SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
Marketingplan 2014
austrian business and convention network
Status: März 2014
Ausgangslage
Österreich zählt, mit Wien an der Spitze, seit Jahren zu den führenden Veranstaltungsländern
der Welt und überzeugt dabei mit seiner besonderen Gastfreundschaft, der Innovationskraft der
Tourismusunternehmen und einer professionellen und ausgezeichneten Angebotsqualität. Die
Statistiken globaler Meeting-Vereinigungen weisen Österreich im internationalen Vergleich eine
Spitzenposition aus. Sowohl von der UIA (Union of International Associations) als auch von der
ICCA (International Congress & Convention Association) wurde zuletzt immer wieder bestätigt,
dass Österreich zu den gefragtesten Destinationen am globalen Meeting-Parkett zählt.
Zielsetzung
Der Kongress- und Tagungstourismus wird von der Österreich Werbung durch das austrian
business and convention network (abcn) international positioniert. Im Rahmen einer
strategischen Kooperation mit den Convention Bureaus der Bundesländer werden Budgets und
Marketingpläne abgestimmt und gemeinsame Aktivitäten in den international
erfolgversprechendsten Märkten umgesetzt. Gleichzeitig unterstützt das abcn-Team
internationale Veranstalter mit professioneller Beratung in der Planung ihrer Meetings, Incentives,
Conventions und Events in Österreich.
Märkte & Maßnahmen
Für das Jahr 2014 wurden die Märkte Deutschland, Großbritannien, USA, und Schweiz für
die Bearbeitung durch abcn definiert. Für eine bestmögliche Präsenz auf diesen Märkten werden
folgende Aktivitäten in Abstimmung mit den Convention Bureaus der Bundesländer umgesetzt:
• 4 internationale B2B-Messen (IMEX, EIBTM, The Meetings Show UK, IMEX America)
• 6 Workshops/Events (Frankfurt, München, Köln, Hamburg, Zürich, Genf)
• Medienkooperationen (Deutschland, Großbritannien)
• Online-Marketing auf www.convention.austria.info
Überblick Messen 2014
Um das Conventionland Österreich am internationalen Markt zu positionieren, bietet abcn den
österreichischen Partner die Möglichkeit, sich auf vier der wichtigsten Fachmessen an einem
gemeinsamen Österreich-Stand zu präsentieren:
Eine Anmeldung zur Teilnahme ist für österreichische Partner direkt über das
Convention Bureau des jeweiligen Bundeslandes möglich.
Messen 2014 – Standkonzept neu
Das Standbau-Konzept der Österreich-Auftritte auf der IMEX und der EIBTM wurde für 2014
überarbeitet. Die Rückmeldungen aus den Befragungen unter den Österreich-Ausstellern wurden
dabei als Grundlage für Aktualisierungen des bestehenden Konzepts berücksichtigt:
Mehr Platz und Flexibilität, neues Format der „Destination-Presentation“, bessere Sichtbarkeit
der Bundesländer, emotionalisierende Österreich-Elemente, etc…
Die bewährte Form eines sehr offenen Stands wird beibehalten.
Design-Skizze (entspricht nicht der tatsächlichen Standflächenaufteilung)
Details Messen 2014
Die IMEX (The worldwide Exhibition for Incentive Travel, Meetings and Events)
fand 2013 zum elften Mal statt und verzeichnete knapp 9.000 Fachbesucher (davon
knapp 4.000 Hosted Buyers aus 75 Ländern). 2014 werden wieder 3.500 Aussteller
aus 157 Ländern erwartet, die auf 17.500 m² Ausstellungsfläche
Veranstaltungsplanern, Marketingverantwortlichen und Travel Managern aus
nationalen sowie internationalen Firmen, Verbänden und Agenturen ihre Produkte
präsentieren. Die IMEX bietet sowohl Besuchern als auch Ausstellern ein
umfangreiches Programm an Seminaren, Workshops und Events, welche zur
Attraktivität dieser Veranstaltung beitragen.
www.imex-frankfurt.com
Eine Anmeldung zur Teilnahme ist für österreichische Partner direkt über das
Convention Bureau des jeweiligen Bundeslandes möglich.
Details Messen 2014
Die Meetings Show UK ist eine Fachmesse für die britische Tagungswirtschaft,
die 2014 zum 2. Mal stattfinden wird. Das Hosted Buyer Programm garantiert
Veranstaltungsplaner, Marketingverantwortliche und Travel Manager von
