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Marketingkampagne Winter 2013/14 Deutschland
Ein Winter voller Lebensfreude
Ankommen und aufleben.
Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Deutschland 2013/2014
iris.wermescher@austria.info


Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige
Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller
Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten
Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und
kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.

Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne

• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung
• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media
• über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der
  urlaubsinteressierten Zielgruppe


                        Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Ihre Vorteile bei einer Beteiligung
•   intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des
    Marktes durch Budgetbündelung
•   mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie
    Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf
•   exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in
    modernsten multimedialen Kommunikationskanälen
•   Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und
    schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten
•   persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling
    durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung
•   laufendes Monitoring und Ergebnisbericht




                       Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Winterkampagne 2013/2014 in Deutschland

                                  Im Mittelpunkt der neuen Kampagne steht
                                  der Gast als Testimonial, der seinen selbst
                                  erlebten Winter voller Lebensfreude durch
                                  individuelle Empfehlungen weiter gibt: echte
                                  Geheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur,
                                  Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn.


Angebotsinhalte                   Presseinhalte
Winterurlaub im Schnee –          Winterurlaub im Schnee –
Skifahren PLUS                    Faszination Schnee
Kernbotschaften:                  Kernbotschaften:
• Wintersportkompetenz wie z.B.   • spezifische Einstiegsprogramme
  Schneesicherheit                  unter Anleitung
• Servicequalität                 • kuschelig, authentisch und zeitgemäße
• erleben und entspannen            Atmosphäre
                                  • Gegenwelten zum grauen Winter-Alltag
Zielgruppe

                                              • 35-65 Jahre, überdurchschnittlich hohes
                                                Bildungsniveau, höhere Einkommens-
                                                klassen, Paare und Familien
                                              • Gesamtpotenzial: ca. 18-20 Mio.
                                                Wintersportler: 10,4 Mio.
                                                Sanfter Winterurlauber: 10,2 Mio.


 Urlaubsmotive
 • Aktivurlaub im Schnee mit viel
   Bewegung und Sport (Skifahren,
   Snowboarden, Langlaufen, ...)
 • Erholungsurlaub im Schnee (nichts tun,
   entspannen, wenig Bewegung/Sport)
 • Gegenwelt zum grauen Winter in
   Deutschland genießen

Alle relevanten Marktforschungs- und Strategiedaten, welche als Grundlage für die
Kampagnenkonzeption dienten, finden Sie unter www.austriatourism.com/winter-deutschland
Rückblick
Kampagne Weite Winterwelten
2012/13 im Markt Deutschland
• Print: 600.000 Auflage durch redaktionelle
  Strecke im 4-Seasons-Magazin und durch
  Verlagsspecial mit der „freundin“

• Online Werbung: 115.400 Klicks auf die
  Werbemittel und 205 Mio. Werbemittel-
  einblendungen (Ad Impressions)

• Presse: bislang ca. 30 Millionen Kontakte
  durch Presseartikel in Zeitungen wie
  Passauer Neue Presse, Spiegel,
  Westdeutsche Allgemeine Zeitung, Brigitte

        Weiterführung 2013/14 als
        „Ein Winter voller Lebensfreude“


         Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Marketingmix und -ziele
Markt Deutschland, Oktober 2013 – März 2014
                                                  DM     WIKO
                                                  7%     12%             PR
                                                                        10%
                                   Online
                                    34%

                                                       Klassische Werbung
                                                               37%




Marketingmix                                                                          Marketingziele
                               ÖW Magazin „Ein Winter voller
Klassische Werbung       37%                                                          200.000 Auflage
                               Lebensfreude“ als Beileger
                               austria.info/winter, Einsatz von Imagevideo
                               bzw. BE-Videos, CpC-Kampagne,                          90.000 Gesamt-Klicks auf die Werbemittel, ca. 72.000
Online Werbung           34%   Urlaubsservice Live-Chat (Online-                      Visits, 225 Mio. Werbemitteleinblendungen (Ad
                               Beratungstool), iSKI Austria, ÖW iPad-App,             Impressions)
                               Social Media, Verwendung von QR-Codes
                               Presseveranstaltung, Presseaussendungen,
Presse                   10%                                                          30 Mio. Kontakte durch Pressearbeit
                               Newsroom etc.
                               Wirtschaftskooperation mit Intersport, Löffler,
Wirtschaftskooperation   12%                                                          100.000 Kontakte
                               Deutsche Bahn etc.
Direct Marketing         7%    Direct Mailing an 25.000 deutsche Empfänger            25.000 Adressen

