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Medienkonvergenz und
   Crossmedialität
         –
 Trends und Implikationen und
die Module für den Studiengang
          M M P
           ulti   edia   roduction
Keypoints
der Zukunft
• Technik
• Nutzer und Nutzerinnen
• Macher und Macherinnen
Die Technik
und
ihre Möglichkeiten
Die technologische Konvergenz
                             Computertechnologie


 Offline Multimedia                    PC
                                       Server                           Multimedia
                                       Workstation                      Netzwerktechnik
                                       Software ....

                                                                                Interaktives
                                                                                Multimedia



                      Datenbanken                      Kabelnetze
                      Informations-                    ISDN
                      dienste                          Satelitennetze
                      Multimedia ...                   Verteilnetze
                                                       Mobilfunk-
                                                       Netze ...
Informations- und                                                Kommunikations-
Medientechnologie                                                  technologie

                                   Online Multimedia
Computertechnologie


 Offline Multimedia
                                                  Multimedia
                                                  Netzwerktechnik


                                                          Interaktives
                                                          Multimedia




Informations- und                            Kommunikations-
Medientechnologie                              technologie

                         Online Multimedia
Die Wertschöpfungskette der Medien
          Inhalte         Inhalte                 Inhalte                  Inhalte
          erstellen und   bündeln                 distribuieren            konsumieren
          produzieren


Print-                     Versand, Verträger, Kiosk ...
segment
                           Versand, Einzelhandel ...

                           Versand, Verträger, Kiosk ...




                                                             iPhone Apps
Audio-
                           Rundfunk (Radio) ...
segment
                           Versand, Einzelhandel ...

                           Versand, Einzelhandel ...



Video-                     Rundfunk (Fernsehen) ...
segment
                           Versand, Einzelhandel ...

                           Kino, Videoverleih ...
Smart Phones Marktposition
                                    smart & elegant


                                                                              Apple iPhone

                                                                          ?
                                                                Google Phone
komplex   Motorola Q
                       Nokia E 62
                                                                                        einfach zu
                                                Blackberry
                                    Palm Treo                                           benutzen


                                                             Nokia 5800


                                                                              Nokia Phone



                                                basic
Apple iPhone


               •   “Smart Phone”
               •   iPod (Widescreen)
               •   Wireless Internet
               •   PDA
               •   Computer (OS X)
               •   Kamera
               •   Sensoren
               •   …
iPhone Applikationen
                                                         Andere Radioempfänger




                      DAB+
                      Sender


                      Streaming



                                  Datenaustausch über:
                                  - WLAN
 Server für digitales Radio       - EDGE
 mit Diensten für iPhone          - GSM
 Applikation:                                               iPhone Applikation für
 - Empfang von Inhalten                                     Digitales Radio Funktionen:
 - Rückkanal für iPhone                                     - Radioempfang
 - Automatische oder manuelle                               - Inhalte aufnehmen
   Organisation der Inhalte                                 - Inhalte Upload
 - Senden der Inhalte
IPTV was ist das?
IPTV hat nichts mit Fernsehen an sich zu tun;
IPTV hat nichts mit dem Internet Protocol zu tun;
Es geht darum die Welt der digitalen Unterhaltung zu erweitern!
Damit dies sinnvoll ist, muss etwas Neues mit einem WOW-Faktor
bereitgestellt werden!




                                                              18 April 2007
IPTV macht Massen-Anpassung möglich
           Massen-




•   Mass Customisation is the customisation and
    personalisation of products and services for
    individual customers at a mass production price
•   In the past telecommunications, broadcasting,
    and advertising were mass produced services….
IPTV muss in eine sich entwickelnde Welt passen
• Die Welt der digitalen Inhalte
  entwickelt sich gerade erst….

   • Millionen von Konsumenten
   laden
     aktuell Musik und Filme aus
   dem
     Internet;

   • Studios und Labels müssen
   sich
     neu erfinden und ihre Modelle
     überdenken: (Re)distribution
   über
     Kino, DVD, Kabel, Internet, ...

