Das Dokument beschreibt die Entwicklung des Tourismus in Österreich, insbesondere die Nächtigungen von japanischen Gästen im Jahr 2013, die Trends im Reisemarkt und spezifische Marketingaktivitäten für Japan und Südkorea. Es werden die Vorlieben japanischer Reisender hervorgehoben, einschließlich ihrer Interessen an Kultur, Stadtbesichtigungen und kulinarischen Erlebnissen. Zudem enthält das Dokument Informationen über verschiedene Marketingkampagnen, Veranstaltungen und die demografischen Daten der japanischen Reisenden.

1. Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013:
Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013:
Trends und
Marktbesonderheiten:
■ Kultur- und Stadtbesichti-gungen
mit Shopping
als Ergänzung
■ Package Reisen
durch Europa
■ 5-Sterne-Hotels als bevor-zugte
Unterkunftskategorie
Dos:
C
■ Visitenkarten bei sich tragen
■ Wasserkocher auf dem
Zimmer
■ Persönliche Betreuung
■ Informationen in japanischer
Sprache
Don‘ts:
D
■ Termine nicht einhalten
oder verschieben
■ Gruppen in unterschiedlich
ausgestatteten Zimmern
unterbringen
■ Zahl 4 bei Zimmernummern
unbedingt vermeiden
MARKT: J a p a n
Entwicklung der Nächtigungen in Tausend:
Ø 0,94% Wachstum pro Jahr seit 2003
Ü
Sommer
62,6%
Ø Ausgaben
in Österreich:
Ø Aufenthaltsdauer
in Österreich:
Entwicklung der Ankünfte in Tausend:
ÜØ 1,55% Wachstum pro Jahr seit 2003
Nächtigungen in
Österreich nach Saison:
Winter
37,4%
€ 303,-
pro Tag/Person
inkl. Anreise
1,9 Nächte
(Statistik Austria)
6,9 Nächte
(T-MONA Urlauber-befragung)
Sommerorte: Winterorte:
1 Wien Wien
2 Salzburg (Stadt) Salzburg (Stadt)
3 Innsbruck Vösendorf
4 Vösendorf Innsbruck
5 Wals-Siezenheim Graz

2. M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n J a p a n u n d S ü d k o r e a
Marktkampagnen & Customized Marketing
Marktkampagne Japan 2015
Die integrierte Marktkampagne 2015 fokussiert auf die
Verbindung von klassischen Städteangeboten mit regiona-len
Kulturaktivitäten und Ausflügen in die sanfte Natur.
Leistungszeitraum: März-Okt. 2015
Anmeldefrist: 30.11.2014
Verschiedene Teilnahmepakete ab JPY 483.000,-*
(ca. € 3.500,-)
Rep Package
Ihre individuelle Produktpräsentation bei Japans Top-
Reiseveranstaltern. Wir präsentieren Ihr Produkt für Sie
und Sie sparen Reisekosten.
Leistungszeitraum: ganzjährig
Anmeldefrist: 30.11.2014 JPY 690.000,-*
(ca. € 5.000,-)
E-Marketing Städtepackage Japan 2015
Das E-Marketing Städtepackage bietet Städten die Mög-lichkeit,
die Stadt und gleichzeitig 2-3 Partnerangebote,
z.B. von Stadthotels oder Museen, ein bis zwei Monate
lang effizient online zu bewerben.
Leistungszeitraum: ganzjährig
Anmeldefrist: ganzjährig
Verschiedene Teilnahmepakete ab JPY 483.000,-*
(ca. € 3.500,-)
Premium Asien Paket
Präsentieren Sie Ihr Angebot auf vier Märkten (Arabische
Länder, China, Indien, Japan) über unsere Online- und
Social Media-Kanäle sowie in hochwertigen Medienbei-lagen
jeweils in Landessprache.
Leistungszeitraum: 01.03.-01.09.2015
Anmeldefrist: 31.01.2015 JPY 324.300,-*
(ca. € 2.350,-)
Marktpackage Südkorea 2015
Mit vordefinierten Aktivitäten wird Ihnen der Markteintritt
Südkorea bzw. die Intensivierung der Marktbearbeitung
erleichtert.
Leistungszeitraum: Mai-Juni 2015
Anmeldefrist: 30.11.2014
Verschiedene Teilnahmepakete JPY 137.900,-*
Workshops
Workshopserie Asien 2015 – Superworkshop Japan
Der Superworkshop ist die größte touristische Angebotsplattform
für Österreich in Japan. Dieser findet im Zuge der Asien Workshopserie
China und Korea statt.
Leistungszeitraum: Anfang Sep. 2015
Anmeldefrist: 31.05.2015
JPY 483.000,-*
Business Seminar Südkorea
Das Business Seminar findet jährlich im Zuge der Workshopserie Asien statt.
Der traditionelle Workshop bietet Ihnen die gezielte Kontaktaufnahme mit kore-anischen
Reiseveranstaltern und –büros in Form von Einzelgesprächen.
Leistungszeitraum: Anfang Sep. 2015
Anmeldefrist: 31.05.2015
JPY 117.300,-*
Standardaktivitäten
Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie ausgewählten Reiseveranstaltern
die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! JPY 400.200,-*
Akquisitionstour am Markt – Nützen Sie persönliche Termine zur Präsentation
Ihrer Angebote im jeweiligen Markt! JPY 207.500,-*
Pressegespräch – Präsentieren Sie ausgewählten Journalisten in Japan
Ihre aktuellen Informationen und Highlights im persönlichen Gespräch! JPY 400.200,-*
Redaktionstour am Markt – Stellen Sie sich und Ihr Angebot im persönlichen
Gespräch mit ausgewählten Journalisten in Japan vor! JPY 207.500,-*
Gruppenpressefahrt – Laden Sie ausgewählte Medienvertreter ein, Ihr Angebot
direkt in Österreich kennenzulernen! JPY 400.200,-*
Einzelpressefahrt – Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein,
Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! JPY 69.000,-*
(ca. € 1.000,-)
Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten. *Richtpreis. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum monatlich aktuellen Umrechnungskurs des BMF.
(ca. € 3.500,-)
(ca. € 850,-)
(ca. € 2.900,-)
(ca. € 1.500,-)
(ca. € 2.900,-)
(ca. € 1.500,-)
(ca. € 2.900,-)
(ca. € 500,-)

