Das Dokument analysiert die Entwicklung von Social Media und Mobile Apps, betont die wachsende Bedeutung mobiler Anwendungen und prognostiziert einen exponentiellen Anstieg der Nutzung über die nächsten Jahre. Es wird darauf hingewiesen, dass mobile Internetnutzer Desktop-Nutzer bis 2014 überholen werden und die Zahl der heruntergeladenen Apps erheblich steigen wird. Es wird empfohlen, dass Unternehmen eine mobile Strategie entwickeln, um von dieser Entwicklung zu profitieren.

1. APP-EDEMIE
Webinale 2010
Anne Arndt
pier314 digital media consulting

3. (2008) „Wir brauchen
Social Media Marketing!“

4. (2010) „Wir brauchen Apps“
4

5. BUZZ??

6. #6 Gründe
Warum es nicht nur viel
Wirbel um Nichts ist

7. #1
Es geht um Daten & Applikationen!
Das „standard“ Telefongespräch ein
Auslaufmodell

8. Apple iPhone als Benchmark für
zukünftige Entwicklungen
Mobile Nutzung von Inhalten in %
Telefon (Voice) 45
70
SMS 14
15
E-Mail 12
4
Music 10
2
Games 8
3
Internet 9
3
others 3
3
0 17,5 35,0 52,5 70,0
iPhone Durchschnittlicher US Handy Nutzer Quelle: Morgen Stanley Research 2009

9. Apple iPhone als Benchmark für
zukünftige Entwicklungen
Mobile Nutzung von Inhalten in %
Telefon (Voice) 45
70
SMS 14
15
E-Mail 12
4
Music 10
2
Games 8
3
Internet 9
3
others 3
3
0 17,5 35,0 52,5 70,0
iPhone Durchschnittlicher US Handy Nutzer Quelle: Morgen Stanley Research 2009

10. Apple iPhone als Benchmark für
zukünftige Entwicklungen
Mobile Nutzung von Inhalten in %
Telefon (Voice) 45
70
SMS 14
15
E-Mail 12
4
Music 10
2
Games 8
3
Internet 9
3
others 3
3
0 17,5 35,0 52,5 70,0
iPhone Durchschnittlicher US Handy Nutzer Quelle: Morgen Stanley Research 2009

11. mehr Detail:
70,0
65
61
58
52,5
52
48 48
43 42
35,0
40 40
35
31
23 22
17,5 21
18
15 16
14 14 14
12 12 12
9 9
0 3 4 4
2
Music Games SN* Web-Search IM** News Video Banking Restaurants Shopping
iPhone Smartphone Durchschnittlicher Mobile User Quelle: Morgen Stanley Research 2009
Mobile Nutzung von Inhalten in %

12. mehr Detail:
70,0
65
61
58
52,5
52
48 48
43 42
35,0
40 40
35
31
23 22
17,5 21
18
15 16
14 14 14
12 12 12
9 9
0 3 4 4
2
Music Games SN* Web-Search IM** News Video Banking Restaurants Shopping
iPhone Smartphone Durchschnittlicher Mobile User Quelle: Morgen Stanley Research 2009
Mobile Nutzung von Inhalten in %

13. mehr Detail:
Apps!
70,0
65
61
58
52,5
52
48 48
43 42
35,0
40 40
35
31
23 22
17,5 21
18
15 16
14 14 14
12 12 12
9 9
0 3 4 4
2
Music Games SN* Web-Search IM** News Video Banking Restaurants Shopping
iPhone Smartphone Durchschnittlicher Mobile User Quelle: Morgen Stanley Research 2009
Mobile Nutzung von Inhalten in %

14. #2
2014: mobile internet nutzer
überholen desktop internet
nutzer
Quelle: Morgen Stanley Research

15. 4 Jahre sind nicht viel Zeit:
viele Unternehmen besitzen mittelfristig keine
mobile Strategie - seien Sie Erster!
2000
Desktop Internet User
4 Jahre sind nicht viel Zeit
Mobile Internet User X
1500
1000
500
0
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
globale desktop und mobile internet penetration
Quelle: Morgen Stanley Research
12

16. #3
Quelle: Ovum

17. #3
2010 werden rund
4.500.000.000
Applikationen geladen werden
2.035.000.000
$$$$$$
Quelle: Ovum

18. #3
2011 werden es schon
8.000.000.000
sein
3.145.000.000
$$$$$$
Quelle: Ovum

19. #3
2013 wird sich dieser Zahl nahezu
verdoppelt haben (8.000.000.000 x 2)
=16.000.000.000
Downloads von Applikationen
5.059.000.000
$$$$$$
Quelle: Ovum

20. Anfang 2010 2014 Ende
4 Jahre sind nicht viel Zeit
2010-2014 werden weltweit rund
58.000.000.000
mobile Applikationen geladen werden
Quelle: Ovum

