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Google.tv & Co

Neue Chance für Product
     Placement?
T
 TV und Internet – ohne
Medienbruch
                oder
  Endlich Konvergenz der Medien
Inhalt
1 Ausgangssituation
2 Google.tv
3 Thesen zur Veränderung des
  Werbemarkts
4 BEO-Fazit
Inhalt
1 Ausgangssituation
2 Google.tv
3 Thesen zur Veränderung des
  Werbemarkts
4 BEO-Fazit
• 59 % der 14-64 jährigen haben
  davon gehört (Surfen mit dem Fernseher)
• Nur 8 % haben heute aber überhaupt die
  Möglichkeit
• Ende 2012 werden laut Bitkom 10
  Millionen Internetfähige TV-Geräte
  verkauft sein.
• Also Jeder vierte Haushalt
• 2013 ist etwa 90 % des
  Online-Contents Video
• Umsatz google 10 Mrd. pro Quartal
• 1,3 Millionen Entertain Nutzer in D
• 490.000.000 Unique Visitors (users)
  bei youtube (Juni 2010)
• Samsung verkauft 2 Millionen Smart-
  TV Geräte in 3 Monaten
(Über-)Morgen
Zurück zur Realität!
• Hybrid broadcast broadband
  TV (HbbTV) verbindet
  Fernsehprogramme und Mehrwert-
  angebote aus dem Internet.
  Also: Inhaltliche Verknüpfung von
  Rundfunk- und Internetinhalten
ARD HbbTV
Kochduell/ kochbar.de
• Aber was ist mit Sufen?
  Suchen? Social Media? Warum
  Rundfunk und Online?
• Internet Protocol Television (IPTV)
  wird allgemein der Übertragungsweg
  Internet für Fernsehprogramme und
  Filme bezeichnet im Gegensatz zu
  klassischem Rundfunk, Kabel oder
  Satellit.
• Notwendig:
• Set-Top-Box wie etwa bei Apple TV,
  Roku oder T-Home Media
• Bis heute kein
• Reiner IPTV Fernseher
• Daher: Google.tv
Inhalt
1 Ausgangssituation
2 Google.tv
3 Thesen zur Veränderung des
  Werbemarkts
4 BEO-Fazit
• Plattform für Set-Top-Boxen und
  HDTV-Fernsehgeräte auf Basis des
  Google-Betriebssystems Android.
• Gemeinschaftsentwicklung der
  Unternehmen Google, Intel, Sony
  und Logitech.
Apple                      Google

• Geschlossenes System       • Offene Plattform
• Filme und Serien über      • Fernsehen wir bekannt
  ITunes                       plus Nutzung von
• Lediglich Youtube Flickr     Marktplätzen wie
  & Co                         Amazon
                             • Surfen wie am Rechner
Suche
Surfen
Apps
Handy als Fernbedienung
Startseite personalisieren
Fernsehen und surfen
gleichzeitig
Aufnehmen und
in der Cloud
speichern
Werbemärkte nach Investitionen 2010

  UK

   D                 Start Amerika Anfang 2010
                     Start Deutschland Ende 2011
China

Japan

 USA
Herausforderungen:
• Sender spielen nicht mit – Content
  ist King
• Verbreitung von Breitbandinternet
• Mehrwert der zu Kauf der
  Hardware anregt (Chance)
Inhalt
1 Ausgangssituation
2 Google.tv
3 Thesen zur Veränderung des
  Werbemarkts*
4 BEO-Fazit      *aus Trendstudie IP-TV:
                      Fernsehen der Zukunft, Publicis
• Facebook-Places als Check in
  für TV-Shows
• TV-Votings via Facebook (DSDS)
• Studiofragen
• User stellen live Content zur
  Verfügung
• Versteigerungen
• Social Media als Program Guide
• Entertain vs. Sky
  vermarktet IPTV-Angebot von T-
  Home Entertain
• Sky bindet Inhalte bei UIM ein
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HULU
• Internetplattform, Video-on-Demand
• Fernsehserien, Spielfilme und Trailer der
  amerikanischen Medienkonzerne NBC, FOX
  und anderer Anbieter
• Flash Video-Format gestreamt.
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• Steht zurzeit nur Nutzern mit US-
  Amerikanischer IP-Adresse zur Verfügung.
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  kaufen
SIDEKICK:
HULU = Hulus sind ein Hilfsmittel im
chinesischen Feng Shui. Nach den
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Shui-Systems kann man mit Hilfe der
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• Zuschauer stellt Sendungen
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Personalisierte Spots
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  Hinweis zu weiterfürenden
  Produktangeboten
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  sein Wunschauto erstellen
• Probefahrt vereinbaren / Kontaktdaten
Apps




  Über 15 Miliarden mit Smartphone-Apps in 2011 (Gartner)!!!
Zu Hause anprobieren
Inhalt
1 Ausgangssituation
2 Google.tv
3 Thesen zur Veränderung des
  Werbemarkts
4 BEO-Fazit
• Keine Werbeblöcke
• Wahrnehmung von
  klassischer Werbung
  nimmt ab
Studie Future of Advertising, Arthur D. Little / Medien.NRW
Vielen Dank!
Fragen?

Florian Heister
florian.heister@brandedentertainment.de
0163 /2923956
www.brandedentertainment.de

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