Gesamtreichweite                                                                      ca. 31 Millionen Sichtkontakte (exkl. AIs)

                                       Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Klassische Werbung
                                                             ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“

                                                             • Umfang: 16 + 4 Seiten inkl. Response-Element

                                                             • Auflage: 200.000 Exemplare

                                                             • Vertrieb:
                                                             1. als Beilage in auflagenstarken und
                                                                    hochwertigen Printmedien (z.B. freundin,
                                                                    Süddeutsche Zeitung)
                                                             2. als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice
                                                                    bei Gästeanfragen zum Winterurlaub

                                                             • Erscheinungszeitraum: ab Oktober 2013



Abbildung: Beispiel eines ÖW Winter-Magazins

                                         Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Klassische Werbung

                                              Redaktionelle Strecke

                                              • Kundenmagazin eines Outdoor- bzw.
                                                Sportartikelhändlers wie z.B.
                                                „4-Seasons“, sportslife
                                              • Zielgruppe: Ausdauer- und Extremsportler,
                                                  naturbegeisterte Urlauber, aktive Familien
                                              • hochwertiger Magazincharakter durch
                                                  exklusive Reisereportagen, Service- und
                                                  Hintergrundberichte, erstklassige Fotos und
                                                  anspruchsvolles Layout
                                              • Auflage: 400.000 Stück
                                              • Ihre redaktionelle Präsenz inkl. Text, Bild und
                                                  Kontaktdaten, keine Logo-Einbindung
Abbildung: 4-Seasons Magazin



                               Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Online Werbung
                                • direkte Bewerbung Ihrer Angebotsseite auf
                                    www.austria.info/de/wintererlebnis über CpC-
                                    Kampagnen
                                • Darstellung Ihrer wichtigsten Winterthemen
                                    auf austria.info mit direkter Verlinkung auf
                                    Ihre Internetseite (fortlaufende Aktualisierung
                                    der Inhalte möglich)
                                • Integration Ihrer aktuellen Web 2.0 Inhalte
                                    mittels Widget auf Ihren Angebotsseiten
                                • interaktive Urlauberberatung

iSKI-App
                                • Ihr Angebot im iPad Magazin und
                                    auf der iSKI-App




              Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Presse
                                                • Pressegespräch: Präsentation Ihres Winter-
                                                    Angebots für ausgewählte Journalisten
                                                • Pressedienst – Präsentation Ihres Themas in
                                                    einer unserer hochwertigen
                                                    Presseaussendungen an 500 Journalisten
                                                • Aufbereitung und Distribution Ihres Textes im
                                                    digitalen Pressenewsletter (unser
                                                    monatliches Medium an rund 400 deutsche
                                                    Journalisten)
                                                • ÖW Newsroom: Online-Präsentation Ihres
                                                    Themas mit freiem Zugriff für Journalisten auf
                                                    Ihre Presseunterlagen
                                                • Medienarbeit: Laufende Kommunikation Ihres
Winter-Pressedienst 12/13
                                                    Winterthemas im Rahmen der B2B-Betreuung
                                                    in Deutschland durch unser Presseteam
                            Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Wirtschaftskooperation
                                                     Wir präsentieren die Kampagne im Zuge einer
                                                     umfassenden Wirtschaftskooperation. Derzeit stehen
                                                     wir in Verhandlung mit Partnern wie Löffler und der
                                                     Deutschen Bahn über Werbekooperationen wie z.B.:


                                                          • Online- und Newsletter-Integrationen
                                                          • Präsenz in Katalogen und Kundenmagazinen
                                                          • Nutzung derer Vertriebskanäle
                                                          • Bahn-Booklet
                                                            (Integration Gold-Partner 2 Seiten)


                                                          ca. 100.000 Kontakte




Bahn-Booklet der Sommerkampagne 2013


                                       Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Direct Marketing
                                                            Mailing

                                                            • Ihr Winterangebot inkl. Text, Bild
                                                              und Kontaktdaten, keine Logo-
                                                              Einbindung

                                                            • Auflage: 25.000 winteraffine
                                                              Adressaten (80% ÖW-, 20% Fremd-
                                                              adressen)

                                                            • Format: A5 Hochformat

                                                            • Umfang: ca. 12 Seiten inkl.
                                                              Response-Element

                                                            • Versandzeitpunkt:
                                                              Mitte / Ende Oktober 2013
Abbildung: Direct Mailer Winterkampagne 2011/12



                                         Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Teilnahmepakete und Preise - Seite 1
                                                                                            Gold              Silber            Bronze
Klassische Werbung
•   Redaktionelle Strecke im Kundenmagazin eines Outdoor- bzw.                              ½-Seite           ¼-Seite           -
    Sportartikelhändlers wie z.B. „4-Seasons“ von Globetrotter, sportslife von
    Intersport, Auflage: ca. 400.000 Stück
•   Beileger des ÖW Magazins „Ein Winter voller Lebensfreude“ in einem
    führenden Printmagazin (z.B. freundin) und/oder Tageszeitung (Süddeutsche               1 Seite           ¼-Seite           Nennung
    Zeitung), Auflage 200.000 Stück

Online Werbung
• Kampagnenwebsite: www.austria.info/de/wintererlebnis mit ca. 72.000 Visits                2 Angebote        1 Angebot         1 Angebot
    Individuelle Angebotsseiten mit wahlweiser Verteilung eines Angebotes
    auf die Kategorien „Skifahren PLUS“ und „Faszination Schnee“ inkl.
    Prospektdownloadmöglichkeit und Einbindung Ihres Social Media
    Kanals
                                                                                            7.000 Klicks                        2.000 Klicks
•   CpC-Kampagne: Optimierte Schaltung Ihres individuellen Werbemittels                                       3.000 Klicks
                                                                                            (≙ ca. 5.600      (≙ ca. 2.400      (≙ ca. 1.600
    mit garantierten Klicks und Visits
                                                                                            Visits) mit ca.   Visits) mit ca.   Visits) mit ca.
                                                                                            17,5 Mio. AIs     7,5 Mio. AIs      5 Mio. AIs
• Bewerbung der Kampagne im ÖW-Newsletter (65.000 Abonnenten) mit                                                              
                                                                                                              
    Weiterleitung auf die Kampagnenwebseite; Zeitraum: 10/2013 – 03/2014                                      -
                                                                                                                               -
• Integration Ihres Angebotes in die App iSKI Austria und das iPad Magazin




                                                    Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Teilnahmepakete und Preise - Seite 2
                                                                                           Gold           Silber         Bronze
Presse
• Eine individuelle Presseveranstaltung: Pressefahrt in Ihre Destination                   
    oder Redaktionstour in Abstimmung mit der Österreich Werbung je nach
    Marktlage
•   Pressegespräch                                                                         1 Teilnahme    1 Teilnahme    -
•   Redaktionelle Aufbereitung Ihres Informationsmaterials
                                                                                                                       
•   Präsentation im Presseportal der Österreich Werbung auf
    austria.info/de                                                                                                    
•   Integration Ihrer Themen bei individuellen Redaktionsterminen und
                                                                                                                       
    Organisation der eventuell daraus resultierenden Einzelrecherchen
•   Integration in den Pressedienst der Österreich Werbung: postalischer                                               -
    Versand an 500 ausgewählte Reisejournalisten

Wirtschaftskooperation
• Integration in eine Wirtschaftskooperation mit zielgruppenaffinen                                      -              -
    Unternehmen wie Intersport oder Löffler, Deutsche Bahn etc.

