Mobile Effects Mai 2012

Mobile Effects 2012-2

Mobiles Internet – zu jeder Zeit und überall

Studiendesign

Studiendesign

Seite 2 Mobile Effects 2012-2

Zielsetzung und Nutzen dieser Studie

• Die in regelmäßigen Abständen durchgeführte Studie soll Kunden und Agenturen
die Möglichkeit geben den mobilen Markt besser zu verstehen und Hilfestellungen
bei der Planung von mobiler Werbung zu geben.

• Die Studie wurde im Mai 2010 das erste Mal durchgeführt und nun zum siebten Mal
veröffentlicht.

• Um die mobile Medienlandschaft möglichst breit abzubilden wurden vom 24. April
bis 15. Mai 2012 3.248 Personen im TOMORROW FOCUS Media Netzwerk zur
mobilen Internetnutzung befragt.

• Parallel werden seit 2011 Befragungen via iPad Targeting durchgeführt, um die
Ergebnisse mit Primärdaten zur Tablet PC-Nutzung anreichern zu können. Für die
Mobile Effects 2012-2 wurden 464 Personen im TFM Netzwerk via iPad-Targeting
befragt.

• Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des
TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche
Internetbevölkerung können aber natürlich Tendenzaussagen getroffen werden.


Studiensteckbrief Mobile Effects

Mobile Effects Mobile Effects Mobile Effects Mobile Effects Mobile Effects Mobile Effects Mobile Effects
2010-1 2010-2 2011-1 2011-2 2011-3 2012-1 2012-2

Mai 2010 August 2010 Januar 2011 Mai 2011 August 2011 Februar 2012 Mai 2012

iPad Effects iPad Effects iPad Effects iPad Effects iPad Effects
2011-1 2011-2 2011-3 2012-1 2012-2

Erhebungszeiträume und Stichprobengröße: Erhebungszeiträume und Stichprobengröße:

Mobile Effects 2010-1: 4. Mai – 20. Mai 2010, n=1.945 iPad Effects 2011-1: Januar – März 2011, n=789
Mobile Effects 2010-2: 9. Aug – 15. Aug 2010, n=1.067 iPad Effects 2011-2: April – Juni 2011, n=614
Mobile Effects 2011-1: 21. Dez – 10. Jan 2011, n=5.537 iPad Effects 2011-3: Juli – August 2011, n=280
Mobile Effects 2011-2: 15. April – 21. April 2011, n=5.726 iPad Effects 2012-1: 19. Januar – 04. Februar, n=388
Mobile Effects 2011-3: 19. Juli – 03. August 2011, n=6.223 iPad Effects 2012-1: 14. Mai – 20. Mai, n=464
Mobile Effects 2012-1: 23. Januar – 23. Februar, n=2.168
Mobile Effects 2012-2: 23. April – 15. Mai, n=3.248


Ausstattung der mobilen Internetnutzer


Deutschland ist mobil: Über 90 Prozent der Befragten nutzen
ein Mobiltelefon

„Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“ „Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“
Angaben in % Smartphones Angaben in %
auf dem
2012-1 Erfolgskurs! 2012-1
41,2 Prozent
Nein;
der
8,9
Mobiltelefon- Ja; 2012-2
Besitzer haben 40,0
2012-2 schon ein Nein;
Smartphone! 60,0 Ja;
Ja; 41,2
Nein;
91,1
9,9 Nein;
58,8

Ja; 90,1

„Und bei welchem Mobilfunkanbieter sind Sie?“
Angaben in %

21,6 21,5
15,2
T-Mobile und Vodafone 13,0
sind die meist ge-
nutzten Mobilfunkanbieter. 2,2 1,0 ,8

Vodafone T-Mobile O2 E-Plus Klarmobil Fonic Congstar

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 3.248 bzw. 2.927 und 930); Mai 2012


Apple stagniert – Android wächst weiter

„Welches des folgenden Betriebssysteme nutzen Sie Android vs. iOS im Zeitverlauf
mit Ihrem Mobiltelefon?“ Angaben in %
Angaben in %

Android (Google) iOS (Apple für iPhone)

Android (Google) 44,3
44,3
40,9
iOS (Apple für iPhone) 24,6

31,2
Symbian (Nokia) 6,7 Android ist
mit Abstand 25,8 25,5
25,3 24,4 25,3
das meist 24,6
Windows Phone 22,1
5,4 genutzte 20,4
(Microsoft)
Betriebs- 18,2
system!
RIM OS (Blackberry) 3,2 12,5

4,6
webOS (Palm, HP) 0,3

Spalte2 2010-1 2010-2 2011-1 2011-2 2011-3 2012-1 2012-2 Spalte1
Weiß nicht/Anderes 15,5

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl: 641); Mai 2012


Die Flatrate ist die dominierende Vertragsart

„Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen?“
Angaben in %

54,6
57,3
58,5
Flatrate 63,3
70,7
73,2
71,8

Oftmals wird
28,0
die Prepaid
28,7 Funktion für
27,5 Telefonate
Prepaid bzw.
26,8 genutzt und die
Datenpaket
22,3 Flatrate für das
21,4 mobile Internet
23,1 2010-1 ergänzend dazu
2010-2
gebucht.
17,4
2011-1
14,0
14,0 2011-2
Sonstiges 9,9 2011-3
7,0
5,4 2012-1
6,4 2012-2

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl: 930); Mai2012


Nutzung des mobilen Internets


Die mobile Internetnutzung hat sich etabliert…

„Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des Entwicklung der mobilen Internetnutzung im
mobilen Internets?“ Zeitverlauf
Angaben in %

Ja 34,5
31,8
32,6 32,5
31,8

27,8 28,2 28,2

Nein
68,2

2010-1 2010-2 2011-1 2011-2 2011-3 2012-1 2012-2

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl: 2.926); Mai 2012


Internetnutzung wird mobil!

„Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“ „Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert
(Außer Telefonieren, SMS); Angaben in % seit Sie das mobile Internet nutzen?“
Angaben in %

2012-1
12,2
22,6
23,3
E-Mails senden 22,9
21,6
18,7 Ja, ich nutze
17,2 jetzt das
28,3 mobile
Ins Internet einwählen, 28,3 Internet
27,8
Websites abrufen 25,7 2012-2 häufiger als
22,0 70,7 das stationäre
Internet.
25,2 15,3
25,2
Kostenlose Applikationen 20,5
18,6
17,9
Durch das mobile Nein Ja, ich nutze
9,2
Kostenpflichtige 9,1 Internet hat sich 62,8 jetzt das
12,1 die stationäre stationäre
Applikationen 11,0 Internet
11,1 Nutzung verändert seltener, aber
– Tendenz trotzdem
5,4
Internet-Telefonie 6,6 steigend. 15 häufiger als
8,4 das mobile
(VoIP) 8,4 Prozent nutzen das
Internet.
7,0 mobile Internet 21,9
sogar häufiger als
2012-2 2012-1 2011-3 2011-2 2011-1 das stationäre
Internet.

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 2.926 bzw. 930) Mai 2012


Die mobile Internetnutzung steht bei
einem Drittel auf dem Plan

„Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Planung der mobilen Internetnutzung im
Internetnutzung?“ Zeitverlauf
Angaben in %

Ja, die
zukünftige 40,6
Nutzung ist
bestimmt 37,6
geplant.
15,2
37,3
Keine
32,3
zukünftige 35,3
Nutzung
geplant
32,2
62,7

28,7
Zukünftige
Nutzung ist
Knapp 40 vielleicht
Prozent der geplant
22,1
Befragten, die
das mobile
Internet noch
nicht nutzen,
denken
derzeit über
eine Nutzung
nach!
2010-1 2010-2 2011-1 2011-2 2011-3 2012-1 2012-2

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 1.679) Mai 2012


Ein Tag ohne mobiles Internet – für den Großteil
unvorstellbar

„Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“
Angaben in %
Über 70 Prozent der
Befragten sind
mindestens täglich
mobil im Internet!
Der Anteil der
53,2 Personen, die
52,1
mehrmals täglich
49,0
mobil ins Internet
44,5
44,0 gehen, liegt
bei über 50
Prozent und
37,6
steigt weiter an!
32,1

2010-1 2010-2

2011-1 2011-2
20,6
19,118,3 18,9
17,3 2011-3 2012-1
16,316,5
15,6 16,2 16,8
15,1
13,7 13,8 13,3 2012-2
12,2
10,7
8,7 8,7 9,6
9,2
7,7
7,2 8,1
6,7
6,2 6,8
5,6
4,6 4,4
3,6 4,4
3,9 4,3 3,4 4,4
2,4 2,7
2,5 3,1 2,6
1,4
0,9

mehrmals täglich täglich mehrmals die einmal die mehrmals im einmal im Monat seltener
Woche Woche Monat

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 930) Mai 2012


Anstieg der Nutzung am Morgen und zur Prime-Time

„Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“
Angaben in %

70,0
70,6
64,1
59,0
64,1
56,5 57,7 64,1 64,4 61,1
55,6
53,4
57,9
54,5
46,8 52,2

37,8
2011-3
37,8 2012-1
2012-2
23,9
23,0

19,3
7,5
11,1
12,3
9,5 13,4
6,2

03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr



Mobiles Internet: Nutzung nach Geschlecht

„Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“
Angaben in %

72,3
68,4
67,4
61,9 61,2
59,4
55,8 60,8
53,6

48,6 48,3

43,3
Männlich

Weiblich

23,9

21,3
13,6 13,3

6,3 10,3

03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl n(männl.)= 611 n(weibl.)=319) Mai 2012


Die Nutzungsdauer des mobilen Internets steigt

„Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“
Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in %

40,9 70 Prozent der
Heavy User
Befragten nutzen
40,1
das mobile
36,5 Internet täglich
bis zu einer
Stunde! Der Anteil
der Heavy-User
nimmt zu.

19,818,9
16,2
17,7 13,9
14,6 11,8
12,6
14,7
10,4 12,5
8,9
4,2 2011-3

3,1 2012-1
3,1 2012-2

0-20 Minuten 21-40 Minuten 41-60 Minuten 61-90 Minuten 91-120 Minuten mehr als 120
Minuten



Überall und zu jeder Zeit:
die Unterwegs-Nutzung dominiert weiterhin

„An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet?“
Angaben in % Das mobile
Internet wird
Sehr häufig Häufig Manchmal Selten Sehr selten Nie intensiv von
unterwegs
Straße, Öffentliche Plätze 16,7 27,2 25,5 11,1 10,1 9,5
genutzt! Aber
auch die Nutzung
„@Home“ spielt
Zug, Flughafen, öffentlicher
24,5 27,3 17,0 9,1 9,0 13,0 eine wichtige
Nahverkehr
Rolle.
Schule, Universität,
24,7 24,3 18,7 8,8 8,2 15,3
Arbeitsplatz

Zu Hause 26,5 21,6 18,4 6,7 11,9 14,9

Bei Freunden, Verwandten
10,8 14,1 25,1 15,8 17,1 17,2
zuhause

Natur, Parks 11,4 15,9 22,0 14,5 15,1 21,1

Restaurant, Bar, Café 6,9 14,0 24,6 15,3 17,8 21,4

Beim Einkauf 5,2 9,7 25,1 18,1 14,7 27,3

Auf Veranstaltungen (Kino,
4,6 5,3 14,2 16,0 19,9 40,0
Konzerte)



Mobiles Internet @Home


Mobile Internet @ Home: weil es einfach einfacher geht

„Sie haben angegeben das mobile Internet auch zu Hause zu nutzen. Bitte geben Sie nun
Ihre Beweggründe für diese Nutzungssituation an.“
Nennungen für Grund X, Anteil in Prozent

Zeitersparnis, Schnelligkeit (man muss nicht den
32,3
PC starten)
Bequemlichkeit (Smartphone ist immer
30,1
griffbereit)
Mobilität und räumliche Unabhängigkeit (im Bett Über 60 Prozent
9,8
/ auf der Terrasse usw.) der Befragten
finden mobile
Über das WLAN zu Hause 5,6 Internetnutzung
zu Hause
Aus beruflichen Gründen (z.B. E-Mails checken,
Termine)
3,6 praktisch. Fast 10
Prozent genießen
Aus Langeweile 3,4 auch zu Hause die
räumliche
Einfache Nutzung
Unabhängig-
2,9
keit.
PC belegt durch Familienmitglieder 2,9

Während dem TV (Werbepausen überbrücken,
2,7
gesehene Infos nachschlagen usw.)