21. Anfang 2010 2014 Ende
4 Jahre sind nicht viel Zeit
Potentieller
Hype!!
2010-2014 werden weltweit rund
58.000.000.000
mobile Applikationen geladen werden
Quelle: Ovum

22. Was bedeutet das im Detail

23. Was bedeutet das im Detail
Eine Apple Applikation in der Kategorie
Top 25
Umsatz zwischen
€ 10.000 und € 17.000 pro Tag

24. Was bedeutet das im Detail
Eine Apple Applikation in der Kategorie
Top 25
Umsatz zwischen
€ 10.000 und € 17.000 pro Tag
- Um rein zu kommen = mehr als 10.000
Downloads pro Tag

25. Was bedeutet das im Detail
Eine Apple Applikation in der Kategorie
Top 25
Umsatz zwischen
€ 10.000 und € 17.000 pro Tag
- Um rein zu kommen = mehr als 10.000
Downloads pro Tag
- Eine Top 10 Gratis Applikation = 20.000
Downloads pro Tag

26. Was bedeutet das im Detail
Eine Apple Applikation in der Kategorie
Top 25
Umsatz zwischen
€ 10.000 und € 17.000 pro Tag
- Um rein zu kommen = mehr als 10.000
Downloads pro Tag
- Eine Top 10 Gratis Applikation = 20.000
Downloads pro Tag
- Um in der Top 100 Free Games
Kategorie zu landen werden mehr als
2.000 Downloads pro Tag benötigt

27. Was bedeutet das im Detail
Eine Apple Applikation in der Kategorie
Top 25
Umsatz zwischen
€ 10.000 und € 17.000 pro Tag
- Um rein zu kommen = mehr als 10.000
Downloads pro Tag
- Eine Top 10 Gratis Applikation = 20.000
Downloads pro Tag
- Um in der Top 100 Free Games
54% Kategorie zu landen werden mehr als
aller free Apps
haben weniger als 2.000 Downloads pro Tag benötigt
1.000 User

28. #4
Die Zahl der mobilen Endgeräte
verzehnfacht sich in den
nächsten Jahren
x10
Quelle: Morgen Stanley Research

29. Wachsende Integration von
computergestützter Hardware &
Netzwerktechnologien
Quelle: Morgen Stanley Research
20

30. Wachsende Integration von
computergestützter Hardware &
Netzwerktechnologien
1960 -1970
Mainframe
ca. 1 Mio.
Geräte
weltweit
Quelle: Morgen Stanley Research
20

31. Wachsende Integration von
computergestützter Hardware &
Netzwerktechnologien
1960 -1970 1970 -1990
Mainframe Minicomputer
ca. 1 Mio. ca. 10 Mio.
Geräte Geräte
weltweit weltweit
Quelle: Morgen Stanley Research
20

32. Wachsende Integration von
computergestützter Hardware &
Netzwerktechnologien
1960 -1970 1970 -1990 1990 -2000
Mainframe Minicomputer PC
ca. 1 Mio. ca. 10 Mio. ca. 100 Mio.
Geräte Geräte Geräte
weltweit weltweit weltweit
Quelle: Morgen Stanley Research
20

33. Wachsende Integration von
computergestützter Hardware &
Netzwerktechnologien
1960 -1970 1970 -1990 1990 -2000 2000 -2010
Mobiltelefon +
Mainframe Minicomputer PC Desktop Internet
ca. 1 Mio. ca. 10 Mio. ca. 100 Mio. ca. 1 Mrd.
Geräte Geräte Geräte Geräte
weltweit weltweit weltweit weltweit
Quelle: Morgen Stanley Research
20

34. Wachsende Integration von
computergestützter Hardware &
Netzwerktechnologien
jetzt ???
1960 -1970 1970 -1990 1990 -2000 2000 -2010 2010 -2020
Mobiltelefon +
Mainframe Minicomputer PC Desktop Internet Mobile Consumer
ca. 1 Mio. ca. 10 Mio. ca. 100 Mio. ca. 1 Mrd. ca. 10 Mrd.
Geräte Geräte Geräte Geräte Geräte
weltweit weltweit weltweit weltweit weltweit
Quelle: Morgen Stanley Research
20

35. 10x
mehr Geräte

36. Comes with
App-Store
10x
mehr Geräte

37. Comes with
App-Store
10x
mehr Geräte Comes with
App-Store

38. Comes with
App-Store
10x
mehr Geräte Comes with
App-Store
Comes with
App-Store

39. Comes with
Comes with
App-Store
App-Store
10x
mehr Geräte Comes with
App-Store
Comes with
App-Store

40. Comes with
Comes with
App-Store
App-Store
10x
mehr Geräte Comes with
App-Store
Comes with
App-Store
Comes with
App-Store