Direct Marketing
• Direct Mailing an 25.000 Adressen in Deutschland                                         1 Seite        -
    (80% ÖW-, 20% Fremdadressen)


Preis exkl. MwSt.                                                                          EUR 29.500.-   EUR 14.500,-   EUR 3.500,-

Zusätze
Gewinnspielreise:                                                                          
5 ÜN, 2 Pax, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Skipass, 1 Ski-Plus-Angebot




                                                     Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne                         Aug         Sep         Okt        Nov   Dez   Jan   Feb   März


Bereitstellung der Unterlagen


Presseveranstaltungen


Kampagnenchannel


CpC-Kampagne


Beileger ÖW-Urlaubsjournal


Wirtschaftskooperation


Direct Mailing




                                Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Besondere Hinweise
                  Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

                  Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher
                  werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
                  Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
                  einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
                  basieren auf Mediapreisen mit Stand Januar 2013. Abweichungen
                  können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung
                  erfolgt mit dem Partner.

Ihre Anmeldung    per Auftragsbestätigung bis spätestens 15.06.2013.
Ihre Angebote     Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
                  gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
                  Die Angebote sollten auf Ihrer Website detailliert beschrieben und
                  online buchbar sein.

Ihre Unterlagen   Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.



                        Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Auftragsbestätigung
Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Deutschland 2013/14
Österreich Werbung Deutschland, Klosterstraße 64,10179 Berlin
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +49 30 213 66 73

  Auswahl              Markt        Aktivität                                                Leistungszeitraum                              Währung            Preis exkl. MwSt.
                      DE           Goldpaket Winterkampagne D                               Oktober 2013 – März 2014                       EUR                                29.500,-

                      DE           Silberpaket Winterkampagne D                             Oktober 2013 – März 2014                       EUR                                14.500,-

                      DE           Bronzepaket Winterkampagne D                             Oktober 2013 – März 2014                       EUR                                  3.500,-
Rechnungsadresse

  Auftraggeber*

  Ansprechpartner
  * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben




                   Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel                                                         Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
                      Österreich Werbung Deutschland                                                                              Auftraggeber
D i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l aut
B egl ei ts c hrei ben. D er i n i hrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt u rheberrec ht l i c hen S c hut z.
D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte , i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i t
aus drüc k l i c her Genehm i gung der Österrei ch W erbung zul ässi g. D i e W ei tergabe des ausgearbei teten V orschl ags an D ri tte zur U m set zung dessel ben i st
unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der l et zt gül t i gen Fas s ung (s i ehe
www.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e
Mehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630

B ei A bs age/S torno durc h den A uftraggeber nac h s c hri f t l i c her A uf t rags ert ei l ung erl auben wi r uns f ol gende P aus c hal en, j ewei l s v om G es am t v ol um en
berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en :
Ab Auftragserteilung:                            25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn :                 50,00%
29 Tage und weniger:                                    100,00%

D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung.
Für Frem dl ei s tungen gel ten deren S tornobedi ngungen. D er V ert rags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.
Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!




Iris Wermescher                Fanny Brommer

iris.wermescher@austria.info   fanny.brommer@austria.info
+49 30 219148-13               +49 30 219148-52
+49 30 219148-50               +49 30 219148-50

Klosterstraße 64               Klosterstraße 64
10179 Berlin                   10179 Berlin
Deutschland                    Deutschland

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Marketingkampagne Winter 2013/14 Deutschland

