Die Präsentation von Bertram Gugel thematisiert den Wandel in der Mediennutzung, insbesondere durch die Auswirkungen neuer Technologien und Nutzerverhalten. Während die Rundfunknutzung weitgehend konstant bleibt, steigt die Internetnutzung stetig und die Interaktion mit Inhalten nimmt durch neue Plattformen wie YouTube zu. Nutzer verändern aktiv Inhalte und produzieren eigene Materialien, was die Dynamik der Medienlandschaft neu definiert.

1. Fernsehen & Radio
im Wandel
Prosumer und neue Mediennutzung

2. EINE PRÄSENTATION VON BERTRAM GUGEL
2

4. Nutzerbedürfnisse
PRODUZIEREN
VERÄNDERN
INTERAGIEREN
VERBREITEN
SELEKTIEREN
KONSUMIEREN 4

5. KONSUMIEREN

6. Rundfunknutzung bleibt konstant
244
230 231 235 228
221 225 225
209 214
203
205 204 199 195 196 193 186 185 186 182 187
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Fernsehen Radio
AGF/GfK: jeweils 1. Halbjahr. MA ARD/ZDF-Onlinestudien 2000–2010; eigene Angaben der Nutzer. 6

7. Telefonieren bleibt konstant
23 27
Min Min

8. Trotzdem – Verändertes Nutzerverhalten
Nutzung 40min 60min
Telefonieren 70% 45%
Video 3% 23%
Internet Trends - April 12, 2010 Mary Meeker http://www.scribd.com/Internet-Trends-Mary-Meeker-04-12-2010/d/29850507

9. Internetnutzung steigt konstant
244
230 231 235 228
221 225 225
209 214
203
205 204 199 195 196 193 186 185 186 182 187
77
70
54 58
45 43 46 48
35
26
17
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Fernsehen Radio Internet
AGF/GfK: jeweils 1. Halbjahr. MA ARD/ZDF-Onlinestudien 2000–2010; eigene Angaben der Nutzer. 9

10. WAS MACHEN DIE
NUTZER ONLINE?
10

11. Videos sehen ...
1200
1107
944
960 882 908
720
582 CAGR 65%
506
480
274
240 181
73
0
Jun 05 Jul 07 Jan 08 Jul 08 Jan 09 Jun 09 Okt 09 Feb 10 Jun 10 Okt 10
US Germany
Sehdauer in Minuten pro Monat
Comscore Videometrix / Minutes Watched per Month 11

12. Musik hören ...
12

13. Chance Rundfunkinhalte im Netz
13

14. Rundfunk wird zum Service

15. RADIO ist bereits eine App
>150 iPhone Applikationen
15

16. Gefahr Alternative Inhalte
und Anwendungen
16

17. App Stores kommen auf den TV
17

18. YouTube überholt das Kino ...
203.084 221.046
18

19. ... mit Webinhalten!
Alberto @ YouTube
http://www.youtube.com/albertoson 19

20. SELEKTIEREN

21. ALGORITHMEN statt Redaktion ...
Experten analysieren jedes Lied
und identifizieren ~400 Merkmale.
Pandora erstellt Radio Stationen
auf Basis der Songs, die ein User
mag.
Der Inhalt passt sich dem Feedback
der User an.
21

22. = MTV 2.0

23. Video on demand ...
50.320
47.569
45.579 45.357
43.588 43.700 43.911 43.650
37.527
32.357
Jan 2010 Apr 2010 Jun 2010 Aug 2010 Okt 2010
Vevo Nutzer in Millionen pro Monat
Comscore Videometrix / Unique Users per Month

24. TV on demand ...
Unique Viewers in Millionen pro Monat
11000
8800
19 Min
6600 /Video
5407
4400
3067
2090 2380
2068
2200
161
0
Dec 07 Aug 08 Dec 08 Jul 09 Aug 09 Jul 10
Megavideo.com ProSiebenSat1 Sites RTL Group Sites
Comscore Videometrix / Video Viewer per Month / Germany 24

25. VERBREITEN

26. ES WAR EINMAL ...
August 1998, 15.000 Abrufe/Tag
26

27. ... HEUTE.
40 Million Abrufe seit November 2009
27

28. Katzen und Babies ...
26m 56m 164m
24m 44m 74m
46m 109m 14m
... ein sicheres Rezept für einen viralen Hit.
28

29. INTERAGIEREN

30. MTV VMA Zuschauer
12
11,4
10,7 10,3
9
8,9
8 8,4
6 7
5,7
3
0
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Kategorietitel
Zuschauer in Mio.
30

31. Twitter hilft den VMAs
31

32. Antworten provizieren ...
Old Spice @ YouTube
32

33. Interaktion erhöht die Nutzung
5,9 Million Views in one Day
Responses from most of the internet‘s celebrities
25,000 Comments
1 Challenge from Alyssa Milano to donate $100.000
http://www.alyssa.com/news/here-is-what-to-do-next-mr-old-spice/ 33

34. VERÄNDERN

35. Nutzer adaptieren Inhalte ...
>60 Mio Abrufe auf YouTube

36. ... und interpretieren sie neu.
JK Weddings Video hat über 50 Millions Abrufe.

37. Ein Problem?
„In the last week, over a year after its release, Chris Brown's "Forever"
has again rocketed up the charts, reaching as high as
#4 on the iTunes singles chart and
#3 on Amazon's best selling MP3 list.“
JK Wedding Video
Sony hat damit tausende Dollar verdient.
http://googleblog.blogspot.com/2009/07/i-now-pronounce-you-monetized-youtube.html
http://www.wired.com/epicenter/2009/07/we-wont-get-boyled-again-sony-chris-brown-monetize-wedding-dance-video/#ixzz0fWYhFlpQ

38. PRODUZIEREN
38

39. Technologischer Fortschritt ...
3D HD Kamera für Handys von Sharp
39

40. ... vereinfacht die Produktion enorm.
40

41. Neue STARS können sich präsentieren
> 25 Mio Abrufe/Monat
Ein 13jähriger YOUTUBE Star...
... erziehlt mehr Videoabrufe als BILD.de.

42. EINFLUSS
?

43. Rundfunk auf neuen Plattformen

44. Interaktion mit Rundfunkinhalten

45. Neue Inhalte im Rundfunk

46. Vielen Dank!
Kontakt
Bertram Gugel
M: +49 179 22 1 77 63
info@gugelproductions.de
www.gugelproductions.de