41. Comes with
Comes with
App-Store
App-Store
Comes with
App-Store
10x
mehr Geräte Comes with
App-Store
Comes with
App-Store
Comes with
App-Store

42. Comes with
Comes with
App-Store
App-Store
Comes with
App-Store
Comes with
10x
App-Store
mehr Geräte Comes with
App-Store
Comes with
App-Store
Comes with
App-Store

43. Comes with
Comes with
App-Store
App-Store
Comes with
App-Store
Comes with
10x
App-Store
mehr Geräte Comes with
App-Store
Comes with
App-Store
Comes with
App-Store

44. Comes with
App-Store
23

45. und noch mal mehr
Plattformen ...
24

46. und noch mal mehr
Plattformen ...
24

47. #5
(Mobile) Applikationen sind Kernbestandteil
der Evolution von Online-Produkten
„Am besten Du
fängst noch heute
damit an!“

48. Shift
von der Kassette zur App
26

49. Amazon 1995

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53. #6
€
Höhere Zahlungsbereitschaft €
€

54. Nutzer besitzen in App-Stores eine viel
größere Zahlungsbereitschaft
29

55. Nutzer besitzen in App-Stores eine viel
größere Zahlungsbereitschaft
5 Gründe.
29

56. Nutzer besitzen in App-Stores eine viel
größere Zahlungsbereitschaft
5 Gründe.
1. Einfache Bezahlmöglichkeiten in Real-Time!!
29

57. Nutzer besitzen in App-Stores eine viel
größere Zahlungsbereitschaft
5 Gründe.
1. Einfache Bezahlmöglichkeiten in Real-Time!!
2. Kleine Preise
29

58. Nutzer besitzen in App-Stores eine viel
größere Zahlungsbereitschaft
5 Gründe.
1. Einfache Bezahlmöglichkeiten in Real-Time!!
2. Kleine Preise
3. Walled Garden & reduzierter Piraterie
29

59. Nutzer besitzen in App-Stores eine viel
größere Zahlungsbereitschaft
5 Gründe.
1. Einfache Bezahlmöglichkeiten in Real-Time!!
2. Kleine Preise
3. Walled Garden & reduzierter Piraterie
4. Etablierte Shops und Geräte erlauben einfachen
Kaufprozess
29

60. Nutzer besitzen in App-Stores eine viel
größere Zahlungsbereitschaft
5 Gründe.
1. Einfache Bezahlmöglichkeiten in Real-Time!!
2. Kleine Preise
3. Walled Garden & reduzierter Piraterie
4. Etablierte Shops und Geräte erlauben einfachen
Kaufprozess
5. Personalisierung wichtiger auf dem Handy als
auf dem Computer
29

61. HAVE A BREAK
Bitte noch einmal alles vergessen was ich
bis jetzt gesagt habe!!

62. rund 1/4 aller Deutschen
sind Digitale Avantgarde
bzw. Digital Natives

63. Slide voll mit Bildern mit Werbebotschaften -
Aussenwerbung ect Mosaikstyle
Nur 14% von Ihnen
vertraut der Werbung.

64. 78% vertraut darauf was
andere Konsumenten
und Freunde sagen
33
NIELSEN “TRUST IN ADVERTISING” REPORT, OCTOBER 2007

65. Was sagen die
Freunde wohl
darüber?
34

66. und darüber?
CARLNG iPhone App 2008

67. und darüber?
CARLNG iPhone App 2008

68. und darüber?
http://www.youtube.com/watch?v=qsD_tDSgM6U&feature=player_embedded
Pizza Hut iPhone App 2010

69. Barclaycard
Waterslide Extreme

70. Barclaycard
Waterslide Extreme
- Start 16. Juni 2009 (Entwickeltes
Wasserrutsche-Spiel von FISHLABS und
DARE für Barclaycard)

71. Barclaycard
Waterslide Extreme
- Start 16. Juni 2009 (Entwickeltes
Wasserrutsche-Spiel von FISHLABS und
DARE für Barclaycard)
- Nach schon einer Woche Nr. 1
der Downloadcharts in 19
Ländern mit 2 Mio. Downloads

72. Barclaycard
Waterslide Extreme
- Start 16. Juni 2009 (Entwickeltes
Wasserrutsche-Spiel von FISHLABS und
DARE für Barclaycard)
- Nach schon einer Woche Nr. 1
der Downloadcharts in 19
Ländern mit 2 Mio. Downloads
- 6 Monate später = 10 Mio.
Downloads gesamt + täglich 40k
weitere

