Die österreichische Werbeagentur hat 2013 eine umfassende Marketingkampagne namens "Sommerglücksmomente" in 17 Märkten, einschließlich Spanien, initiiert, um Österreich als Urlaubsziel zu fördern. Die Kampagne zielt auf wohlhabende, kulturliebende Familien und "empty nesters" ab und hebt die kulturelle Vielfalt und architektonische Identität des Landes hervor. Sie umfasst eine Vielzahl von Kommunikationskanälen und Marketingstrategien, um insgesamt über 160 Millionen Sichtkontakte in der relevanten Zielgruppe zu erreichen.

1. Ankommen und aufleben.
Sommerglücksmomente in Österreich.
Markt Spanien 2013
Die ÖW Marketingkampagne in Markt Spanien
Blanka.trauttmansdorff@austria.info

2. Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft
aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“.
Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der
Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die
modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins
• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media
• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden,
urlaubsinteressierten Zielgruppe

3. Gemeinsam Marktdruck erhöhen
und Marktwirksamkeit steigern …
… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der
Österreich Werbung:
• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere
Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte
• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen
• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten
multimedialen Kommunikationskanälen
• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und
sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung

4. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Die Marketingkampagnen 2013 werden auf
Basis der Marktstrategien zeitlich-
differenziert nach Sommer/Winter und
inhaltlich-differenziert nach Märkten
konzipiert.
Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftig
durch eine noch stärker kulturell geprägte
Positionierung hervorgehoben:
mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr.
2013 wird dieser Schwerpunkt auf
„Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.

5. Inhaltliche Ausrichtung
Kampagne „Momentos insólitos“ 2013 in Markt Spanien
• Aufladen der Kultur durch
überraschende Erlebnisse in Stadt u.
Natur. Relevanzsteigerung.
• Das kulturelle Angebot soll
erlebnisreich, klassisch und modern
präsentiert werden.
• Erlesenes Kulinarikangebot -Genuss
• Hervorgehobene Empfehlungen zu
Kulturevents/Festivals/Kunstgenuss
• Kulturelle Kompetenz und Herzlichkeit
des Gastgebers wird betont

6. Zielgruppe der Kampagne
• 35 - 65 Jahre
• verheiratet, mit Kindern bzw. „Empty
Nesters“
• hohes Bildungsniveau und
gutes Einkommen
• hohe Reiseintensität
• Urlaubsmotive d.Burguesía establecida:
• Urbanes Kulturerlebnis/Neues
Entdecken/Geheimtipps erleben.
• “El Arte del Placer”=Kunst des
Geniessens entsprechen perfekt den
Erwartungen der Zielgruppe

7. Rückblick
Kampagne Culturisssimo 2012
• Klassische Werbung: ca.150.000
Sichtkontakte durch die Beilegeraktion
in der Tageszeitung El Mundo im Mai in
MAD/BCN
• Online Werbung: ca.900.000
Sichtkontakte bis Ende des Jahres
2012 sind auf dem Channel
Culturisssimo zu erwarten. Facebook:
ca. 105.000 Sichtkontakte via Posts
und Artikel exklusiv Culturisssimo
• Presse: 2 PKs mit je 50 Medien
(MAD/BCN), 6 Aussendungen mit je
900 Medienkontakten

8. Marketingmix und Reichweite
Spanien, Februar 2013 – Juli/Oktober 2013
Presse
sonstiges Marketing 29%
27%
KW
VF 6%
13% DM
Online 8%
17%
Marketingmix
2 PKs, 4 Presseaussendungen; medienwirksame Aktion im B2C Bereich:
Presse/sonstiges Marketing 29/27%
überdimensional grosses Gästebuch geht in Spanien auf Reisen…
Eigener Kampagnenchannel auf www.austria.info/es ; Content, Google Adverts
Online Werbung 17%
Kampagnen, Facebook Viajes a Austria Beiträge und Posts;
Hauptwerbemittel wird der B2B Branche via Aussendung vorgestellt; RBs Coaching
VF 13%
zur Kampagne, Platzierung auf B2B Channel ; RB/RV Kooperationen ;
Direct Marketing 8% Versand via Urlaubsservice, Versand 1 /Monat des Endkunden Newsletters;
Hauptwerbemittel/Magazin wird mit 40.000 Stk einem zielgruppengerechten Medium
Klassische Werbung 6%
beigelegt.
Gesamtreichweite ca. 1,9 Millionen Sichtkontakte

9. Presse
Elektronische Presseaussendung – 4
exklusive PR Aussendungen analog zur
Kampagne; Schwerpunktthema: Barock=
identitätsstiftende Architektur = Leitthema
2013. Verteiler: 900
Medienvertreter/Aussendung ;
• ÖW Newsroom: dient als Pool aller Themen
analog zur Kampagne, mit freiem Zugriff für
Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos
• Medienarbeit laufend: ständige B2B-Betreuung
via ÖW Spanien mit Platzierung Ihrer Themen
• 2 Pressekonferenezen je in MAD und BCN
Abbildung: PK Culturisssimo BCN 2012

