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VIDEO
BUSINESS
EINE PRÄSENTATION VON BERTRAM GUGEL




                                      2
1   New Value Chain




2   Physical to Digital




3    Intermediation
       to Enabling
New Value Chain
Neue Wertschöpfungsketten




                            5
PRODUKTION




             6
Neue   STARS                 entstehen

                                   S ou
                                           lja
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                                                   y




➡ 87 Millionen Profil Aufrufe auf MySpace               ➡ Ø 550.000 Video Abrufe/Tag
➡ 1,36 Millionen Freunde auf MySpace                   ➡ 470 Million Video Abrufe auf YouTube
➡ 309.000 Abonnenten auf YouTube                       ➡ Univeral Music Deal / #1 Billboard-Charts USA




                                                                                                         7
Netflix bezahlt für online Inhalte!

         200 Mio        CBS



         900 Mio        EPIX (Paramount, Lions Gate & M



         200 Mio        ABC & Disney



         100 Mio        House of Cards



         100 Mio        Miramax?
+
+ $100M für Inhalte
+ Live streaming
= Enabler

                      9
PACKAGING




            10
Wer gestaltet das Programm?
ALGORITHMEN MACHEN RADIO


               Experten analysieren jedes Lied
               und identifizieren ~400 Merkmale.


               Pandora erstellt Radio Stationen
               auf Basis der Songs, die ein User
               mag.
               Der Inhalt passt sich dem Feedback
               der User an.




                                                    12
SUCHROBOTER SETZEN THEMEN

        DEMAND MEDIA
                      Suchanfragen bestimmen welche Videos produziert werden


                      Redakteure überarbeiten die Titel der Videos


                      Produzenten holen sich online ihre Aufträge aus der Datenbank.


                      Fertige Videos werden gecheckt und mit Werbung vermarktet.




 http://www.wired.com/magazine/2009/10/ff_demandmedia/all/1
DISTRIBUTION




               14
>90% DES KONSUMENTEN
                  TRAFFICS IN 2013 IST VIDEO




http://www.cisco.com/en/US/netsol/ns827/networking_solutions_sub_solution.html#%7Eforecast   15
Der CRS-3 streamt jeden Film, der
 jemals gedreht wurde, in 4 Minuten.




http://www.cisco.com/en/US/netsol/ns827/networking_solutions_sub_solution.html#%7Eforecast   16
= HBO 2.0
Netflix als virtuelle Plattform ...




Verfügbar auf   100 Mio              Geräten
Netflix vs. PayTV Plattformen


                              23.212
   Subscribers in Thousands




                                          20.000
                                                     18.760

                                                                   14.318
                                                                             12.706



                                                                                           5.038




                                  c ast    et flix         c tTV    D ish           rne
                                                                                       r
                                                                                            Cox
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                                 m        N          D ire                     e Wa
                                                                            Tim
Netflix vs. PayTV Kanäle
                                          28.600
               Subscribers in Thousands




                                                          20.000
                                                                                  18.200       17.300




                                           H BO              et flix                   ti me    St ar z
                                                            N                        ow
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http://www.hollywoodreporter.com/news/exclusive-hbo-subscribers-dwindling-27724
EMPFANGSGERÄTE UND ZUGANG




                            21
Der Kampf um‘s   Wohnzimmer ...




                                  22
... hat gerade erst         begonnen!


     Internet Boxen            Mobile Geräte                TV
   GoogleTV, Roku, TV, Vudu     iPod, Zune HD, A   Sony, LG, Panasonic

      PC Anbieter              Hardware Herst.          Startups
    Apple, Microsoft, Asus        WD, LaCie, ...    Boxee, Plex, XMBC, ...