   • Traditionelle Fernsehsender
   online
BBC iMP           abc streaming   joost              swisscomtv

7 Tage            Streaming von   Kombination        Erste IP-TV
zurückliegende    Serien und      Internet und TV,   Angebote
Sendungen sehen   anderen         sehen was man      versuchen den
on-demand in UK   Sendungen mit   will wann immer    Markt zu erobern
                  30-Sekunden     man will           http://tvdemo.swis
                  Werbeblöcken                       scom.ch/
                                                     Viele Sender, on-
                                                     demand, Topfilme,
                                                     Aufnahme, …
Benutzerorientierte Medienkonvergenz


               Music                                 My
       Home             Video                    Communication
       Voice
  Home IM
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               Discrete      Games          My                       My
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Voice Mail     Devices          Home    Communities                Personal
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    Work Email
                       Voice Mail
                                                 My Entertainment
             Work Voice


       Komplex & verteilt                        Einfach & integriert



                                                                          18 April 2007
Mischung von Services und andere verbundene Geräte
Es geht nicht mehr nur um PC, Natel oder Set-
Top-Box!
Kern sind heute viele mit dem Internet/Netzwerk
verbundene Geräte:
 –   Netzwerkfähiger Fernseher
 –   Netzwerkfähiger Media Player
 –   Netzwerkfähige Kamera
 –   Netzwerkfähige Spielekonsolen
 –   Netzwerkfähiger Computer
Wichtig sind die Crossover Services: managen
der User Experience Qualität!




                                                  18 April 2007
HP an der NAB 2007 – IPTV World Forum:
  integrierter Ansatz für das Management von IPTV
Herausforderungen                                                              LEO 8:00am
                                         sport coverage
• Zeit um neue Services auf den Markt




                                                                                             Arbeit
  zu bringen                                hosted
                                          application
• Komplexität der Services                                                        LEO
                                                                                10:00am
• User Experience                           internet

                                                           voip
                             gaming
                                                                                  LEO




                                                                                             Lifestyle
                                                                                             Lifestyle
                                                                                12:00pm

                                            location

Herausforderungen
                                                                                   LEO
• Sichtbarkeit,              alerts                         mail                 4:00pm


  Medienkonvergenz                           IPTV
• Cross domain




                                                                                              Daheim
                                                                                   LEO
  Zusammenhänge                              nPVR                                8:00pm


• Qualität der Services
• Qualität der User Experience           media sharing

                                      value added service platforms   core     access

                                             Value Added Service      Connectivity Service
                                                                                      18 April 2007
• Futuristisches Szenario 2020
   •   Das moderne Haus mit Multimedia-Server und vielen unterschiedlichen
       Endgeräten
   •   Mobile und stationäre Endgeräte (PC und Fernseher nicht mehr
       unterscheidbar    interaktive Displays)
   •   Sowohl eigene, gespeicherte Filme, PIM, Video on Demand, Internet
   •   Public Screens (Bushaltestelle, Kaffees, …)




                                                           Public Wall




                 Multimedia
                                                           Mobile TV
                 Screens
                                  Server im Keller (Anwendung, Formate, Bandbreite)
•Futuristisches Szenario 2020




• Weitere interessante Links zur Interaktion und Visualisierung:
  • http://www.naturalinteraction.org
  • http://oblong.com/
Die Konvergenz
entwickelt eine
neue
Qualitätsform
Der Nutzer und
die Nutzerin
Internetnutzung      Radio hören


                 Lesen
                                 Fernsehen

                                             Freizeit



Schlafen


                       Essen
            Arbeiten
Der Nutzer verlangt
zu Lasten der
Qualität Quantität
und Multitask-
    Multitask-
Möglichkeiten.
Die Macher
und
Macherinnen
Internet




                       Handy                    Radio




                                    Redaktion




                      Zeitschrift               Print




                                       TV




Konvergenzjournalismus am Beispiel von
Radio Rottu Oberwallis AG
„Einseitige Lockerung des Rauchverbots“
Konvergenzpyramide
Zeitachse
                      Print
                       TV
                   (Nachrichten
                   und Beitrag)
                Teletext, Podcast,
                     Internet

              Radio (Nachrichten &
                Beitrag), Internet

            Breaking News (TV , Radio,      Beitrag
                Handy), Newsletter,
                                         Breaking-
                                         Breaking-News
                                             Teaser
             Redaktion
             Ereignis
Konvergenzprojekte
$229.99
Das ist Morgen und
das ist zu vermitteln.
An der HTW-Chur
        HTW-
ist heute schon
Zukunft.
Die Module im
 4. Semester
Medienkonvergenz - Crossmedia Production
Seminar Grundlagen Medienkonvergenz /
Multiplattformstrategien                   2
Medienkonvergenz-Projektmanagement         2
Medienkonvergenz-Business Model            2
Medienkonvergenz-Projekt praktisch         4


                                           ECTS: 10


   Kern der Crossmedia Production
   • Seminar
   • Projektmanagement und Businessmodelle
   • Praktische crossmediale Projekte
   • Newsdesk
                                                      Seite 40
Seminar, Projektmanagement und Businessmodelle

  Seminar:
  - Wissenschaftliches Arbeiten zu einem Thema
  - Dozenten der Vertiefungen stellen Themen vor
  - Auswahl der Themen, Bearbeitung und Präsentation am
    Semesterende

  Projektmanagement und Businessmodelle:
  - Werden im Rahmen der Praxisprojekte erstellt
  - Projektleiter von Dozentenseite (Betreuer) und
    Studentenseite
  - Businessmodell: Theorie umfassender als Praxis
  - Newsdesk als Schnittstelle für die crossmediale Praxisarbeit


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Newsdesk

Wie funktioniert der Newsdesk?
- Treffen 2 x wöchentlich für ca. 1 Stunde
- Projektbezogene Besprechungen
- Kurz zu jedem Projekt: Status und To-Do
- Welche Vertiefung kann was beisteuern?




