Die Präsentation von Bertram Gugel aus Mai 2011 thematisiert den Wandel im TV- und Videomarkt, insbesondere den Anstieg von 3D HD Inhalten und das stetig wachsende Online-Videokonsumverhalten. Wilmaa hat sich als erfolgreiche Plattform positioniert, die die Bedürfnisse von Zuschauern, TV-Sendern und Werbetreibenden adressiert, durch Angebote wie On-Demand-Streaming und multiscreen Werbung. Die Herausforderungen der traditionellen TV-Werbung im Vergleich zur Online-Welt werden hervorgehoben, während neue Ansätze zur Interaktion und Monetarisierung in den Fokus rücken.

1. wilmaa
Analyse
Mai 2011

2. EINE PRÄSENTATION VON BERTRAM GUGEL
2

3. Der Markt ist in Bewegung

4. 3D HD Video für Jedermann
3D HD Kamera für Handys von Sharp
4

5. Online Sehdauer wächst rasant ...
Videosehdauer pro Monat in Minuten
1200
1107
944
960 882 908
720
582
CAGR 65%
506
480
274
240 181
73
0
Jun 05 Jul 07 Jan 08 Jul 08 Jan 09 Jun 09Okt 09Feb 10 Jun 10Okt 10
US Germany
Comscore Videometrix / Minutes Watched per Month 5

6. Nachfrage bedingt den Netzausbau
Mobiles Datenvolumen
26x
Video
Increase 66%
0,24 EB
6,3EB
2010 2015
http://www.cisco.com/en/US/solutions/collateral/ns341/ns525/ns537/ns705/ns827/white_paper_c11-520862.pdf TB = Terabyte (1000 GB) PB = Petabyte (1000 TB) EB = Exabyte (1000 PB) 6

7. Neue Netze – neue Infrastruktur
Der CRS-3 streamt jeden Film, der jemals
gedreht wurde, in 4 Minuten.
http://www.cisco.com/en/US/netsol/ns827/networking_solutions_sub_solution.html#%7Eforecast 7

8. Der Kampf um‘s Wohnzimmer ...
8

9. ... hat gerade erst begonnen!
Internet Boxen Mobile Geräte TV
GoogleTV, Roku, TV, Vudu iPod, Zune HD, A Sony, LG, Panasonic
PC Anbieter Hardware Herst. Startups
Apple, Microsoft, Asus WD, LaCie, ... Boxee, Plex, XMBC, ...
DVRs Spielekonsolen Blu-Ray Player
TiVo, CE-Manufaturer 182m Units sold Sony, LG, Panasonic

10. Was ist TV?
Ein Medium
Ein Gerät
Eine spezielle Form des Inhalts
10

11. Broadcast als Service
BROADCAST
INTERNET
11

12. TV als Bildschirm
TV ♜

13. Neues Fernsehen

14. From intermediation to ENABLING
14

15. Warum ist der
Wandel so
schwer?

16. TV-Werbemarkt vs. online Videomarkt
10.911
Umsatz in Millionen €
156
156
TV Werbemarkt Online Videowerbemarkt
Nielsen

17. wilmaa

18. Situation
Wilmaa ist am Markt eingeführt und
erfolgreich. Alle klassischen Funktionen
sind vorhanden, schön gestaltet und
sauber implementiert. Es können
entweder graduelle Verbesserungen
vorgenommen werden oder das
Produkt wird erweitert.
18

19. Ansatz
Wilmaa vermittelt zwischen Zuschauern,
TV-Sendern und Werbetreibenden. Der
Fokus könnte stärker in diese drei
Richtungen verschoben werden um die
jeweiligen Bedürfnisse besser zu
befriedigen.
19

20. ZUSCHAUERFOKUS

21. 1
On Demand
21

22. Internet ist ein on demand Medium
88% der Nutzer sehen TV-Inhalte on demand
12% live
http://www.bbc.co.uk/blogs/bbcinternet/2011/02/january_2011_bbc_iplayer_month.html 22

23. Wilmaa = TV unbundled
TV1
TV2
TV3
wilmaa
23

24. 2
On any Screen
24

25. „We’re moving to a ,best screen
available‘ model, where
consumers are going to want to
watch what they want, when they
want, on whatever screen is
around right NOW.“
http://www.businessinsider.com/jim-louderback-future-of-cable-tv-2010-4#ixzz0mmo7WfvC 25

26. Beispiel
BBC iPlayer
15 Plattformen
162m „requests for programs“ im Januar 2011 (+11% MoM)
8m mobile requests im Januar 2011 (5%)
300 min pro User/Monat
26

27. wilmaa = TV on every Screen

28. 3
Second Screen
28

29. Nutzer sind gleichzeitig im Netz ...
56 %
14%
40 %
86% 37 %
Texting
Social Networking
33 % Browsing
Mobile Apps
Parallele Smartphone Nutzung während des Fernsehens
No Usage Mobile Internet usage
http://www.engadget.com/2011/01/29/study-shocker-mobile-users-piddle-around-on-the-internet-while 29

30. ... und interagieren auf neuen Geräten.
Million Pound Drop: „Over the series first 6
day run, the game was played 3 million times.“
30

31. wilmaa = TV‘s second screen

32. SENDERFOKUS

33. 1
Whitelabel
33

34. TV-Sender stehen vor Herausforderungen
Internetstreaming Technologien
Betrieb von online Videoangeboten
Traffic- und Softwarekosten
34

35. Ease the PAIN of TV Stations and Content owners ...

36. wilmaa = Whitelabel TV

37. 2
Testing Ground
37

38. Television pilot
„At the time of its inception, the pilot is
meant to be the ,testing ground‘ to see if
a series will be possibly desired and
successful and therefore a test episode of
an intended television series.“
http://en.wikipedia.org/wiki/Television_pilot 38

39. Sekundengenaue Messung ...
... erlaubt fundierte Entscheidungen.
39

40. wilmaa = TV Testing Ground
A B

41. 3
TV Dashboard
41

42. Facebook als Payment Plattform ...
Live Votes zum TV Programm für Credits
Zugang zu on demand Inhalten
42

43. ... ermöglicht social Shows!
43

44. Mehr Daten denn je ...
Likes
Tweets
Checkins
Kommentare

45. wilmaa = TV Dashboard

46. WERBEFOKUS

47. 1
Interaktive Werbung
47

48. Interaktive Werbung im TV ...
... ist schwierig zu implementieren.
48

49. Interaktive Werbung im Netz ...
... ist natürlich und akzeptiert.
49

50. wilmaa = Ads on Demand

51. 2
Homeshopping 2.0
51

52. Homeshopping im TV ...
... ist beschränkt auf bestimmte Kanäle.
52

53. Im Netz kann das Spektrum ...
... deutlich erweitert werden.
53

54. wilmaa = Context TV
Facebook
Miso
GetGlue
Google
TV
Web
Metadaten
Twitter
54

55. 3
Multiscreen Werbung
55

56. Second Screens brauchen Daten ...
56

57. Daten ermöglichen Interaktivität ...
57

58. ... in Echtzeit.
58

59. wilmaa = Multiscreen Ad Platform

60. Vielen Dank!
Kontakt
Bertram Gugel
M: +49 179 22 1 77 63
info@gugelproductions.de
www.gugelproductions.de