Das Dokument behandelt die Zukunft des Musikfernsehens im Kontext der veränderten Bedürfnisse der Zuschauer und der Suche nach neuen Geschäftsmodellen. Es wird aufgezeigt, dass Musikvideos eine zentrale Rolle im Internet spielen und die Individualisierung sowie Technologisierung entscheidend für die zukünftige Entwicklung von Medienangeboten sind. Die Herausforderung besteht darin, attraktive Werbeformate zu schaffen und gleichzeitig die Bedürfnisse des Publikums durch personalisierte Inhalte zu bedienen.

1. Zukunft des (Musik-)Fernsehens - oder:
The Entertainment Challenge.
Zwischen veränderten Entertainment-Bedürfnissen und der Suche nach einem Geschäftsmodell

2. STELL DIR VOR, DU SCHAUST
FERNSEHEN
UND ES INTERESSIERT DICH

3. FERNSEHEN
WIRD SICH NEU ERFINDEN.

4. ZWEI GRÜNDE

5. INDIVIDUALISIERUNG

6. 1980: 1
2009: 276

7. 1981: Dallas
2009: x Serien

8. 1980: 3
2009: 6000

9. WARUM?

10. WEIL WIR ALLE
ANDERS SIND

13. 20.000

14. MEDIENWANDEL

15. METAMEDIUM INTERNET
BOOK DAILY PAPER TV MOBILE

16. INTERNET
INFORMATIONSMEDIUM
KOMMUNIKATIONSMEDIUM
ENTERTAINMENTMEDIUM

17. 96%
aller Millenials* sind bei einem
Social Network angemeldet.
*USA: Generation Y, alle Geburten zwischen 2000 - 2010
Quelle: Eric Qualman 2010 17

18. Die Sehdauer von Videos im Internet hat sich 2009 verdoppelt.
+ 50% !!!
356 Minuten / Monat 763 Minuten / Monat
Jan 2009 Dez 2009
Quelle: comscore 2009, USA

19. IPAD USER
SIND VIDEOSÜCHTIG.
19

20. HERAUSFORDERUNG

21. NACHFRAGEBOOM
DIGITALES CHAOS
STANDARDISIERTE, ATTRAKTIVE
WERBEFORMATE

22. Musikfernsehen

23. WARUM MUSIKFERNSEHEN?
Musikvideos sind die zweitliebste Beschäftigung im Internet!
Quelle: ACTA 2009

24. MUSIKVIDEOS DOMINIEREN
YOUTUBE
Musikvideos generieren 65% von Youtube‘s Top 50 Videos.
8,7 Mrd. views 6,8 Mrd. views 1,3 Mrd. views 1 Mrd. views
http://www.tubemogul.com/blog/2009/09/on-youtube-its-the-music-labels-and-then-everyone-else/
24

25. DIE IDEE

26. 20.000

27. EVOLUTION MUSIKFERNSEHEN
REDAKTIONELLE TECHNISCHE INTELLIGENZ TECHNISCHE INTELLIGENZ
INTELLIGENZ USER INTELLIGENZ USER INTELLIGENZ
REDAKTIONELLE INTELLIGENZ
INDIVIDUALISIERUNG
LEAN BACK LEAN FORWARD HOWEVER YOU LIKE IT
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28. HUMANIZE TECHNOLOGY!
TECHNISCHE INTELLIGENZ USER INTELLIGENZ REDAKTIONELLE INTELLIGENZ
+ +

29. DER USER ENTSCHEIDET.
LEAN BACK: 24H STREAM INDIVIDUALISIERUNG ON DEMAND
+ +
ENTERTAINMENT HOWEVER YOU LIKE IT

30. DEIN CONTENT FINDET DICH
30

31. 5
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32. AUF STARKEN PLATTFORMEN
32

33. AUF ALLEN DEVICES
ONLINE
MOBILE IPTV/TV
CONSOLES IN-SHOP TV
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34. ENTERTAINMENT ADVERTISING

35. „THE GREATEST DANGER IN
TIMES OF TURBULENCES IS TO
ACT WITH YESTERDAYʻS LOGIC.“
Peter F. Drucker
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36. SPOTS &
360 MOTION
SPONSORING
AD TM
BRANDED &
SPOTS SPOTS &
SPONSORING MIXTAPE TM
SPONSORING
CHANNEL TM
SPOTS &
SPOTS & SPOTS &
SPONSORING
SPONSORING FORMATE
SPONSORING

37. ENTERTAINMENT ADVERTISING
HTTP://MEDIA.TAPE.TV/

42. Real time Updates und
Userreaktion mit twitter BRAND
und der twitterwall. BLOGS
Newsticker
als RSS Feed
Social Network Präsenz Content visibility und
über Fanpage und fb Traffic Push durch
Connect auf dem Content Syndication
Channel
MUSIC
Player Koop mit VZ BLOGS

43. Mit der Mixtape API lässt sich eine individuelle Playlist erstellen...
und per Mail oder via facebook & twitter verschicken.

44. DIE EINFACHHEIT DES FERNSEHENS.
ALLE MÖGLICHKEITEN DES INTERNETS.

45. DAS ZIEL
VISUELLE
HEIMAT
ARTISTS. MUSIC VIDEOS. FANS.
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