           DVRs                Spielekonsolen       Blu-Ray Player
     TiVo, CE-Manufaturer        182m Units sold    Sony, LG, Panasonic
KONSUMENTEN




              24
Online Sehdauer wächst rasant ...
                               Videosehdauer pro Monat in Minuten
  1200
                                                                       1107

                                                           944
  960                                                                  882 908


  720
                                                           582
                                                                    CAGR 65%
                                           506
  480

                                           274
  240              181
         73

    0
    Jun 05 Jul 07 Jan 08 Jul 08 Jan 09 Jun 09Okt 09Feb 10 Jun 10Okt 10
                               US                       Germany
     Comscore Videometrix / Minutes Watched per Month                            25
Beispiel

BBC iPlayer
       15  Plattformen



       162m          „requests for programs“ im Januar 2011 (+11% MoM)



       8m    mobile requests im Januar 2011 (5%)



       300 min               pro User/Monat



                                                                         26
Internet ist ein on demand Medium




                    88%                                                              der Nutzer sehen TV-Inhalte on demand




                    12%                                    live




http://www.bbc.co.uk/blogs/bbcinternet/2011/02/january_2011_bbc_iplayer_month.html                                           27
VIRAL & REMIX




                28
MTV VMA Zuschauer
 12

                                                          11,4
 10,7     10,3
  9
                                                   8,9
                  8                         8,4
  6                                  7
                        5,7
  3




  0
   2003   2004   2005   2006        2007    2008   2009   2010
                         Kategorietitel
                        Zuschauer in Mio.

                                                                 29
Twitter hilft den VMAs




                         30
Das Fernsehen liebt Twitter ...




                                  31
Warum?
         32
Nutzer sind gleichzeitig im Netz ...

                                                                                                     56 %
                                    14%

                                                                                                     40 %



                                                    86%                                              37 %
                                                                                                                    Texting
                                                                                                                    Social Networking
                                                                                                     33 %           Browsing
                                                                                                                    Mobile Apps



                                      Parallele Smartphone Nutzung während des Fernsehens
                                                No Usage                                    Mobile Internet usage


http://www.engadget.com/2011/01/29/study-shocker-mobile-users-piddle-around-on-the-internet-while                                       33
... und interagieren auf neuen Geräten.




                                      34
Interaktion mit Rundfunkinhalten

                         3m




            50cm



                Interaktives
                 Fernsehen
         10cm




                                   35
Physical to Digital
„We’re moving to a ,best screen
               available‘ model, where
               consumers are going to want
               to watch what they want,
               when they want, on whatever
               screen is around right NOW.“ 

http://www.businessinsider.com/jim-louderback-future-of-cable-tv-2010-4#ixzz0mmo7WfvC   37
TV auf allen Plattformen
Dilemma, wie relevant ist digital?

                                                                                                                244
                                                 230         231         235                             228
                                      221                                           225            225
              209         214
   203
   205        204         199         195        196         193         186        185            186   182    187




                                                                                                         70      77
                                                                                     54            58
                                       45         43          46          48
                           35
               26
    17
   2000      2001        2002        2003       2004        2005        2006       2007        2008      2009   2010

                        Fernsehen                            Radio                         Internet

    AGF/GfK: jeweils 1. Halbjahr. MA ARD/ZDF-Onlinestudien 2000–2010; eigene Angaben der Nutzer.                       39
Dilemma, wie relevant ist digital?

                                                                                                                  244
                                                 230         231         235                             228
                                      221                                           225            225
              209         214
   203
   205        204         199         195        196         193         186        185            186   182     14-19J
                                                                                                                  187


                                                                                                                  110

                                                                                                                107

                                                                                                         70       77
                                                                                     54            58
                                       45         43          46          48
                           35
               26
    17
   2000      2001        2002        2003       2004        2005        2006       2007        2008      2009    2010



    AGF/GfK: jeweils 1. Halbjahr. MA ARD/ZDF-Onlinestudien 2000–2010; eigene Angaben der Nutzer.                          40
TV-Werbemarkt vs. online Videomarkt

                                    10.911
          Umsatz in Millionen €




                                                          156
                                                          156
                                  TV Werbemarkt   Online Videowerbemarkt


Nielsen
DVD/BluRay Verleih vs. VoD Markt
                Umsatz in Millionen €               243




                                                                  6,1
                                                                  6,1
                                        DVD/BluRay Verleih   Video on Demand


GfK Panel Services Deutschland im Auftrag der FFA
Wachstum verlagert sich ...