73. Barclaycard
Waterslide Extreme
- Start 16. Juni 2009 (Entwickeltes
Wasserrutsche-Spiel von FISHLABS und
DARE für Barclaycard)
- Nach schon einer Woche Nr. 1
der Downloadcharts in 19
Ländern mit 2 Mio. Downloads
- 6 Monate später = 10 Mio.
Downloads gesamt + täglich 40k
weitere
- Erfolgreichstes mobiles
Werbespiel im App-Store bis
heute

74. um einige weitere Highlights
aus dem Apple Store:
- Deutsche Post App
- Master Card - ATM Hunter
- Coca Cola - Spin the Coke, Magic Coke
- Deutsche Bahn, BA, Lufthansa
- Audi, Toyota ...
- Adidas - Urban Art, Outlet Finder (Berlin & Hamburg verfügbar)
- Spiegel, Focus, Handelsblatt, Guardian ....
- Tesco - Tesco Finder, Tesco Wine finder
- Unilever Ola (Niederlande) Walls Ice Cream
- Kleenex Lotion FEEL
- Charmin - Sit or Squat
- Nike - True City NikeID
- Men‘s Health - Workouts
- Kodak - Gallery
- HP - iPrint Photo
... and 100 more

75. Das will ich auch !

76. Apps verfolgen unterschiedliche
Ziele:
setzen Sie sich eigene

77. Apps verfolgen unterschiedliche
Ziele:
UMSATZ
aus Verkäufen
ZIEL: Umsatzerlöse dem
Verkauf von
Applikations-Downloads
oder digitalem Content
- In-App Verkäufe
- direkte App Verkäufe
BSP. NAVIGON
Navigationssysteme
setzen Sie sich eigene

78. Apps verfolgen unterschiedliche
Ziele:
UMSATZ PRODUKT
aus Verkäufen -Erweiterung
ZIEL: Umsatzerlöse dem ZIEL: Stärkung des
Verkauf von Kernprodukts durch
Applikations-Downloads zusätzliche Mehrwerte
oder digitalem Content und Diversifizierung
+Vereinfachung von
- In-App Verkäufe Prozessen.
- direkte App Verkäufe - kostenlosen oder
- kostenpflichtigen App
BSP. NAVIGON BSP. Deutsche Post
Navigationssysteme Mobile Briefmarke
setzen Sie sich eigene

79. Apps verfolgen unterschiedliche
Ziele:
UMSATZ PRODUKT IMAGE
aus Verkäufen -Erweiterung & Bekanntheit
ZIEL: Umsatzerlöse dem ZIEL: Stärkung des ZIEL: positive
Verkauf von Kernprodukts durch Nutzungserlebnisse,
Applikations-Downloads zusätzliche Mehrwerte Mund zu Mund
oder digitalem Content und Diversifizierung Propaganda
+Vereinfachung von
- In-App Verkäufe Prozessen. - kostenlosen App
- direkte App Verkäufe - kostenlosen oder
- kostenpflichtigen App
BSP. NAVIGON BSP. Deutsche Post BSP. Barclaycard
Navigationssysteme Mobile Briefmarke Waterslide Spiel
setzen Sie sich eigene

80. Apps verfolgen unterschiedliche
Ziele:
UMSATZ PRODUKT IMAGE KUNDEN
aus Verkäufen -Erweiterung & Bekanntheit Gewinnung
ZIEL: Umsatzerlöse dem ZIEL: Stärkung des ZIEL: positive ZIEL: Registrierte
Verkauf von Kernprodukts durch Nutzungserlebnisse, Nutzer (oft mit Produkt-
Applikations-Downloads zusätzliche Mehrwerte Mund zu Mund Erweiterung zusammen
oder digitalem Content und Diversifizierung Propaganda zu finden)
+Vereinfachung von
- In-App Verkäufe Prozessen. - kostenlosen App - kostenlosen App
- direkte App Verkäufe - kostenlosen oder
- kostenpflichtigen App
BSP. NAVIGON BSP. Deutsche Post BSP. Barclaycard BSP. PutPat TV
Navigationssysteme Mobile Briefmarke Waterslide Spiel Musik Video Service
setzen Sie sich eigene

81. Alte Schule
4P‘s

82. Product:

83. Was motiviert zur Nutzung von (mobilen)
Applikationen?
Versuche keine Neuen zu erfinden

84. Was motiviert zur Nutzung von (mobilen)
Applikationen?
3 Hebel:
Versuche keine Neuen zu erfinden

85. Was motiviert zur Nutzung von (mobilen)
Applikationen?
3 Hebel:
#1 In Kontakt bleiben
Versuche keine Neuen zu erfinden

86. Was motiviert zur Nutzung von (mobilen)
Applikationen?
3 Hebel:
#1 In Kontakt bleiben
#2 Ungenutzte Zeit überbrücken
Versuche keine Neuen zu erfinden

