Die Inlandskampagne 2013 von Österreich Werbung zielt darauf ab, kulturell interessierte Gäste in Österreich durch ein vielfältiges Marketingangebot anzusprechen und zur Buchung zu bewegen. Mit einem Gesamtbudget von rund 800.000 Euro wird ein breiter Marketingmix, einschließlich Hörfunk- und Online-Werbung, verwendet, um eine Reichweite von ca. 52,5 Millionen Kontakten zu erzielen. Die Kampagne umfasst Storytelling-Elemente, die den Gästen einen Einblick hinter die Kulissen von Veranstaltungen bieten.

1. Hören.Schauen.Staunen.
Kultur in Stadt und Land.
Die ÖW Inlandskampagne 2013

2. Ziel der Kampagne und Marketingmitteleinsatz
Zielgruppenaffine Gäste in Österreich
mit einer reichweitenstarken
Kampagne für das vielfältige
Kulturangebot in der Stadt und am
© ÖW/ Roebl
Land zu begeistern …
… und durch konkrete Angebote zur
Buchung zu bewegen.
Marketingmitteleinsatz gesamt:
• rund 800.000 EUR (inkl.
Partnerbeteiligungen)

3. Zielgruppe der Kampagne
• 30 - 69 Jahre
• Sozialschichten ABC1
• Interesse an Urlaub in Österreich
• Interesse für Kulturberichterstattung
• Affinität zu Städtereisen

4. Inhaltliche Ausrichtung
Gastgeber Blick hinter die Kulissen
Vielfalt
konkrete Angebote Inspiration
Veranstaltungen
KULTUR in Stadt und Land
Kultur im ländlichen Raum Städte
Klassische Hochkultur
Tradition & Moderne

5. Inhaltliche Ausrichtung
Inlandskampagne 2013
• Storytelling: Wir kreieren Geschichten
zum Weitererzählen.
• Jede Veranstaltung hat seine Geschichte
und Menschen, die diese Geschichte
erlebt haben.
• Ihr Kulturhighlight wird aus der Perspektive
eines ausgewählten Gastgebers (z.B.
Künstler, Designer, Intendant, etc.) erlebbar
gemacht und ermöglicht dem Leser/User
einen „Blick hinter die Kulissen“ bzw. das
Besondere Ihrer Veranstaltung zu entdecken.
• Ein dazu passendes konkretes Angebot soll
zur Buchung bewegen.

6. Marketingmix und Reichweite
April 2013 – August 2013
Hörfunk
22%
Online Klassische Werbung
14% 64%
Marketingmix Marketingziele
Klassische Medienbeileger in reichweitenstarken und
64 % ca. 6,1 Mio. Sichtkontakte
Werbung zielgruppenaffinen Printmedien
Hörfunk 22 % Ö3 Promotion „Städteurlaube in Österreich“ ca. 36,4 Mio. Kontakte
Anzeigen in qualitativ hochwertigen und
Online Werbung 14 % ca. 10 Mio. Ad Impressions
zielgruppenaffinen Online-Medien
Gesamtreichweite ca. 52,5 Mio. zielgruppengerichtete B2C-Kontakte

7. Klassische Werbung
Magazin „Hören.Schauen.Staunen.“
• Umfang: 36 Seiten
• Auflage: ca.1,6 Mio. Exemplare
• Vertrieb: Beilage in auflagenstarken und
hochwertigen Medien wie Kurier, Presse,
Standard, Salzburger Nachrichten, Tiroler
Tageszeitung, Trend, Profil, Format, Servus in
Stadt und Land, u.ä.
• Erscheinungszeitraum: ab 29. April 2013
Abbildung: erster Coverentwurf Medienbeileger

8. Hörfunk
Eckdaten redaktionelle Promotion der Österreich Werbung mit Ö3
• Aktionszeitraum: 17. - 26. April 2013
• Fokus: Wir wecken gemeinsam die Lust auf Wochenend-Städtetrips in Österreich.
• Dosierung: On-Air-Promotion mit gesamt 90 Einbindungen = rund 9 mal täglich im
gesamten Programm von Hitradio Ö3 (täglich 2,8 Mio. Hörer)
• Platzierung: beginnend mit dem Ö3-Wecker (der hörerstärksten Ö3-Sendung!) und
über den gesamten Ö3-Tag inszeniert
• Begleitung: Online-Präsenz auf oe3.ORF.at

9. Hörfunk
Kreation Ö3 Promotion „Städteurlaube in Österreich“
• Es gibt täglich 3x einen Wochenend-Städtetrip (Do-So, 3 Nächte) für zwei Personen
in ausgewählten, hippen Design/Boutique-Hotels, Tickets zu einem Event
(Veranstaltung, Konzert, Festival) sowie als „Add on", z.B. einen persönlichen
Shopping-Guide, der mit den Gewinnern einen Tag die Stores österreichischer
Jungdesigner entdeckt, zu gewinnen.  Partner stellt 3 Gewinne zur Verfügung!

