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YouTube im KreuzfeuerFacebook und Co. greifen an.
EINE PRÄSENTATION VON
BERTRAM GUGEL
@digitalerfilm
2013 –
Good old Times!
YouTube
AO
L
Facebook
VEVO
M
icrosoft
NDN
Viacom
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Turner
Am
azon
163.817276.951342.432415.654505.339541.503591.209727.383838.934
13.958.260
Unangefochtener Marktführer mit großem Abstand …
Videoabrufe im Mai 2013
in Tausend (Desktop)
Mainstream Aufmerksamkeit!
Interne Faktoren
Externe Faktoren
Facebook
Interne Faktoren
8
YouTube ist eine
Community
9
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10
… jetzt soll es Google+ richten.
http://www.theguardian.com/technology/2013/nov/08/youtube-cofounder-why-the-fuck-do-i-need-a-google-account-to-comment
11
… Interaktion füttert nur noch den Algorithmus.
Keine direkte
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12
Alle Aktivitäten richten sich nach dem„Algorithmus“
1
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2013-46
2013-52
2014-06
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2014-18
2014-25
2014-31
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… schön nach einem Sendeplan!
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14
Kollaborationen als Ausweg?
http://www.theguardian.com/technology/2013/nov/08/youtube-cofounder-why-the-fuck-do-i-need-a-google-account-to-comment
15
Vlogs, Gaming, Howtos … der Rest hat es schwer!
https://medium.com/@hankgreen/the-1-000-cpm-f92717506a4b
16
Best Case vs. Worst Case …
$14,72 ø TKP
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$6,47pro 1000 Abrufe
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http://www.jefferies.com/CMSFiles/Jefferies.com/files/Insights/GOOG.pdf & http://digiday.com/publishers/almost-famous-semi-glamorous-life-emerging-youtube-stars/
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18@YouTube: Surf NYC (4K resolution)
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Flüchtige Macht? YouTube im Kreuzfeuer - Facebook & Co greifen an #rp15 #mcb15
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21@YouTube: Surf NYC (4K resolution)
0
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03.2010 10.2010 05.2011 01.2012 08.2012 03.2013 10.2013 05.2014 12.2014
YouTube dominiert den Desktop … Total Desktop
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… Mobile war ein Selbstläufer.
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2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
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Das Momentum fehlt …
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Externe Faktoren
EINE PRÄSENTATION VON
BERTRAM GUGEL
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750.000 gleich-
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Alternativen bieten sich an …
30
Hallo, vertical Video!
Instant Livestreams …
Co-Creation …
http://www.bothsidesofthetable.com/2015/04/26/why-we-invested-in-ferrisapp-a-new-kind-of-video-sharing-app/ & https://twitter.com/evanspiegel/status/587657220466196483
>40mm snapchatters watching
coachella live this weekend 🙈.
– Evan Spiegel, CEO Snapchat
Capturing your moments of life and
sharing them in a cohesive story vs. the
video fragments shared on social media.
– Marc Suster, VC, Upfront Ventures
33
Virale Apps als Startpunkt:
1. Problemlöser für Nutzer
2. Vertriebsplattform für Videos
Emanzipation der Creators
Emanzipation
der Künstler!
35
Fans trump audiences. An audience
tunes when they’re told to, a fanbase
choose when and what to watch… an
audience changes the channel when
their show is over, a fanbase shares,
comments, curates, creates.
– Alex Carloss, Head of Entertainment, YouTube
http://www.forbes.com/sites/stevenrosenbaum/2014/06/01/mary-meekers-web-video-love-affair/
36
Twitter und Facebook als Startpunkt!
‣ 675.000 Abrufe
‣ 80.000 YouTube Likes
‣ 4.000 Kommentare
‣ 9.104 Facebook Likes
‣ 2.000 Tweets
‣ 15% Engagement
Dagis Publikum –
Nicht YouTubes!
0
125.000
250.000
375.000
500.000
16.10.2013 29.01.2014 14.05.2014 27.08.2014 10.12.2014 25.03.2015
Neue YouTube Abonnenten/Woche
Neue Facebook Fans/Woche
Facebook erlaubt Viralität!
38
0
15.000
30.000
45.000
60.000
23.10.2013 05.02.2014 21.05.2014 03.09.2014 17.12.2014 01.04.2015
Neue YouTube Abonnenten/Woche
Neue Twitter Follower/Woche
Twitter holt auf!
Offen für neue Plattformen!
http://fusion.net/story/126769/why-is-snapchat-getting-into-the-news-business/
Snapchat in 2015 has the same choice
that Netflix did in 2011: do we continue
to rely on outside suppliers[…]? Or do we
[…]run some predictive analytics, hire
some stars, and make the damn shows
ourselves?
– Kevin Roose, Fusion
420.168
77.27910.000
Vessel YouTube Bestcase YouTube Worstcase
$50 pro 1000
Abrufe garantiert!
http://www.tubefilter.com/2014/12/17/vessel-creator-preview-50-thousand-views/
Show me the money!
Neue Produktionen mit etablierten Stars!
https://www.youtube.com/watch?v=5KVvYKVgMOc // http://deadline.com/2015/01/kickthepj-sawyer-hartman-vimeo-new-form-digital-studios-1201342602/
Sawyer Hartman @ vimeo // Freddy Wong @ hulu
Geistreiches
42
Kurzer SchulterblickPromo Direkt dabei Highlights
Personal Media Networks!
Offline & Buecher & Kino
Musik, Filme, TV, Bücher, Merchandising …
John Green @ YouTube Brandcast 2015
https://www.youtube.com/watch?v=LfABP083wbU
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Facebook wird zum Start- und Endpunkt!
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Reichweite gefällig?
Facebook ist deutlich flexibler …
Mobile ist Facebooks stärke …
comScore Video Metrix, Feb 2015 , UK – http://www.comscore.com/ger/Insights/Presentations-and-Whitepapers/2015/Anytime-Anywhere-Measuring-Todays-Digital-Video-Consumer
Mobile-Peak-Traffic in Nordamerika
19 %20 %
YouTube Facebook
200% Wachstum
seit 2013
Facebook erreicht die Nutzer häufiger …
comScore Video Metrix, Feb 2015 , UK – http://www.comscore.com/ger/Insights/Presentations-and-Whitepapers/2015/Anytime-Anywhere-Measuring-Todays-Digital-Video-Consumer
… Messenger sind der Schlüssel …
http://yahoodevelopers.tumblr.com/post/114492418503/messaging-apps-the-new-face-of-retail-banking
8,9
1,9
ø App Messenger
Anzahl der Sessions pro Tag
… Facebook hat drei davon!
Facebook Earnings Q1 2015
YouTube Facebook
Eigenvermarktung <45 %* 0 %
Plattformvermarktung 45 % 30 %
*Publisher behält 100% der Umsätze über Ratecard
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Game over?
Momentum oder Ebay
Facebook und Co.
haben noch viele
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Vielen Dank!
Kontakt
Bertram Gugel
M: +49 179 22 1 77 63
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