3. D e r j a p a n i s c h e G a s t
■ Der japanische Gast ist etwa 50 Jahre alt (35% aller Reisenden), sehr gut gebildet,
serviceorientiert und zeigt großes Interesse an Kunst und Kultur.
■ Die meisten Urlauber kommen aus dem Großraum Tokio, Osaka und Nagoya.
■ Sie suchen neben kulturellen und kulinarischen Highlights auch Ruhe und Abstand
von der Hektik der Großstadt.
■ 57,7% der touristischen Auslandsreisen werden zwischen einem und drei Monat(en)
vor der Abreise gebucht, womit sich der Trend zu späterer Buchung gefestigt hat.
P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n
■ Für Österreich gilt bei Japanern „Kultur und Stadtbesichtigung in Kombination mit
Shopping“ als stärkstes Reisemotiv.
■ Das Besichtigen von Galerien und Museen nimmt einen ebenso wichtigen Stellen-wert
ein, wie das Erleben von kulinarischen Schmankerln.
■ Auch kurze Wanderausflüge und das Erleben von Natur- und Landschaftsattraktio-nen
gelten als sehr beliebt.
■ Stadt- und Kulturerlebnisse in Kombination mit Ausflügen in Regionen, die optional
eine weitere Übernachtungsmöglichkeit außerhalb der klassischen Städterouten
wie Wien, Salzburg und Innsbruck ermöglichen, bieten dem japanischen Gast daher
ein ansprechendes und unverfälschtes Angebot.
F e r i e n t e r m i n e
Ferienart Land Datum
Herbstferien (Schule) Japan 20.09.2014-28.09.2014
Winterferien (Schule) Japan 13.12.2014-04.01.2015
Frühlingsferien (Schule) Japan 21.03.2015-05.04.2015
Golden Week Japan 29.04.2015-05.05.2015
Sommerferien (Schule) Japan 20.06.2015-28.06.2015
S a v e t h e d a t e
ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015
access: 24.-25.03.2015
atb_sales: 1. Halbjahr 2016
A n s p r e c h p a r t n e r
Norbert Lerch
Österreich Werbung Japan
norbert.lerch@austria.info
T: 0081 3 6804 2106

4. Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t .
Informieren Sie sich über
unsere Marketingaktivitäten und
wie Sie von ihnen profitieren können:
www.austriatourism.com
www.facebook.com/oesterreichwerbung
www.youtube.com/austriatourism
blog.austriatourism.com
Quelle: ÖW Tourismusforschung
Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014
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