10. Online Werbung
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und
suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite
mit bislang mehr als 900.000 Tausend
Zugriffen/Jahr
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter
www.austria.info/es Kampagnenchannel
„Momentos insólitos“
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite
werden via Google Advert Kampagnen,
Crossmediaaktionen und via Social Media/FB
effektiv und effizient beworben.
Abbildung: Kampagnenwebsite 2012

11. Verkaufsförderung
Verkaufsförderung am spanischen Markt:
• ÖW verwaltet über 10.000 B2B Kontakte
(Reisebüros und Reiseveranstalter/Mittler); 2
Salesaussendungen zur Kampagne;
• Laufende Betreuung: RB Coaching in Bezug
auf die Kampagne
• Platzierung der Kampagne auf der B2B Seite
spanisch.
• Versand des Hauptwerbemittel an alle
Reisebüros
• Lokale Reisebürokooperationen und
Crossmediaaktionen mit Veranstaltern und RB
Verbänden.
Abbildung: Veranstaltung des Reisebüroverbandes in BCN

12. Direct Marketing
Versand Urlaubsservice
• Alle B2C Anfragen, die aus Spanien im US
eintreffen, erhalten das
Magazin=Hauptwerbemittel (10.000)
• Wir verwalten 10.000 Abonnenten des
Endkunden Newsletters, der 1 Mal/Monat in
Bezug auf die Themen der Kampagne
elektronisch versendet wird.
Abbildung: ÖW Spanien, Kartenbild/Versand

13. Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“
• Umfang: 40+4 (inkl. Cover U1-U4)
• Auflage: 50.000 Exemplare
• Vertrieb: Beilage in zielgruppengerechten und
hochwertigen Medien wie Orizon, Lonely
Planet, oder Sonntagsbeilagen der Top
Tageszeitungen wie El Mundo, El Pais oder La
Vanguardia.
• Erscheinungszeitraum: ab Februar 2013
Abbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012

14. Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Online
Internetauftritt durch eigenen Channel 900.000 visits/Jahr 900.000 visits/Jahr 900.000 visits /Jahr-
www.austria.info/es inklusive dem Kampagnenangebot und
Content
2 Angebote 1 Angebot 1 Angebot
Google advert Kampagne zur Steigerung des traffics auf
www.austria.info/es und der Kampagnenseite
2 Beiträge
1 Beitrag -
Bewerbung durch Beiträge auf der Facebookseite „Viajes a
Austria“
Klassische Werbung – Hauptwerbemittel (50.000)
Magazin „Momentos insólitos“als Beileger (40.000) 2/1 Seiten im Magazin 1/1 Seite im Magazin ½ Seite im Magazin
Verkaufsförderung
Laufende Betreuung, Coaching, Salesletter   
Presse
 - -
2 Pressekonferenzen (MAD und BCN)
Newsroom und Presseaussendung, laufende PR hervorgehoben hervorgehoben hervorgehoben
Betreuung via Kampagne
B2C Gästebuch (Text, Bild, Gewinnspielbeteiligung…)
Exklusiv Goldpartner - -
Direct Marketing/US
Versand des Magazins „Momentos insólitos“ via US an   
10.000 Gäste
B2C Newsletter 10.000 Abonnenten 1 Beitrag 1 Beitrag 1 Beitrag
Preis exkl. MwSt. EUR 8.000,- EUR 5.000,- EUR 3.000,-

15. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
Bereitstellung der Unterlagen durch
Kampagnenteilnehmer bis 31.01.13
VF
Beilage Magazin In Medien
Verteilung Magazin via Urlaubsservice
Online-Bewerbung
Presseveranstaltung
B2B Newsletter/Newsroom
Newsroom

16. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl für das Goldpaket ist beschränkt.
Zum pressewirksame B2C Event wird es in Kürze ein eigenes Konzept
geben, welches spätestens bis zum ÖWork_shop im September fertig
sein soll.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.10.2012.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der
jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!

17. Auftragsbestätigung
Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Spanien 2013
Österreich Werbung Spanien, C/Dr. August Pi y Sunyer 3,3,1; 08034 Barcelona
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +43 1 58866 -47
Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
 ES Teilnahmepaket Gold Februar bis Juni 2013 EUR 8.000,-
 ES Teilnahmepaket Silber Februar bis Juni 2013 EUR 5.000,-
 ES Teilnahmepaket Bronze Februar bis Juni 2013 EUR 3.000,-
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

18. Auftragsbestätigung
Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Spanien 2013
Österreich Werbung Spanien, C/Dr. August Pi y Sunyer 3,3,1; 08034 Barcelona
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +34 93 204 91 52
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
D i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l aut
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unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der Fas s ung 18. 10. 2001 (s i ehe
www.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e
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B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um en
berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en :
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren
S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2

19. Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Blanka Trauttmansdorff
Blanka.trauttmansdorff@austria.info
Tel: +34 93 205 05 73
Fax: +34 93 204 91 52
Adresse; C/ Dr. August Pi y Sunyer 3,3,1; 08034 Barcelona,
Spanien.