Das Dokument analysiert die Nächtigungen in Österreich im Jahr 2013, mit einem Fokus auf den indischen Markt, der ein jährliches Wachstum von 12,61% aufweist. Es beschreibt Marketingaktivitäten und -kampagnen zur Förderung von Österreich als Reiseziel, einschließlich maßgeschneiderter Pakete für indische Reiseveranstalter und Medienziele. Besonderes Augenmerk liegt auf dem hohen Anspruch indischer Touristen an Service und kulinarische Angebote, insbesondere vegetarische Optionen.

1. Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013:
Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013:
Trends und
Marktbesonderheiten:
■ 95% buchen über das
Reisebüro
■ ETC prognostiziert +8,5% p.a.
■ Individualreisen
■ sanftes Berg-/Wassererlebnis
■ sehr kurzfristige Buchungen
der FITs
Dos:
C
■ Wasser, Cola oder Saft
als Welcome-Drink
■ Liste mit vegetarischen bzw.
indischen Restaurants
■ Kofferträger
■ Flexibilität
Don‘ts:
D
■ aktives Anbieten von Rind-und
Schweinefleisch
■ Händeschütteln mit indischen
Damen, außer auf deren
Initiative
■ unflexible Zeitplanung
MARKT: I n d i e n
Entwicklung der Nächtigungen in Tausend:
Ø 12,61% Wachstum pro Jahr seit 2003
Ü
Sommer
76,6%
Ø Ausgaben
in Österreich:
Ø Aufenthaltsdauer
in Österreich:
Entwicklung der Ankünfte in Tausend:
ÜØ 11,5% Wachstum pro Jahr seit 2003
Nächtigungen in
Österreich nach Saison:
Winter 23,4%
€ 178,-
pro Tag/Person
ohne Anreise
1,8 Nächte
(T-MONA Urlauber-befragung)
Sommerorte: Winterorte:
1 Wien Wien
2 Innsbruck Innsbruck
3 Salzburg Salzburg
4 Axams Graz
5 Seefeld Linz

2. M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n I n d i e n
Marktkampagnen & Customized Marketing
Imperial Austria
Der Fokus liegt auf klassischen Städteangeboten mit
regionalen Kulturaktivitäten und Ausflügen in die sanfte
Natur und umfasst Medienbeileger, Online- und Radio-kampagnen.
Leistungszeitraum: Ganzjährig
Anmeldefrist: 30.11.2014
Verschiedene Teilnahmepakete ab € 3.000,-
Premium Asien Paket
Präsentieren Sie Ihr Angebot auf vier Märkten (Arabische
Länder, China, Indien, Japan) über unsere Online- und So-cial
Media-Kanäle sowie in hochwertigen Medienbeilagen
jeweils in Landessprache.
Leistungszeitraum: 01.03.-01.09.2015
Anmeldefrist: 31.01.2015 € 2.350,-
Rep Package
Ihre individuelle Produktpräsentation bei Indiens Top-Rei-severanstaltern.
Wir präsentieren Ihr Produkt für Sie und
Sie sparen Reisekosten.
Leistungszeitraum: Ganzjährig
Anmeldefrist: 31.01.2015 € 5.000,-
Pressekonferenz
Stellen Sie Ihr Angebot zahlreichen Medienvertretern und
Journalisten in Delhi und Mumbai vor. Erreichen Sie gezielt
die richtigen Leser.
Leistungszeitraum: Ganzjährig
Anmeldefrist: 31.01.2015
Verschiedene Teilnahmepakete ab € 1.500,-
Onlinekampagne
85% der Europareisenden aus Indien nutzen das Internet
zur Informationseinholung. Wir bewerben Ihr Angebot in
der Buchungsphase auf unserer Website.
Leistungszeitraum: 01.03.-01.07.2015
Anmeldefrist: 31.01.2015
Verschiedene Teilnahmepakete ab € 1.000,-
Workshops
Workshopserie Indien
Im Rahmen unserer Workshop-Serie erreichen Sie über 300 ausgewählte
Multiplikatoren in den wichtigsten Städten: Delhi, Mumbai, Chennai
Leistungszeitraum: 03.-05.02.2015
Anmeldefrist: 30.11.2014
€ 2.200,-
Standardaktivitäten
Akquisitionstour am Markt – Nützen Sie persönliche Termine zur Präsentation
Ihrer Angebote im jeweiligen Markt! ab € 1.350,-
Elektronischer B2B Newsletter – Kontinuierliche Sendung von Informationen
über Veranstaltungen, Neueröffnungen und Produkte an Reisebüros. € 1.000,-
Elektronische Presseaussendung – Wir liefern Ihre Inhalte zum richtigen Zeitpunkt
an die richtigen Medienkontakte! € 1.000,-
Pressegespräch – Präsentieren Sie ausgewählten Journalisten in Indien
Ihre aktuellen Informationen und Highlights im persönlichen Gespräch! ab € 900,-
Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten.

3. D e r i n d i s c h e G a s t
Der indische Gast ist anspruchsvoll, vor allem bei Service und Essen. Zumeist an zahl-reiche
Hausbedienstete gewöhnt, will er diesen Service natürlich auch im Urlaub nicht
missen. Aufgrund der zahlreichen verschiedenen Religionen und der damit verbunde-nen
Essensvorschriften eignet sich die vegetarische Küche am besten, um den kulina-rischen
Anforderungen des indischen Gastes gerecht zu werden. Der indische Tourist
erwartet eine große Gegenleistung für das Geld, das er ausgibt. Daher ist es sinnvoll,
ihn bereits bei seiner Ankunft auf die Vorzüge und Leistungen hinzuweisen, auch wenn
diese ohnehin im Preis inbegriffen sind.
P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n
Ergänzung des Stadterlebnisses durch Ausflüge in die Natur und Naturerlebnis
in urbaner Infrastruktur.
Bei beiden PMKs steht Landschaftsvielfalt (schneebedeckte Berge, Seen, Flüsse), der
persönliche Kontakt zum Gastgeber, regionale Besonderheiten, Erhältlichkeit von vege-tarischen
Gerichten und Gastfreundlichkeit im Vordergrund.
F e r i e n t e r m i n e
Ferienart Land Datum
Winterferien Indien 28.12.2014-11.01.2015
Sommerferien Westindien Indien 27.04.2015-05.06.2015
Sommerferien Nordindien Indien 25.05.2015-28.06.2015
S a v e t h e d a t e
ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015
access: 24.-25.03.2015
atb_sales: 1. Halbjahr 2016
A n s p r e c h p a r t n e r i n
Christine Mukharji
Österreich Werbung Indien
christine.mukharji@austria.info
T: 0091 98 1004 5992

4. Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t .
Informieren Sie sich über
unsere Marketingaktivitäten und
wie Sie von ihnen profitieren können:
www.austriatourism.com
www.facebook.com/oesterreichwerbung
www.youtube.com/austriatourism
blog.austriatourism.com
Quelle: ÖW Tourismusforschung
Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014
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