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Innovation After Work

Smart TV – Use Cases
30. März, 2012 Reto Grob, Netcetera AG
Begriff Smart TV
      TV mit Computer-Zusatzfunktionen

         Internet, WLAN

         Recording, USB

         (teils) offenes OS
Aufbau
•   Motivation zum Thema
•   Gründe warum sich etwas bewegt
•   Ansatzpunkte
•   Fragestellung
Wandel bei Mobile
     1995                  2005                  2012
                                            Handy ohne Facebook,
Wer braucht ein Handy?   Farbe & Kamera?
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    1995                   2005                 2012
IE 1.0, 56 kbps, .exe   10 Mbit, Web Apps   Media, Cloud, Tablet
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  2000                 2006               2012
Röhrenfernseher   LCD, Start Bluewin TV    HDTV
Linear Nutzung dominiert immer noch
                           92% der Nutzung

                           75% der Personen




                                      Quelle: SF
Rituale




          Quelle: SF
Bleibt das nun so?
Aufbau
•   Motivation zum Thema
•   Gründe warum sich etwas bewegt
•   Ansatzpunkte
•   Fragestellung
1   Digital Natives
                  Nicht Linear

                  Verlinkung

                  Flexibilität

                 Grosse Auswahl

                 Kommentieren
1   Digital Natives
               Lineare Nutzung

                   80% sind über 40 Jahre


               Streaming Nutzung
                   70% sind unter 40 Jahre




                                         Quelle: SF
2      Infrastruktur
                                Breitband




                                            Offene Plattformen




Penetration von Smart TVs
3   Viele Player
4    Usability, User Experience
            Schlechte User Experience

     Viele Geräte              Langsam


        Komplizierte               Kleines Angebot
        Bedienung
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Ähnliche Situation wie vor iPhone…
Aufbau
•   Motivation zum Thema
•   Gründe warum sich etwas bewegt
•   Ansatzpunkte
•   Fragestellung
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Apps & Content
• Video Content             • Meta-Dienste
  – iTunes Movies              Verlinkung
  – SF Video Portal in HD      Suche
                               Empfehlungen
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       • Direkter Verkauf (e.g. song, theme zum Film)
Konvergenz
• Smart TV
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=> Verbinden? (AirPlay)
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• Welche Dienste setzen sich auf Smart TVs
  durch? Welche Use Cases dominieren?

  – Ersetzt das Handy / Tablet die Fernsteuerung?
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  – Wie funktioniert die Verlinkung TV + Web

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SmartTV

  • 1. Innovation After Work Smart TV – Use Cases 30. März, 2012 Reto Grob, Netcetera AG
  • 2. Begriff Smart TV TV mit Computer-Zusatzfunktionen Internet, WLAN Recording, USB (teils) offenes OS
  • 3. Aufbau • Motivation zum Thema • Gründe warum sich etwas bewegt • Ansatzpunkte • Fragestellung
  • 4. Wandel bei Mobile 1995 2005 2012 Handy ohne Facebook, Wer braucht ein Handy? Farbe & Kamera? Google, Internet, Touch?
  • 5. Grosser Wandel bei PC / Tablet 1995 2005 2012 IE 1.0, 56 kbps, .exe 10 Mbit, Web Apps Media, Cloud, Tablet
  • 6. Und TV? 2000 2006 2012 Röhrenfernseher LCD, Start Bluewin TV HDTV
  • 7.
  • 8. Linear Nutzung dominiert immer noch 92% der Nutzung 75% der Personen Quelle: SF
  • 9. Rituale Quelle: SF
  • 11. Aufbau • Motivation zum Thema • Gründe warum sich etwas bewegt • Ansatzpunkte • Fragestellung
  • 12. 1 Digital Natives Nicht Linear Verlinkung Flexibilität Grosse Auswahl Kommentieren
  • 13. 1 Digital Natives Lineare Nutzung 80% sind über 40 Jahre Streaming Nutzung 70% sind unter 40 Jahre Quelle: SF
  • 14. 2 Infrastruktur Breitband Offene Plattformen Penetration von Smart TVs
  • 15. 3 Viele Player
  • 16. 4 Usability, User Experience Schlechte User Experience Viele Geräte Langsam Komplizierte Kleines Angebot Bedienung Installation Schlechte Bild Qualität Closed OS
  • 17. 4 Usability, User Experience Ähnliche Situation wie vor iPhone…
  • 18. Aufbau • Motivation zum Thema • Gründe warum sich etwas bewegt • Ansatzpunkte • Fragestellung
  • 19. Standard Features • Time-Shift, Pause • Recording Frage: Will ich noch recorden?
  • 20. Apps & Content • Video Content • Meta-Dienste – iTunes Movies  Verlinkung – SF Video Portal in HD  Suche  Empfehlungen – Sport – Serien – Portal X, Y, Z, …
  • 21. Internet + TV • Jede Sendung hat eine URL hinterlegt • Direkter Knopf • Weiterführende Infos • Für Werbung interessant • Messbarkeit von Klicks • Direkter Verkauf (e.g. song, theme zum Film)
  • 22. Konvergenz • Smart TV • iPad • iPhone => Verbinden? (AirPlay) => TV Steuern?
  • 23. Fragestellung • Welche Dienste setzen sich auf Smart TVs durch? Welche Use Cases dominieren? – Ersetzt das Handy / Tablet die Fernsteuerung? – Welche Inhalte ausser Video werden konsumiert? – Wie funktioniert die Verlinkung TV + Web