                                             Seite 42
Aktuelle Ereignisse
bringen die ganze
Theorie der
Konvergenz zu Fall.
Die Medien haben
im Ereignisfall neue
Aufgaben.
2009
 Roman Polanski
Die Medienkonvergenz
ist immer und
überall.

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Christian stärkle

  • 1.
  • 2.
  • 3.
  • 4.
  • 5.
  • 6. Medienkonvergenz und Crossmedialität – Trends und Implikationen und die Module für den Studiengang M M P ulti edia roduction
  • 7. Keypoints der Zukunft • Technik • Nutzer und Nutzerinnen • Macher und Macherinnen
  • 9. Die technologische Konvergenz Computertechnologie Offline Multimedia PC Server Multimedia Workstation Netzwerktechnik Software .... Interaktives Multimedia Datenbanken Kabelnetze Informations- ISDN dienste Satelitennetze Multimedia ... Verteilnetze Mobilfunk- Netze ... Informations- und Kommunikations- Medientechnologie technologie Online Multimedia
  • 10. Computertechnologie Offline Multimedia Multimedia Netzwerktechnik Interaktives Multimedia Informations- und Kommunikations- Medientechnologie technologie Online Multimedia
  • 11. Die Wertschöpfungskette der Medien Inhalte Inhalte Inhalte Inhalte erstellen und bündeln distribuieren konsumieren produzieren Print- Versand, Verträger, Kiosk ... segment Versand, Einzelhandel ... Versand, Verträger, Kiosk ... iPhone Apps Audio- Rundfunk (Radio) ... segment Versand, Einzelhandel ... Versand, Einzelhandel ... Video- Rundfunk (Fernsehen) ... segment Versand, Einzelhandel ... Kino, Videoverleih ...
  • 12. Smart Phones Marktposition smart & elegant Apple iPhone ? Google Phone komplex Motorola Q Nokia E 62 einfach zu Blackberry Palm Treo benutzen Nokia 5800 Nokia Phone basic
  • 13. Apple iPhone • “Smart Phone” • iPod (Widescreen) • Wireless Internet • PDA • Computer (OS X) • Kamera • Sensoren • …
  • 14. iPhone Applikationen Andere Radioempfänger DAB+ Sender Streaming Datenaustausch über: - WLAN Server für digitales Radio - EDGE mit Diensten für iPhone - GSM Applikation: iPhone Applikation für - Empfang von Inhalten Digitales Radio Funktionen: - Rückkanal für iPhone - Radioempfang - Automatische oder manuelle - Inhalte aufnehmen Organisation der Inhalte - Inhalte Upload - Senden der Inhalte
  • 15. IPTV was ist das? IPTV hat nichts mit Fernsehen an sich zu tun; IPTV hat nichts mit dem Internet Protocol zu tun; Es geht darum die Welt der digitalen Unterhaltung zu erweitern! Damit dies sinnvoll ist, muss etwas Neues mit einem WOW-Faktor bereitgestellt werden! 18 April 2007
  • 16. IPTV macht Massen-Anpassung möglich Massen- • Mass Customisation is the customisation and personalisation of products and services for individual customers at a mass production price • In the past telecommunications, broadcasting, and advertising were mass produced services….
  • 17. IPTV muss in eine sich entwickelnde Welt passen • Die Welt der digitalen Inhalte entwickelt sich gerade erst…. • Millionen von Konsumenten laden aktuell Musik und Filme aus dem Internet; • Studios und Labels müssen sich neu erfinden und ihre Modelle überdenken: (Re)distribution über Kino, DVD, Kabel, Internet, ... • Traditionelle Fernsehsender online
  • 18. BBC iMP abc streaming joost swisscomtv 7 Tage Streaming von Kombination Erste IP-TV zurückliegende Serien und Internet und TV, Angebote Sendungen sehen anderen sehen was man versuchen den on-demand in UK Sendungen mit will wann immer Markt zu erobern 30-Sekunden man will http://tvdemo.swis Werbeblöcken scom.ch/ Viele Sender, on- demand, Topfilme, Aufnahme, …
  • 19. Benutzerorientierte Medienkonvergenz Music My Home Video Communication Voice Home IM Work IM Connected Discrete Games My My Home Individual Voice Mail Devices Home Communities Personal Home SMS Email Devices Work Work Email Voice Mail My Entertainment Work Voice Komplex & verteilt Einfach & integriert 18 April 2007
