Das Dokument analysiert die Nächtigungen und Trends im Tourismussektor in der Schweiz und Österreich für das Jahr 2013, einschließlich der Präferenzen der Gäste bezüglich Anreise, Urlaubsorten und Marketingaktivitäten. Besonders betont werden die Bedeutung von persönlichen Empfehlungen, qualitativ hochwertigen Angeboten und die Auswirkungen der Smartphone-Nutzung auf die Reiseplanung. Es werden zudem verschiedene Marketingkampagnen zur Förderung des Reisens in Österreich für unterschiedliche Zielgruppen vorgestellt.

1. Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013:
Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013:
Trends und
Marktbesonderheiten:
■ 78% PKW Anreise
■ Qualitätsbewusstsein
■ Gepflegte Gastlichkeit
■ Hohe Wertschöpfung
■ Nachhaltigkeit
■ Hohe Smartphone-Affinität
Dos:
C
■ Qualitativ hochwertige
Angebote
■ Persönliche Anrede
mit Namen
■ Persönliche Empfehlungen
■ Anreisetipps mit Schweiz-
Bezug u. Integration einer
Landkarte
Don‘ts:
D
■ Standardisierte Angebote
■ Leistungsversprechen
nicht einhalten
■ Ignorieren von Beschwerden
MARKT: S c h w e i z
Entwicklung der Nächtigungen in Mio.:
Ø 2,61% Wachstum pro Jahr seit 2003
Ü
Sommer
54,3%
Ø Ausgaben
in Österreich:
Ø Aufenthaltsdauer
in Österreich:
Entwicklung der Ankünfte in Mio.:
ÜØ 3,70% Wachstum pro Jahr seit 2003
Nächtigungen in
Österreich nach Saison:
Winter
45,7%
€ 129,-
pro Tag/Person
ohne Anreise
3,6 Nächte
(Statistik Austria)
6,4 Nächte
(T-MONA Urlauber-befragung)
Sommerorte: Winterorte:
1 Wien Wien
2 Serfaus Serfaus
3 Seefeld in Tirol Ischgl
4 Fiss Sölden
5 Eben am Achensee Fiss

2. M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n S c h w e i z
Marketingkampagne
Sommerglücksmomente 2015
„Momente, die für immer bleiben“ ist der Aufhänger dieser
integrierten Sommerkampagne, mit der wir die Präferenz
für Natur- und Erholungsurlaub steigern. Der Marketingmix
verknüpft einen zielgruppenfokussierten mit einem reich-weitenorientierten
Ansatz.
Leistungszeitraum: Jan.-Okt. 2015
Anmeldefrist: 30.09.2014
Verschiedene Teilnahmepakete
ab CHF 9.380,-*
Marktkampagnen & Customized Marketing
„Meine Auszeit. Österreich.“ – Ideen für inspirierende Kurzreisen
Nutzen Sie diese integrierte Kampagne, um inspirierende (Kurz-)Reiseideen
für Städte-, Kultur- und Genussreisen zu kommunizieren. Der Fokus liegt auf
Medienkooperationen, Print, E-Marketing sowie Pressearbeit.
Leistungszeitraum: Jan.-Dez. 2015
Anmeldefrist: 30.09.2014
Verschiedene Teilnahmepakete ab CHF 5.000,-*
Familienurlaub: Große Abenteuer für kleine Entdecker
Mit einer integrierten Ganzjahreskampagne zum Thema Familie profitieren
Sie von einer punktgenauen Zielgruppenansprache über Kanäle, die bei den
Schweizer Familien hohe Akzeptanz genießen.
Leistungszeitraum: Feb.-Dez. 2015
Anmeldefrist: 31.10.2014
Verschiedene Teilnahmepakete ab CHF 6.300,-*
„Wohlfühlen – Wellness in Österreich.“
Mit dieser zielgruppen-affinen Online-Kampagne bewerben wir Österreich als
Wellness-Urlaubsdestination. Der Schwerpunkt liegt dabei auf einer durchge-henden
Kampagne sowie den beiden Basisbausteinen Frühjahr und Herbst.
Leistungszeitraum: Frühjahr: Feb.-Juni 2015, Herbst: Juli-Nov. 2015
Anmeldefrist: Frühjahr: 30.11.2014, Herbst: 31.05.2015
Verschiedene Teilnahmepakete ab CHF 7.000,-*
„Erleben & genießen. Ferien in Österreich.“
Nutzen Sie diese integrierte Marktkampagne, um Sommer- und Herbstferien für
Naturliebhaber und Genießer zu bewerben. Das Herzstück ist ein Direct Mailing
im Booklet-Format an ca. 45.000 Schweizer/-innen (ÖW Datenbank).
Leistungszeitraum: Mai-Okt. 2015
Anmeldefrist: 01.02.2015 ab CHF 5.000,-*
Erlebniswinter
Die Schweiz ist die Sportnation schlechthin. Präsentieren Sie Ihr Produkt
im Rahmen unserer integrierten Marktkampagne. Die Bewerbung erfolgt als
Kombination von Print und Online.
Leistungszeitraum: Okt. 2015-Feb. 2016
Anmeldefrist: 30.06.2015 ab CHF 12.000,-*
Standardaktivitäten
(ca. € 7.690,-)
Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie ausgewählten Reiseveranstaltern
die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! ab CHF 3.370,-*
(ca. € 2.765,-)
Akquisitionstour am Markt – Nützen Sie persönliche Termine zur Präsentation
Ihrer Angebote im jeweiligen Markt! ab CHF 4.765,-*
(ca. € 3.910,-)
Pressegespräch – Präsentieren Sie ausgewählten Journalisten in der Schweiz
Ihre aktuellen Informationen und Highlights im persönlichen Gespräch! auf Anfrage
Redaktionstour am Markt – Persönlicher Kontakt zu den relevanten Reiseredakteuren
in der Schweiz. ab CHF 4.765,-*
(ca. € 3.910,-)
Gruppenpressefahrt – Laden Sie ausgewählte Medienvertreter ein, Ihr Angebot
direkt in Österreich kennenzulernen. ab CHF 3.370,-*
(ca. € 2.765,-)
Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten. *Richtpreis. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum monatlich aktuellen Umrechnungskurs des BMF.
(ca. € 4.100,-)
(ca. € 5.165,-)
(ca. € 5.740,-)
(ca. € 4.100,-)
(ca. € 9.840,-)