Firmen, Verbänden und Agenturen aus ganz Europa und vor allem aus
Großbritannien. Für 2014 werden 750 Hosted Buyers und 350 Aussteller auf der
Messe erwartet. Die Meetings Show UK bietet sowohl Besuchern als auch
Ausstellern ein umfangreiches Programm an Seminaren, Workshops und
Events, welche zur Attraktivität dieser Veranstaltung beitragen.
www.themeetingsshow.com
Eine Anmeldung zur Teilnahme ist für österreichische Partner direkt über das
Convention Bureau des jeweiligen Bundeslandes möglich.
Details Messen 2014
Die IMEX America (America‘s worldwide exhibition for incentive travel, meetings
and events) fand 2013 bereits zum dritten Mal statt und verzeichnete über 4.500
Besucher (davon knapp 2.700 Hosted Buyers aus 40 Ländern). Für 2014
werden wieder knapp 2.700 Aussteller erwartet, die Veranstaltungsplanern,
Marketingverantwortlichen und Travel Managern aus nationalen sowie
internationalen Firmen, Verbänden und Agenturen ihre Produkte präsentieren.
www.imexamerica.com
Eine Anmeldung zur Teilnahme ist für österreichische Partner direkt über das
Convention Bureau des jeweiligen Bundeslandes möglich.
Details Messen 2014
Die EIBTM (The European Incentive, Business Travel & Meetings
Exhibition) zählt neben der IMEX zu den bedeutendsten internationalen
Incentive- und Kongressfachmessen und findet jährlich in Barcelona statt.
Im Jahr 2013 trafen mehr als 8.800 Besucher (davon über 4.200 Hosted Buyers)
auf 3.100 Aussteller aus über 150 Ländern und vereinbarten vor der Messe
bereits 65.000 Gesprächstermine.
www.eibtm.com
Eine Anmeldung zur Teilnahme ist für österreichische Partner direkt über das
Convention Bureau des jeweiligen Bundeslandes möglich.
Überblick Workshops 2014
Die österreichische Tagungs- und Kongresswirtschaft kann sich im Rahmen interaktiver
Workshops und Events internationalen Einkäufern präsentieren. Diese Veranstaltungen werden
von den Convention Bureaus der Bundesländer in Abstimmung mit den Marktbüros der
Österreich Werbung organisiert. abcn leistet im Jahr 2014 einen finanziellen Beitrag für die
Durchführung von sechs Workshops und Events:
Frankfurt – Österreich Event im Rahmen der IMEX (20. 05. 2014)
Köln – Business-Lunch Event (September 2014)
Hamburg – Business-Lunch Event (September 2014)
München – Workshop (November 2014)
Zürich – Workshop (Ende September / Anfang Oktober)
Genf – Workshop (Ende September / Anfang Oktober)
Eine Anmeldung zur Teilnahme ist für österreichische Partner direkt über das
Convention Bureau des jeweiligen Bundeslandes möglich.
Medienkooperationen 2014
Fachmedien beeinflussen den Bekanntheits-
grad und das Image einer Destination
maßgeblich. abcn wird auch 2014
Kooperationen mit relevanten Leitmedien in
den Märkten Deutschland und Großbritannien
durchführen.
Themenschwerpunkte und Termine werden in
Abstimmung mit den Convention Bureaus der
Bundesländer festgelegt.
Online Marketing 2014
convention.austria.info
www.convention.austria.info wird im Lauf der
kommenden Monate überarbeitet und
aktualisiert. Ziele der Überarbeitung sind:
• Mehr bundesländerspezifischer Content,
der auf der Seite erhalten bleiben soll
• Bessere Integration in austriatourism.com
• Reduktion auf tatsächlich genutzte
Elemente (zB Venuefinder, Karte)
• Höhere Attraktivität für User
• Höhere Weiterleitungsrate zu
Convention Bureaus
Gesamtüberblick 2014*
*Planungsstand März 2014
JAN FEB MAR APR MAI JUN JUL AUG SEP OKT NOV DEZ
IMEX
DE
Meetings
Show
UK
IMEX
US
EIBTM
FRA
KLN &
HAM
MUC
ZRH &
GNF
DE
CIM
UK
M&IT
UK
M&IT
DE
CIM
www.convention.austria.info
Messen
Workshops &
Events
Medien-
kooperationen
Online
Ansprechpartner ÖW/abcn
Abstimmung & Marketingplanung Convention Bureaus,
Messeorganisation:
Barbara Gerstl
+43 1 58866-374
barbara.gerstl@austria.info
Online Marketing:
Sandra Fink
+43 1 58866-377
sandra.fink@austria.info
Markt Deutschland:
Juliane Ambras-Boldt
+49 30 219148-51
juliane.ambras-boldt@austria.info
Markt Großbritannien:
Stephanie Sadjak
+44 207 440 3836
stephanie.sadjak@austria.info

