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Augmented Reality –
die Zukunft hat begonnen
Studie zur Nutzerakzeptanz von
Augmented Reality-Anwendungen
durchgeführt von
mafo.de
im Auftrag von
Kontrast Communication Services GmbH
SEITE 3

Begriffserklärung:
Was ist Augmented Reality?
Der Begriff Augmented Reality (AR) lässt sich mit „erweiterte Realität“ übersetzen.
Bei AR-Anwendungen wird die reale Umgebung durch die Kamera eines Smartphones
oder Tablet-PCs aufgenommen und auf dem Display angezeigt. Eine AR-App legt über
dieses Bild dann zusätzliche Elemente, wie etwa Produktvisualisierungen, Videos,
Textinformationen oder beliebige andere audiovisuelle Inhalte. So können zum Beispiel
Produkte vorab von allen Seiten erlebt oder virtuell im eigenen Zimmer platziert werden.
SEITE 4

Studienanlass
Das Thema Augmented Reality, gewinnt in allen Bereichen des Alltags zunehmend
an Gewicht. AR bietet fantastische Möglichkeiten im Bereich der Produkt-Präsentation. Die Grenzen sind dabei noch lange nicht erreicht. Das große Potenzial, das wir in
dieser faszinierenden und spannenden Technologie sehen, haben wir zum Anlass
genommen, eine umfangreiche Studie zur Nutzerakzeptanz von Augmented RealityAnwendungen in Auftrag zu geben.
Dabei haben wir den inhaltlichen Schwerpunkt auf die Bereiche gelegt, die bis dato
am relevantesten für die Nutzung von AR-Anwendungen auf Konsumentenseite sind:
Mode sowie Haus- und Wohnungseinrichtung.
SEITE 5

Methodik

GESAMT

1.002

BEFRAGTE
AB 18 JAHREN

53%
FRAUEN

47%
MÄNNER

69%

SMARTPHONENUTZER

27%

TABLETNUTZER

Der Online-Marktforscher mafo.de führte die Untersuchung im 3. Quartal 2013 exklusiv für die Kontrast Communication
Services GmbH durch. Aufgrund von gerundeten Werten kann es zu Abweichungen von max. 0,2 % kommen.
SEITE 6

Executive Summary
VIER

80%

DER BEFRAGTEN SIND
INTERESSIERT BIS SEHR
INTERESSIERT DARAN, MIT
HILFE VON AR-APPS EINKÄUFE
ZU PLANEN UND ZU TÄTIGEN.

VON FÜNF
TESTPERSONEN SIND DER
ÜBERZEUGUNG, DASS SICH
DIE TECHNOLOGIE ALLGEMEIN
DURCHSETZEN WIRD.

DAS INTERESSE AN
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IST GESCHLECHTERUND GENERATIONSÜBERGREIFEND.

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Executive Summary - Augmented Reality Studie

  • 1. Augmented Reality – die Zukunft hat begonnen Studie zur Nutzerakzeptanz von Augmented Reality-Anwendungen durchgeführt von mafo.de im Auftrag von Kontrast Communication Services GmbH
  • 2. SEITE 3 Begriffserklärung: Was ist Augmented Reality? Der Begriff Augmented Reality (AR) lässt sich mit „erweiterte Realität“ übersetzen. Bei AR-Anwendungen wird die reale Umgebung durch die Kamera eines Smartphones oder Tablet-PCs aufgenommen und auf dem Display angezeigt. Eine AR-App legt über dieses Bild dann zusätzliche Elemente, wie etwa Produktvisualisierungen, Videos, Textinformationen oder beliebige andere audiovisuelle Inhalte. So können zum Beispiel Produkte vorab von allen Seiten erlebt oder virtuell im eigenen Zimmer platziert werden.
  • 3. SEITE 4 Studienanlass Das Thema Augmented Reality, gewinnt in allen Bereichen des Alltags zunehmend an Gewicht. AR bietet fantastische Möglichkeiten im Bereich der Produkt-Präsentation. Die Grenzen sind dabei noch lange nicht erreicht. Das große Potenzial, das wir in dieser faszinierenden und spannenden Technologie sehen, haben wir zum Anlass genommen, eine umfangreiche Studie zur Nutzerakzeptanz von Augmented RealityAnwendungen in Auftrag zu geben. Dabei haben wir den inhaltlichen Schwerpunkt auf die Bereiche gelegt, die bis dato am relevantesten für die Nutzung von AR-Anwendungen auf Konsumentenseite sind: Mode sowie Haus- und Wohnungseinrichtung.
  • 4. SEITE 5 Methodik GESAMT 1.002 BEFRAGTE AB 18 JAHREN 53% FRAUEN 47% MÄNNER 69% SMARTPHONENUTZER 27% TABLETNUTZER Der Online-Marktforscher mafo.de führte die Untersuchung im 3. Quartal 2013 exklusiv für die Kontrast Communication Services GmbH durch. Aufgrund von gerundeten Werten kann es zu Abweichungen von max. 0,2 % kommen.
  • 5. SEITE 6 Executive Summary VIER 80% DER BEFRAGTEN SIND INTERESSIERT BIS SEHR INTERESSIERT DARAN, MIT HILFE VON AR-APPS EINKÄUFE ZU PLANEN UND ZU TÄTIGEN. VON FÜNF TESTPERSONEN SIND DER ÜBERZEUGUNG, DASS SICH DIE TECHNOLOGIE ALLGEMEIN DURCHSETZEN WIRD. DAS INTERESSE AN AR-ANWENDUNGEN IST GESCHLECHTERUND GENERATIONSÜBERGREIFEND.