10. Online Werbung
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und
Slider mit Teaser zu Ihrem Artikel
suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite
mit ca. 50.000 Visits
• Optimierte Darstellung Ihres Angebots
Umfangreiche Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite
werden in hochwertigen Online-Medien wie
beispielsweise ORF.at, Google oder Facebook
mit großen und performanceorientierten
Abbildung: Beispiel einer Kampagnenwebsite mit
Angeboten sowie Slider mit Teaser zu Ihrem Artikel Formaten zielgruppengerichtet und mit rund
10 Mio. Ad Impressions und ca. 40.000 Klicks
beworben.

11. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
Bereitstellung der Unterlagen durch
Kampagnenteilnehmer bis 08.03.13
Printbeileger in zielgruppenaffinen
Medien (ab 29.04.2013)
Ö3 Promotion (17. - 26.04.2013)
Online-Bewerbung (22.04. - 30.06.2013)
Kampagnenwebsite

12. Teilnahmepakete und Preise
Gold* Silber Bronze
Klassische Werbung
Medienbeileger Magazin „Hören.Schauen.Staunen.“ 2 Seiten redaktionelle 1 Seite redaktionelle ½ Seite redaktionelle
36 Seiten, ca. 1,6 Mio. Auflage, Darstellung Ihres Darstellung Ihres Darstellung Ihres
Vertrieb: Beilage in bekannten und zielgruppenaffinen Kulturhighlights Kulturhighlights Kulturhighlights
Medien, als Prospekt via ÖW Urlaubsservice;
redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und Angebot
Online Werbung
• Integration in die Kampagnenwebsite mit rund   
50.000 Visits durch intensive Bewerbung in mit Angebotsseite mit Angebotsseite mit Angebotsseite
hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien, - plus Teaser im Slider plus Teaser im Slider
Netzwerken und Social Media
• Angebotsspezifische Online-Anzeigen zur ca. 600.000 ca. 200.000 -
Direktbewerbung Ihres Kampagnenangebots Ad Impressions und Ad Impressions und
ca. 3.000 Klicks ca. 1.500 Klicks
• B2C Newsletter an rund 35.000 Empfänger  Kampagnenteaser  Kampagnenteaser  Kampagnenteaser
Preis exkl. MwSt. EUR 40.000,- EUR 20.000,- EUR 5.000,-
*Hörfunk
Ö3 Promotion „Städteurlaube in Österreich“
Hörer: täglich ca. 2,8 Mio.
Aktionszeitraum: 17.-26.04.2013
Bereitstellung von 3 Gewinnen erforderlich

13. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 06.03.2013.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden und auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar sein.
Ihre Unterlagen Die benötigten Unterlagen zur Datenanforderung erhalten Sie nach
Einlangen der Auftragsbestätigung.

14. Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Inlandskampagne 2013
Österreich Werbung, Margaretenstraße 1, 1040 Wien, Österreich
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +43 1 58866-42
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
 AT Gold - Inlandskampagne 2013 April 2013 – August 2013 EUR 40.000,-
 AT Silber - Inlandskampagne 2013 April 2013 – August 2013 EUR 20.000,-
 AT Bronze - Inlandskampagne 2013 April 2013 – August 2013 EUR 5.000,-
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

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Mehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630
B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um en
berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en :
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren
S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.

16. Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Ansprechpartnerin für Touristikerinnen Ansprechpartnerin für Touristikerinnen
Vorname Nachname
und Touristiker aus Oberösterreich, und Touristiker aus Burgenland,
Salzburg, Tirol und Vorarlberg Kärnten, Niederösterreich, Steiermark
vorname.nachname@austria.info
und Wien
Tel: 0049 30 219148-DW
Petra Haider Fax: 0049 30 Barbara 73
213 66 Pölz
Petra.haider@austria.info Straße 64 Barbara.poelz@austria.info
Tel: 01 58866-268 Tel: 01 58866-256
Fax: 01 58866-42 PLZ Stadt Fax: 01 58866-42
Land
Margaretenstraße 1 Margaretenstraße 1
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