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Abcn marketingplan 2014

Rückschau Österreichische Franchise Messe 2014
Rückschau Österreichische Franchise Messe 2014Rückschau Österreichische Franchise Messe 2014
Rückschau Österreichische Franchise Messe 2014
Cox Orange Marketing & PR GmbH
 
Erstinformationen atb sales aussteller
Erstinformationen atb sales ausstellerErstinformationen atb sales aussteller
Erstinformationen atb sales aussteller
Austrian National Tourist Office
 
Branchenübersicht
Branchenübersicht Branchenübersicht
Branchenübersicht
Bayern International
 
its switzerland World Congress 2024
its switzerland World Congress 2024 its switzerland World Congress 2024
its switzerland World Congress 2024
Fabio Walti
 
05 Cors-Touristique.pdf
05 Cors-Touristique.pdf05 Cors-Touristique.pdf
05 Cors-Touristique.pdf
unn | UNITED NEWS NETWORK GmbH
 
ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Italien
ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 ItalienÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Italien
ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Italien
Austrian National Tourist Office
 
02 Generaler.pdf
02 Generaler.pdf02 Generaler.pdf
Immobilienmessen: Erfolg durch Qualität
Immobilienmessen: Erfolg durch QualitätImmobilienmessen: Erfolg durch Qualität
Immobilienmessen: Erfolg durch Qualität
Bettina Mundt
 
ÖW Marketingkampagne Winter 2014/15 Großbritannien
ÖW Marketingkampagne Winter 2014/15 GroßbritannienÖW Marketingkampagne Winter 2014/15 Großbritannien
ÖW Marketingkampagne Winter 2014/15 Großbritannien
Austrian National Tourist Office
 
mep 3/2013 - eibtm 2013 MICEboard Hosted Buyer Group - Beitrag Magazin "mep"
mep 3/2013 - eibtm 2013 MICEboard Hosted Buyer Group - Beitrag Magazin "mep"mep 3/2013 - eibtm 2013 MICEboard Hosted Buyer Group - Beitrag Magazin "mep"
mep 3/2013 - eibtm 2013 MICEboard Hosted Buyer Group - Beitrag Magazin "mep"
MICEboard
 
ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Spanien
ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 SpanienÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Spanien
ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Spanien
Austrian National Tourist Office
 
ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Frankreich
ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 FrankreichÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Frankreich
ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Frankreich
Austrian National Tourist Office
 
Sommergluecksmomente 2015 Niederlande
Sommergluecksmomente 2015 NiederlandeSommergluecksmomente 2015 Niederlande
Sommergluecksmomente 2015 Niederlande
Austrian National Tourist Office
 
mep 6/2013 - MbM Barcelona Rückblick und MbM 2014 Ausblick
mep 6/2013 - MbM Barcelona Rückblick und MbM 2014 Ausblickmep 6/2013 - MbM Barcelona Rückblick und MbM 2014 Ausblick
mep 6/2013 - MbM Barcelona Rückblick und MbM 2014 Ausblick
MICEboard
 
