Die bundesländerspezifische Verteilung der Nächtigungen in Österreich zeigt einen Anstieg des Interesses an Sommerurlauben und Kurzreisen sowie eine wachsende Bedeutung des Internets als Informationsquelle. Eine Internationalisierungs-Offensive der Österreich Werbung soll die Marktbearbeitung durch gezielte Kampagnen und Workshops für tourismusinteressierte Partner erleichtern. Die Hauptzielgruppe sind kaufkräftige, sportinteressierte Gäste zwischen 30 und 50 Jahren, die an einem abwechslungsreichen Urlaubsangebot in Österreich interessiert sind.

1. Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013:
Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013:
Trends und
Marktbesonderheiten:
■ Interesse für den Sommer-urlaub
in Österreich steigt
■ Anreise mit PKW
■ Kurzreisen nehmen
deutlich zu
■ Internet gehört zur belieb-testen
Informationsquelle
vor der Reise
■ Individualreisen
Dos:
C
■ Genaue Beschreibung des
Angebotes mit Fokus auf
Preis-/Leistungsverhältnis
■ Information in der
Landessprache
■ Persönliche Betreuung
■ Geheimtipps schaffen
Sympathie
Don‘ts:
D
■ Ausdrücke, wie ‚Osteuropa‘
‚Balkan‘ ‚Ostblock‘ vermeiden
■ Bezeichnung als Billigtourist
macht negativen Eindruck
■ Leistungsversprechen nicht
einhalten
MARKT: S l o w e n i e n
Entwicklung der Nächtigungen in Tausend:
Ø 6,44% Wachstum pro Jahr seit 2003
Ü
Sommer
34,0%
Ø Aufenthaltsdauer
in Österreich:
Entwicklung der Ankünfte in Tausend:
ÜØ 6,68% Wachstum pro Jahr seit 2003
Nächtigungen in
Österreich nach Saison:
Winter
66,0%
3,1 Nächte
(Statistik Austria)
Sommerorte: Winterorte:
1 Wien Bad Kleinkirchheim
2 Salzburg Wien
3 Flattach Rennweg am Katschberg
4 Klagenfurt Hermagor-Pressegger See
5 Tux Flachau

2. M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n S l o w e n i e n
Marktkampagne & Customized Marketing
Internationalisierungsoffensive 2015
Um den internationalen Gäste-Mix zu verbessern, startete
die Österreich Werbung 2011 eine Internationalisierungs-offensive.
Diese Offensive wird auch 2015 fortgesetzt.
Mit vordefinierten Aktivitäten soll dabei österreichischen
Tourismuspartnern der Markteintritt bzw. die Intensivierung
der Marktbearbeitung erleichtert werden. Im Rahmen
der Internationalisierungsoffensive werden zwei Endkun-denkampagnen
durchgeführt:
■ Medienbeileger in hochwertigen Medien
■ Schaltung von ÖW Bannern auf diversen
Online-Plattformen des Marktes mit Verlinkung
auf die ÖW-Website.
Leistungszeitraum: Okt. 2015-Feb. 2016
Anmeldefrist: 30.05.2015
Verschiedene Teilnahmepakete
ab ca. € 700,-
Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten.
Workshop
Für die Reisebranche bieten wir die traditionelle Workshopserie an. Der offizielle
Workshop der Österreich Werbung bietet den österreichischen Partnern die ge-zielte
Kontaktaufnahme mit allen an Österreich interessierten Reiseveranstaltern
und -büros in Form von Einzelgesprächen. Sie haben dabei die Möglichkeit, die
Marktentwicklung und die Bedürfnisse der Reiseveranstalter aus erster Hand zu
erfahren und Ihre passenden Produkte zu präsentieren.
Leistungszeitraum: 11.03.2015
Anmeldefrist: 20.12.2014
Verschiedene Teilnahmepakete
ca. € 850,-
Standardaktivitäten
Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie ausgewählten Reiseveranstaltern
die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! ca. € 2.970,-
Akquisitionstour am Markt – Nützen Sie persönliche Termine zur Präsentation
Ihrer Angebote im jeweiligen Markt! ca. € 970,-
Pressegespräch – Präsentieren Sie ausgewählten Journalisten
Ihre aktuellen Informationen und Highlights im persönlichen Gespräch! ca. € 1.500,-
Gruppenpressefahrt – Laden Sie ausgewählte Medienvertreter ein, Ihr Angebot
direkt in Österreich kennenzulernen! ca. € 2.350,-
Einzelpressefahrt – Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein,
Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! ca. € 490,-

3. D e r s l o w e n i s c h e G a s t
■ Hauptzielgruppe: „Erweiterte Liberal Upperclass“, kaufkräftige Zielgruppe, hohes
Bildungsniveau, Großteil zwischen 30 und 50 Jahren.
■ Reist im Familien-/Freundeskreis oder zu zweit.
■ Sehr sportliche Gäste, die Herausforderung suchen
■ Entscheidungszeitpunkt: immer später
■ Urlaubsinteressen: Skifahren, Alternativsport, Mountainbike, Ausflugsziele, Städte
P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n
■ Winterurlaub, Wintersport mit allen Facetten (Kulinarik, Wellness)
■ Sporturlaub in einer intakten Natur und mit einem abwechslungsreichen Angebot
(Kulinarik, Sport)
■ Rundreise-Tipps für Kulturinteressierte
■ Städtebesuche mit vielfältigem Kulturangebot
F e r i e n t e r m i n e
Ferienart Land Datum
Weihnachts- und Neujahrsferien Slowenien 29.12.2014-01.01.2015
Winterferien Slowenien 16.02.2015-20.02.2015
Winterferien Slowenien 23.02.2015-27.02.2015
Maiferien Slowenien 28.04.2015-30.04.2015
Sommerferien Slowenien 26.06.2015-31.08.2015
S a v e t h e d a t e
ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015
access: 24.-25.03.2015
atb_sales: 1. Halbjahr 2016
A n s p r e c h p a r t n e r i n
Borbala Mercz
Österreich Werbung Slowenien
borbala.mercz@austria.info
T: 0036 1 4133919

4. Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t .
Informieren Sie sich über
unsere Marketingaktivitäten und
wie Sie von ihnen profitieren können:
www.austriatourism.com
www.facebook.com/oesterreichwerbung
www.youtube.com/austriatourism
blog.austriatourism.com
Quelle: ÖW Tourismusforschung
Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014
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