87. Was motiviert zur Nutzung von (mobilen)
Applikationen?
3 Hebel:
#1 In Kontakt bleiben
#2 Ungenutzte Zeit überbrücken
#3 Effizienz
Versuche keine Neuen zu erfinden

88. AUCH WENN DU AUF EINER
GRÜNEN WIESE ZU SEIN
SCHEINST
Stell die folgenden Fragen:
http://www.flickr.com/photos/daspaddy/3434581254/

89. AUCH WENN DU AUF EINER
GRÜNEN WIESE ZU SEIN
SCHEINST
Stell die folgenden Fragen:
- Ist die App so gestaltet, dass Sie das Maximum aus Hardware und
Software nutzt?
http://www.flickr.com/photos/daspaddy/3434581254/

90. AUCH WENN DU AUF EINER
GRÜNEN WIESE ZU SEIN
SCHEINST
Stell die folgenden Fragen:
- Ist die App so gestaltet, dass Sie das Maximum aus Hardware und
Software nutzt?
- Ist die Applikation schnell und einfach zu verstehen, und zu nutzen?
http://www.flickr.com/photos/daspaddy/3434581254/

91. AUCH WENN DU AUF EINER
GRÜNEN WIESE ZU SEIN
SCHEINST
Stell die folgenden Fragen:
- Ist die App so gestaltet, dass Sie das Maximum aus Hardware und
Software nutzt?
- Ist die Applikation schnell und einfach zu verstehen, und zu nutzen?
- Hat die Applikation soziale Eigenschaften?
http://www.flickr.com/photos/daspaddy/3434581254/

92. AUCH WENN DU AUF EINER
GRÜNEN WIESE ZU SEIN
SCHEINST
Stell die folgenden Fragen:
- Ist die App so gestaltet, dass Sie das Maximum aus Hardware und
Software nutzt?
- Ist die Applikation schnell und einfach zu verstehen, und zu nutzen?
- Hat die Applikation soziale Eigenschaften?
- Bindet die Applikation Nutzer in dem Sie zum Lachen bringt - oder
Zugang zu hochwertigen Inhalten bietet?
http://www.flickr.com/photos/daspaddy/3434581254/

93. http://www.flickr.com/photos/daspaddy/3434581254/

94. - Ist es eine Neue innovative Applikation - oder wird an den Erfolg
einer bestehenden Form von Applikation angeknüpft. (Kann ich
eventuell mit Sponsoring etwas erreichen?)
http://www.flickr.com/photos/daspaddy/3434581254/

95. - Ist es eine Neue innovative Applikation - oder wird an den Erfolg
einer bestehenden Form von Applikation angeknüpft. (Kann ich
eventuell mit Sponsoring etwas erreichen?)
- Können die Inhalte über Nutzer Interaktion verbessert werden
(Weisheit der vielen)
http://www.flickr.com/photos/daspaddy/3434581254/

96. - Ist es eine Neue innovative Applikation - oder wird an den Erfolg
einer bestehenden Form von Applikation angeknüpft. (Kann ich
eventuell mit Sponsoring etwas erreichen?)
- Können die Inhalte über Nutzer Interaktion verbessert werden
(Weisheit der vielen)
- Binden die Inhalte den Nutzer über längere Zeit? Wie werden die
Nutzer reaktiviert?
http://www.flickr.com/photos/daspaddy/3434581254/

97. - Ist es eine Neue innovative Applikation - oder wird an den Erfolg
einer bestehenden Form von Applikation angeknüpft. (Kann ich
eventuell mit Sponsoring etwas erreichen?)
- Können die Inhalte über Nutzer Interaktion verbessert werden
(Weisheit der vielen)
- Binden die Inhalte den Nutzer über längere Zeit? Wie werden die
Nutzer reaktiviert?
- Löse ich mit mit der App Probleme die nicht existieren?
http://www.flickr.com/photos/daspaddy/3434581254/

98. - Ist es eine Neue innovative Applikation - oder wird an den Erfolg
einer bestehenden Form von Applikation angeknüpft. (Kann ich
eventuell mit Sponsoring etwas erreichen?)
- Können die Inhalte über Nutzer Interaktion verbessert werden
(Weisheit der vielen)
- Binden die Inhalte den Nutzer über längere Zeit? Wie werden die
Nutzer reaktiviert?
- Löse ich mit mit der App Probleme die nicht existieren?
IST EIN ECHTER MEHRWERT
GEGEBEN?
http://www.flickr.com/photos/daspaddy/3434581254/

99. NUTZE DIE
TECHNOLOGIEN
DIE DU HAST

100. Du musst nicht alles neu erfinden!

101. Du musst nicht alles neu erfinden!
Plattform
spezifische
Tools
z.B.
Facebook: Aktivity Stream,
Freundschaftsbeziehungen
Smartphone: Location,
Kompass, Adressbuch,
Push-Notifications