2015 ahk greater_china_for_slideshare
2015 ahk greater_china_for_slideshare2015 ahk greater_china_for_slideshare
2015 ahk greater_china_for_slideshare
Yulya Toporochan
 
mep 5/2013 - MICE by melody Nachbericht
mep 5/2013 - MICE by melody Nachberichtmep 5/2013 - MICE by melody Nachbericht
mep 5/2013 - MICE by melody Nachbericht
MICEboard
 
ÖW Marketingkampagne Winter 2014/15 Deutschland
ÖW Marketingkampagne Winter 2014/15 DeutschlandÖW Marketingkampagne Winter 2014/15 Deutschland
ÖW Marketingkampagne Winter 2014/15 Deutschland
Austrian National Tourist Office
 
Technology Cinema 3D 2012 - Ausstellerunterlagen
Technology Cinema 3D 2012 - AusstellerunterlagenTechnology Cinema 3D 2012 - Ausstellerunterlagen
Technology Cinema 3D 2012 - Ausstellerunterlagen
Virtual Dimension Center (VDC) Fellbach
 

Ähnlich wie Abcn marketingplan 2014 (20)

Rückschau Österreichische Franchise Messe 2014
Rückschau Österreichische Franchise Messe 2014Rückschau Österreichische Franchise Messe 2014
Rückschau Österreichische Franchise Messe 2014
 
Erstinformationen atb sales aussteller
Erstinformationen atb sales ausstellerErstinformationen atb sales aussteller
Erstinformationen atb sales aussteller
 
Ausschreibung Kurzreisekampagne D 2014
Ausschreibung Kurzreisekampagne D 2014Ausschreibung Kurzreisekampagne D 2014
Ausschreibung Kurzreisekampagne D 2014
 
Ausschreibung Kurzreisekampagne D 2014
Ausschreibung Kurzreisekampagne D 2014Ausschreibung Kurzreisekampagne D 2014
Ausschreibung Kurzreisekampagne D 2014
 
Branchenübersicht
Branchenübersicht Branchenübersicht
Branchenübersicht
 
its switzerland World Congress 2024
its switzerland World Congress 2024 its switzerland World Congress 2024
its switzerland World Congress 2024
 
05 Cors-Touristique.pdf
05 Cors-Touristique.pdf05 Cors-Touristique.pdf
05 Cors-Touristique.pdf
 
ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Italien
ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 ItalienÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Italien
ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Italien
 
02 Generaler.pdf
02 Generaler.pdf02 Generaler.pdf
02 Generaler.pdf
 
Immobilienmessen: Erfolg durch Qualität
Immobilienmessen: Erfolg durch QualitätImmobilienmessen: Erfolg durch Qualität
Immobilienmessen: Erfolg durch Qualität
 
ÖW Marketingkampagne Winter 2014/15 Großbritannien
ÖW Marketingkampagne Winter 2014/15 GroßbritannienÖW Marketingkampagne Winter 2014/15 Großbritannien
ÖW Marketingkampagne Winter 2014/15 Großbritannien
 
mep 3/2013 - eibtm 2013 MICEboard Hosted Buyer Group - Beitrag Magazin "mep"
mep 3/2013 - eibtm 2013 MICEboard Hosted Buyer Group - Beitrag Magazin "mep"mep 3/2013 - eibtm 2013 MICEboard Hosted Buyer Group - Beitrag Magazin "mep"
mep 3/2013 - eibtm 2013 MICEboard Hosted Buyer Group - Beitrag Magazin "mep"
 
ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Spanien
ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 SpanienÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Spanien
ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Spanien
 
ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Frankreich
ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 FrankreichÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Frankreich
ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Frankreich
 
