Das Dokument stellt die Firma Xendex vor, die seit 2001 mobile Spiele produziert und vermarktet, einschließlich Kooperationen mit großen Marken wie Red Bull und Disney. Zudem wird der Einfluss von Spielen als Werbemittel hervorgehoben, indem es betont, dass Spiele im Vergleich zu anderen Medien eine längere Nutzerinteraktion und Markenaufmerksamkeit bieten. Abschließend werden die Herausforderungen und Überlegungen zur Qualität und Distribution von Werbespielen thematisiert.

1. WERBUNG
IN UND MIT
MOBILE GAMES
25.11.2010

2. AGENDA
1. XENDEX - FIRMEN PROFIL
2. SPIELE - IMPACT ALS MEDIUM
3. XENDEX - RED BULL GAMES
4. XENDEX - WERBESPIELE

3. 1. XENDEX - FIRMENPROFIL

4. FIRMEN PROFIL
India (2009)
AUSTRIA (2001)
Poland (2002)
France (2008)
•Gegründet 2001
•75 Mitarbeiter
• 28 Wien / Österreich
• 21 Krakau / Polen
• 24 Mumbay / Indien
• 1 Ales / Frankreich
• 1 Sofia / Bulgarien
•Eigentum von Management,
Business Angels und VC Fond
(€4.6 Mio. Venture Capital)
Bulgaria (2008)

5. GESCHÄFTSBEREICHE
•Mobile Plattformen
• Java / J2ME
• Blackberry
• Windows Mobile
• Android
• iPhone / iPad
•Handheld Konsolen
• Nintendo DSi
• Sony PSPgo / PS3 minis
•Digital Download Formate
• PC Online / Browser
• Xbox Live Arcade

6. TRACK RECORD / REFERENZEN
 Über 50 mobile games produziert (Java, Brew, Android, Blackberry, iPhone)
 Weltweite Vermarktung und Kooperation mit Publishern
o EA MOBILE
o DISNEY MOBILE
o IPLAY
o REAL NETWORKS
o HANDS ON MOBILE
o THQ WIRELESS
o NAMCO BANDAI
 Kooperation mit Marken
o RTL
o COCA COLA
o SONY
o RED BULL
 Produktion von Glücksspielen
o ÖSTERREICHISCHE LOTTERIEN
o BWIN
o VERISIGN
VIDEO GAMES PRODUCTION

7. PRODUKT GRUPPE
Action / Adventure / SIM
THE SABOTEUR
SPACE INVADERS EVOLUTION
ISHOOT
THE ADVENTURES OF SHERLOCK
HOLMES
FRIDAY 13th
SUDDEN STRIKE ME
TOM TOM PIRATE ISLAND
MECH WARS
RONNY RECHARGE
…

8. PRODUKT GRUPPE
Sports / Racing
RED BULL X-FIGHTERS
CRASH CAR MANIA
FLATOUT
FREESTYLE MOTOCROSS II
4 WHEEL EXTREME
NATE ADAMS FREESTYLE
MOTOCROSS
TOM TOM RACER
ATHLETE XXX RUNNING
FOULPLAY SOCCER
HEAD SKI CUP
…

9. PRODUKT GRUPPE
Platformer / Puzzle /Arcade
LUXOR QUEST FOR THE AFTERLIFE
ICY TOWER
PUZZLE MANIA 2
YETISPORTS SUMMER GAMES
VOL.2
YETISPORTS GAMES PACK VOL. 1
HUI BUH
BEEEZ
PUZZLE MANIA
PUZZLELAND
CUBRIX COLOR PUZZLE
QBLOXX
…

10. “Redefining the off-road racing
genre, 4 Wheel Xtreme is, in a
word, marvellous.”
www.pocketgamer.co.uk
“First class bike-action.”
www.airgamer.de
“At last, my prayers have
been answered.”
www.airgamer.de
93% 93% 9/10
10
“What Space Invaders
Infinity Gene did for
iPhone, Space Invaders
Evolution does for mobile .”
www.pocketgamer.co.uk
9/10
PRODUKT POLITIK: QUALITÄT ZUERST

11.  Games content sales from 100+ Content Providers, incl. EA, DChoc, Iplay,
Connect2Media, Real Networks, Hands On Mobile…
 Carrier & local relationships in CEE, MEA, Latin America, APAC
 Selling to 60+ channels worldwide
 Games catalogue of 1000+ games, covering nearly all J2ME games on the market
CONTENT SERVICES & DISTRIBUTION
Games Content Services : Portfolio sample „Games“

12. NEW BUSINESS DEVELOPMENT
HANDHELD / DIGITAL DOWNLOAD GAMES
 NINTENDO Dsi, MICROSOFT XBOX LIVE ARCADE, SONY PSPgo

13. NEW BUSINESS DEVELOPMENT
REAL MONEY GAMING
American Roulette Multiplayer
French Roulette
Tropical Stud Poker

14. NEW BUSINESS DEVELOPMENT
REAL MONEY GAMING
Easy Hold´Em
Seven Evelen
Draw Poker

15. 2. SPIELE – IMPACT ALS MEDIUM

16. IMPACT VON SPIELEN ALS MEDIUM
OUTDOOR PLAKAT
 2-3 Sekunden (Vorbeifahren)
 5-8 Sekunden (Vorbeigehen)
ZEITUNGS- / ZEITSCHRIFTEN-ANZEIGE
 3 Sekunden (Überblättern)
 10 Sekunden (Lesen)
TV SPOT
 20-40 Sekunden
VIDEO GAME
 20 Minuten (Average Mobile Gamer)
 2 Stunden (Spielzeit eines durchschn. Mobile Games)
Spiele erreichen am meisten Marken-
Aufmerksamkeit zum geringsten Preis