102. Du musst nicht alles neu erfinden!
Plattform
spezifische Web-Tools
Tools
z.B. z.B.
Facebook: Aktivity Stream, Twitter: Authentifizierung,
Freundschaftsbeziehungen soziale Beziehungen
Paypal: Billing
Smartphone: Location, Deutsche Telekom: SMS
Kompass, Adressbuch, Google: check-out
Push-Notifications

103. Du musst nicht alles neu erfinden!
Plattform
spezifische Web-Tools Eigene-Tools
Tools
z.B. z.B. z.B.
Facebook: Aktivity Stream, Twitter: Authentifizierung, Kundendaten
Freundschaftsbeziehungen soziale Beziehungen Real-Time Information
Paypal: Billing Premium Inhalte
Smartphone: Location, Deutsche Telekom: SMS
Kompass, Adressbuch, Google: check-out
Push-Notifications

104. Place:

105. entscheide wo die
App laufen soll

106. Beispiel Mobile App

107. Beispiel Mobile App
Stores mit verschiedenen Eigenschaften

108. Beispiel Mobile App
Stores mit verschiedenen Eigenschaften
- Shops von Smartphone Herstellern (Bsp. Nokia Ovi Store, Apple Store)

109. Beispiel Mobile App
Stores mit verschiedenen Eigenschaften
- Shops von Smartphone Herstellern (Bsp. Nokia Ovi Store, Apple Store)
- Shops von Betriebssystem Herstellern (Bsp. Android Store)

110. Beispiel Mobile App
Stores mit verschiedenen Eigenschaften
- Shops von Smartphone Herstellern (Bsp. Nokia Ovi Store, Apple Store)
- Shops von Betriebssystem Herstellern (Bsp. Android Store)
- Shops von Mobilfunkbetreibern (Bsp. Orange Store)

111. Beispiel Mobile App
Stores mit verschiedenen Eigenschaften
- Shops von Smartphone Herstellern (Bsp. Nokia Ovi Store, Apple Store)
- Shops von Betriebssystem Herstellern (Bsp. Android Store)
- Shops von Mobilfunkbetreibern (Bsp. Orange Store)
- Spezielle unabhängige Shops (Bsp. GetJar)

112. Beispiel Mobile App
Stores mit verschiedenen Eigenschaften
- Shops von Smartphone Herstellern (Bsp. Nokia Ovi Store, Apple Store)
- Shops von Betriebssystem Herstellern (Bsp. Android Store) APPLE
- Shops von Mobilfunkbetreibern (Bsp. Orange Store) WINs!!
- Spezielle unabhängige Shops (Bsp. GetJar)

113. Promotion:

114. Promotion
Wie finden Nutzer
Applikationen?
Wie finden Nutzer Applikationen?
Spezielle Trigger
3 Hebel:
#1 In Kontakt bleiben
#2 Ungenutzte Zeit überbrücken
#3 Effizienz
Versuche keine Neuen zu erfinden
http://www.flickr.com/photos/raster/3544258071

115. Promotion
Wie finden Nutzer
Applikationen?
Wie finden Nutzer Applikationen?
Spezielle Trigger
- Gezieltes Suchen nach Applikationen
3 Hebel:
#1 In Kontakt bleiben
#2 Ungenutzte Zeit überbrücken
#3 Effizienz
Versuche keine Neuen zu erfinden
http://www.flickr.com/photos/raster/3544258071

116. Promotion
Wie finden Nutzer
Applikationen?
Wie finden Nutzer Applikationen?
Spezielle Trigger
- Gezieltes Suchen nach Applikationen
3Stöbern im App-Store
- Hebel:
#1 In Kontakt bleiben
#2 Ungenutzte Zeit überbrücken
#3 Effizienz
Versuche keine Neuen zu erfinden
http://www.flickr.com/photos/raster/3544258071

117. Promotion
Wie finden Nutzer
Applikationen?
Wie finden Nutzer Applikationen?
Spezielle Trigger
- Gezieltes Suchen nach Applikationen
3Stöbern im App-Store
- Hebel:
#1 In Kontakt bleiben TV, Online)
- Werbung in Medien (Zeitungen,
#2 Ungenutzte Zeit überbrücken
#3 Effizienz
Versuche keine Neuen zu erfinden
http://www.flickr.com/photos/raster/3544258071

118. Promotion
Wie finden Nutzer
Applikationen?
Wie finden Nutzer Applikationen?
Spezielle Trigger
- Gezieltes Suchen nach Applikationen
3Stöbern im App-Store
- Hebel:
#1 In Kontakt bleiben TV, Online)
- Werbung in Medien (Zeitungen,
#2 Ungenutzte Zeit überbrücken
- Verweis auf Websites des jeweiligen Anbieters
#3 Effizienz
Versuche keine Neuen zu erfinden
http://www.flickr.com/photos/raster/3544258071