Sommergluecksmomente 2015 Niederlande
Sommergluecksmomente 2015 NiederlandeSommergluecksmomente 2015 Niederlande
Sommergluecksmomente 2015 Niederlande
 
mep 6/2013 - MbM Barcelona Rückblick und MbM 2014 Ausblick
mep 6/2013 - MbM Barcelona Rückblick und MbM 2014 Ausblickmep 6/2013 - MbM Barcelona Rückblick und MbM 2014 Ausblick
mep 6/2013 - MbM Barcelona Rückblick und MbM 2014 Ausblick
 
2015 ahk greater_china_for_slideshare
2015 ahk greater_china_for_slideshare2015 ahk greater_china_for_slideshare
2015 ahk greater_china_for_slideshare
 
mep 5/2013 - MICE by melody Nachbericht
mep 5/2013 - MICE by melody Nachberichtmep 5/2013 - MICE by melody Nachbericht
mep 5/2013 - MICE by melody Nachbericht
 
ÖW Marketingkampagne Winter 2014/15 Deutschland
ÖW Marketingkampagne Winter 2014/15 DeutschlandÖW Marketingkampagne Winter 2014/15 Deutschland
ÖW Marketingkampagne Winter 2014/15 Deutschland
 
Technology Cinema 3D 2012 - Ausstellerunterlagen
Technology Cinema 3D 2012 - AusstellerunterlagenTechnology Cinema 3D 2012 - Ausstellerunterlagen
Technology Cinema 3D 2012 - Ausstellerunterlagen
 

Mehr von Austrian National Tourist Office

Mostviertel
MostviertelMostviertel
Strategische Nutzung von Social Media
Strategische Nutzung von Social MediaStrategische Nutzung von Social Media
Strategische Nutzung von Social Media
Austrian National Tourist Office
 
Itb 2015 hu_s_eng
Itb 2015 hu_s_engItb 2015 hu_s_eng
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Deutschland
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 DeutschlandEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Deutschland
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Deutschland
Austrian National Tourist Office
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Belgien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 BelgienEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Belgien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Belgien
Austrian National Tourist Office
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Ungarn
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 UngarnEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Ungarn
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Ungarn
Austrian National Tourist Office
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Tschechien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 TschechienEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Tschechien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Tschechien
Austrian National Tourist Office
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Russland
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 RusslandEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Russland
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Russland
Austrian National Tourist Office
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Rumänien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 RumänienEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Rumänien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Rumänien
Austrian National Tourist Office
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Polen
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 PolenEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Polen
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Polen
Austrian National Tourist Office
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Niederlande
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 NiederlandeEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Niederlande
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Niederlande
Austrian National Tourist Office
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Großbritannien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 GroßbritannienEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Großbritannien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Großbritannien
Austrian National Tourist Office
 
Marktpaket skandinavien online winter 2015 16 dänemark
Marktpaket skandinavien online winter 2015 16 dänemarkMarktpaket skandinavien online winter 2015 16 dänemark
Marktpaket skandinavien online winter 2015 16 dänemark
Austrian National Tourist Office
 
Marktpaket skandinavien online winter 2015 16 schweden
Marktpaket skandinavien online winter 2015 16 schwedenMarktpaket skandinavien online winter 2015 16 schweden
Marktpaket skandinavien online winter 2015 16 schweden
Austrian National Tourist Office
 
E marketing bausteinsystem sommer dk & se
E marketing bausteinsystem sommer dk & seE marketing bausteinsystem sommer dk & se
E marketing bausteinsystem sommer dk & se
Austrian National Tourist Office
 
Regionenpaket e marketing schweden
Regionenpaket e marketing schwedenRegionenpaket e marketing schweden
Regionenpaket e marketing schweden
Austrian National Tourist Office
 
Regionenpaket e marketing dänemark
Regionenpaket e marketing dänemarkRegionenpaket e marketing dänemark
Regionenpaket e marketing dänemark
Austrian National Tourist Office
 
Hotelpaket e marketing schweden
Hotelpaket e marketing schwedenHotelpaket e marketing schweden
Hotelpaket e marketing schweden
Austrian National Tourist Office
 
