Die Kampagne "Kurz mal Österreich" zielt darauf ab, neue Gäste für saisonunabhängige Kurzreisen nach Österreich zu gewinnen, insbesondere Paare im Alter von 35-65 Jahren mit hohem Bildungsniveau und Einkommen. Durch einen intelligenten Marketingmix, inklusive Print, Online und PR, sollen sieben Millionen Klicks auf die Werbemittel erreicht und eine umfassende Kommunikation der Angebote sichergestellt werden. Ziel ist eine effektive Bewerbung von reisen mit kulturellen und naturnahen Erlebnissen sowie eine kontinuierliche Optimierung der Kampagne.

1. Ankommen und aufleben.
A k d fl b
Kurz mal Österreich.
Deutschland
D t hl d 2013
Ausschreibung.

2. Kampagnenkonzept
K k t
• Die Kurzreisekampagne ist eine Weiterentwicklung
der bisherigen Kampagne „Kulturgeflüster“
• Kampagnenziel: Neue Gäste für saisonunabhängige
Kurzreisen nach Ö
Österreich gewinnen
• Wir kommunizieren konkrete einzigartige Anlässe
oder Aktivitäten
• für Kurzreisen mit Schwerpunkt Stadt und Kultur,
ergänzt d
ä t durch d Th
h das Thema N t
Natur
• als exklusives Erlebnis in Österreich

3. Ihre Vorteile
Ih V t il
• intelligenter Cross-Marketing Mix und höhere
Durchdringung des Marktes durch Budgetbündelung
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte
• ausgezeichnete Marktkontakte und attraktive
Konditionen
K diti
• prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in
modernsten multimedialen Kommunikationskanälen
• kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch
kompetente und sprachkundige ÖW Mitarbeiter/innen
p p g
• laufendes ÖW Marketingcontrolling und
Kampagnenoptimierung

4. Zielgruppe
• 35-65 Jahre
• Paare, Reisende zu zweit
• Schwerpunkt: Bayern,
• hohes Bildungsniveau und hohes
Haushalts-Nettoeinkommen
• hohe Reiseintensität
• Gesamtpotenzial: 18 Mio. Kurzreisen
ins Ausland
• Reisedauer: Ø 3,3 Tage
• Reisezeit: Frühjahr, Herbst

5. Rückblick
Kulturkampagne 2012
u u a pag e 0
• Print: 438.000 Auflage durch
Printanzeigen im ARTE Magazin und
Stadtmagazinen
• E-Marketing: 100 000 Klicks auf die
100.000
Werbemittel und 250 Mio.
Werbemitteleinblendungen
(Ad Impressions)
• Presse: ca. 30 Mio. Reichweite durch
Presseartikel in z.B. der FAZ, Freundin,
Focus Online, Sonntag aktuell
• TV: Reportagen in Servus TV

6. Marketingmix und –ziele
ziele
Klassische
Werbung
30%
Online
42%
PR
20%
Direct Marketing
8%
Marketingmix
M k ti i Marketingziele
M k ti i l
austria.info/kurzreisen, Einsatz von Videos
(Besondere Empfehlungen), CpC- 100.000 Gesamt-Klicks auf die Werbemittel,
Online 42% Kampagne, Verwendung von QR-Codes, 250 Mio. Werbemitteleinblendungen (Ad Impressions)
Social Media, mobile App
Klassische
30% Printanzeigen und TV 200.000 Auflage, 8,32 Mio. Zuseher
Werbung
Versand des Direkt Mailings kulturaffine
Direct Marketing 8% 40.000 Kontakte
ÖW-Adressen
Presseveranstaltung, Gruppenpressefahrt,
g, pp p ,
Presse 20% 35 Mio Kontakte durch Pressearbeit
Mio.
Newsroom etc.
Ca. 36 Millionen Sichtkontakte
Gesamtreichweite
(zzgl. 250 Mio. Ad Impressions)

7. Online CpC d
O li | C C und austria.info/de
t i i f /d
• i di id ll C C K
individuelle CpC-Kampagne auf Ihrf Ih
Angebot www.austria.info/kurzreise
• individuelle Gestaltung Ihres
Werbemittels
• Online-Monitoring Ihrer CpC-
Kampagne
• attraktive Werbenetzwerke und
Plätze: Bild-/ Textkombinationen auf
hochwertigen Seiten wie z.B. www.fr-
online.de

8. Online Mobile Applikation
O li | M bil A lik ti
• iA t i K lt wurde iin Z
iAustria Kultur d Zusammenarbeit mit
b it it
einer Agentur entwickelt und ist für iPhone und
Android verfügbar.
• Ö t i hI t
Österreich-Interessierte können sich mit Hilf von
i t kö i h it Hilfe
Slider-Einstellungen die für sie passenden Inhalte
anzeigen lassen.
• Features: Interaktive Karte, around-me Events
und Locations, Augmented Reality,
österreichische Redewendungen
• App wird ÖW-weit in den Kampagnen
mitbeworben
• Partner der Kampagne werden mit Bild und Text
p g
eingebunden