  • 2. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung in Deutschland 2013/2014 iris.wermescher@austria.info Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
  • 3. Die neue ÖW Marketingkampagne Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert. Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne • über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung • über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien • über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media • über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten • insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der urlaubsinteressierten Zielgruppe Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  • 4. Ihre Vorteile bei einer Beteiligung • intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des Marktes durch Budgetbündelung • mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf • exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen • Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten • persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung • laufendes Monitoring und Ergebnisbericht Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  • 5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Winterkampagne 2013/2014 in Deutschland Im Mittelpunkt der neuen Kampagne steht der Gast als Testimonial, der seinen selbst erlebten Winter voller Lebensfreude durch individuelle Empfehlungen weiter gibt: echte Geheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur, Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn. Angebotsinhalte Presseinhalte Winterurlaub im Schnee – Winterurlaub im Schnee – Skifahren PLUS Faszination Schnee Kernbotschaften: Kernbotschaften: • Wintersportkompetenz wie z.B. • spezifische Einstiegsprogramme Schneesicherheit unter Anleitung • Servicequalität • kuschelig, authentisch und zeitgemäße • erleben und entspannen Atmosphäre • Gegenwelten zum grauen Winter-Alltag
  • 6. Zielgruppe • 35-65 Jahre, überdurchschnittlich hohes Bildungsniveau, höhere Einkommens- klassen, Paare und Familien • Gesamtpotenzial: ca. 18-20 Mio. Wintersportler: 10,4 Mio. Sanfter Winterurlauber: 10,2 Mio. Urlaubsmotive • Aktivurlaub im Schnee mit viel Bewegung und Sport (Skifahren, Snowboarden, Langlaufen, ...) • Erholungsurlaub im Schnee (nichts tun, entspannen, wenig Bewegung/Sport) • Gegenwelt zum grauen Winter in Deutschland genießen Alle relevanten Marktforschungs- und Strategiedaten, welche als Grundlage für die Kampagnenkonzeption dienten, finden Sie unter www.austriatourism.com/winter-deutschland
  • 7. Rückblick Kampagne Weite Winterwelten 2012/13 im Markt Deutschland • Print: 600.000 Auflage durch redaktionelle Strecke im 4-Seasons-Magazin und durch Verlagsspecial mit der „freundin“ • Online Werbung: 115.400 Klicks auf die Werbemittel und 205 Mio. Werbemittel- einblendungen (Ad Impressions) • Presse: bislang ca. 30 Millionen Kontakte durch Presseartikel in Zeitungen wie Passauer Neue Presse, Spiegel, Westdeutsche Allgemeine Zeitung, Brigitte Weiterführung 2013/14 als „Ein Winter voller Lebensfreude“ Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  • 8. Marketingmix und -ziele Markt Deutschland, Oktober 2013 – März 2014 DM WIKO 7% 12% PR 10% Online 34% Klassische Werbung 37% Marketingmix Marketingziele ÖW Magazin „Ein Winter voller Klassische Werbung 37% 200.000 Auflage Lebensfreude“ als Beileger austria.info/winter, Einsatz von Imagevideo bzw. BE-Videos, CpC-Kampagne, 90.000 Gesamt-Klicks auf die Werbemittel, ca. 72.000 Online Werbung 34% Urlaubsservice Live-Chat (Online- Visits, 225 Mio. Werbemitteleinblendungen (Ad Beratungstool), iSKI Austria, ÖW iPad-App, Impressions) Social Media, Verwendung von QR-Codes Presseveranstaltung, Presseaussendungen, Presse 10% 30 Mio. Kontakte durch Pressearbeit Newsroom etc. Wirtschaftskooperation mit Intersport, Löffler, Wirtschaftskooperation 12% 100.000 Kontakte Deutsche Bahn etc. Direct Marketing 7% Direct Mailing an 25.000 deutsche Empfänger 25.000 Adressen Gesamtreichweite ca. 31 Millionen Sichtkontakte (exkl. AIs) Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  • 9. Klassische Werbung ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“ • Umfang: 16 + 4 Seiten inkl. Response-Element • Auflage: 200.000 Exemplare • Vertrieb: 1. als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien (z.B. freundin, Süddeutsche Zeitung) 2. als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice bei Gästeanfragen zum Winterurlaub • Erscheinungszeitraum: ab Oktober 2013 Abbildung: Beispiel eines ÖW Winter-Magazins Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  • 10. Klassische Werbung Redaktionelle Strecke • Kundenmagazin eines Outdoor- bzw. Sportartikelhändlers wie z.B. „4-Seasons“, sportslife • Zielgruppe: Ausdauer- und Extremsportler, naturbegeisterte Urlauber, aktive Familien • hochwertiger Magazincharakter durch exklusive Reisereportagen, Service- und Hintergrundberichte, erstklassige Fotos und anspruchsvolles Layout • Auflage: 400.000 Stück • Ihre redaktionelle Präsenz inkl. Text, Bild und Kontaktdaten, keine Logo-Einbindung Abbildung: 4-Seasons Magazin Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  • 11. Online Werbung • direkte Bewerbung Ihrer Angebotsseite auf www.austria.info/de/wintererlebnis über CpC- Kampagnen • Darstellung Ihrer wichtigsten Winterthemen auf austria.info mit direkter Verlinkung auf Ihre Internetseite (fortlaufende Aktualisierung der Inhalte möglich) • Integration Ihrer aktuellen Web 2.0 Inhalte mittels Widget auf Ihren Angebotsseiten • interaktive Urlauberberatung iSKI-App • Ihr Angebot im iPad Magazin und auf der iSKI-App Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  • 12. Presse • Pressegespräch: Präsentation Ihres Winter- Angebots für ausgewählte Journalisten • Pressedienst – Präsentation Ihres Themas in einer unserer hochwertigen Presseaussendungen an 500 Journalisten • Aufbereitung und Distribution Ihres Textes im digitalen Pressenewsletter (unser monatliches Medium an rund 400 deutsche Journalisten) • ÖW Newsroom: Online-Präsentation Ihres Themas mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre Presseunterlagen • Medienarbeit: Laufende Kommunikation Ihres Winter-Pressedienst 12/13 Winterthemas im Rahmen der B2B-Betreuung in Deutschland durch unser Presseteam Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  • 13. Wirtschaftskooperation Wir präsentieren die Kampagne im Zuge einer umfassenden Wirtschaftskooperation. Derzeit stehen wir in Verhandlung mit Partnern wie Löffler und der Deutschen Bahn über Werbekooperationen wie z.B.: • Online- und Newsletter-Integrationen • Präsenz in Katalogen und Kundenmagazinen • Nutzung derer Vertriebskanäle • Bahn-Booklet (Integration Gold-Partner 2 Seiten) ca. 100.000 Kontakte Bahn-Booklet der Sommerkampagne 2013 Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  • 14. Direct Marketing Mailing • Ihr Winterangebot inkl. Text, Bild und Kontaktdaten, keine Logo- Einbindung • Auflage: 25.000 winteraffine Adressaten (80% ÖW-, 20% Fremd- adressen) • Format: A5 Hochformat • Umfang: ca. 12 Seiten inkl. Response-Element • Versandzeitpunkt: Mitte / Ende Oktober 2013 Abbildung: Direct Mailer Winterkampagne 2011/12 Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  • 15. Teilnahmepakete und Preise - Seite 1 Gold Silber Bronze Klassische Werbung • Redaktionelle Strecke im Kundenmagazin eines Outdoor- bzw. ½-Seite ¼-Seite - Sportartikelhändlers wie z.B. „4-Seasons“ von Globetrotter, sportslife von Intersport, Auflage: ca. 400.000 Stück • Beileger des ÖW Magazins „Ein Winter voller Lebensfreude“ in einem führenden Printmagazin (z.B. freundin) und/oder Tageszeitung (Süddeutsche 1 Seite ¼-Seite Nennung Zeitung), Auflage 200.000 Stück Online Werbung • Kampagnenwebsite: www.austria.info/de/wintererlebnis mit ca. 72.000 Visits 2 Angebote 1 Angebot 1 Angebot Individuelle Angebotsseiten mit wahlweiser Verteilung eines Angebotes auf die Kategorien „Skifahren PLUS“ und „Faszination Schnee“ inkl. Prospektdownloadmöglichkeit und Einbindung Ihres Social Media Kanals 7.000 Klicks 2.000 Klicks • CpC-Kampagne: Optimierte Schaltung Ihres individuellen Werbemittels 3.000 Klicks (≙ ca. 5.600 (≙ ca. 2.400 (≙ ca. 1.600 mit garantierten Klicks und Visits Visits) mit ca. Visits) mit ca. Visits) mit