17. IMPACT VON SPIELEN ALS MEDIUM
ASSOZIATIONEN MIT SPIELEN, EFFEKTE VON WERBESPIELEN
Spiele sind
 Cool
 Innovativ
 Technologie
 Trendig, Hype
 Neuartig
 Etwas besonderes, elitäres
 Jung, Jugendlich, Dynamisch
 Soziale Verbindung mit anderen
Alle Games sind „Social Games“

18. IMPACT VON SPIELEN ALS MEDIUM
SOCIAL NETWORKS
18
DIGITAL
MEDIA
CHANNELS
PC /
ONLINE
MOBILE
DIGITAL TV /
INTERACTIVE
TV
CONSOLE
Social Networks haben alle Medien-
plattformen erreicht, und die Art und
Weise der Kommunikation und Inter-
aktion der Nutzer verändert.
Viele der bekannten Social Networks
erlauben bzw. promoten das Spielen
miteinander und gegeneinander.

19. 3. XENDEX – RED BULL GAMES

20. Photos from Red Bull X-Fighters events 2009:
RED BULL X-FIGHTERS – LICENSE

21. RED BULL X-FIGHTERS / MOTOCROSS
IPHONE
RELEASE DATE:
September 2009
Over 1,7 mio. downloads so far!
RELEASE DATE:
Loads of exciting new features!
PSP MINI / PSN
RELEASE DATE(S):
October 2009
November 2010 SCE Asia
February 2010 SCEA
One of the first & best performing
PSP Minis with SCEE!
XBLA & PC
The ultimate FMX-
series on Mobile!
MOBILE
IPAD

22. RED BULL X-FIGHTERS – MARKETING
The official RBXF website The official Red Bull Facebook site
with over 1.2 million users
The Red Bull Magazin
with over 2 Mio.
copies; incl. full-page
advert for the game
The official Red Bull website
FMXworld.com

23. RED BULL X-FIGHTERS – PR CLIPPINGS

24. RED BULL X-FIGHTERS / MOTOCROSS
MOBILE PLATTFORM
 Xendex FMX Motocross Spiele erreichten 3,5mio. Downloads
 Red Bull sponsort Motocross Events – ideale Partnerschaft
 Mind. 500.000 erreichte mobile Spieler, ~20 min. Spielzeit
SONY PSP minis PARTNER
 Xendex im Top-15 Launch Portfolio bei Sony Europa für PSP minis
 Zehntausende Handheld / Konsolenspieler implizit erreicht
 Cross-Promotion von Sony in allen Vermarktungskanälen („gratis“)
PC / Xbox Live Arcade
 Konami als weltweiter Vermarkter, hunderttausende Konsolenspieler
 Weitere Zig-Tausend PC Spieler über digitale Vertriebsplattformen
iPHONE / iPAD
 Promotion von Apple am Hauptdeck des AppStore
 1,7 mio Downloads seit Launch

25. RED BULL X-FIGHTERS / MOTOCROSS
iPHONE DOWNLOADS

26. RED BULL BREAKDANCE – BC1

27. 4. XENDEX – WERBESPIELE

28. WEITERE SOFT DRINK WERBESPIELE
RAUCH FRUCHTSAFT
Flower Power Gecko ->> Rauch Fruchtsammler Avatar
COCA COLA LIGHT
Schluss mit Jus ->> Gewinnspiel

29. WERBESPIELE KATALOG
29
3D-Games:
Multiplayer-Games:
Strategy & Adventure:
Puzzle & Logic:
Sports & Racing:
Action & Shooter

30. CHECKLISTE FÜR WERBESPIELE
SPIEL INHALTE
 Spielspass geht vor Marken Image Darstellung (zB. VW Racing)
 Marke nicht zu sehr in den Vordergrund stellen, zu offensichtliches
wird erkannt und wirkt kontraproduktiv (zB. Dose als Energiequelle)
=> Mut zu neuem und aufregendem, der Zielgruppe entsprechend
SPIEL QUALITÄT
 Kostengünstig produziert bedeutet oft mindere (Games) Qualität
 Knappe Liefertermine bedeuten oft verminderte Qualität
=> Assoziation der Qualität des Werbemediums mit der Marke
SPIEL DISTRIBUTION
 Definition des Marktes (geografisch, technisch, demografisch)
 Distributionsart (Premium SMS „on pack“, Netzbetreiber, OEM)
=> Vermarktungs-/Distributionspartner (Publisher, Reseller)

31. VIELEN DANK !
KONTAKT:
MICHAEL.HABERL@XENDEX.COM
WWW.XENDEX.COM