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Zusatzfinanzierung durch
   Product Placement

         2011
Branded Entertainment UG
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Placement und Branded            >> Medienproduzenten posten
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>> News, Jobs, Stand der         Marken posten zu platzierende
Forschung, Termine etc.          Produkte
1.Definition

Product Placement:

Für Werber: neuer Kommunikationskanal
Für Produzenten: neues Finanzierungsinstrument
Allg.: Komplementäres Kommunikationsinstrument z.B.
mit klassischer Werbung oder Sponsoring

Beispiel: http://www.youtube.com/watch?v=9xllcdab5Yw

David Lynch über Product Placement:

http://www.youtube.com/watch?v=F4wh_mc8hRE
2. Product Placement bis zum 01.04.2010
- Deutschland:

Schmuddel-Kind der Werbebranche                       Schleichwerbung

Bsp.: Schleichwerbeskandal bei Marienhof, Produktionsfirma
Bavaria, Advertiser: L´Tur oder DTM

„Über viele "Marienhof"-Folgen hinweg waren sie permanent
und prominent präsent. Höhepunkt waren Szenen rund um das
Rennen und in Reisebüros“

- USA:

http://www.youtube.com/watch?v=E9zlJYblG7I

Branded Entertainment Report 2010 – 2014
Spendings 2009: 24,63 Mrd.$ - 15% davon Product Placement
Wachstumprognose: 9,1%

Quelle: http://brandedentertainmentonline.de/research/72-research/286-branded-
entertainment-report-2010-2014
3. Die Veränderungen am 01.04.2010
Die wesentlichen Neuerungen zu Product Placement finden sich in § 7 Abs. 7 RStV (in
der Fassung des 13.RÄStV) – für den privaten Rundfunk:




Quelle: Stephan Leitgeb http://brandedentertainmentonline.de/dr-stephan-leitgeb
4. Product Placement seit dem 01.04.2010
 Den öffentlich-rechtlichen Anstalten ist Product Placement in erster Linie in Eigen-
 und Auftragsproduktionen verboten. Es gilt u.a. § 15 RStV:




Quelle: Stephan Leitgeb http://brandedentertainmentonline.de/dr-stephan-leitgeb
5. Review: 1 Jahr Product Placement (2010 – 2011)


Im Prinzip ist nicht viel passiert: Vor dem 01.04.2010 sollte überwiegend in Serien und
TV platziert werden. Nun hat sich gezeigt, dass v.a. Show-Formate getestet werden.
Grund: einfachere Einbindung.

- Beispiele: real und Siemens bei Meisterkoch, m&m´s bei Stefan Raab

http://www.sat1.de/deutschlands-meisterkoch/video/clips/clip_trailer-deutschlands-meisterkoch_28127/


Gründe für den Stillstand:

-   Finanzkrise und damit verbundene Kostendruck
-   Diversifizierung der Medienkanäle
-   Konkurrenz zwischen den Marketinginstrumenten
-   Unsicherheit bei den Marketingentscheidern
6. Zukunft Product Placement
- Allg. gutes Werbeklima in Q1 /2011: Bruttowerbemarkt wuchs um 8,9%

- Experten sind der Überzeugung, dass nach dem ersten sehr erfolgreichen
  Placement viele weitere Placements folgen werden

- Jede große Agenturgruppe hat sich bisher eine Unit für Product Placement
  und Branded Entertainment gegründet

- Immer mehr Produktionsfirmen (Bsp.: Fremantle Media, Endemol) und
  Marken (Bsp.: Mercedes Benz, BMW) suchen Personal in diesem Bereich

- Product Placement Monitor 2010:

• positive Tendenz
• Aktivste Branchen:

    • Automobil 33%
    • Dienstleistung 17%
    • Textil, Maschinenbau, Freizeit / Tourismus, Pharma,
      Telekommunikation – jeweils 6%
7. Product Placement als Finanzierungsinstrument


- Im Durchschnitt sind mit Product Placement 10,00 % der Produktionskosten
  (im fiktionalen Bereich – Film , Serien) finanzierbar

- v.a. bei Kinofilme sind zusätzlich Promotionsdeals zu berücksichtigen

- Beispiel: Hier wurden 10% mit Product Placement finanziert

             Thank You Mr. President
             Lenn Kudrjawizki, Schauspieler und Regisseur
             LEGRAIN Production, Berlin, http://www.tymp-film.com/

- Noch einmal David Lynch:

http://www.youtube.com/watch?v=GiP85kdyRLo


Quelle: http://brandedentertainmentonline.de/product-placement/bewegtbild/248-david-lynch-on-product-placement
8. Wie kann ich meinen Film nun konkret mit
Product Placement finanzieren ?
Am besten mit Hilfe eines Marktplatzes oder in Zusammenarbeit mit
Spezialagenturen


Sie brauchen dazu lediglich ein Fact Sheet mit folgenden Angaben:

1.   Track record incl. Angaben zu bisherigen Produktionen incl. Reichweiten
2.   Genaue Zielgruppenbeschreibung der aktuellen Produktion
3.   Angaben zu den Distributionsgebieten
4.   Weitere Werbemöglichkeiten für den Advertiser z.B. auf Filmpremiere /
     DVD etc.


Dieses senden Sie bspw. an ch@brandedentertainment.de ;)
Vielen Dank für Ihre
  Aufmerksamkeit
  Präsentation steht für Sie bald zum Download auf
          brandedentertainment.de bereit.


