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Erik Riegler &
Skifahren lernen in 3 Tagen   Iris Wermescher
Deutschland 2012              Österreich Werbung Deutschland
Die Kampagne
               Früh übt sich, wer ein Meister werden
               will!

               Getreu diesem Motto wollen wir Eltern dazu
               animieren, mit Ihren Kindern den Winterurlaub in
               Österreich zu verbringen, um so den Skinachwuchs
               zu sichern.


               Die Kinder sollen den alpinen Sport erlernen und
               langfristig zu treuen Gästen werden. Denn wer es in
               jungen Jahren lernt, bleibt dabei und muss nicht als
               Erwachsener die Hemmschwelle des Neuen
               überschreiten. Die Kampagne ist darauf ausgerichtet,
               eine enge Bindung der Familie mit Ihrer Region
               herzustellen.
Die Kampagne
               Kontakte und Reichweiten
               •   über 460.000 Kontakte durch Printmedien
               •   ca. 34.000 Klicks auf die Gesamtkampagne
               •   ca. 85 Mio. AdImpressions für die Gesamtkampagne
               •   ca. 65.000 Kontakte durch E-Newsletter


               Marketingmix
               • E-Marketing
               • Medienkooperation Print


               Ihre Vorteile
               • erzielen Sie durch Mittelbündelung von ca. EUR 90.000
                 eine maximale Media- und Marktleistung
               • hohe Reichweite mit über 85 Mio. durch
                 Medienkooperationen und Onlinemaßnahmen
               • zeitlich und regional optimal auf die Zielgruppe Familien
                 abgestimmter Marketingmix
Die Kampagne
               Zielgruppe
               Familien mit Kindern (4 bis 10 Jahre)



               Zeitraum
               Da Familien erfahrungsgemäß sehr früh planen und in
               den Sommerferien bereits die Winterferien im Kopf
               haben, startet die Onlinebewerbung antizyklisch im
               Sommer 2012.

               • Kampagnenzeitraum: Mai bis August 2012
               • Reisezeitraum: Winter 2012/13


               Zielregion
               deutschlandweit mit Fokus auf die Bundesländer
               Bayern, NRW, Hessen und Baden-Württemberg
E-Marketing
                Online
                • Bewerbung der Kampagne im ÖW-Newsletter
                  an ca. 65.000 deutsche Abonnenten. Sie
                  präsentieren Ihr Angebot in einem eigenen
                  Artikel / Teaser, siehe Bild „ÖW-Newsletter“.
                • Einrichtung einer eigenen Kampagnen-
                  Microsite auf www.austria.info/de, siehe Bild
                  „Microsite“.
                • redaktionelle Darstellung Ihres Angebotes
                  auf der Kampagnen-Microsite mit direkter
                  Weiterleitung auf Ihre Homepage, siehe Bild
                  „Angebotsseite“.
                • Kampagnenbewerbung auf den der ÖW zur
                  Verfügung stehenden Social Media Kanälen
                  (ca. 275.000 Kontakte auf facebook)



ÖW-Newsletter
E-Marketing




Microsite     Angebotsseite
E-Marketing
                          Cost-per-Click Kampagne
                          • Die Kampagne richtet einen starken Fokus auf
                            die Generierung von Buchungsanfragen.
                          • Die Zielgruppe wird so genau wie möglich
                            angesprochen. Möglich ist dies durch das
                            sogenannte Geo Targeting: Ihre Werbemittel
                            werden nur in den im Fokus stehenden
                            Bundesländern aus-geliefert, um die
                            Streuverluste zu minimieren.
                          • Alle CPC-Kampagnen unterstehen einem
                            durchgehenden Monitoring und werden laufend
                            optimiert.
                          • Fokus auf die Bundesländer NRW, Hessen,
                            Bayern, Baden Württemberg


