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Platform Escape
EINE PRÄSENTATION VON
BERTRAM GUGEL
@digitalerfilm
Plattform-Anziehung …
"#$%
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https://www.statista.com/topics/977/television/ & http://www.vprt.de/thema/marktentwicklung/marktdaten/content/keyfacts-fernsehen?c=2 & https://youtube.googleblog.com/2017/02/you-know-whats-cool-billion-hours.html & http://variety.com/2017/digital/news/netflix-250-
Netflix = DE TV / YouTube = US TV
Gesehene Stunden in Mio pro Tag
Facebook Netflix TV DE YouTube TV US
1.250
1.000
280250
100
15,3 Mrd €/
Jahr
148,5 Mrd
$/Jahr
8,8 Mrd $/
Jahr
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Escape Velocity …
„In physics, escape velocity is the
minimum speed needed for an
object to escape from the
gravitational influence of a massive
body. […] Once escape velocity is
achieved, no further impulse need
be applied for it to continue in its
escape.“
–Wikipedia
>40.270 km/h
https://en.wikipedia.org/wiki/Escape_velocity
Escape Velocity für Creators …
!
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Escape Velocity für Creators …
!
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()*+!
Video Take-off
Wie kommen Videos zu den Nutzern?
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http://www.tubefilter.com/2017/02/16/youtube-algorithm-reverse-engineering-part-ii/ & https://static.googleusercontent.com/media/research.google.com/de//pubs/archive/45530.pdf
Deep Neural Networks for YouTube Recommendations
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49 Slots an 7 Tagen und 24Stunden
8232 Slots gesamt
496 unterschiedliche Videos von 288 Kanälen
Trending-Boost …
Start Ende
Median Abrufe ø Abrufe ø Interaktionen
26.507
15.968
837.010
409.416
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116.855
Trending-Boost …
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14h 13h
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400.0004/27–00
4/28–00
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5/02–00
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Eine Woche trending …
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11Videos von Gronkh 1Videos von Ruthe
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200.000
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4/28–00
4/29–00
4/30–00
5/01–00
5/02–00
5/03–00
Regelmäßig neue Inhalte …
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5Videos von Galileo 5Videos von manda 4Videos von KuchenTV
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4/28–00
4/29–00
4/30–00
5/01–00
5/02–00
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Escape Velocity …
!1DJ Khaled
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4/30–00
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Escape Velocity …
!1DJ Khaled
YouTube
Atmosphäre
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Was ist die Konsequenz?
, Frequenz!
- Girlfriend, Boyfriend, Vlogs, Gaming, Pranks
. Wachstum ist gedeckelt …
/ Externe (Filme, Musiker, …) sind im Vorteil …
01234
Channel Boost
Noobs Anfänger Mittelschicht Upcoming Semi Pro Pro
% der Channel Abrufe / Monat
1.150.780.438
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1.500.545.471
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11,2 %
3,0 % 3,7 %
0,6 % 0,5 %
YouTube in Deutschland geclustert …
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YouTube Abrufe/Monat Abonnenten
Upcoming: ja, aber …
5 Jahre für
50K
Pro: wo ist hier der Ausgang?0
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750.000
1.000.000
0 12 24 36 48 60
0
250.000
500.000
750.000
1.000.000
0 12 24 36 48 60
1 Jahr bis 125.000 Abos
2 Jahre bis 500.000
3 Jahre bis 1 Mio.
Exit strategy?0
1.500.000
3.000.000
4.500.000
6.000.000
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3.000.000
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0 12 24 36 48 60 72 84 96 108
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Wer schafft den Absprung?
⏰ Es braucht Zeit, Zeit und Zeit plus Energie.
6 Organisch wachsen bis 100k – Basis legen.
7 Sweet Spot zwischen 100k und 1M Abos
nutzen.