  • 20. Mischung von Services und andere verbundene Geräte Es geht nicht mehr nur um PC, Natel oder Set- Top-Box! Kern sind heute viele mit dem Internet/Netzwerk verbundene Geräte: – Netzwerkfähiger Fernseher – Netzwerkfähiger Media Player – Netzwerkfähige Kamera – Netzwerkfähige Spielekonsolen – Netzwerkfähiger Computer Wichtig sind die Crossover Services: managen der User Experience Qualität! 18 April 2007
  • 21. HP an der NAB 2007 – IPTV World Forum: integrierter Ansatz für das Management von IPTV Herausforderungen LEO 8:00am sport coverage • Zeit um neue Services auf den Markt Arbeit zu bringen hosted application • Komplexität der Services LEO 10:00am • User Experience internet voip gaming LEO Lifestyle Lifestyle 12:00pm location Herausforderungen LEO • Sichtbarkeit, alerts mail 4:00pm Medienkonvergenz IPTV • Cross domain Daheim LEO Zusammenhänge nPVR 8:00pm • Qualität der Services • Qualität der User Experience media sharing value added service platforms core access Value Added Service Connectivity Service 18 April 2007
  • 22. • Futuristisches Szenario 2020 • Das moderne Haus mit Multimedia-Server und vielen unterschiedlichen Endgeräten • Mobile und stationäre Endgeräte (PC und Fernseher nicht mehr unterscheidbar interaktive Displays) • Sowohl eigene, gespeicherte Filme, PIM, Video on Demand, Internet • Public Screens (Bushaltestelle, Kaffees, …) Public Wall Multimedia Mobile TV Screens Server im Keller (Anwendung, Formate, Bandbreite)
  • 23. •Futuristisches Szenario 2020 • Weitere interessante Links zur Interaktion und Visualisierung: • http://www.naturalinteraction.org • http://oblong.com/
  • 25. Der Nutzer und die Nutzerin
  • 26. Internetnutzung Radio hören Lesen Fernsehen Freizeit Schlafen Essen Arbeiten
  • 27.
  • 28. Der Nutzer verlangt zu Lasten der Qualität Quantität und Multitask- Multitask- Möglichkeiten.
  • 30. Internet Handy Radio Redaktion Zeitschrift Print TV Konvergenzjournalismus am Beispiel von Radio Rottu Oberwallis AG „Einseitige Lockerung des Rauchverbots“
  • 31. Konvergenzpyramide Zeitachse Print TV (Nachrichten und Beitrag) Teletext, Podcast, Internet Radio (Nachrichten & Beitrag), Internet Breaking News (TV , Radio, Beitrag Handy), Newsletter, Breaking- Breaking-News Teaser Redaktion Ereignis
  • 33.
  • 34.
  • 35.
  • 37.
  • 38. Das ist Morgen und das ist zu vermitteln. An der HTW-Chur HTW- ist heute schon Zukunft.
  • 39. Die Module im 4. Semester
  • 40. Medienkonvergenz - Crossmedia Production Seminar Grundlagen Medienkonvergenz / Multiplattformstrategien 2 Medienkonvergenz-Projektmanagement 2 Medienkonvergenz-Business Model 2 Medienkonvergenz-Projekt praktisch 4 ECTS: 10 Kern der Crossmedia Production • Seminar • Projektmanagement und Businessmodelle • Praktische crossmediale Projekte • Newsdesk Seite 40
  • 41. Seminar, Projektmanagement und Businessmodelle Seminar: - Wissenschaftliches Arbeiten zu einem Thema - Dozenten der Vertiefungen stellen Themen vor - Auswahl der Themen, Bearbeitung und Präsentation am Semesterende Projektmanagement und Businessmodelle: - Werden im Rahmen der Praxisprojekte erstellt - Projektleiter von Dozentenseite (Betreuer) und Studentenseite - Businessmodell: Theorie umfassender als Praxis - Newsdesk als Schnittstelle für die crossmediale Praxisarbeit Seite 41
  • 42. Newsdesk Wie funktioniert der Newsdesk? - Treffen 2 x wöchentlich für ca. 1 Stunde - Projektbezogene Besprechungen - Kurz zu jedem Projekt: Status und To-Do - Welche Vertiefung kann was beisteuern? Seite 42
  • 43. Aktuelle Ereignisse bringen die ganze Theorie der Konvergenz zu Fall. Die Medien haben im Ereignisfall neue Aufgaben.
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  • 46.
  • 47.
  • 48.