Hotelpaket e marketing dänemark
Hotelpaket e marketing dänemarkHotelpaket e marketing dänemark
Hotelpaket e marketing dänemark
Austrian National Tourist Office
 
E partner des monats schweden
E partner des monats schwedenE partner des monats schweden
E partner des monats schweden
Austrian National Tourist Office
 

Mehr von Austrian National Tourist Office (20)

Mostviertel
MostviertelMostviertel
Mostviertel
 
Strategische Nutzung von Social Media
Strategische Nutzung von Social MediaStrategische Nutzung von Social Media
Strategische Nutzung von Social Media
 
Itb 2015 hu_s_eng
Itb 2015 hu_s_engItb 2015 hu_s_eng
Itb 2015 hu_s_eng
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Deutschland
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 DeutschlandEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Deutschland
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Deutschland
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Belgien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 BelgienEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Belgien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Belgien
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Ungarn
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 UngarnEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Ungarn
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Ungarn
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Tschechien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 TschechienEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Tschechien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Tschechien
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Russland
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 RusslandEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Russland
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Russland
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Rumänien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 RumänienEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Rumänien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Rumänien
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Polen
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 PolenEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Polen
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Polen
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Niederlande
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 NiederlandeEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Niederlande
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Niederlande
 
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Großbritannien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 GroßbritannienEin Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Großbritannien
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/2016 Großbritannien
 
Marktpaket skandinavien online winter 2015 16 dänemark
Marktpaket skandinavien online winter 2015 16 dänemarkMarktpaket skandinavien online winter 2015 16 dänemark
Marktpaket skandinavien online winter 2015 16 dänemark
 
Marktpaket skandinavien online winter 2015 16 schweden
Marktpaket skandinavien online winter 2015 16 schwedenMarktpaket skandinavien online winter 2015 16 schweden
Marktpaket skandinavien online winter 2015 16 schweden
 
E marketing bausteinsystem sommer dk & se
E marketing bausteinsystem sommer dk & seE marketing bausteinsystem sommer dk & se
E marketing bausteinsystem sommer dk & se
 
Regionenpaket e marketing schweden
Regionenpaket e marketing schwedenRegionenpaket e marketing schweden
Regionenpaket e marketing schweden
 
Regionenpaket e marketing dänemark
Regionenpaket e marketing dänemarkRegionenpaket e marketing dänemark
Regionenpaket e marketing dänemark
 
Hotelpaket e marketing schweden
Hotelpaket e marketing schwedenHotelpaket e marketing schweden
Hotelpaket e marketing schweden
 
Hotelpaket e marketing dänemark
Hotelpaket e marketing dänemarkHotelpaket e marketing dänemark
Hotelpaket e marketing dänemark
 
E partner des monats schweden
E partner des monats schwedenE partner des monats schweden
E partner des monats schweden
 