9. Presse
•G
Gruppenpressefahrt (4 10 J
f h t (4-10 Journalisten):
li t )
Wir laden ausgewählte Journalisten ein, Ihr
Kurzreiseangebot vor Ort selbst zu erleben.
•P
Pressegespräch (4 6 J
ä h (4-6 Journalisten):
li t )
Präsentation Ihres Kurzreise-Angebots für
ausgewählte Journalisten
•P
Pressedienst
di t
Ihr Thema in einem unserer Pressedienste an
ca. 500 Journalisten
• Integration in den Ö
ÖW-Newsroom unter
newsroom-de.austria.info
• Medienarbeit laufend: Laufende Kommunikation
Ihres Kurzreisethemas im Rahmen der B2B-
Betreuung in Deutschland durch unser
Presseteam

10. Direkt Mailing
Di kt M ili
• Geplantes Heft-Format: A6
• Umfang: ca. 12 Seiten
g
• Auflage: 2 x 20.000 Stück
• Zeitpunkt: Frühjahr und Herbst
p j
• Vertrieb: postalischer Versand an ÖW-
Adressen

11. Print | redaktionelle Strecke
• Printanzeigen oder redaktionelle Präsenz
in hochwertigen Printtiteln
• Mindestauflage: gesamt 200.000 Stück
• voraussichtliche Medienauswahl:
Cicero, arte, Monopol etc.

12. Wirtschaftskooperation
Wir präsentieren die Kampagne im Zuge einer Wirtschaftskooperation
mit Carriern (z.B. Deutsche Bahn, Germanwings, Lufthansa etc.):
( , g , )
• Online
• Newsletter-Integrationen
• Plakatkampagne
Pl k k
• Radiowerbung

13. TV | ServusTV
• A t hl
Ausstrahlung von redaktionellen
d kti ll
Reportagen in DE, AT, CH
• Kumulierte Nettoreichweite:
8,32 Mio. Zuseher im
deutschsprachigen Raum (Mai 2012)
• Zweitverwertung über Servus TV
Mediathek und ÖW-youtube
Kanal

14. Zeitplan
Z it l
Aktivitäten der Kampagne ÖW
Ö Partner Nov Dez Jan Feb März Apr Mai Juni Juli Aug Sep
Bereitstellung der Unterlagen
Presseveranstaltungen
Kampagnenchannel
CpC-Kampagne
Direkt Mailing
Verkaufsförderung
TV

15. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze
Online
O li
• Kampagnenwebsite: www.austria.info/de/kurzreise 2 Angebote 1 Angebot 1 Angebot
Individuelle Angebotsseite mit Prospektdownloadmöglichkeit und
Einbindung Ihres Social Media Kanals
• CpC-Kampagne: Optimierte Schaltung Ihres individuellen 7.000 Klicks mit 3.000 Klicks mit 1.000 Klicks mit
Werbemittels mit garantierten Klicks ca. 17,5 Mio.
ca 17 5 Mio AIs ca. 7,5 Mio.
ca 7 5 Mio AIs ca. 2,5 Mio.
ca 2 5 Mio AIs
• Ihr Angebot im deutschen und österreichischen ÖW-Newsletter
(105.000 Abonnenten)   
• Präsentation Ihres Artikels in der mobile App "iAustria Kultur"  - -
Presse
• Individuelle Presseveranstaltung: z.B. Pressefahrt in Ihre  - -
Destination oder exklusives Pressegespräch – jeweils in
Abstimmung mit der Österreich Werbung je nach Marktanforderung
• Redaktionelle Aufbereitung Ihres Angebotes   
• Präsentation im Presseportal der Österreich Werbung auf 
austria.info/de  
• Ihr Thema bei Redaktionsterminen und Organisation der daraus
nd dara s   -
resultierenden Einzelrecherchen
• Präsenz im ÖW Pressedienst an 500 Reisejournalisten   -
Direkt Marketing
• Versand des Direkt Mailings an 40.000 kulturaffine 2 Seiten 1 Seite -
ÖW-Adressen:
ÖW Adressen: 1x Frühling 1x Herbst (je 20.000 Stück)
Frühling, 20 000
Print 1/3-Seite ¼-Seite
• Printanzeigen oder redaktionelle Präsenz in hochwertigen Printtiteln
TV
• Präsenz im Rahmen der Kooperation mit ServusTV oder Vergleichbares  - -
Wirtschaftskooperation
• Präsenz im Rahmen einer Kooperation mit einem Carrier (z.B. in  - -
Form von Radiospots, Plakatwerbung, Newsletter-Integration oder
Online-Präsenzen ) in deutschen Großstädten
• Begleitete Akquisitionstour zu themenaffinen Veranstaltern in - - 
Deutschland mit ca. 8 Terminen (2 Partner pro Tour)
EUR 19.900.- EUR 9.500,- EUR 3.500,-
+ Gewinnspielreise
Preis exkl. MwSt. (3 ÜN, 2 Pax, HP, 4-
5 Sterne-Hotel,
Karten für z.B.
Kulturprogramm)

