Das Dokument analysiert die Nächtigungen von rumänischen Touristen in Österreich im Jahr 2013 und beschreibt Trends sowie Marktbesonderheiten. Rumänen reisen bevorzugt in Gruppen, sind internetaffin und zeigen Interesse an Geschichte und Kultur, während sie politische Themen vermeiden. Es werden verschiedene Marketingaktivitäten und Kampagnen vorgestellt, um rumänische Gäste in den Wintermonaten sowie zu Familienaktivitäten im Sommer anzusprechen.

1. Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013:
Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013:
Trends und
Marktbesonderheiten:
■ Trotz sehr weiter Anreise
reisen 57% mit dem Auto
■ Rumänen sind absolut
internetaffin und teilen alles
über diverse Plattformen
■ Rumänen reisen besonders
gerne in Freundesgruppen
■ Noch großes Potential für
Sommerurlaub in Österreich
Dos:
C
■ Einige Worte Rumänisch
(Webseite)
■ Interesse an Geschichte und
Kultur zeigen
■ Besondere, persönliche
Empfehlungen werden gerne
angenommen
Don‘ts:
D
■ Rumänen sind sehr
unpolitisch, vermeiden Sie
politische Themen
■ Auch gesellschaftspolitsche
Themen (Roma) vermeiden
MARKT: R u m ä n i e n
Entwicklung der Nächtigungen in Mio.:
Ø 16,92% Wachstum pro Jahr seit 2005
Ü
Sommer
35,5%
Ø Ausgaben
in Österreich:
Ø Aufenthaltsdauer
in Österreich:
Entwicklung der Ankünfte in Mio.:
ÜØ 14,01% Wachstum pro Jahr seit 2005
Nächtigungen in
Österreich nach Saison:
Winter
64,5%
€ 124,-
pro Tag/Person
ohne Anreise
3,1 Nächte
(Statistik Austria)
6,6 Nächte
(T-MONA Urlauber-befragung)
Sommerorte: Winterorte:
1 Wien Wien
2 Salzburg Sölden
3 Graz Kaprun
4 Linz Längenfeld
5 Zell am See Zell am See

2. M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n R u m ä n i e n
Marketingkampagne
Ein Winter voller Lebensfreude
Mit einer inspirierenden Darstellung Ihrer Destination bzw.
Ihres Angebotes im Magazin erreichen Sie punktgenau die
potentiellen rumänischen Winterurlauber. Verstärkt wird
die Kampagne mit einer umfangreichen Onlinebewerbung.
Leistungszeitraum: Okt.-März 2015
Anmeldefrist: 30.06.2015
Verschiedene Teilnahmepakete
ab € 5.100,-
Marktkampagne & Customized Marketing
Familiensommer in Österreich
Sommer in Rumänien ist die Zeit, die mit der Familie
verbracht wird. Wir platzieren Ihre Story mit Angebot
in familienaffinen Magazinen. Die Kampagnenseite auf
austria.info wird auf zielgruppen-adäquaten Plattformen
beworben.
Leistungszeitraum: Apr.-Juni 2015
Anmeldefrist: 31.01.2015
€ 2.300,-
Workshop
Reiseveranstalter-Workshop
Der offizielle Workshop der Österreich Werbung bietet den österreichischen
Partnern die gezielte Kontaktaufnahme mit allen an Österreich interessierten
Reiseveranstaltern und -büros in Form von Einzelgesprächen. Sie haben dabei
die Möglichkeit, die Marktentwicklung und die Bedürfnisse der Reiseveranstal-ter
aus erster Hand zu erfahren und Ihre passenden Produkte zu präsentieren.
Leistungszeitraum: 23.03.2015
Anmeldefrist: 22.12.2014
Verschiedene Teilnahmepakete
€ 850,-
Standardaktivitäten
Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie ausgewählten Reiseveranstaltern
die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! ab € 2.350,-
Akquisitionstour am Markt – Nützen Sie persönliche Termine zur Präsentation
Ihrer Angebote im jeweiligen Markt! ab € 970,-
Gruppenpressefahrt – Laden Sie ausgewählte Medienvertreter ein, Ihr Angebot
direkt in Österreich kennenzulernen. ab € 2.350,-
Einzelpressefahrt – Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein,
Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! ab € 490,-
Pressekonfernez – Präsentieren Sie ausgewählten Journalisten in Rumänien
Ihre aktuellen Informationen und Highlights im persönlichen Gespräch! ab € 2.750,-
Presseaussendung – Exklusive Pressenewsletter - zielorientierte Pressearbeit
mithilfe des stets aktualisierten Presseverteilers der Österreich Werbung. ab € 840,-
Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten.

3. D e r r u m ä n i s c h e G a s t
■ Der durchschnittliche rumänische Gast ist mit 36,6 Jahren relativ jung und kommt
vorwiegend aus den Ballungsräumen.
■ Internet ist die wichtigste Informationsquelle und mittlerweile auch die wichtigste
Buchungsform; auch Empfehlungen von Freunden/Familie sind wichtig.
■ Im Winter bevorzugen Gäste aus Rumänien das Skifahren, im Sommer reisen sie
eher gemütlich per Rad oder zu Fuß. Weiters schätzen Rumänen Einkaufs- und
Flaniermöglichkeiten.
■ Rumänen geben im Urlaub um ein Drittel mehr aus als der Durchschnittsgast.
P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n
■ Gepflegte Landschaft, herzliche Gastgeber und ausgezeichnete Infrastruktur
■ Rumänen sind begeisterte Skifahrer, aber die sportliche Anstrengung hält sich in
Grenzen, bevorzugen aber doch Gebiete mit vielen Liften. Ein Shoppingbummel
und danach Aprés Ski gehören zum Skifahren dazu.
■ „Entspannen im Wellnessbereich des Hotels und ein Abendessen mit lokalen
Produkten runden einen „perfekten Skitag ab.
F e r i e n t e r m i n e *
Ferienart Land Datum
Weihnachtsferien Rumänien 24.12.2014-05.01.2015
Semesterferien Rumänien 02.02.2015-06.02.2015
Sommerferien Rumänien Mitte Juni bis Mitte September
Nationalfeiertag Rumänien 30.11.2015-01.12.2015
*Die Ferientermine werden erst zu Beginn des Schuljahres 2014/15 im Herbst bekannt gegeben.
S a v e t h e d a t e
ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015
access: 24.-25.03.2015
atb_sales: 1. Halbjahr 2016
A n s p r e c h p a r t n e r i n
Gabriele Lenger
Österreich Werbung Rumänien
gabriele.lenger@austria.info
T: 0040 372 0689 71

4. Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t .
Informieren Sie sich über
unsere Marketingaktivitäten und
wie Sie von ihnen profitieren können:
www.austriatourism.com
www.facebook.com/oesterreichwerbung
www.youtube.com/austriatourism
blog.austriatourism.com
Quelle: ÖW Tourismusforschung
Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014
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