Abcn marketingplan 2014

  • 1. Marketingplan 2014 austrian business and convention network Status: März 2014
  • 2. Ausgangslage Österreich zählt, mit Wien an der Spitze, seit Jahren zu den führenden Veranstaltungsländern der Welt und überzeugt dabei mit seiner besonderen Gastfreundschaft, der Innovationskraft der Tourismusunternehmen und einer professionellen und ausgezeichneten Angebotsqualität. Die Statistiken globaler Meeting-Vereinigungen weisen Österreich im internationalen Vergleich eine Spitzenposition aus. Sowohl von der UIA (Union of International Associations) als auch von der ICCA (International Congress & Convention Association) wurde zuletzt immer wieder bestätigt, dass Österreich zu den gefragtesten Destinationen am globalen Meeting-Parkett zählt.
  • 3. Zielsetzung Der Kongress- und Tagungstourismus wird von der Österreich Werbung durch das austrian business and convention network (abcn) international positioniert. Im Rahmen einer strategischen Kooperation mit den Convention Bureaus der Bundesländer werden Budgets und Marketingpläne abgestimmt und gemeinsame Aktivitäten in den international erfolgversprechendsten Märkten umgesetzt. Gleichzeitig unterstützt das abcn-Team internationale Veranstalter mit professioneller Beratung in der Planung ihrer Meetings, Incentives, Conventions und Events in Österreich.
  • 4. Märkte & Maßnahmen Für das Jahr 2014 wurden die Märkte Deutschland, Großbritannien, USA, und Schweiz für die Bearbeitung durch abcn definiert. Für eine bestmögliche Präsenz auf diesen Märkten werden folgende Aktivitäten in Abstimmung mit den Convention Bureaus der Bundesländer umgesetzt: • 4 internationale B2B-Messen (IMEX, EIBTM, The Meetings Show UK, IMEX America) • 6 Workshops/Events (Frankfurt, München, Köln, Hamburg, Zürich, Genf) • Medienkooperationen (Deutschland, Großbritannien) • Online-Marketing auf www.convention.austria.info
  • 5. Überblick Messen 2014 Um das Conventionland Österreich am internationalen Markt zu positionieren, bietet abcn den österreichischen Partner die Möglichkeit, sich auf vier der wichtigsten Fachmessen an einem gemeinsamen Österreich-Stand zu präsentieren: Eine Anmeldung zur Teilnahme ist für österreichische Partner direkt über das Convention Bureau des jeweiligen Bundeslandes möglich.
  • 6. Messen 2014 – Standkonzept neu Das Standbau-Konzept der Österreich-Auftritte auf der IMEX und der EIBTM wurde für 2014 überarbeitet. Die Rückmeldungen aus den Befragungen unter den Österreich-Ausstellern wurden dabei als Grundlage für Aktualisierungen des bestehenden Konzepts berücksichtigt: Mehr Platz und Flexibilität, neues Format der „Destination-Presentation“, bessere Sichtbarkeit der Bundesländer, emotionalisierende Österreich-Elemente, etc… Die bewährte Form eines sehr offenen Stands wird beibehalten. Design-Skizze (entspricht nicht der tatsächlichen Standflächenaufteilung)
  • 7. Details Messen 2014 Die IMEX (The worldwide Exhibition for Incentive Travel, Meetings and Events) fand 2013 zum elften Mal statt und verzeichnete knapp 9.000 Fachbesucher (davon knapp 4.000 Hosted Buyers aus 75 Ländern). 2014 werden wieder 3.500 Aussteller aus 157 Ländern erwartet, die auf 17.500 m² Ausstellungsfläche Veranstaltungsplanern, Marketingverantwortlichen und Travel Managern aus nationalen sowie internationalen Firmen, Verbänden und Agenturen ihre Produkte präsentieren. Die IMEX bietet sowohl Besuchern als auch Ausstellern ein umfangreiches Programm an Seminaren, Workshops und Events, welche zur Attraktivität dieser Veranstaltung beitragen. www.imex-frankfurt.com Eine Anmeldung zur Teilnahme ist für österreichische Partner direkt über das Convention Bureau des jeweiligen Bundeslandes möglich.