                                                                                   156.400




                                                    CAGR +135%

                                                                     58.500

                                                    27.600

                            5.116
                              2007                   2008              2009         2010

                                                    Online Videowerbung in .000€




Quelle: Nielsen Media Research, Screendigest 2010
Chance für Startups und Geduldige ...
                               440%
                              in 2010



                   Instant
                 Streaming




Yahoo! Finance
Intermediation
  to Enabling
From intermediation to   ENABLING




                                    46
Multiplikation der Geschäftsfelder
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                           Sub.    PPU     CPM       CPC        CPO
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                                   Catch                    Catch Syndic Destina White-
                    Live   VoD             Live      VoD                                  Original     Captured
                                    Up                       Up    ation  tion   label

 Devices


                            PC                TV/ Console             Mobile phone        Other mobile devices




 Distribution
                     Fixed broadband       Wireless broadband            Cellular            Broadcasting




                                                                                                                  47
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                   One
                          Sub.    PPU     CPM    CPC       CPO
                   time
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                                  Catch                Catch Syndic Destina White-
                   Live   VoD             Live   VoD                                 Original     Captured
                                   Up                   Up    ation  tion   label

Devices


                           PC                TV/ Console         Mobile phone        Other mobile devices




Distribution
                    Fixed broadband       Wireless broadband        Cellular            Broadcasting




                                                                                                             48
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                   One
                          Sub.    PPU     CPM    CPC       CPO
                   time
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                                  Catch                Catch Syndic Destina White-
                   Live   VoD             Live   VoD                                 Original     Captured
                                   Up                   Up    ation  tion   label

Devices


                           PC                TV/ Console         Mobile phone        Other mobile devices




Distribution
                    Fixed broadband       Wireless broadband        Cellular            Broadcasting




                                                                                                             49
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                   One
                          Sub.    PPU     CPM       CPC        CPO
                   time
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                                  Catch                    Catch Syndic Destina White-
                   Live   VoD             Live      VoD                                  Original   Captured
                                   Up                       Up    ation  tion   label

Devices


                           PC                TV/ Console             Mobile phone        Other mobile devices




Distribution
                    Fixed broadband       Wireless broadband            Cellular            Broadcasting




                                                                                                                50
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                   One
                          Sub.    PPU     CPM       CPC        CPO
                   time
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                          Video              TV Programs                Movies                  UGC


                                  Catch                    Catch Syndic Destina White-
                   Live   VoD             Live      VoD                                  Original   Captured
                                   Up                       Up    ation  tion   label

Devices


                           PC                TV/ Console             Mobile phone        Other mobile devices




Distribution
                    Fixed broadband       Wireless broadband            Cellular            Broadcasting




                                                                                                                51
Soll man alles besetzen?
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                                                                       Transaction               Traffic
                    One
                           Sub.    PPU     CPM       CPC        CPO
                    time
 Content/services
                           Video              TV Programs                Movies                  UGC


                                   Catch                    Catch Syndic Destina White-
                    Live   VoD             Live      VoD                                  Original   Captured
                                    Up                       Up    ation  tion   label

 Devices


                            PC                TV/ Console             Mobile phone        Other mobile devices




 Distribution
                     Fixed broadband       Wireless broadband            Cellular            Broadcasting




                                                                                                                 52
NEIN!

        53
Enabling als neue Herausforderung




                                    54
Facebook als Payment Plattform




           Live Votes zum TV Programm für Credits


           Zugang zu on demand Inhalten




                                                    55
Erste Schritte


                      „NPR's API allows outside parties to
                      have access to audio content dating
                      back to 1995, consisting of more than
                      250,000 stories in more than 5,000
                      different aggregations.“



http://www.readwriteweb.com/archives/npr_api_delivered_11_billion_stories_in_march.php
                                                                                         56
http://www.npr.org/blogs/inside/2010/04/12/125882632/api-usage-and-metrics
Eine Plattform entsteht