Für App-Updates oder Downloads 2,0

Wegen der Apps 1,4



WLAN Verbindung wird @Home bevorzugt

„Wenn Sie Ihr Smartphone zu Hause nutzen, verbinden Sie „Nutzen Sie Ihr Smartphone zu Hause, um andere
ihr Gerät dann mit ihrem WLAN/WiFi oder nutzen Sie das Haushaltsgeräte zu steuern?“
Netz ihres Mobilfunkanbieters?“ Angaben in %
Angaben in %

Ja;
13,4 Musikanlage 70,3

eher WLAN / Fernseher 52,7
WiFi
72,1 Nein;
86,6 Sonstiges* 45,1

Das Smartphone als
eher Multifunktionsgerät: über WLAN
Mobilfunk- gehen die User zu Hause ins
anbieter Internet und steuern über ihr
5,3 Smartphone auch andere Geräte
wie TV und Musikanlage.
Weiß ich nicht
2,9

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 930; bzw. 680; bzw 91) Mai 2012 *Computer, Apple TV, Licht u.a.


App Nutzung


App-Nutzung

„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“
Angaben in %

Wetter 64,5
Nachrichten 55,7
Dienstprogramme (Wecker, Taschenlampe usw.) 54,4
Soziale Netzwerke (Facebook, twitter usw.) 46,9
Fotografie 45,8
Musik 44,4
„Alltagsdienste“
Navigation 43,9
wie Wetter, Wecker
Spiele 41,2
und Notizen
Unterhaltung 35,7
werden am
Referenz (Wikipedia, Busgeldrechner, Übersetzer usw.) 35,7 häufigsten spielen
Produktivität (Office, Telefonbuch usw.) 32,3 bei Apps eine sehr
Bildung 23,3 wichtige Rolle.
Sport 22,6 Aber auch
Wirtschaft 20,2 Nachrichten-
Finanzen 16,7 Apps werden
Sonstiges 16,5 sehr häufig
Bücher 15,4 genutzt.
Lifestyle 15,1
Reisen 14,4
Gesundheit und Fitness 11,8
Medizin 7,0



Die jüngere Zielgruppe weist
eine anderes Nutzungsverhalten auf

„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“
Angaben in %, Darstellung TOP 10 App-Nutzung nach Altersklassen

Bis 29 Jahre 30 bis 39 Jahre 40 bis 49 Jahre Über 50 Jahre

Soziale Wetter 24,8 Wetter 19,8 Wetter 12,1
25,5
Netzwerke
Dienst
21,9 Nachrichten 18,6 Nachrichten 10,8
Spiele 22,9 programme

Dienst
Wetter Nachrichten 20,8 14,9 Navigation 9,4
22,7 programme

Soziale Dienst
Musik 21,9 18,7 Navigation 13,5 9,2
Netzwerke programme

Dienst Navigation 16,6 Fotografie 11,4 Fotografie 7,4
20,8
programme

Unterhaltung Fotografie 15,8 Produktivität 10,7 Referenz 6,9
19,5

Fotografie Musik 14,5 Referenz 9,5 Produktivität 6,4
19,4

Nachrichten Produktivität 14,2 Musik 9,3 Musik 5,5
18,5

Soziale Bildung 3,6
Navigation 14,1 Spiele 14,0 8,6
Netzwerke
Soziale
Referenz 13,3 Referenz 12,9 Spiele 8,1 3,1
Netzwerke

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl n(bis 29)=407 n(bis 39)=145 n(bis 49)=168 n(über 50)=210 ) Mai 2012


Knapp 80 Prozent nutzen Apps – Browsernutzung ist auch
von hoher Bedeutung

„Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-
Nutzung auf dem iPhone?“
Angaben in %

56,2 56,0
Der Anteil der
51,8
Personen, die Apps
46,1 nutzen, steigt
45,5 43,9
43,9 weiterhin. Aber
trotzdem werden
35,7
34,1
Apps nicht exklusiv
genutzt – daher darf
28,7 die Browsernutzung
23,8 nicht unterschätzt
21,8
17,9
werden!
16,1
16,8
14,7 16,1

9,2

3,6 3,9 4,2
3,1 3,5 3,3

nutze ausschließlich nutze 1 bis 50% der Zeit nutze 51 bis 99% der nutze keine
Applikation mit Applikationen Zeit mit Applikationen Applikationen

2010-1 2010-2 2011-1 2011-2 2011-3 2012-1



Bedienbarkeit und Nutzwert sind die wichtigsten Kriterien bei
der App Auswahl

„Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig
sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App?“
Top Boxes, Angaben in %

Bedienbarkeit 92,9

Nutzwert 88,4

Preis 85,5
Für die Mehrheit der
Technische Gegebenheiten 79,9
Smartphone-Nutzer ist
Bewertungen der App im App Store 72,3 Bedienbarkeit das
wichtigste Kriterium bei
Aktualität der App 67,2 der App-Auswahl.
Nutzwert und Preis
Design 65,1
beeinflussen auch die
Empfehlungen von Entscheidung. Die
64,7
Freunden/Bekannten Bewertungen im App
Spassfaktor 60,0 Store spielen für jede
Dritte auch eine
Bewertungen der App auf Computer-
49,6 wichtige Rolle.
Webseiten
Bewertungen der App in Online-
41,4
Communities

