
eine Geschichte über Österreich”,
betont Michael Scheuch, Bereichs-
leiter Brand Management bei der
ÖW. „Der Story Run ist eine tolle
Möglichkeit, Menschen in einer
entspannten Situation bei gleich-
zeitig hoher Aufmerksamkeit mit
Botschaften zum Lebensgefühl des
Landes zu erreichen”, beschreibt
der ÖW-Experte die Werbewir-
kung.
Die Geschichte: Stefans Reise
Bei den fiktionalen Geschichten
der Story Runs läuft die Haupt-
figur, die gleichzeitig der Erzäh-
ler ist, ununterbrochen – so wie
der Zuhörer selbst. So ist man in
die Geschichte eingebunden und
kann sich in den virtuellen Be-
gleiter hineinfühlen. Beim Story
Run „Momente, die bleiben – Eine
inspirierende Reise durch Öster-
reich“ schlüpft der Läufer in die
Rolle des Architekten Stefan, der
einen Anruf von einem alten Studi-
enfreund bekommt. Dieser lädt ihn
zu einem Treffen mit Freunden in
Tirol ein. Stefan nimmt dies zum
Anlass, sich eine kurze Auszeit
von der stressigen Arbeit zu gön-
nen. Seine Reise führt ihn zuerst
nach Wien, wo er das moderne
und das imperiale Wien kennen-
lernt. Nach dem Besuch bei ei-
ner Freundin am Weissensee in
Kärnten reist er schlussendlich
nach Tirol, wo er am Lechweg
die Macht der Natur zu spüren
bekommt.
Wie geht’s? Ganz einfach!
Runtastic-App öffnen, im Me-
nü „Story Running“ antippen,
„Momente, die bleiben“ down-
loaden, Kopfhörer anstecken und
los gehts! Runtastic-User kom-
men kostenlos in den Genuss des
Kurzurlaubs mit Trainingseffekt.
Weitere Infos gibt es unter www.
runtastic.com/de/storyrunning.
www.austriatourism.com
©ikarus.cc/TomLamm
„Mit dem Story Run
erzählen wir digital
eine Geschichte über
Österreich.“
MICHAEL SCHEUCH
LEITUNG BRAND MANAGEMENT
DER ÖW
Freitag, 19. Juni 2015 auf davon medianet destination – 67
Evaneos Kappadokien
Türkei abseits
des Trubels
Paris/Berlin. Die Region Kappa-do-
kien in Zentralanatolien ist trotz
ihrer faszinierenden und bizarren
Landschaft den meisten Türkei-
Touristen unbekannt. Das will
die in Frankreich gestartete Rei-
seplattform www.evaneos.de jetzt
mit dem aktuellen Reiseangebot
„Türkei: Kappadokien Intensiv“
ändern.
Kappadokien liegt an der his-to-
rischen Seidenstraße, einem Netz
von langen Karawanenwegen, über
die jahrhundertelang edle Stoffe,
Gold, Juwelen, Keramik und kost-
bare Gewürze transportiert wur-
den.
Das Evaneos-Angebot besticht
durch eine Besonderheit: Reisende
treffen direkt auf lokale Agenturen
und Reiseführer aus dem Urlaubs-
land. Auf umständliche Vermitt-
lungsagenturen, wie sie Touristik-
konzerne nutzen, wird verzichtet.
Neben günstigeren Preisen freuen
sich Evaneos-Reisende besonders
über den persönlichen Austausch
mit dem Ansprechpartner vor Ort,
der über exzellente Deutschkennt-
nisse verfügt. (gb)
Die Fotografen lieben unterirdische
Städte und bizarre Felsformationen.