Co-Autoren dieses Vortrages: Dr. Stephan Leitgeb, Otto
    Kettmann Vielen Dank für Ihre Auskünfte!
Branded Entertainment UG (haftungsbeschränkt)
Thaerstr.21
10249 Berlin


Christian Hofbauer
ch@brandedentertainment.de
+49-176-10218055


Xing-Gruppe: Product Placement 3.0

https://www.xing.com/net/pri9cc5d9x/ppexklusiv/

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  • 3. 1.Definition Product Placement: Für Werber: neuer Kommunikationskanal Für Produzenten: neues Finanzierungsinstrument Allg.: Komplementäres Kommunikationsinstrument z.B. mit klassischer Werbung oder Sponsoring Beispiel: http://www.youtube.com/watch?v=9xllcdab5Yw David Lynch über Product Placement: http://www.youtube.com/watch?v=F4wh_mc8hRE
  • 4. 2. Product Placement bis zum 01.04.2010 - Deutschland: Schmuddel-Kind der Werbebranche Schleichwerbung Bsp.: Schleichwerbeskandal bei Marienhof, Produktionsfirma Bavaria, Advertiser: L´Tur oder DTM „Über viele "Marienhof"-Folgen hinweg waren sie permanent und prominent präsent. Höhepunkt waren Szenen rund um das Rennen und in Reisebüros“ - USA: http://www.youtube.com/watch?v=E9zlJYblG7I Branded Entertainment Report 2010 – 2014 Spendings 2009: 24,63 Mrd.$ - 15% davon Product Placement Wachstumprognose: 9,1% Quelle: http://brandedentertainmentonline.de/research/72-research/286-branded- entertainment-report-2010-2014
  • 5. 3. Die Veränderungen am 01.04.2010 Die wesentlichen Neuerungen zu Product Placement finden sich in § 7 Abs. 7 RStV (in der Fassung des 13.RÄStV) – für den privaten Rundfunk: Quelle: Stephan Leitgeb http://brandedentertainmentonline.de/dr-stephan-leitgeb
  • 6. 4. Product Placement seit dem 01.04.2010 Den öffentlich-rechtlichen Anstalten ist Product Placement in erster Linie in Eigen- und Auftragsproduktionen verboten. Es gilt u.a. § 15 RStV: Quelle: Stephan Leitgeb http://brandedentertainmentonline.de/dr-stephan-leitgeb
  • 7. 5. Review: 1 Jahr Product Placement (2010 – 2011) Im Prinzip ist nicht viel passiert: Vor dem 01.04.2010 sollte überwiegend in Serien und TV platziert werden. Nun hat sich gezeigt, dass v.a. Show-Formate getestet werden. Grund: einfachere Einbindung. - Beispiele: real und Siemens bei Meisterkoch, m&m´s bei Stefan Raab http://www.sat1.de/deutschlands-meisterkoch/video/clips/clip_trailer-deutschlands-meisterkoch_28127/ Gründe für den Stillstand: - Finanzkrise und damit verbundene Kostendruck - Diversifizierung der Medienkanäle - Konkurrenz zwischen den Marketinginstrumenten - Unsicherheit bei den Marketingentscheidern
  • 8. 6. Zukunft Product Placement - Allg. gutes Werbeklima in Q1 /2011: Bruttowerbemarkt wuchs um 8,9% - Experten sind der Überzeugung, dass nach dem ersten sehr erfolgreichen Placement viele weitere Placements folgen werden - Jede große Agenturgruppe hat sich bisher eine Unit für Product Placement und Branded Entertainment gegründet - Immer mehr Produktionsfirmen (Bsp.: Fremantle Media, Endemol) und Marken (Bsp.: Mercedes Benz, BMW) suchen Personal in diesem Bereich - Product Placement Monitor 2010: • positive Tendenz • Aktivste Branchen: • Automobil 33% • Dienstleistung 17% • Textil, Maschinenbau, Freizeit / Tourismus, Pharma, Telekommunikation – jeweils 6%
  • 9. 7. Product Placement als Finanzierungsinstrument - Im Durchschnitt sind mit Product Placement 10,00 % der Produktionskosten (im fiktionalen Bereich – Film , Serien) finanzierbar - v.a. bei Kinofilme sind zusätzlich Promotionsdeals zu berücksichtigen - Beispiel: Hier wurden 10% mit Product Placement finanziert Thank You Mr. President Lenn Kudrjawizki, Schauspieler und Regisseur LEGRAIN Production, Berlin, http://www.tymp-film.com/ - Noch einmal David Lynch: http://www.youtube.com/watch?v=GiP85kdyRLo Quelle: http://brandedentertainmentonline.de/product-placement/bewegtbild/248-david-lynch-on-product-placement
  • 10. 8. Wie kann ich meinen Film nun konkret mit Product Placement finanzieren ? Am besten mit Hilfe eines Marktplatzes oder in Zusammenarbeit mit Spezialagenturen Sie brauchen dazu lediglich ein Fact Sheet mit folgenden Angaben: 1. Track record incl. Angaben zu bisherigen Produktionen incl. Reichweiten 2. Genaue Zielgruppenbeschreibung der aktuellen Produktion 3. Angaben zu den Distributionsgebieten 4. Weitere Werbemöglichkeiten für den Advertiser z.B. auf Filmpremiere / DVD etc. Dieses senden Sie bspw. an ch@brandedentertainment.de ;)
  • 11. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Präsentation steht für Sie bald zum Download auf brandedentertainment.de bereit. Co-Autoren dieses Vortrages: Dr. Stephan Leitgeb, Otto Kettmann Vielen Dank für Ihre Auskünfte!
  • 12. Branded Entertainment UG (haftungsbeschränkt) Thaerstr.21 10249 Berlin Christian Hofbauer ch@brandedentertainment.de +49-176-10218055 Xing-Gruppe: Product Placement 3.0 https://www.xing.com/net/pri9cc5d9x/ppexklusiv/