Die Präsentation von Bertram Gugel beschreibt die Transformation der Videoindustrie von physischen zu digitalen Formaten und die Entstehung neuer Wertschöpfungsketten, in denen Plattformen wie Netflix und YouTube eine zentrale Rolle spielen. Sie beleuchtet, wie Algorithmus-gesteuerte Personalisierung und On-Demand-Angebote das Konsumtionsverhalten ändern, während die Interaktion der Nutzer mit Inhalten via Social Media wächst. Gugel schließt mit einem Ausblick auf Technologien und Strategien, die für Anbieter und Verbraucher entscheidend sein werden.

1. VIDEO
BUSINESS

2. EINE PRÄSENTATION VON BERTRAM GUGEL
2

3. 1 New Value Chain
2 Physical to Digital
3 Intermediation
to Enabling

4. New Value Chain

5. Neue Wertschöpfungsketten
5

6. PRODUKTION
6

7. Neue STARS entstehen
S ou
lja
Bo
y
➡ 87 Millionen Profil Aufrufe auf MySpace ➡ Ø 550.000 Video Abrufe/Tag
➡ 1,36 Millionen Freunde auf MySpace ➡ 470 Million Video Abrufe auf YouTube
➡ 309.000 Abonnenten auf YouTube ➡ Univeral Music Deal / #1 Billboard-Charts USA
7

8. Netflix bezahlt für online Inhalte!
200 Mio CBS
900 Mio EPIX (Paramount, Lions Gate & M
200 Mio ABC & Disney
100 Mio House of Cards
100 Mio Miramax?

9. +
+ $100M für Inhalte
+ Live streaming
= Enabler
9

10. PACKAGING
10

11. Wer gestaltet das Programm?

12. ALGORITHMEN MACHEN RADIO
Experten analysieren jedes Lied
und identifizieren ~400 Merkmale.
Pandora erstellt Radio Stationen
auf Basis der Songs, die ein User
mag.
Der Inhalt passt sich dem Feedback
der User an.
12

13. SUCHROBOTER SETZEN THEMEN
DEMAND MEDIA
Suchanfragen bestimmen welche Videos produziert werden
Redakteure überarbeiten die Titel der Videos
Produzenten holen sich online ihre Aufträge aus der Datenbank.
Fertige Videos werden gecheckt und mit Werbung vermarktet.
http://www.wired.com/magazine/2009/10/ff_demandmedia/all/1

14. DISTRIBUTION
14

15. >90% DES KONSUMENTEN
TRAFFICS IN 2013 IST VIDEO
http://www.cisco.com/en/US/netsol/ns827/networking_solutions_sub_solution.html#%7Eforecast 15

16. Der CRS-3 streamt jeden Film, der
jemals gedreht wurde, in 4 Minuten.
http://www.cisco.com/en/US/netsol/ns827/networking_solutions_sub_solution.html#%7Eforecast 16

17. = HBO 2.0

18. Netflix als virtuelle Plattform ...
Verfügbar auf 100 Mio Geräten

19. Netflix vs. PayTV Plattformen
23.212
Subscribers in Thousands
20.000
18.760
14.318
12.706
5.038
c ast et flix c tTV D ish rne
r
Cox
Co
m N D ire e Wa
Tim

20. Netflix vs. PayTV Kanäle
28.600
Subscribers in Thousands
20.000
18.200 17.300
H BO et flix ti me St ar z
N ow
Sh
http://www.hollywoodreporter.com/news/exclusive-hbo-subscribers-dwindling-27724

21. EMPFANGSGERÄTE UND ZUGANG
21

22. Der Kampf um‘s Wohnzimmer ...
22

23. ... hat gerade erst begonnen!
Internet Boxen Mobile Geräte TV
GoogleTV, Roku, TV, Vudu iPod, Zune HD, A Sony, LG, Panasonic
PC Anbieter Hardware Herst. Startups
Apple, Microsoft, Asus WD, LaCie, ... Boxee, Plex, XMBC, ...
DVRs Spielekonsolen Blu-Ray Player
TiVo, CE-Manufaturer 182m Units sold Sony, LG, Panasonic