119. Promotion
Wie finden Nutzer
Applikationen?
Wie finden Nutzer Applikationen?
Spezielle Trigger
- Gezieltes Suchen nach Applikationen
3Stöbern im App-Store
- Hebel:
#1 In Kontakt bleiben TV, Online)
- Werbung in Medien (Zeitungen,
#2 Ungenutzte Zeit überbrücken
- Verweis auf Websites des jeweiligen Anbieters
- direkte Empfehlung
#3 Effizienz durch Freunde Foren
Versuche keine Neuen zu erfinden
http://www.flickr.com/photos/raster/3544258071

120. Promotion
Wie finden Nutzer
Applikationen?
Wie finden Nutzer Applikationen?
Spezielle Trigger
- Gezieltes Suchen nach Applikationen
3Stöbern im App-Store
- Hebel:
#1 In Kontakt bleiben TV, Online)
- Werbung in Medien (Zeitungen,
#2 Ungenutzte Zeit überbrücken
- Verweis auf Websites des jeweiligen Anbieters
- direkte Empfehlung
#3 Effizienz durch Freunde Foren
- Foren, Blogs und soziale Netzwerk
Versuche keine Neuen zu erfinden
http://www.flickr.com/photos/raster/3544258071

121. Promotion
Wie finden Nutzer
Applikationen?
Wie finden Nutzer Applikationen?
Spezielle Trigger
- Gezieltes Suchen nach Applikationen
3Stöbern im App-Store
- Hebel:
#1 In Kontakt bleiben TV, Online)
- Werbung in Medien (Zeitungen,
#2 Ungenutzte Zeit überbrücken
- Verweis auf Websites des jeweiligen Anbieters
- direkte Empfehlung
#3 Effizienz durch Freunde Foren
- Foren, Blogs und soziale Netzwerk
-
Versuche keine Neuen zu erfinden
http://www.flickr.com/photos/raster/3544258071

122. Promotion
Wie kann ich die
Trigger aktivieren
Wie finden Nutzer Applikationen?
App-Promotion
3 Hebel:
#1 In Kontakt bleiben
#2 Ungenutzte Zeit überbrücken
#3 Effizienz
Versuche keine Neuen zu erfinden
http://www.flickr.com/photos/raster/3544258071

123. Promotion
Wie kann ich die
Trigger aktivieren
Wie finden Nutzer Applikationen?
App-Promotion
- Sei in der Top 25: Gutes Rating bringt Apps nach oben!
3Viele Verkäufe - Nutze spezielle Seedings
Hebel:
#1 In Kontakt bleiben
#2 Ungenutzte Zeit überbrücken
#3 Effizienz
Versuche keine Neuen zu erfinden
http://www.flickr.com/photos/raster/3544258071

124. Promotion
Wie kann ich die
Trigger aktivieren
Wie finden Nutzer Applikationen?
App-Promotion
- Sei in der Top 25: Gutes Rating bringt Apps nach oben!
3Viele Verkäufe - Nutze spezielle Seedings
Hebel:
- gute Produktbilder & Highlights
#1 In Kontakt bleiben
#2 Ungenutzte Zeit überbrücken
#3 Effizienz
Versuche keine Neuen zu erfinden
http://www.flickr.com/photos/raster/3544258071

125. Promotion
Wie kann ich die
Trigger aktivieren
Wie finden Nutzer Applikationen?
App-Promotion
- Sei in der Top 25: Gutes Rating bringt Apps nach oben!
3Viele Verkäufe - Nutze spezielle Seedings
Hebel:
- gute Produktbilder & Highlights
#1 In Kontakt bleiben
- Kombiniere sie mit laufenden Aktionen in Print, TV, Online
#2 Ungenutzte Zeit überbrücken
#3 Effizienz
Versuche keine Neuen zu erfinden
http://www.flickr.com/photos/raster/3544258071

126. Promotion
Wie kann ich die
Trigger aktivieren
Wie finden Nutzer Applikationen?
App-Promotion
- Sei in der Top 25: Gutes Rating bringt Apps nach oben!
3Viele Verkäufe - Nutze spezielle Seedings
Hebel:
- gute Produktbilder & Highlights
#1 In Kontakt bleiben
- Kombiniere sie mit laufenden Aktionen in Print, TV, Online
#2 Ungenutzte Zeit überbrücken
- Nutze klassisches Onlinemarketing & App Affiliate
#3 Effizienz + Landing-Page
Programme, SEO
Versuche keine Neuen zu erfinden
http://www.flickr.com/photos/raster/3544258071