                          Goldpartner: 5.500 Klicks
                          Silberpartner: 3.500 Klicks

Bild-Text-Kombinationen
Medienkooperation Print – Konzept
                   Kreativität und Angebotsdarstellung
                   • Die ausgewählten Printmedien „ZEIT Leo“ und
                     „spielen und lernen“ sprechen ohne Streuverluste die
                     Zielgruppe Familien mit kleinen Kindern an.
                   • In beiden Medien wird eine Doppelseite gebucht, die
                     zum einen aus einer Kindergeschichte zum Thema
                     Skifahren besteht und zum anderen aus einer
                     Angebotsseite, auf der Ihr buchbares Angebot
                     präsentiert wird.
                   • Die spannende Geschichte wird kindgerecht illustriert
                     und hat ein offenes Ende. Die Eltern werden dazu
                     angehalten mit ihren Kinder das Ende zu schreiben –
                     oder je nach Alter der Kinder zu malen – und es an
                     die ÖW zu schicken. Die Bilder und Geschichten
                     werden auf der Kampagnenseite ausgestellt.
                   • Aus den Einsendungen werden Gewinner-Familien
                     ausgelost, welche einen Skiurlaub gewinnen.
Medienkooperation Print – ZEIT LEO
                  • ZEIT LEO wird im Durchschnitt 6,4 mal zur Hand
                    genommen
                  • die Nutzung liegt Ø bei deutlich über 2 Stunden
                  • ZEIT LEO wird nicht nur von Kindern gelesen,
                    sondern auch von 63% ihrer Eltern, die das Heft
                    entweder allein oder auch zusammen mit ihren
                    Kindern nutzen.
                  • ZEIT LEO wird von 44% der Kinder als „sehr gut“
                    bewertet (Ø-Note = 1,7). Auch Eltern bewerten den
                    Titel mit der gleichen Durchschnittsnote als sehr gut.
                  • 73% der Haushalte, die ZEIT LEO lesen, haben zwei
                    und mehr Kinder.


                  • Auflage: 100.000 Exemplare
                  • Erscheinung: zweimonatlich
                  • Zielgruppe: Eltern mit Kinder (8 – 14 Jahre)

                  Goldpartner: präsentieren Sie Ihr Angebot inkl. Imagetext,
                  Bild und Kontaktdaten. (ca. 40 x 200 mm)

                  Silberpartner: präsentieren Sie Ihr Angebot inkl. Bild und
                  Kontaktdaten. (ca. 40 x 100 mm)
Medienkooperation Print – spielen und lernen
                   spielen und lernen informiert Eltern kompetent über alle
                   wichtigen Themen rund um Kinder, Familie, Erziehung
                   und Bildung. In ihren Beiträgen stützt sich die Zeitschrift
                   auf aktuelle wissenschaftliche Erkenntnisse aus den
                   Bereichen Pädagogik und Psychologie sowie den Aus-
                   tausch mit renommierten Fachjournalisten, Erziehungs-
                   und Bildungsexperten. Neben Ratgeberseiten und
                   Erziehungstipps enthält die Zeitschrift einen praktischen
                   Teil mit Bastelvorschlägen sowie Anregungen zur Frei-
                   zeitgestaltung für die ganze Familie.


                   • verkaufte Auflage: 117.000 Exemplare
                   • Erscheinung: monatlich
                   • Zielgruppe: Eltern mit Kindern (3 – 12 Jahre)

                    Goldpartner: präsentieren Sie Ihr Angebot inkl. Imagetext,
                    Bild und Kontaktdaten. (ca. 40 x 200 mm)

                    Silberpartner: präsentieren Sie Ihr Angebot inkl. Bild und
                    Kontaktdaten. (ca. 40 x 100 mm)
Zeitplan
                         April       Mai   Juni   Juli   August


Versand Briefing durch   02. April
ÖW
Lieferung aller          bis
Materialien an die ÖW    20. April
Kampagnenseite auf
austria.info/de
Abstimmung Anzeige

Schaltung Printmedien

CPC-Kampagnen

Facebook Geheimtipps

Versand Newsletter
Ihre Präsenzmöglichkeiten
                                                                                                         GOLD                           SILBER
E-Marketing           Cost-per-Click Kampagne:                                                           5.500 Klicks                   3.500 Klicks
                      Schaltung Ihrer eigenen Bild/Text-Kombination


                      Eigene Angebotsdarstellung auf Kampagnen-Microsite                                 1 Angebot                      1 Angebot
                      auf www.austria.info/de