3. D e r S c h w e i z e r G a s t
■ 63% der Gäste sind zwischen 40 und 69 Jahre alt und verfügen über ein gutes
Bildungsniveau. Die Sinus-Milieu-Gruppe der Etablierten Postmateriellen ist mit 40%
stark überdurchschnittlich vertreten. Schweizer reisen meist als Paar, Familie oder
mit Freunden.
■ 95% der Gäste kommen aus der Deutschschweiz. Die stärksten Kantone sind Zürich
(30%), St. Gallen (16%) und Bern (13%).
■ Wichtigste Informationsquellen sind das Internet (58%), gefolgt von persönlichen
Empfehlungen (21%) und Prospekten (17%). 60% buchen die Unterkunft direkt beim
Vermieter.
■ Die Reiseentscheidung erfolgt in der Regel kurzfristig, ein Drittel entscheidet 4 Wo-chen
vor Reiseantritt, nur ein Viertel entscheidet länger als vier Monate im Voraus.
■ 78% der Gäste reisen mit dem Auto an. Der Rest verteilt sich auf Bahn-, Bus- und
Flugreisen.
P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n
Naturerlebnisse im Sommer bei herzlichen Gastgebern.
Verstärkung der Wahrnehmung Österreichs als Destination für Natur- und Erholungsur-laub
im Sommer. Aktive Bewegung in schöner Landschaft. Der Rolle des Gastgebers,
der Begegnungsqualität und dem Genuss- und Verwöhnelement kommen jeweils
entscheidende Bedeutung zu.
Inspirierende Kurzreisen in die Stadt und aufs Land.
Präsentation von inspirierenden Reiseideen für Kurzreisen in Österreich zwischen den
Hauptferien. Persönliche Empfehlungen zu überraschenden Erlebnissen in Stadt und
Land. Vorstellung des zeitgenössischen und klassischen Kulturangebots sowie der
Lebendigkeit von Traditionen und deren zeitgemäße Interpretationen in Österreich. Ver-stärkung
der Wahrnehmung Österreichs als Destination für Gastlichkeit und Kulinarik.
F e r i e n t e r m i n e
Ferienart Land Datum
Herbstferien* Schweiz 27.09.2014-02.11.2014
Weihnachtsferien* Schweiz 20.12.2014-05.01.2015
Sportferien* Schweiz 31.01.2015-08.03.2015
Frühlingsferien* Schweiz 28.03.2015-10.05.2015
Sommerferien** Schweiz 04.07.2015-01.09.2015
Herbstferien* Schweiz 19.09.2015-25.10.2015
Weihnachtsferien* Schweiz 19.12.2015-10.01.2016
* Diese Ferien dauern in der Regel 2 Wochen. Die Daten variieren nach Kanton und Gemeinde resp. Schultyp. Details www.ides.ch/dyn/15213.php
** Die Sommerferien dauern in der Regel 5 Wochen, variieren jedoch nach Kanton und Gemeinde resp. Schultyp. Details www.ides.ch/dyn/15213.php.
S a v e t h e d a t e
ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015
access: 24.-25.03.2015
atb_sales: 1. Halbjahr 2016
A n s p r e c h p a r t n e r i n
Eva Wallimann
Österreich Werbung Schweiz
eva.wallimann@austria.info
T: 0041 44 457 10 50

4. Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t .
Informieren Sie sich über
unsere Marketingaktivitäten und
wie Sie von ihnen profitieren können:
www.austriatourism.com
www.facebook.com/oesterreichwerbung
www.youtube.com/austriatourism
blog.austriatourism.com
Quelle: ÖW Tourismusforschung
Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014
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Niederlande
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Belgien
Frankreich
Spanien
Schweiz
Italien
Schweden
Polen
Tschechische Republik
Österreich
Rumänien
Ungarn
Russland
China
Indien
Arabische Länder
Japan
Australien