  • 8. Details Messen 2014 Die Meetings Show UK ist eine Fachmesse für die britische Tagungswirtschaft, die 2014 zum 2. Mal stattfinden wird. Das Hosted Buyer Programm garantiert Veranstaltungsplaner, Marketingverantwortliche und Travel Manager von Firmen, Verbänden und Agenturen aus ganz Europa und vor allem aus Großbritannien. Für 2014 werden 750 Hosted Buyers und 350 Aussteller auf der Messe erwartet. Die Meetings Show UK bietet sowohl Besuchern als auch Ausstellern ein umfangreiches Programm an Seminaren, Workshops und Events, welche zur Attraktivität dieser Veranstaltung beitragen. www.themeetingsshow.com Eine Anmeldung zur Teilnahme ist für österreichische Partner direkt über das Convention Bureau des jeweiligen Bundeslandes möglich.
  • 9. Details Messen 2014 Die IMEX America (America‘s worldwide exhibition for incentive travel, meetings and events) fand 2013 bereits zum dritten Mal statt und verzeichnete über 4.500 Besucher (davon knapp 2.700 Hosted Buyers aus 40 Ländern). Für 2014 werden wieder knapp 2.700 Aussteller erwartet, die Veranstaltungsplanern, Marketingverantwortlichen und Travel Managern aus nationalen sowie internationalen Firmen, Verbänden und Agenturen ihre Produkte präsentieren. www.imexamerica.com Eine Anmeldung zur Teilnahme ist für österreichische Partner direkt über das Convention Bureau des jeweiligen Bundeslandes möglich.
  • 10. Details Messen 2014 Die EIBTM (The European Incentive, Business Travel & Meetings Exhibition) zählt neben der IMEX zu den bedeutendsten internationalen Incentive- und Kongressfachmessen und findet jährlich in Barcelona statt. Im Jahr 2013 trafen mehr als 8.800 Besucher (davon über 4.200 Hosted Buyers) auf 3.100 Aussteller aus über 150 Ländern und vereinbarten vor der Messe bereits 65.000 Gesprächstermine. www.eibtm.com Eine Anmeldung zur Teilnahme ist für österreichische Partner direkt über das Convention Bureau des jeweiligen Bundeslandes möglich.
  • 11. Überblick Workshops 2014 Die österreichische Tagungs- und Kongresswirtschaft kann sich im Rahmen interaktiver Workshops und Events internationalen Einkäufern präsentieren. Diese Veranstaltungen werden von den Convention Bureaus der Bundesländer in Abstimmung mit den Marktbüros der Österreich Werbung organisiert. abcn leistet im Jahr 2014 einen finanziellen Beitrag für die Durchführung von sechs Workshops und Events: Frankfurt – Österreich Event im Rahmen der IMEX (20. 05. 2014) Köln – Business-Lunch Event (September 2014) Hamburg – Business-Lunch Event (September 2014) München – Workshop (November 2014) Zürich – Workshop (Ende September / Anfang Oktober) Genf – Workshop (Ende September / Anfang Oktober) Eine Anmeldung zur Teilnahme ist für österreichische Partner direkt über das Convention Bureau des jeweiligen Bundeslandes möglich.
  • 12. Medienkooperationen 2014 Fachmedien beeinflussen den Bekanntheits- grad und das Image einer Destination maßgeblich. abcn wird auch 2014 Kooperationen mit relevanten Leitmedien in den Märkten Deutschland und Großbritannien durchführen. Themenschwerpunkte und Termine werden in Abstimmung mit den Convention Bureaus der Bundesländer festgelegt.
  • 13. Online Marketing 2014 convention.austria.info www.convention.austria.info wird im Lauf der kommenden Monate überarbeitet und aktualisiert. Ziele der Überarbeitung sind: • Mehr bundesländerspezifischer Content, der auf der Seite erhalten bleiben soll • Bessere Integration in austriatourism.com • Reduktion auf tatsächlich genutzte Elemente (zB Venuefinder, Karte) • Höhere Attraktivität für User • Höhere Weiterleitungsrate zu Convention Bureaus
  • 14. Gesamtüberblick 2014* *Planungsstand März 2014 JAN FEB MAR APR MAI JUN JUL AUG SEP OKT NOV DEZ IMEX DE Meetings Show UK IMEX US EIBTM FRA KLN & HAM MUC ZRH & GNF DE CIM UK M&IT UK M&IT DE CIM www.convention.austria.info Messen Workshops & Events Medien- kooperationen Online
  • 15. Ansprechpartner ÖW/abcn Abstimmung & Marketingplanung Convention Bureaus, Messeorganisation: Barbara Gerstl +43 1 58866-374 barbara.gerstl@austria.info Online Marketing: Sandra Fink +43 1 58866-377 sandra.fink@austria.info Markt Deutschland: Juliane Ambras-Boldt +49 30 219148-51 juliane.ambras-boldt@austria.info Markt Großbritannien: Stephanie Sadjak +44 207 440 3836 stephanie.sadjak@austria.info