Sonstige 32,2



Die Zahlungsbereitschaft für mobile
Applikationen steigt

„Wie viel würden Sie einmalig für eine mobile Applikation bezahlen?“
2011-3 Angaben in %
0,79€ bis 2€ und
1,99€ mehr 86,5 Soziale Netzwerke
5,7 6,6 2012-1 79,8 Dienstprogramme
0,79€ bis 2€ und 79,3 Wetter
1,99€ mehr 2012-2 75,7 Sport
bis 0,79€ 8,5 9,0 71,8 Fotographie
10,9 2€ und mehr
10,9
25,8 Bildung
keine
Zahlungsbe 25,3 Unterhaltung
reitschaft bis 0,79€ 22,7 Spiele
76,8 14,8 21,8 Gesundheit und Fitness
keine 0,79€ bis
Zahlungsb 1,99€
21,5 Musik
ereitschaft 9,8
67,7 keine
Zahlungsbe 16,1 Finanzen
reitschaft 16,4 Spiele
bis 0,79€ 62,0 15,4 Medizin
17,4
14,3 Musik
12,7 Gesundheit und Fitness

37,8 Bücher
Über 60 Prozent der 22,5 Navigation
mobilen Nutzer sind 20,3 Bildung
nicht bereit, für die 17,4 Finanzen
mobilen Apps zu zahlen.
14,7 Produktivität



Gründe für die niedrige Zahlungsbereitschaft sind die
umfassenden kostenlosen Angebote

„Sie haben angegeben, dass Sie für mindestens eine Applikation nichts bezahlen würden.
Warum würde Sie für eine Applikation nichts bezahlen?“
Nennungen für Grund X, Anteil in Prozent

Verwende lieber eine kostenlose
27,0%
Alternative
Informationen sind Online oder in
17,1%
anderen Medien frei zugänglich
kein Interesse / Apps sind
13,9%
unwichtig für mich

kein Bedarf 11,9% 27 Prozent der Befragten
Gewisse Apps sollten prinzipiell sind nicht bereit für Apps
7,7% zu zahlen, da
kostenfrei sein (v.a. Dienstapps)
Applikationen auch
zu teuer 7,0%
kostenfrei heruntergeladen
werden können bzw. es
Apps sind bereits werbefinanziert 3,5%
kostenlose Alternativen
Ich will prinzipiell für Apps nicht dazu gibt. 17,1 Prozent
3,5%
zahlen beschaffen sich die
keine Test-Möglichkeit 1,9% Informationen im Internet
oder in anderen
Datenschutz / kein Vetrauen in frei zugänglichen
1,5%
Online Geldgeschäfte
Medien.
Apps sind schnell veraltet 0,9%



Das Lesen von Nachrichten im mobilen Internet wird immer
wichtiger

„Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“
Angaben in %

62,6
...als Zeitvertreib. 60,4
60,6

...um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu 58,6
verfolgen 55,5
53,8

57,8
…als Zeitersparnis. 57,1
51,9

46,2 Zeitvertreib
…um nach dem Weg zu schauen 46,6 Zeitersparnis und
43,3
Nachrichten sind die
43,9 wichtigsten
…um social communities zu nutzen. 43,4 Nutzungsmotive für
45,1
mobile Internet-
43,8 nutzung! Insgesamt wird
…um lokale Informationen zu suchen. 36,3 das mobile Internet
37,7
immer vielschichtiger
6,0 und für mehrere
…weil es die anderen auch tun 5,3 Funktionen genutzt.
6,1

2012-2 2012-1 2011-3


Mobile Suche und mobiles Instant Messaging: schon weit
verbreitet

„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen
Sie regelmäßig?“
Angaben in %

Mobile Suche (z.B. Google-Suche, IdealoApp) 67,3 12,7 14,9 6,0

Mobiles Instant Messaging (z.B. Whatsapp) 49,7 8,5 28,7 14,7

Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile Payment
11,1 6,9 59,4 24,0
(z.B. Smartparking App)

Location-based Services (z.B. Foursquare, Gigalocal) 7,2 6,6 29,2 58,2

Objekt Recognition / Augmented Reality Anwendungen
5,9 7,2 28,6 59,5
(z.B. Ubique, Wikitude, Mobeedo)

ich verwende sie bereits ich habe sie nur getestet ich habe nur davon gehört, aber nie probiert ich habe noch nicht davon gehört



Mobile Commerce: Fester Bestandteil bei der mobilen
Internetnutzung


Mobile Commerce entwickelt sich positiv

„Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen „Welche Produkte haben Sie schon einmal
Kauf getätigt?“ über ein Mobiltelefon gekauft?“
Angaben in % Angaben in %
2012-1 45,2
41,0
Bücher 50,5
57,5
32,9
Flugtickets/Bahntickets/Hotels 36,3
37,6
41,4
2012-2
Ja 40,8
CDs, DVDs, Games 39,6
29,0 Ja 36,0
36,6
29,4 28,8
Eintrittskarten 28,7
32,3
33,3
Nein
28,6
71,0 Computer- und Videogames 21,5
29,8
28,9
20,4
Bekleidung/Schuhe 23,4
18,8
22,0
16,6
Nein Sonstiges 16,3
15,6
20,9
70,6
14,8
Spielwaren 15,4
14,5
14,7
Knapp ein 9,4
Gesundheitsprodukte/Medikamente 9,6
8,1
Drittel der 12,5
5,9
Befragten hat Lebensmittel 6,5
6,5 2011-2
8,4
schon einmal
5,6 2011-3
mobil etwas Möbel 6,9
6,5
8,1 2012-1
gekauft!
7,1
Kosmetik 6,0 2012-2
3,8
7,0