                    Chumby Widget                                                  NPR Symbian App   Audio Player für UNIX (KDE)

                  Im März hat die API >1,1 Mrd. Stories ausgeliefert.



http://www.readwriteweb.com/archives/npr_api_delivered_11_billion_stories_in_march.php
                                                                                                                                   57
http://www.npr.org/blogs/inside/2010/04/12/125882632/api-usage-and-metrics
Eckpfeiler


                  Programmierbar                       Schnittstellen und Zugriff von Außen



                  Zugänglich                           URLs für alle Inhalte



                  Syndizierbar                         Weiterverwertung durch Dritte




http://www.avc.com/a_vc/2005/11/the_future_of_m.html                                         58
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  • 2. EINE PRÄSENTATION VON BERTRAM GUGEL 2
  • 3. 1 New Value Chain 2 Physical to Digital 3 Intermediation to Enabling
  • 7. Neue STARS entstehen S ou lja Bo y ➡ 87 Millionen Profil Aufrufe auf MySpace ➡ Ø 550.000 Video Abrufe/Tag ➡ 1,36 Millionen Freunde auf MySpace ➡ 470 Million Video Abrufe auf YouTube ➡ 309.000 Abonnenten auf YouTube ➡ Univeral Music Deal / #1 Billboard-Charts USA 7
  • 8. Netflix bezahlt für online Inhalte! 200 Mio CBS 900 Mio EPIX (Paramount, Lions Gate & M 200 Mio ABC & Disney 100 Mio House of Cards 100 Mio Miramax?
  • 9. + + $100M für Inhalte + Live streaming = Enabler 9
  • 10. PACKAGING 10
  • 11. Wer gestaltet das Programm?
  • 12. ALGORITHMEN MACHEN RADIO Experten analysieren jedes Lied und identifizieren ~400 Merkmale. Pandora erstellt Radio Stationen auf Basis der Songs, die ein User mag. Der Inhalt passt sich dem Feedback der User an. 12
  • 13. SUCHROBOTER SETZEN THEMEN DEMAND MEDIA Suchanfragen bestimmen welche Videos produziert werden Redakteure überarbeiten die Titel der Videos Produzenten holen sich online ihre Aufträge aus der Datenbank. Fertige Videos werden gecheckt und mit Werbung vermarktet. http://www.wired.com/magazine/2009/10/ff_demandmedia/all/1
  • 15. >90% DES KONSUMENTEN TRAFFICS IN 2013 IST VIDEO http://www.cisco.com/en/US/netsol/ns827/networking_solutions_sub_solution.html#%7Eforecast 15
  • 16. Der CRS-3 streamt jeden Film, der jemals gedreht wurde, in 4 Minuten. http://www.cisco.com/en/US/netsol/ns827/networking_solutions_sub_solution.html#%7Eforecast 16
  • 18. Netflix als virtuelle Plattform ... Verfügbar auf 100 Mio Geräten
  • 19. Netflix vs. PayTV Plattformen 23.212 Subscribers in Thousands 20.000 18.760 14.318 12.706 5.038 c ast et flix c tTV D ish rne r Cox Co m N D ire e Wa Tim
  • 20. Netflix vs. PayTV Kanäle 28.600 Subscribers in Thousands 20.000 18.200 17.300 H BO et flix ti me St ar z N ow Sh http://www.hollywoodreporter.com/news/exclusive-hbo-subscribers-dwindling-27724
  • 22. Der Kampf um‘s Wohnzimmer ... 22
  • 23. ... hat gerade erst begonnen! Internet Boxen Mobile Geräte TV GoogleTV, Roku, TV, Vudu iPod, Zune HD, A Sony, LG, Panasonic PC Anbieter Hardware Herst. Startups Apple, Microsoft, Asus WD, LaCie, ... Boxee, Plex, XMBC, ... DVRs Spielekonsolen Blu-Ray Player TiVo, CE-Manufaturer 182m Units sold Sony, LG, Panasonic