24. KONSUMENTEN
24

25. Online Sehdauer wächst rasant ...
Videosehdauer pro Monat in Minuten
1200
1107
944
960 882 908
720
582
CAGR 65%
506
480
274
240 181
73
0
Jun 05 Jul 07 Jan 08 Jul 08 Jan 09 Jun 09Okt 09Feb 10 Jun 10Okt 10
US Germany
Comscore Videometrix / Minutes Watched per Month 25

26. Beispiel
BBC iPlayer
15 Plattformen
162m „requests for programs“ im Januar 2011 (+11% MoM)
8m mobile requests im Januar 2011 (5%)
300 min pro User/Monat
26

27. Internet ist ein on demand Medium
88% der Nutzer sehen TV-Inhalte on demand
12% live
http://www.bbc.co.uk/blogs/bbcinternet/2011/02/january_2011_bbc_iplayer_month.html 27

28. VIRAL & REMIX
28

29. MTV VMA Zuschauer
12
11,4
10,7 10,3
9
8,9
8 8,4
6 7
5,7
3
0
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Kategorietitel
Zuschauer in Mio.
29

30. Twitter hilft den VMAs
30

31. Das Fernsehen liebt Twitter ...
31

32. Warum?
32

33. Nutzer sind gleichzeitig im Netz ...
56 %
14%
40 %
86% 37 %
Texting
Social Networking
33 % Browsing
Mobile Apps
Parallele Smartphone Nutzung während des Fernsehens
No Usage Mobile Internet usage
http://www.engadget.com/2011/01/29/study-shocker-mobile-users-piddle-around-on-the-internet-while 33

34. ... und interagieren auf neuen Geräten.
34

35. Interaktion mit Rundfunkinhalten
3m
50cm
Interaktives
Fernsehen
10cm
35

36. Physical to Digital

37. „We’re moving to a ,best screen
available‘ model, where
consumers are going to want
to watch what they want,
when they want, on whatever
screen is around right NOW.“
http://www.businessinsider.com/jim-louderback-future-of-cable-tv-2010-4#ixzz0mmo7WfvC 37

38. TV auf allen Plattformen

39. Dilemma, wie relevant ist digital?
244
230 231 235 228
221 225 225
209 214
203
205 204 199 195 196 193 186 185 186 182 187
70 77
54 58
45 43 46 48
35
26
17
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Fernsehen Radio Internet
AGF/GfK: jeweils 1. Halbjahr. MA ARD/ZDF-Onlinestudien 2000–2010; eigene Angaben der Nutzer. 39

40. Dilemma, wie relevant ist digital?
244
230 231 235 228
221 225 225
209 214
203
205 204 199 195 196 193 186 185 186 182 14-19J
187
110
107
70 77
54 58
45 43 46 48
35
26
17
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
AGF/GfK: jeweils 1. Halbjahr. MA ARD/ZDF-Onlinestudien 2000–2010; eigene Angaben der Nutzer. 40

41. TV-Werbemarkt vs. online Videomarkt
10.911
Umsatz in Millionen €
156
156
TV Werbemarkt Online Videowerbemarkt
Nielsen

42. DVD/BluRay Verleih vs. VoD Markt
Umsatz in Millionen € 243
6,1
6,1
DVD/BluRay Verleih Video on Demand
GfK Panel Services Deutschland im Auftrag der FFA

43. Wachstum verlagert sich ...
156.400
CAGR +135%
58.500
27.600
5.116
2007 2008 2009 2010
Online Videowerbung in .000€
Quelle: Nielsen Media Research, Screendigest 2010