                      Social Media: Bewerbung der Kampagne auf den der ÖW                                1 Geheimtipp an alle           1 Geheimtipp an die
                      zur Verfügung stehenden Social Media Kanälen                                       Fans                           deutschen Fans
                                                                                                         (über 275.000)                 (über 22.000)
                      ÖW-Newsletter an ca. 65.000 Empfänger                                              1 Artikel mit Bild             1 Teaser mit Bild


Print                 ZEIT Leo: 100.000 Stück Auflage,                                                   Ca. 40 x 200 mm                Ca. 40 x 100 mm
                      durchschnittlich 100.000 Kontakte pro Ausgabe


                      spielen und lernen: 117.000 Stück Auflage,                                         Ca. 40 x 200 mm                Ca. 40 x 100 mm
                      durchschnittlich 360.000 Kontakte pro Ausgabe

•Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf einer Beteiligung einer gewissen Partneranzahl. Sollte die schlussendliche
Partneranzahl davon abweichen, kann dies – in Abstimmung mit Ihnen – zu Adaptionen der Paketleistungen führen.
•Die Darstellung von Logos in den Anzeigen ist nicht möglich.




 Paket                                                                                                    GOLD                          SILBER
Ihre Investition                                                                                                    EUR 14.900,-                 EUR 8.900,-
                                                                                                                + 1 Gewinnspielreise           + Gewinnspielpreise
                                                                                                          (Mindestanforderung 4 ÜN                     bei Bedarf
                                                                                                            für Familie, HP, Skikurs,
                                                                                                                      Skiausrüstung)
Auftragsbestätigung                                   bis 02. April 2012 faxen an +49 30 213 66 73


                                                Ihr Kontakt:
•                                               Mag. (FH) Erik Riegler
                                                Tel: +49 30 219148-23
                                                                                                    Mag. Iris Wermescher
                                                                                                    Tel: +49 30 219148-13
                                                Fax: +49 30 213 66 73                               Fax: +49 30 213 66 73
                                                E-Mail: erik.riegler@austria.info                   E-Mail: iris.wermescher@austria.info


Bitte       Aktivität                                           Preise in EUR
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            Teilnahme Kampagne „Skifahren lernen in 3 Tagen“     14.900,-
                                                                + 1 Gewinnspielreise bei Bedarf (mind. 4 ÜN für Familie, HP,
            DE 2012 – Goldpaket                                 Skikurs, Skiausrüstung) ohne Anreise


            Teilnahme Kampagne „Skifahren lernen in 3 Tagen“     8.900,-
            DE 2012 – Silberpaket                               + Gewinnspielpreise bei Bedarf (z.B. Kinderskihelm, etc.)