  • 25. Online Sehdauer wächst rasant ... Videosehdauer pro Monat in Minuten 1200 1107 944 960 882 908 720 582 CAGR 65% 506 480 274 240 181 73 0 Jun 05 Jul 07 Jan 08 Jul 08 Jan 09 Jun 09Okt 09Feb 10 Jun 10Okt 10 US Germany Comscore Videometrix / Minutes Watched per Month 25
  • 26. Beispiel BBC iPlayer 15 Plattformen 162m „requests for programs“ im Januar 2011 (+11% MoM) 8m mobile requests im Januar 2011 (5%) 300 min pro User/Monat 26
  • 27. Internet ist ein on demand Medium 88% der Nutzer sehen TV-Inhalte on demand 12% live http://www.bbc.co.uk/blogs/bbcinternet/2011/02/january_2011_bbc_iplayer_month.html 27
  • 29. MTV VMA Zuschauer 12 11,4 10,7 10,3 9 8,9 8 8,4 6 7 5,7 3 0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Kategorietitel Zuschauer in Mio. 29
  • 30. Twitter hilft den VMAs 30
  • 31. Das Fernsehen liebt Twitter ... 31
  • 32. Warum? 32
  • 33. Nutzer sind gleichzeitig im Netz ... 56 % 14% 40 % 86% 37 % Texting Social Networking 33 % Browsing Mobile Apps Parallele Smartphone Nutzung während des Fernsehens No Usage Mobile Internet usage http://www.engadget.com/2011/01/29/study-shocker-mobile-users-piddle-around-on-the-internet-while 33
  • 34. ... und interagieren auf neuen Geräten. 34
  • 35. Interaktion mit Rundfunkinhalten 3m 50cm Interaktives Fernsehen 10cm 35
  • 37. „We’re moving to a ,best screen available‘ model, where consumers are going to want to watch what they want, when they want, on whatever screen is around right NOW.“  http://www.businessinsider.com/jim-louderback-future-of-cable-tv-2010-4#ixzz0mmo7WfvC 37
  • 38. TV auf allen Plattformen
  • 39. Dilemma, wie relevant ist digital? 244 230 231 235 228 221 225 225 209 214 203 205 204 199 195 196 193 186 185 186 182 187 70 77 54 58 45 43 46 48 35 26 17 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Fernsehen Radio Internet AGF/GfK: jeweils 1. Halbjahr. MA ARD/ZDF-Onlinestudien 2000–2010; eigene Angaben der Nutzer. 39
  • 40. Dilemma, wie relevant ist digital? 244 230 231 235 228 221 225 225 209 214 203 205 204 199 195 196 193 186 185 186 182 14-19J 187 110 107 70 77 54 58 45 43 46 48 35 26 17 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 AGF/GfK: jeweils 1. Halbjahr. MA ARD/ZDF-Onlinestudien 2000–2010; eigene Angaben der Nutzer. 40
  • 41. TV-Werbemarkt vs. online Videomarkt 10.911 Umsatz in Millionen € 156 156 TV Werbemarkt Online Videowerbemarkt Nielsen
  • 42. DVD/BluRay Verleih vs. VoD Markt Umsatz in Millionen € 243 6,1 6,1 DVD/BluRay Verleih Video on Demand GfK Panel Services Deutschland im Auftrag der FFA
  • 43. Wachstum verlagert sich ... 156.400 CAGR +135% 58.500 27.600 5.116 2007 2008 2009 2010 Online Videowerbung in .000€ Quelle: Nielsen Media Research, Screendigest 2010
  • 44. Chance für Startups und Geduldige ... 440% in 2010 Instant Streaming Yahoo! Finance
  • 45. Intermediation to Enabling
  • 46. From intermediation to ENABLING 46
  • 47. Multiplikation der Geschäftsfelder Revenue sources Paid content Advertising Transaction Traffic One Sub. PPU CPM CPC CPO time Content/services Video TV Programs Movies UGC Catch Catch Syndic Destina White- Live VoD Live VoD Original Captured Up Up ation tion label Devices PC TV/ Console Mobile phone Other mobile devices Distribution Fixed broadband Wireless broadband Cellular Broadcasting 47