44. Chance für Startups und Geduldige ...
440%
in 2010
Instant
Streaming
Yahoo! Finance

45. Intermediation
to Enabling

46. From intermediation to ENABLING
46

47. Multiplikation der Geschäftsfelder
Revenue sources
Paid content Advertising
Transaction Traffic
One
Sub. PPU CPM CPC CPO
time
Content/services
Video TV Programs Movies UGC
Catch Catch Syndic Destina White-
Live VoD Live VoD Original Captured
Up Up ation tion label
Devices
PC TV/ Console Mobile phone Other mobile devices
Distribution
Fixed broadband Wireless broadband Cellular Broadcasting
47

48. Revenue sources
Paid content Advertising
Transaction Traffic
One
Sub. PPU CPM CPC CPO
time
Content/services
Video TV Programs Movies UGC
Catch Catch Syndic Destina White-
Live VoD Live VoD Original Captured
Up Up ation tion label
Devices
PC TV/ Console Mobile phone Other mobile devices
Distribution
Fixed broadband Wireless broadband Cellular Broadcasting
48

49. Revenue sources
Paid content Advertising
Transaction Traffic
One
Sub. PPU CPM CPC CPO
time
Content/services
Video TV Programs Movies UGC
Catch Catch Syndic Destina White-
Live VoD Live VoD Original Captured
Up Up ation tion label
Devices
PC TV/ Console Mobile phone Other mobile devices
Distribution
Fixed broadband Wireless broadband Cellular Broadcasting
49

50. Revenue sources
Paid content Advertising
Transaction Traffic
One
Sub. PPU CPM CPC CPO
time
Content/services
Video TV Programs Movies UGC
Catch Catch Syndic Destina White-
Live VoD Live VoD Original Captured
Up Up ation tion label
Devices
PC TV/ Console Mobile phone Other mobile devices
Distribution
Fixed broadband Wireless broadband Cellular Broadcasting
50

51. Revenue sources
Paid content Advertising
Transaction Traffic
One
Sub. PPU CPM CPC CPO
time
Content/services
Video TV Programs Movies UGC
Catch Catch Syndic Destina White-
Live VoD Live VoD Original Captured
Up Up ation tion label
Devices
PC TV/ Console Mobile phone Other mobile devices
Distribution
Fixed broadband Wireless broadband Cellular Broadcasting
51

52. Soll man alles besetzen?
Revenue sources
Paid content Advertising
Transaction Traffic
One
Sub. PPU CPM CPC CPO
time
Content/services
Video TV Programs Movies UGC
Catch Catch Syndic Destina White-
Live VoD Live VoD Original Captured
Up Up ation tion label
Devices
PC TV/ Console Mobile phone Other mobile devices
Distribution
Fixed broadband Wireless broadband Cellular Broadcasting
52

53. NEIN!
53

54. Enabling als neue Herausforderung
54

55. Facebook als Payment Plattform
Live Votes zum TV Programm für Credits
Zugang zu on demand Inhalten
55

56. Erste Schritte
„NPR's API allows outside parties to
have access to audio content dating
back to 1995, consisting of more than
250,000 stories in more than 5,000
different aggregations.“
http://www.readwriteweb.com/archives/npr_api_delivered_11_billion_stories_in_march.php
56
http://www.npr.org/blogs/inside/2010/04/12/125882632/api-usage-and-metrics

57. Eine Plattform entsteht
Chumby Widget NPR Symbian App Audio Player für UNIX (KDE)
Im März hat die API >1,1 Mrd. Stories ausgeliefert.
http://www.readwriteweb.com/archives/npr_api_delivered_11_billion_stories_in_march.php
57
http://www.npr.org/blogs/inside/2010/04/12/125882632/api-usage-and-metrics

58. Eckpfeiler
Programmierbar Schnittstellen und Zugriff von Außen
Zugänglich URLs für alle Inhalte
Syndizierbar Weiterverwertung durch Dritte
http://www.avc.com/a_vc/2005/11/the_future_of_m.html 58

59. Vielen Dank!
Kontakt
Bertram Gugel
M: +49 179 22 1 77 63
info@gugelproductions.de
www.gugelproductions.de