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  • 1. Erik Riegler & Skifahren lernen in 3 Tagen Iris Wermescher Deutschland 2012 Österreich Werbung Deutschland
  • 2. Die Kampagne Früh übt sich, wer ein Meister werden will! Getreu diesem Motto wollen wir Eltern dazu animieren, mit Ihren Kindern den Winterurlaub in Österreich zu verbringen, um so den Skinachwuchs zu sichern. Die Kinder sollen den alpinen Sport erlernen und langfristig zu treuen Gästen werden. Denn wer es in jungen Jahren lernt, bleibt dabei und muss nicht als Erwachsener die Hemmschwelle des Neuen überschreiten. Die Kampagne ist darauf ausgerichtet, eine enge Bindung der Familie mit Ihrer Region herzustellen.
  • 3. Die Kampagne Kontakte und Reichweiten • über 460.000 Kontakte durch Printmedien • ca. 34.000 Klicks auf die Gesamtkampagne • ca. 85 Mio. AdImpressions für die Gesamtkampagne • ca. 65.000 Kontakte durch E-Newsletter Marketingmix • E-Marketing • Medienkooperation Print Ihre Vorteile • erzielen Sie durch Mittelbündelung von ca. EUR 90.000 eine maximale Media- und Marktleistung • hohe Reichweite mit über 85 Mio. durch Medienkooperationen und Onlinemaßnahmen • zeitlich und regional optimal auf die Zielgruppe Familien abgestimmter Marketingmix
  • 4. Die Kampagne Zielgruppe Familien mit Kindern (4 bis 10 Jahre) Zeitraum Da Familien erfahrungsgemäß sehr früh planen und in den Sommerferien bereits die Winterferien im Kopf haben, startet die Onlinebewerbung antizyklisch im Sommer 2012. • Kampagnenzeitraum: Mai bis August 2012 • Reisezeitraum: Winter 2012/13 Zielregion deutschlandweit mit Fokus auf die Bundesländer Bayern, NRW, Hessen und Baden-Württemberg
  • 5. E-Marketing Online • Bewerbung der Kampagne im ÖW-Newsletter an ca. 65.000 deutsche Abonnenten. Sie präsentieren Ihr Angebot in einem eigenen Artikel / Teaser, siehe Bild „ÖW-Newsletter“. • Einrichtung einer eigenen Kampagnen- Microsite auf www.austria.info/de, siehe Bild „Microsite“. • redaktionelle Darstellung Ihres Angebotes auf der Kampagnen-Microsite mit direkter Weiterleitung auf Ihre Homepage, siehe Bild „Angebotsseite“. • Kampagnenbewerbung auf den der ÖW zur Verfügung stehenden Social Media Kanälen (ca. 275.000 Kontakte auf facebook) ÖW-Newsletter
  • 6. E-Marketing Microsite Angebotsseite
  • 7. E-Marketing Cost-per-Click Kampagne • Die Kampagne richtet einen starken Fokus auf die Generierung von Buchungsanfragen. • Die Zielgruppe wird so genau wie möglich angesprochen. Möglich ist dies durch das sogenannte Geo Targeting: Ihre Werbemittel werden nur in den im Fokus stehenden Bundesländern aus-geliefert, um die Streuverluste zu minimieren. • Alle CPC-Kampagnen unterstehen einem durchgehenden Monitoring und werden laufend optimiert. • Fokus auf die Bundesländer NRW, Hessen, Bayern, Baden Württemberg Goldpartner: 5.500 Klicks Silberpartner: 3.500 Klicks Bild-Text-Kombinationen
  • 8. Medienkooperation Print – Konzept Kreativität und Angebotsdarstellung • Die ausgewählten Printmedien „ZEIT Leo“ und „spielen und lernen“ sprechen ohne Streuverluste die Zielgruppe Familien mit kleinen Kindern an. • In beiden Medien wird eine Doppelseite gebucht, die zum einen aus einer Kindergeschichte zum Thema Skifahren besteht und zum anderen aus einer Angebotsseite, auf der Ihr buchbares Angebot präsentiert wird. • Die spannende Geschichte wird kindgerecht illustriert und hat ein offenes Ende. Die Eltern werden dazu angehalten mit ihren Kinder das Ende zu schreiben – oder je nach Alter der Kinder zu malen – und es an die ÖW zu schicken. Die Bilder und Geschichten werden auf der Kampagnenseite ausgestellt. • Aus den Einsendungen werden Gewinner-Familien ausgelost, welche einen Skiurlaub gewinnen.