  • 48. Revenue sources Paid content Advertising Transaction Traffic One Sub. PPU CPM CPC CPO time Content/services Video TV Programs Movies UGC Catch Catch Syndic Destina White- Live VoD Live VoD Original Captured Up Up ation tion label Devices PC TV/ Console Mobile phone Other mobile devices Distribution Fixed broadband Wireless broadband Cellular Broadcasting 48
  • 49. Revenue sources Paid content Advertising Transaction Traffic One Sub. PPU CPM CPC CPO time Content/services Video TV Programs Movies UGC Catch Catch Syndic Destina White- Live VoD Live VoD Original Captured Up Up ation tion label Devices PC TV/ Console Mobile phone Other mobile devices Distribution Fixed broadband Wireless broadband Cellular Broadcasting 49
  • 50. Revenue sources Paid content Advertising Transaction Traffic One Sub. PPU CPM CPC CPO time Content/services Video TV Programs Movies UGC Catch Catch Syndic Destina White- Live VoD Live VoD Original Captured Up Up ation tion label Devices PC TV/ Console Mobile phone Other mobile devices Distribution Fixed broadband Wireless broadband Cellular Broadcasting 50
  • 51. Revenue sources Paid content Advertising Transaction Traffic One Sub. PPU CPM CPC CPO time Content/services Video TV Programs Movies UGC Catch Catch Syndic Destina White- Live VoD Live VoD Original Captured Up Up ation tion label Devices PC TV/ Console Mobile phone Other mobile devices Distribution Fixed broadband Wireless broadband Cellular Broadcasting 51
  • 52. Soll man alles besetzen? Revenue sources Paid content Advertising Transaction Traffic One Sub. PPU CPM CPC CPO time Content/services Video TV Programs Movies UGC Catch Catch Syndic Destina White- Live VoD Live VoD Original Captured Up Up ation tion label Devices PC TV/ Console Mobile phone Other mobile devices Distribution Fixed broadband Wireless broadband Cellular Broadcasting 52
  • 53. NEIN! 53
  • 54. Enabling als neue Herausforderung 54
  • 55. Facebook als Payment Plattform Live Votes zum TV Programm für Credits Zugang zu on demand Inhalten 55
  • 56. Erste Schritte „NPR's API allows outside parties to have access to audio content dating back to 1995, consisting of more than 250,000 stories in more than 5,000 different aggregations.“ http://www.readwriteweb.com/archives/npr_api_delivered_11_billion_stories_in_march.php 56 http://www.npr.org/blogs/inside/2010/04/12/125882632/api-usage-and-metrics
  • 57. Eine Plattform entsteht Chumby Widget NPR Symbian App Audio Player für UNIX (KDE) Im März hat die API >1,1 Mrd. Stories ausgeliefert. http://www.readwriteweb.com/archives/npr_api_delivered_11_billion_stories_in_march.php 57 http://www.npr.org/blogs/inside/2010/04/12/125882632/api-usage-and-metrics
  • 58. Eckpfeiler Programmierbar Schnittstellen und Zugriff von Außen Zugänglich URLs für alle Inhalte Syndizierbar Weiterverwertung durch Dritte http://www.avc.com/a_vc/2005/11/the_future_of_m.html 58
  • 59. Vielen Dank! Kontakt Bertram Gugel M: +49 179 22 1 77 63 info@gugelproductions.de www.gugelproductions.de