ca. 17,5 Mio. AIs 7,5 Mio. AIs 5 Mio. AIs • Bewerbung der Kampagne im ÖW-Newsletter (65.000 Abonnenten) mit    Weiterleitung auf die Kampagnenwebseite; Zeitraum: 10/2013 – 03/2014 -  - • Integration Ihres Angebotes in die App iSKI Austria und das iPad Magazin Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  • 16. Teilnahmepakete und Preise - Seite 2 Gold Silber Bronze Presse • Eine individuelle Presseveranstaltung: Pressefahrt in Ihre Destination  oder Redaktionstour in Abstimmung mit der Österreich Werbung je nach Marktlage • Pressegespräch 1 Teilnahme 1 Teilnahme - • Redaktionelle Aufbereitung Ihres Informationsmaterials    • Präsentation im Presseportal der Österreich Werbung auf austria.info/de    • Integration Ihrer Themen bei individuellen Redaktionsterminen und    Organisation der eventuell daraus resultierenden Einzelrecherchen • Integration in den Pressedienst der Österreich Werbung: postalischer   - Versand an 500 ausgewählte Reisejournalisten Wirtschaftskooperation • Integration in eine Wirtschaftskooperation mit zielgruppenaffinen  - - Unternehmen wie Intersport oder Löffler, Deutsche Bahn etc. Direct Marketing • Direct Mailing an 25.000 Adressen in Deutschland 1 Seite - (80% ÖW-, 20% Fremdadressen) Preis exkl. MwSt. EUR 29.500.- EUR 14.500,- EUR 3.500,- Zusätze Gewinnspielreise:  5 ÜN, 2 Pax, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Skipass, 1 Ski-Plus-Angebot Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  • 17. Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März Bereitstellung der Unterlagen Presseveranstaltungen Kampagnenchannel CpC-Kampagne Beileger ÖW-Urlaubsjournal Wirtschaftskooperation Direct Mailing Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  • 18. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Januar 2013. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 15.06.2013. Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sollten auf Ihrer Website detailliert beschrieben und online buchbar sein. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig. Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  • 19. Auftragsbestätigung Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Deutschland 2013/14 Österreich Werbung Deutschland, Klosterstraße 64,10179 Berlin Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +49 30 213 66 73 Auswahl Markt Aktivität Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  DE Goldpaket Winterkampagne D Oktober 2013 – März 2014 EUR 29.500,-  DE Silberpaket Winterkampagne D Oktober 2013 – März 2014 EUR 14.500,-  DE Bronzepaket Winterkampagne D Oktober 2013 – März 2014 EUR 3.500,- Rechnungsadresse Auftraggeber* Ansprechpartner * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Deutschland Auftraggeber D i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l aut B egl ei ts c hrei ben. D er i n i hrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt u rheberrec ht l i c hen S c hut z. D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte , i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i t aus drüc k l i c her Genehm i gung der Österrei ch W erbung zul ässi g. D i e W ei tergabe des ausgearbei teten V orschl ags an D ri tte zur U m set zung dessel ben i st unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der l et zt gül t i gen Fas s ung (s i ehe www.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e Mehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630 B ei A bs age/S torno durc h den A uftraggeber nac h s c hri f t l i c her A uf t rags ert ei l ung erl auben wi r uns f ol gende P aus c hal en, j ewei l s v om G es am t v ol um en berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en : Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s tungen gel ten deren S tornobedi ngungen. D er V ert rags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.
  • 20. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Iris Wermescher Fanny Brommer iris.wermescher@austria.info fanny.brommer@austria.info +49 30 219148-13 +49 30 219148-52 +49 30 219148-50 +49 30 219148-50 Klosterstraße 64 Klosterstraße 64 10179 Berlin 10179 Berlin Deutschland Deutschland