  • 9. Medienkooperation Print – ZEIT LEO • ZEIT LEO wird im Durchschnitt 6,4 mal zur Hand genommen • die Nutzung liegt Ø bei deutlich über 2 Stunden • ZEIT LEO wird nicht nur von Kindern gelesen, sondern auch von 63% ihrer Eltern, die das Heft entweder allein oder auch zusammen mit ihren Kindern nutzen. • ZEIT LEO wird von 44% der Kinder als „sehr gut“ bewertet (Ø-Note = 1,7). Auch Eltern bewerten den Titel mit der gleichen Durchschnittsnote als sehr gut. • 73% der Haushalte, die ZEIT LEO lesen, haben zwei und mehr Kinder. • Auflage: 100.000 Exemplare • Erscheinung: zweimonatlich • Zielgruppe: Eltern mit Kinder (8 – 14 Jahre) Goldpartner: präsentieren Sie Ihr Angebot inkl. Imagetext, Bild und Kontaktdaten. (ca. 40 x 200 mm) Silberpartner: präsentieren Sie Ihr Angebot inkl. Bild und Kontaktdaten. (ca. 40 x 100 mm)
  • 10. Medienkooperation Print – spielen und lernen spielen und lernen informiert Eltern kompetent über alle wichtigen Themen rund um Kinder, Familie, Erziehung und Bildung. In ihren Beiträgen stützt sich die Zeitschrift auf aktuelle wissenschaftliche Erkenntnisse aus den Bereichen Pädagogik und Psychologie sowie den Aus- tausch mit renommierten Fachjournalisten, Erziehungs- und Bildungsexperten. Neben Ratgeberseiten und Erziehungstipps enthält die Zeitschrift einen praktischen Teil mit Bastelvorschlägen sowie Anregungen zur Frei- zeitgestaltung für die ganze Familie. • verkaufte Auflage: 117.000 Exemplare • Erscheinung: monatlich • Zielgruppe: Eltern mit Kindern (3 – 12 Jahre) Goldpartner: präsentieren Sie Ihr Angebot inkl. Imagetext, Bild und Kontaktdaten. (ca. 40 x 200 mm) Silberpartner: präsentieren Sie Ihr Angebot inkl. Bild und Kontaktdaten. (ca. 40 x 100 mm)
  • 11. Zeitplan April Mai Juni Juli August Versand Briefing durch 02. April ÖW Lieferung aller bis Materialien an die ÖW 20. April Kampagnenseite auf austria.info/de Abstimmung Anzeige Schaltung Printmedien CPC-Kampagnen Facebook Geheimtipps Versand Newsletter
  • 12. Ihre Präsenzmöglichkeiten GOLD SILBER E-Marketing Cost-per-Click Kampagne: 5.500 Klicks 3.500 Klicks Schaltung Ihrer eigenen Bild/Text-Kombination Eigene Angebotsdarstellung auf Kampagnen-Microsite 1 Angebot 1 Angebot auf www.austria.info/de Social Media: Bewerbung der Kampagne auf den der ÖW 1 Geheimtipp an alle 1 Geheimtipp an die zur Verfügung stehenden Social Media Kanälen Fans deutschen Fans (über 275.000) (über 22.000) ÖW-Newsletter an ca. 65.000 Empfänger 1 Artikel mit Bild 1 Teaser mit Bild Print ZEIT Leo: 100.000 Stück Auflage, Ca. 40 x 200 mm Ca. 40 x 100 mm durchschnittlich 100.000 Kontakte pro Ausgabe spielen und lernen: 117.000 Stück Auflage, Ca. 40 x 200 mm Ca. 40 x 100 mm durchschnittlich 360.000 Kontakte pro Ausgabe •Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf einer Beteiligung einer gewissen Partneranzahl. Sollte die schlussendliche Partneranzahl davon abweichen, kann dies – in Abstimmung mit Ihnen – zu Adaptionen der Paketleistungen führen. •Die Darstellung von Logos in den Anzeigen ist nicht möglich. Paket GOLD SILBER Ihre Investition EUR 14.900,- EUR 8.900,- + 1 Gewinnspielreise + Gewinnspielpreise (Mindestanforderung 4 ÜN bei Bedarf für Familie, HP, Skikurs, Skiausrüstung)
  • 13. Auftragsbestätigung bis 02. April 2012 faxen an +49 30 213 66 73 Ihr Kontakt: • Mag. (FH) Erik Riegler Tel: +49 30 219148-23 Mag. Iris Wermescher Tel: +49 30 219148-13 Fax: +49 30 213 66 73 Fax: +49 30 213 66 73 E-Mail: erik.riegler@austria.info E-Mail: iris.wermescher@austria.info Bitte Aktivität Preise in EUR ankreuzen zzgl. MwSt. Teilnahme Kampagne „Skifahren lernen in 3 Tagen“ 14.900,- + 1 Gewinnspielreise bei Bedarf (mind. 4 ÜN für Familie, HP, DE 2012 – Goldpaket Skikurs, Skiausrüstung) ohne Anreise Teilnahme Kampagne „Skifahren lernen in 3 Tagen“ 8.900,- DE 2012 – Silberpaket + Gewinnspielpreise bei Bedarf (z.B. Kinderskihelm, etc.)