Der typische mobile Internetnutzer…


…wird weiblicher und jünger

2012-1
„Sie sind…?“ „Wie alt sind Sie?“
Angaben in % Angaben in % 2012-2

22,8
2012-1 21,1 21,0
18,4 18,4
18,1 17,8
weiblich 15,6 14,9
32,6 14,5

9,8
7,6

2012-2

bis 19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre über 60
weiblich Jahre
männlic 34,3
h
67,4

„Wie alt sind Sie?“
Angaben in % Frauen

32,6 Männer
männlich
65,7 25,7
21,3
17,7 18,5 16,7
15,4
16,0
11,9 11,6 10,5

2,2

Jahre


…ist berufstätig und Gutverdiener

„Welchen Beruf üben Sie aus?“ „Wie hoch ist Ihr monatliches
Angaben in % Haushaltsnettoeinkommen?“
Angaben in %

Voll berufstätig 49,2 bis unter 1.500 Euro 25,5

In Ausbildung: Lehrling,
27,7 1.500 bis unter 2.000 Euro 13,7
Schüler, Student

Teilweise berufstätig 6,3 2.000 bis unter 2.500 Euro 12,8

Rentner, Pensionär 5,5
2.500 bis unter 3.000 Euro 9,5

Nicht berufstätig 3,0
3.000 bis unter 3.500 Euro 7,7

keine Angabe 8,2
3.500 Euro und mehr 30,8



Eine kleine Typologie der mobilen Internetnutzer…

Noch
nicht
NEU

Männer bis 29 Jahre,
Männer zwischen 40 bis 59 Frauen 20 bis 39 Jahre,
mittleres HHNE, großes
Jahre, berufstätig, hohe berufstätig, mittleres
Interesse an neuen
Zahlungsbereitschaft, sehr Einkommen, kürzer als drei
Technologien, sehr game- und
hohes HHNE, Early Adopters. Jahre mobil im Internet
sportaffin.



Online and Mobile goes Tablet PC…


Langsam aber sicher: Der Tablet-PC etabliert sich

„In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt.
Nutzen Sie ein solches Gerät um ins Internet zu gehen?“
Angaben in %

2012-1
Ja, das iPad;
6,6 Ja, ein
anderes 2012-2
Gerät; 3,5 Ja, das iPad;
6,9
Ja, ein
anderes
Gerät; 5,0

Nein; 89,9

Nein; 88,1

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 2.926) Mai 2012


Jedes dritte Tablet-PC ist ein Familien-Gerät und wird von
mehreren Personen verwendet.

„Sie haben angegeben ein Tablet PC zu nutzen: Bitte geben Sie an, welche Art der Nutzung am ehesten auf
Sie zutrifft“
Angaben in %

Das Tablet PC Frauen
ist ein
Gemeinschafts nutzen eher
-Gerät von das
meinem Sonstiges; 7,4
Arbeitgeber.; „Familien-
2,4 Gerät“ als
Ich habe das
Tablet PC von Männer.
jemand anders
ausprobiert.;
59,0
5,4
Das Tablet PC
ist mein 43,2
39,2
persönliches
Gerät und nur 28,4
ich nutze es;
Das Tablet PC 51,1
ist ein 1,6 8,0 8,0 6,8
3,2 2,7
"Familien"-
Gerät und
neben mir Das Tablet PC ist Das Tablet PC ist Das Tablet PC ist Ich habe das Sonstiges
nutzen es mein persönliches ein "Familien"- ein Gemeinschafts- Tablet PC von
auch noch Gerät und nur ich Gerät und neben Gerät von meinem jemand anders z.B.
andere nutze es mir nutzen es auch Arbeitgeber. einem Freund
Familienmitgli noch andere ausprobiert.
eder.; 33,8 Familienmitglieder.
Frauen Männer



Nachrichten werden bevorzugt über das Tablet-PC abgerufen

„Wie häufig nutzen sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC?“ bzw. „Wie
häufig nutzen sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr
Smartphone?“
Mindestens täglich, Angaben in %
Soziale
Tablet-PC Smartphone Netzwerke,
Instant Messaging
48,6 und Versenden /
47,6
Empfangen von
42,4 E-Mails sind
40,1 38,8 klassische
Smartphone-
32,5 32,5 Anwendungen.
31,6
28,3

22,2

17,4 17,2 16,7
15,3 14,6
11,5
9,4
6,3

Nachrichten Versenden/ Wissen/ Communities/ Fernsehen und E-Commerce Chat, Instant Im Internet Online- Games
Empfangen von Information Social Networks Videoportale Messaging Radio hören
Emails nachschlagen



InPad-Forschung


Das iPad als „praktisches“ Gerät

Was war einer der Hauptgründe, warum Sie sich das Tablet PC gekauft haben.
Anteil in %

Flexibilität, Mobilität, kleine Größe 38,1
(schneller) Internetzugang; 33,5
Schnelle Bedienbarkeit 10,7
Ebooks/Musik/Filme/Spiele 9,6
Bequeme Ntuzung 9,1
Das Tablet PC
Technik/ Inovationsaffinität 6,6 wird vor allem
Leichte Bedienbarkeit 6,6 aus Gründen
der Handlichkeit
Geschenk/ günstiges Angebot 6,1
und Mobilität
Applefan/ Ipad Fan 6,1 gekauft.
Qualität Soft/Hardware 6,1
Berufliche Gründe 3,0
Design/ passend zum Lifestyle 3,0
Apps 3,0
Informationen 2,5
Ersatz/Ergänzung für PC 2,0
Anderes 6,6

Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; 2012-2 n=464

Seite 41 MobileEffects 2012-2

Das Tablet PC gehört zum Alltag dazu
und wird sehr intensiv genutzt

„Wie oft nutzen Sie Ihr Tablet?“
Angaben in %

95,6
93,8
Mind. Täglich /
95,7
mehrmals täglich 94,1
97,4

3,8
5,2 Das Tablet
Mehrmals die Woche 3,9 wird immer
4,9 noch sehr
1,9
intensiv
genutzt: nur
,3
,3 knapp drei
Einmal die Woche ,0 Prozent nutzen
,5
es nicht
0,2
2011-1 täglich.
2011-2
,4
,7 2011-3
Seltener
2012-1
,5
0,4 2012-2

Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting; 2012-2 n=464


Konstante Nutzung im Tagesverlauf mit
starkem Anstieg zur Prime-Time

„Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie Ihr Tablet?“
Angaben in %

78,6
78,2
72,6
74,0
71,7
69,6 74,0

59,3

47,4
44,6 40,9
38,4
40,1
40,3
39 36 35,3
39,4 34,8
31,3 30,9
33,0
34,5

25,8
2011-1

10,4 2011-3
8,0 2012-1
6,0
4,1 2012-2

bis 6 Uhr 6 bis 9 Uhr 9 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr ab 20 Uhr

Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting 2012-2 n=464


Tabletnutzung nach Geschlecht

„Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie Ihr Tablet?“
Angaben in %

87,5

75,9 74,4

64,7

47,0
48,5

45,6 39,3
38,1 36,0

36,0 35,1

8,8 Männlich

4,9 Weiblich

bis 6 Uhr 6 bis 9 Uhr 9 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr ab 20 Uhr

Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting 2012-2 n(männl.)=328 n(weibl.))=136


Einblick in die Nutzung des iPads


Die private Nutzung des Tablets dominiert weiterhin

„Nutzen Sie Ihr Tablet überwiegend beruflich oder privat?“ „Wo nutzen Sie Ihr Tablet hauptsächlich?“

2012-1 zu Hause
78,4

Die private
Nutzung des iPads
47,6
47,1 48,3
steigt fortwährend 2012-2 zu Hause
unterwegs
43,0 an: knapp ein 18,8 83,8
40,7
Drittel der am
Befragten geben Arbeitsplat
z
an, ihr iPad
27,8 27,5 2,8
26,1 25,0
25,6 26,1 ausschließlich
23,5 23,7
22,4 21,6 privat zu
nutzen.
unterwegs
12,7 am
Arbeitsplatz
5,0 5,0
4,9
3,83,1 3,4
0,5 0,7
0,3 0,5 ,2

Ausschließlich Überwiegend Sowohl als auch Überwiegend Ausschließlich
privat privat beruflich beruflich

2011-1 2011-2 2011-3 2012-1 2012-2

Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting; 2012-2 n=464


WLAN wird bevorzugt

„Wenn Sie Ihr iPad zu Hause nutzen, verbinden Sie ihr „Nutzen Sie Ihr iPad zu Hause, um andere
Gerät dann mit ihrem WLAN/WiFi oder nutzen Sie das Haushaltsgeräte zu steuern?“
Netz ihres Mobilfunkanbieters?“ Angaben in %
Angaben in %

Ja;
15,7 Musikanlage 62,3

eher WLAN / Fernseher 59,0
WiFi
94,9 Nein;
84,3 Sonstiges 26,2

Welche Mobilfunkanbieter nutzen Sie?
Angaben in %
76,9
eher
Mobilfunk-
anbieter
Weiß ich nicht 5,3 15,4
1,8 7,7

T-Mobile Vodafone Sonstiges

Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting, 2012-2 n=464 (Fallzahl: 389 bzw. 61; 13);


Print ist mobil!

„Wie oft nutzen Sie folgende Anwendungen auf Ihrem Tablet?“
Angaben in %

Das Lesen von
häufig selten nie Tageszeitungen,
0,4 Nachrichten und
Surfen im Internet 97,2 2,4 auch von
Magazinen wird
Apps nutzen 76,9 19,8 3,2 immer wichtiger.
Die Nutzung von
Fotos ansehen 44,0 46,8 9,3 Spielen ist im
Vergleich zur
Lesen von Tageszeitungen, Nachrichten 55,2 32,5 12,3
letzten Erhebung
Kalender
leicht zurück-
44,4 34,3 21,3
gegangen.
Lesen von Zeitschriften, Magazine 29,5 44,2 26,3

Musik hören 33,6 39,2 27,2

Spiele 35,1 35,1 29,7

Kontaktlisten, Adressen pflegen 36,9 31,9 31,3

Filme ansehen 19,2 49,1 31,7

Lesen von Büchern 20,0 36,6 43,3

Bürosoftware nutzen 20,7 26,3 53

Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting, 2012-2 n=464


Anwendungen nach Alter: Starke Unterschiede bei Spielen
und Kontaktpflege

„Wie oft nutzen Sie folgende Anwendungen auf Ihrem Tablet?“
Angaben in %
98,2
Surfen im Internet 99,2
98,5
94,0
83,6
Apps nutzen 78,2
73,5
76,5
41,8
Fotos ansehen 41,1
37,5
53,0 Musik hören und
49,1
Spiele sind
Lesen von Tageszeitungen, Nachrichten 45,2 Anwendungen die
58,8
62,4
hauptsächlich von der
40,0
Kalender 47,6 jüngeren Zielgruppe
39,7
47,7 genutzt werden. Das
23,6
21,8 Lesen von
Lesen von Zeitschriften, Magazine 32,4
35,6 Nachrichten, Büchern
50,9 und die Pflege von
Musik hören 35,5
25,0 Kontakten spielt bei
33,6
den älteren
52,7
Spiele 28,7
46,8 Zielgruppen
24,8 eine wichtigere
21,8 Rolle.
Kontaktlisten, Adressen pflegen 34,7
30,1
50,3
29,1
Filme ansehen 28,2
12,5
14,1
Bis 29 Jahre
16,4
12,9
30 bis 39 Jahre
Lesen von Büchern 16,2
30,9 40 bis 49 Jahre
14,5
Bürosoftware nutzen 18,5
19,1 über 50 Jahre
26,2
Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting, 2012-2 n(bis 29)=55 n(bis39)=124 n(bis 49)=136 n(über 50)=149


Der eigene Nutzen und die Bedienbarkeit beeinflussen die
Entscheidung für eine App

„Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die
folgenden Kriterien der App?“
Top Boxes, Angaben in % (sehr wichtig)
Bedienbarkeit und
Nutzwert spielen
Bedienbarkeit 72,4 eine große Rolle
bei der Auswahl
Nutzwert 60,6 der App. Preis,
Aktualität und
Bewertungen im
Preis 44,8
App Store können
aber auch die
Technische Gegebenheiten 42,1 Auswahl
beeinflussen.
Bewertungen der App im App Store 41,4

Aktualität der App 40,1

Spassfaktor 34,1

Design 31,6

Empfehlungen von Freunden/Bekannten 26,1

Bewertungen der App auf Computer-Webseiten 17,8

Bewertungen der App in Online-Communities 11,4



Der Browser wird für die Nutzung redaktioneller Angebote
auf dem iPad bevorzugt

„Nutzen Sie für redaktionelle Online-Angebote lieber Warum Browser?
das stationäre Online-Angebot im Browser oder laden
Sie die zugehörige App herunter?“
19,1% Bessere Bedienbarkeit
Angaben in %
11,3% Gewohnheit
10,6% Ohne Preisverbindlichkeit
9,9% Kein Speicherplatz verbraucht
9,2% Bequemlicheit, Wechsel zwischen mehreren Seiten
ich nutze 8,5% Übersichtlickeit
keine
redaktionelle
5,7% Kein Installationsaufwand
n Angebote; 5,0% Ausführlichere Inhalte
16,6 5,0% Kein Mehrwert durch App
2,1% Aktualität
überwiegend 12,8 Sonstiges
Browser;
beides gleich; 37,7
25,2
Warum App?

Die iPad-User 26,1% (Leichtere) Bedienbarkeit
überwiegend neigen eher dazu, 24,9% Schnellerer Zugang
App; 20,5 17,4% Übersichtlichere Darstellung
die redaktionellen
Inhalte über das 13,0% Bequemlichkeit; praktischer Nutzen
Browser-Fenster 5,4% Informationssuche/ Pushdienst
aufzurufen. Knapp 2,2% Unterhaltung
40 Prozent der 2,2% Verlässlichkeit
Befragten nutzen 8,8% Sonstige
den Browser
dafür.

Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting, 2012-2 n=464; Fallzahl: 422 bzw. 72 und 70)


E-Paper und iPad Abos gewinnen an Bedeutung

„Haben Sie bereits ein e-Paper Abo oder ein iPad App „Haben Sie ein bestehendes Print Abo bereits durch
Abo?“ ein e-Paper Abo oder ein iPad App Abo ersetzt?“

2012-1 2012-2
Ja; 23,7

59,3

48,2

40,0

Nein; 67,3
26,7

Fast ein Viertel 14,0
der Befragten 11,8
iPad Nutzer hat
ein e-Paper Abo
oder ein iPad App
ja nein hatte auch davor kein
Abo. Anfang des
Print Abo
Jahres waren es
noch 20,4
Prozent.

Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting, 2012-2 n=464; (Fallzahl: 464 bzw. 110)


Der iPad Nutzer besitzt nicht nur ein Produkt von Apple

„Besitzen Sie neben dem iPad noch weitere „Sie haben angegeben, dass Sie weitere Produkte von
Produkte von Apple?“ Apple besitzen. Um welches Produkt handelt es sich
Angaben in % dabei?“
Angaben in %

64,2
Ja 65,9
iPhone 69,2
71,6 64,6
70,8
70,6
68,9
iPod 63,1
59,4
60,5
34,9
28,2
Notebook 27,8
30,9
22,6
29,6
Personal 24,3
28,3
Computer 23,3
22,3
2011-1
Apple TV* 2011-2
12,5
18,1
Nein 2011-3
10,2
28,4 10,5 2012-1
Sonstige 14,1
3,8
4,2 2012-2

Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting, 2012-2 n=464; Fallzahl:464 bzw. 332; *abgefragt erst ab der Welle 2012-1


Werbung auf dem iPad…


…fällt auf und wird akzeptiert.

„Bei der folgenden Frage geht es um Werbung auf dem iPad. Welche der folgenden Statements treffen auf Sie
zu?“
Angaben in %

Bei kostenlosen Inhalten, ist es schon in Ordnung, 70,9
wenn sich die Angebote über Werbung +16,8%
finanzieren. 60,7

45,9
Die Werbung auf dem iPad finde ich auffällig. +32,7%
34,6

Die Werbung auf dem iPad ist im Großen und 22,3
+1,4%
Ganzen glaubwürdig. 22,0

Durch Werbung auf dem iPad bin ich schon 17,3
häufiger auf neue Produkte oder Angebote am +2,9%
Markt aufmerksam geworden. 16,8

7,5
Die Werbung auf dem iPad finde ich angenehm.
11,8

5,5
Die Werbung auf dem iPad finde ich spannend.
6,4

2012-2 2012-1


Der typische
Tablet PC-Nutzer ist…

Der typische Tablet-Nutzer…


…wird weiblicher und jünger.

„Sie sind…?“ „Wie alt sind Sie?“
2011-3
weiblich
27,1

2012-1

männlich weiblich
72,9 28,6
2011-1
2011-2
2011-3
männlich
71,4 2012-1

2012-2 2012-2
29,4 30,2
29,3
weiblich 27,4
29,3
24,6
23,2
22,1
21,1
20,2
19,0 18,7 18,3 18,6
18,1
17,7 17,0
16,3
16,1
13,8
11,4 11,0
11,2
männlich 10,3
8,6 9,3
70,7 8,1 8,3
7,6 7,1
5,9

Jahre

Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; 2012-2 n=464


…ist sehr hoch gebildet und berufstätig…

„Welchen Beruf üben Sie aus?“
Angaben in %

Voll berufstätig 62,5

In Ausbildung: Lehrling, Schüler 12,9

Rentner, Pensionär 8,8

Teilweise berufstätig 8,6

keine Angabe 5,4

Nicht berufstätig 1,7

Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting, 2012-2 n=464


…trifft Entscheidungen und verfügt über ein hohes HHNE.