8.9
Platform Switch
faktastisch: Facebook first …
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Facebook Fans YouTube Abos Instagram Follower
Kickstart YouTube mit Facebook …
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3.500.000
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7,5
15
22,5
30
2014-03 2014-07 2014-11 2015-03 2015-07 2015-11 2016-03 2016-07 2016-11 2017-03
YouTube Videos YT Views/Monat FB Posts
Start mit
1,2M Abrufen
Simon Desue & Facebook …
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4.000.000
6.000.000
8.000.000
2013-08-01 2014-08-01 2015-08-01 2016-08-01
Facebook Fans YouTube Abos Instagram Follower Twitter Follower
Facebook
Video boost
… back to
YouTube
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3.500
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1.100.000.000
2015-10-31 2016-01-31 2016-04-30 2016-07-31 2016-10-31 2017-01-31
Fans gesamt ø Fanwachstum
Für YouTuber ist Facebook tot …
Dynamik der Plattformen …
90 %
145 %
200 %
2016-01-31 2016-04-30 2016-07-31 2016-10-31 2017-01-31
Instagram Follower Facebook Fans Twitter Follower YouTube Subscribers
100%
15%
50%
Aber: Was sind Fans, Abonnenten und Follower wert?
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1250000
2500000
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10000 50000 100000 200000 500000 500000 1000000 2000000 3000000 4000000
Abrufe/monat Abonnenten
Algorithmus
kicks in!
Abrufe werden mit Abos belohnt …
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45000000
60000000
2012-06-01 2013-06-01 2014-06-01 2015-06-01 2016-06-01
Neue Abos/Monat Abrufe/Monat
:;::
Anziehungskraft der Plattformen
< Top-Profile werden abgeregelt.
⛔ Facebook ist eine Sackgasse für Video.
> Mit der Plattform wächst es sich besser.
〽⚠⚡B
Platform Glitches
YouTube fördert more of the same …
CCC
CC
C
CCCC
CCC
C
CCC CCCC
CC
C
CC
KEIN!!!111!! Clickbait … never.
2016-02-29 2016-05-31 2016-08-31 2016-11-30 2017-02-28
<10k 10-50k 50k-100k 100k-500k 500k-1M >1 M
Die Abrufe brechen ein …
+17%
-23%
0%
Personalisierung statt Recommendations …
DE☠
Was passiert, wenn eine
Plattform Mist baut?
#adpocalypse
https://twitter.com/Paragon_Hex/status/858791740026892288
„Perfect Storm“ für (manche) Creators …
⏬ TKPs sinken
⏬ weniger Abrufe für große Channel
H Restricted mode sorgt für weniger Exposure
❌ Demonetization – , noch aggressiver
J Werbetreibende verabschieden sich
Not helpful: Facebook hat eigene Probleme …
K + L = ❌
http://fortune.com/2017/04/17/facebook-killing/
Was ist die Lösung für YouTube und Facebook?
http://www.businessinsider.de/facebook-premium-tv-shows-launch-date-and-details-revealed-2017-5?op=1&r=US&IR=T
MWir kaufen Inhalte von denen wir wissen,
dass Werbetreibende sie lieben.
N
TV-Serien!
O
Was können wir tun?
Reset: Neue Plattform, neues Glück P
!
Neue Stars, neue Inhalte, gemeinsame Ziele …
19M
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10M @lisaandlena
https://www.youtube.com/watch?v=XNxR58gPQX0 & http://mediakix.com/2016/09/top-10-musically-statistics-marketers-should-know/#gs.16nohxw
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„Change the game!“
Escape am Sweet-Spot …
Q Retail & Fashion
R Musik
S TV
T Merch, Bücher, Blog & eigene Angebote
UV Direkte Finanzierung …
https://www.youtube.com/watch?v=xRF7WIZV4lA
W
Watch responsibly!
Vielen Dank!
Kontakt
Bertram Gugel
M: +49 179 22 1 77 63
bertram@gugelproductions.com
www.gugelproductions.de

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