127. Promotion
Wie kann ich die
Trigger aktivieren
Wie finden Nutzer Applikationen?
App-Promotion
- Sei in der Top 25: Gutes Rating bringt Apps nach oben!
3Viele Verkäufe - Nutze spezielle Seedings
Hebel:
- gute Produktbilder & Highlights
#1 In Kontakt bleiben
- Kombiniere sie mit laufenden Aktionen in Print, TV, Online
#2 Ungenutzte Zeit überbrücken
- Nutze klassisches Onlinemarketing & App Affiliate
#3 Effizienz + Landing-Page
Programme, SEO
- Nutze soziale Empfehlungsmechanismen (Invite to, Battle -
Highscore)
Versuche keine Neuen zu erfinden
http://www.flickr.com/photos/raster/3544258071

128. Promotion
Wie kann ich die
Trigger aktivieren
Wie finden Nutzer Applikationen?
App-Promotion
- Sei in der Top 25: Gutes Rating bringt Apps nach oben!
3Viele Verkäufe - Nutze spezielle Seedings
Hebel:
- gute Produktbilder & Highlights
#1 In Kontakt bleiben
- Kombiniere sie mit laufenden Aktionen in Print, TV, Online
#2 Ungenutzte Zeit überbrücken
- Nutze klassisches Onlinemarketing & App Affiliate
#3 Effizienz + Landing-Page
Programme, SEO
- Nutze soziale Empfehlungsmechanismen (Invite to, Battle -
Highscore)
- Nutze Foren, Blogs und soziale Netzwerke
Versuche keine Neuen zu erfinden
http://www.flickr.com/photos/raster/3544258071

129. PRICE:

130. Applikationen verfolgen
unterschiedliche Ziele:
UMSATZ PRODUKT IMAGE KUNDEN
aus Verkäufen -Erweiterung & Bekanntheit Gewinnung
ZIEL: Umsatzerlöse dem ZIEL: Stärkung des ZIEL: positive ZIEL: Registrierte
Verkauf von Kernprodukts durch Nutzungserlebnisse, Nutzer (oft mit Produkt-
Applikations-Downloads zusätzliche Mehrwerte Mund zu Mund Erweiterung zusammen
oder digitalem Content und Diversifizierung Propaganda zu finden)
+Vereinfachung von
- In-App Verkäufe Prozessen. - kostenlosen App - kostenlosen App
- direkte App Verkäufe - kostenlosen oder
- kostenpflichtigen App
BSP. NAVIGON BSP. Deutsche Post BSP. Barclaycard BSP. PutPat TV
Navigationssysteme Mobile Briefmarke Waterslide Spiel Musik Video Service
setzen Sie sich eigene

131. Zusammenfassung

132. Zusammenfassung
- Applikationen besitzen hohes Potential aus 7 Gründen
(Limited Buzz)

133. Zusammenfassung
- Applikationen besitzen hohes Potential aus 7 Gründen
(Limited Buzz)
- Digital Natives nutzen Applikationen völlig
selbstverständlich

134. Zusammenfassung
- Applikationen besitzen hohes Potential aus 7 Gründen
(Limited Buzz)
- Digital Natives nutzen Applikationen völlig
selbstverständlich
- Entwickle eine Strategie für Applikationen (mobile
Endgeräte & soziale Netzwerke)

135. Zusammenfassung
- Applikationen besitzen hohes Potential aus 7 Gründen
(Limited Buzz)
- Digital Natives nutzen Applikationen völlig
selbstverständlich
- Entwickle eine Strategie für Applikationen (mobile
Endgeräte & soziale Netzwerke)
- Trau dich auch en Schritt auch auf andere / neue Geräte
und profitieren von Exklusivität

136. Zusammenfassung
- Applikationen besitzen hohes Potential aus 7 Gründen
(Limited Buzz)
- Digital Natives nutzen Applikationen völlig
selbstverständlich
- Entwickle eine Strategie für Applikationen (mobile
Endgeräte & soziale Netzwerke)
- Trau dich auch en Schritt auch auf andere / neue Geräte
und profitieren von Exklusivität
- Setze dir Ziele und entwickle eine Strategie

137. Zusammenfassung
- Applikationen besitzen hohes Potential aus 7 Gründen
(Limited Buzz)
- Digital Natives nutzen Applikationen völlig
selbstverständlich
- Entwickle eine Strategie für Applikationen (mobile
Endgeräte & soziale Netzwerke)
- Trau dich auch en Schritt auch auf andere / neue Geräte
und profitieren von Exklusivität
- Setze dir Ziele und entwickle eine Strategie
- Sei Optimistisch - Denn das kannst du sein ;-)

138. Vielen Dank
....