„Inwieweit sind Sie an Entscheidungen, die in Ihrem „Wie hoch ist Ihr monatliches
Unternehmen getroffen werden, beteiligt?“ Haushaltsnettoeinkommen?“

Ich treffe
endgültige bis 1.500€ 3,4
Entscheidung
Ich bin nicht en.
an 26,3
Entscheidung
1500€ bis 2.000€ 4,1
en beteiligt.
26,3

2.000€ bis 2.500€ 7,3

2.500€ bis 3.000€ 8,6
Ich bin
vorbereitend
bzw. beratend
in
Ich äußere Entscheidung 3.000€ bis 3.500€ 9,3
Wünsche und en
weise auf eingebunden.
fehlendes hin, 26,1
gebe 3.500€ und mehr 28,4
Anregungen.
21,3 Knapp 40 Prozent der Tablet-
Besitzer haben monatlich
mehr als 3.000 € netto im keine Angabe 38,8
Haushalt zur Verfügung



Eine kleine Typologie der Tablet PC-Nutzer…

Männer ab 20 Jahren,
Frauen 30 bis 49 Jahre,
Entscheider, über 40 mittleres HHNE, großes
mittleres bis hohes
Jahre alt, sehr hohes Interesse an neuen
Einkommen, häufig Nutzung
HHNE, Early Adopters. Technologien, sehr game-
des „Familien“-Tablet PC.
affin.



Anhang

Summary


Summary Mobile Effects 2012-2

Die mobile Internetnutzung Bei der Nutzung im Die mobilen Internetnutzer
wird immer intensiver. Über 70 Tagesverlauf hat sich im sind nicht nur immer öfter
Prozent der Befragten sind Vergleich zu den Vorwellen ein sondern auch immer länger im
mindestens täglich mobile im Anstieg der Nutzung am mobilen Internet unterwegs.
Internet. Der Großteil sogar Morgen und zur Prime-Time Der Anteil der Heavy-User
mehrmals täglich. (53,2 %) herauskristallisiert. nimmt zu.

Die Zahlungsbereitschaft für Der Anteil der Personen, die
mobile Applikationen steigt. Mobiles Internet – Apps nutzen, steigt weiterhin.
Dies gilt allerdings nur für Aber trotzdem werden Apps
Content wie Bücher, Finanzen, zu jeder Zeit und nicht exklusiv genutzt – daher
Bildung etc. und nicht für überall darf die Browsernutzung nicht
Social Networks oder sonstige unterschätzt werden!
Dienstprogramme.

Der Frauenanteil ist von 2012- Unter den Tablet PCs ist das E-Paper und iPad Abos
1 auf 2012-2 um 5,2 Prozent iPad noch am stärksten gewinnen an Bedeutung.
gestiegen. Die jüngere vertreten. Andere Tablet
Zielgruppe ist auch sehr stark Geräte sind im Kommen. Werbung auf dem iPad wird
vertreten. stärker wahrgenommen – fällt
auf!


Summary Mobile Effects 2012-2

Altersunterschiede gibt es auch bei den
Bei der App Nutzung dominieren Anwendungen auf dem iPad:
Anwendungen wie Wetter und Musik hören und Spiele sind
Nachrichten. Anwendungen die hauptsächlich von der
Allerdings gibt es starke Unterschiede in jüngeren Zielgruppe genutzt werden.
den einzelnen Altersklassen: für die Das Lesen von Nachrichten, Büchern
jungen Mobile-User sind Social und die Pflege von Kontakten spielt bei
Communities und Spiele wichtiger den älteren Zielgruppen
eine wichtigere Rolle.

Trends im mobilen Bereich:
Mobile Suche und mobiles Instant
Messaging: schon weit verbreitet.
Location-based Services und Augmented
Reality Anwendungen sind bisher nur
einigen Usern bekannt und werden nur
von wenigen genutzt.

Onlineanwendungen auf dem
Tabletnutzung nach Geschlecht: Smartphone und auf dem Tablet PC
Über den Tagesverlauf ist die Nutzung unterscheiden sich: Soziale Netzwerke,
bei Männern und Fragen relativ Instant Messaging und Versenden /
ausgeglichen. Bei den Männern gibt Empfangen von E-Mails sind klassische
einen starken Nutzungspeak von 17 bis Smartphone-Anwendungen. Nachrichten
20 Uhr – bei den Frauen tritt dieser erst werden bevorzugt über das Tablet-PC
später ein abgerufen


Anhang

Anhang


Soziodemographie Onsite Umfrage

Geschlecht Anteil in Prozent
Männlich 60,5
Weiblich 39,5

Alter
Bis 19 Jahre 19,2
20 bis 29 Jahre 14,3
60 Jahre + 18,6

HHNE
bis unter 1.500 Euro 21,1
1.500 bis unter 2.000 Euro 10,5
2.000 bis unter 3.000 Euro 14,8
Keine Angabe 32,9

Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248; Mai 2012


Soziodemographie iPad Targeting Umfrage

Geschlecht Anteil in Prozent
Männlich 70,7
Weiblich 29,3

Alter
Bis 19 Jahre 11,0
20 bis 29 Jahre 8,6
60 Jahre + 13,8

HHNE
bis unter 1.500 Euro 3,4
1.500 bis unter 2.000 Euro 11,4
2.000 bis unter 3.000 Euro 17,9
Keine Angabe 38,8



Ansprechpartner

Sonja Knab
Head of Research & Analytics

s.knab@tomorrow-focus.de
Tel.: 089 9250-1269

Wenn Sie weitere Informationen
wünschen, können Sie sich jederzeit Smaranda Dancu
gern an uns wenden. Research Manager

s.dancu@tomorrow-focus.de
Tel.: 089 9250-2976

Mareike Rehm
Research Manager

m.rehm@tomorrow-focus.de
Tel.: 089 9250-3158


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