16. Besondere Hi
B d Hinweise
i
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden im
Februar und März 2013. Die exakten Zeitpunkte kurzfristiger
Schaltungen werden nach Absprache mit Ihnen und Verfügbarkeit
vereinbart. F ühb h und P
i b Frühbucher d Partner mit größeren P k
i öß Paketen werden
d
dabei bevorzugt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind Zirkawerte und
basieren auf M di
b i f Mediapreisen mit St d J i 2012 Ab i h
i it Stand Juni 2012. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Die Abstimmung
erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung
g p
per Auftragsbestätigung bis spätestens 26.10.2012
g g g p
Ihre Angebote
g Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
g g
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage)
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar sein

17. Auftragsbestätigung ÖW
A ft b täti
Österreich Werbung Deutschland GmbH, Klosterstraße 64, 10179 Berlin
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung bis spätestens 26.10.2012 an Fax: +49 30 213 66 73
Mar Währu Preis exkl.
Auswahl Aktivität Leistungszeitraum
kt ng MwSt.
 DE Goldpaket „Kurz mal Österreich.“, D 2013 März – September 2013 EUR 19.900,-
 DE Silberpaket „Kurz mal Österreich.“, D 2013 März – September 2013 EUR 9.500,-
 DE Bronzepaket „Kurz mal Österreich.“, D 2013
Kurz Österreich März – September 2013 EUR 3.500,
3 500 -
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Ansprechpartner
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Deutschland GmbH Auftraggeber
D i e Ö s t e r r e i c h W e r b u n g f r e u t s i c h a u f d i e Z u s a m m e n a r b e it ! B i t t e f a xen Sie I h r e Auf t r ags er t eilun gen I h r e m Ans p r echpar t n er der Ös t e r r e i c h W e r b u n g l a u t
B e g leit s c hr eib en. D e r i n i h r e m A u f t r a g e r s t e l lt e M a r k e t i n g- Vo r s c hla g i s t g e i s t ig es E i g e nt um d e r Ö s t e r r e i c h W e r b u ng u n d g e n i e ßt u r h e b e r r e c ht lich en S c h u t z .
Die ur heber r e cht lichen Ver wer t ungsr echt e, ins b esonder e j egliche Ver wendung, Bear beit ung, Ve r vielf ält igung und W e it er gabe an Dr i t t e i s t n u r mi t
a u s d r ü k li h
ücklicher G e n e h mi g un g d e r Ö s t e r r e i c h W e r b u ng z u l ä ssig . Di e W e i t er ga be d e s a u s g e ar beit et e n V o r s c hlag s a n Dr i t t e z u r U
i i b b it t hl D Ums e t z u ng d e s s e lb lben i s t
u n t e r s ag t . I m Üb r i g e n g e l t e n d i e A l l geme inen G e s c h ä f t sbeding unge n d e r Ö s t e r r e i c h W e r b u ng i n d e r Fa s s u ng 1 8 . 1 0 . 2 001 ( s i e h e
www. a u s t r ia t our ism. c om/ a gb) B e i Z u wi d e r h andeln behält s i c h die Ös t e r r e ic h W e r bung aus dr ücklich ger ic htliche Sc hr it t e vo r . Alle Pr eis e exk l usive
Me h r we r t s t e ue r u n d g e s e t zlicher A b g a b en . P r e i s änder ungen vo r behalt e n. ZVR: 075857630
B e i A b s a ge/ St or n o d u r c h d e n A u f t r a g g ebe r n a c h s c h r i f t liche r A u f t r a g s er t eilung e r l a u be n wi r u n s f o l g e n de P a u s c halen, j e we i ls vo m G e s a m t vo l u m e n
b e r e c hn et , i n Re c h nu ng z u s t e l l en :
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Die oben genannt e n St or nobedi ngungen bez iehen s i c h aus s ch ließlich auf Eigenleist ungen der Ös t e r r e ic h W e r bung.
Für Fr emdleist ungen gelt e n der en St or nobedi ngungen. Der Ver t r ags abschlu ss wi r d er s t mit Unt e r s chr if t b e id e r Ve r t r a g s p a r t e ie n g ül t ig .

18. Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Iris Wermescher
I i W h Erik Riegler
E ik Ri l
iris.wermescher@austria.info erik.riegler@austria.info
+49 30 219148-13 +49 30 219148-23
+49 30 213 66 73 +49 30 213 66 73
Österreich Werbung Deutschland GmbH
Klosterstraße 64
10179 Berlin
Deutschland