Das Dokument analysiert die Nutzung von Medien in Verbindung mit der Show "The Voice of Germany" und beschreibt, wie Zuschauer gleichzeitig Fernsehen und Internet nutzen, um Informationsangebote und interaktive Funktionen zu entdecken. Besonders betont wird die Nutzung des Tools "Connect", das eine Brücke zwischen TV-Show und Online-Interaktionen schlägt und durchweg positiv bewertet wird. Die Ergebnisse zeigen, dass "Connect" die Zuschauerbindung steigert und keine negativen Effekte auf die TV-Ausstrahlung hat.

1. Ein Unternehmen der ProSiebenSAT.1 Media AG
Küsnacht, 19. Juni 2012
Stimmgewaltig auf allen
Kanälen
Sonderwerbeformen-Seminar
Goldbach Media

2. Sonderwerbeformen
19.06.2012 2

3. Wie schaffe ich heute Aufmerksamkeit?
1991
12‘000 WB
58‘000 TV Spots
2011
52‘965 WB
363‘143 TV Spots
Quelle: Zahlen SF / Publisuisse / Webseite Ruf Lanz
19.06.2012 3

4. Parallelnutzung allgemein
19.06.2012 4

5. User surfen im Internet während sie TV schauen
Parallelnutzung von TV und Internet
im Jahresverlauf
Angaben in % | 14-49 Jahre
60
51
50
12
40
40
12
32 33 14
30 9 11
22 10
19 24
20 7 9 10
6 18
7 14
10 4 12
9 8
0
2002 2004 2006 2008 2010 2011
Häufig Manchmal Selten
Quelle: SevenOne Media/ mindline media; Basis: 1.008 Befragte [14-49 Jahre].
Fragestellung: „Machen Sie die folgenden Dinge, während Sie fernsehen, häufig, manchmal, selten oder nie – egal ob mit voller Aufmerksamkeit oder nur
nebenbei? – Im Internet surfen“
19.06.2012 5

6. Häufigste Internetaktivitäten bei Parallelnutzung TV und Internet
Angaben in % / 14-49 Jahre
100
80
80
60
63
49
40 46 43 42
33 31
20 27 26 24
0
E-Mails Inhalte/ Community Chatten Infosuche Online- Infosuche zu Online- Online- Infosuchen Software-
senden/ Aktivitäten Social zu dem Shopping Produkten Auktionen Banking zu Produkten Down-
empfangen mit Networks aktuellen aus aus loads
TV-Bezug TV- TV- TV-Werbung
Programm Sendungen
Fast zwei Drittel der Multitasker beschäftigen sich während des Fernsehens im Internet mit
Informationen zu dem aktuellen Programm oder lassen sich durch Produkteinblendungen inspirieren.
Quelle: SevenOne Media/ mindline media; Basis: 513 Befragte (14-49 Jahre; Multitasking mind. selten).
Fragestellung: Welche Angebote nutzen Sie zumindest ab und zu im Internet, während Sie fernsehen bzw.
welchen Aktivitäten gehen Sie währenddessen zumindest ab und zu nach?“
19.06.2012 6

7. Stimmgewaltig auf allen Kanälen
„The Voice of Germany “
Nutzung der Online-Angebote
und dem Social-TV Tool
„Connect“
19.06.2012 7

8. Stimmgewaltig auf allen Kanälen
19.06.2012 8

9. „The Voice of Germany“ 2011/2012
19.06.2012 9

10. Hoher Anteil an Vielsehern
„The Voice of Germany“ im TV gesehen Sehhäufigkeit „The Voice of Germany“
Angaben in Prozent Angaben in Prozent
Weiß nicht 100
100 1
Nein Ich sehe mir (fast) jede
13 Ja 90
Folge an
90
80 80
Ich sehe mir ungefähr
jede zweite Folge an
70 70
70
60 60
Ich habe bisher nur eine
Folge gesehen
50
50
86 40
40
30
30
20 19
20
10
10 11
0
0
Basis: 2569 Befragte; Frage: „Seit Ende November läuft die neue Musikshow Basis: 2199 Befragte, die „The Voice of Germany“ schon mal gesehen haben.
"The Voice of Germany“. Hast du diese neue Show schon mal gesehen? „ Frage: „Wie häufig siehst Du Dir „The Voice of Germany“ an?“
Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research] Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research].
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11. Stimmgewaltig auf allen Kanälen
Nutzung ganzer Folgen auf der Website VoG* Gründe für die Nutzung ganzer Folgen**
Angaben in Prozent Angaben in Prozent
0,4 2,9
12,4
16,7
30,8 56,5
80,4
ja sehe mir Folgen im Internet an, die ich im TV verpasst habe
nein, kann es mir aber vorstellen sehe mir Folgen ausschließlich immer im Internet an
nein, und habe es auch nicht vor
weiß nicht
weiß nicht
Frage: „Haben Sie sich auch schon einmal eine ganze Folge von „The Voice of Germany“ im Internet angesehen? Aus welchem Grund…?
Basis: 4.004 User von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, n24.de und wetter.com, *Website bekannt und besucht (n=1.672), ** Ganze Folgen genutzt (n=929)
Quelle: SevenOne Media
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12. Ergebnisse
Nutzung und Bewertung von Connect
19.06.2012 12

13. ProSieben Connect – Online/ Mobile “The Voice of Germany”
ProSieben Connect ist das neue interaktive
Social TV Erlebnis, bei dem die Zuschauer
näher an ihre Lieblingssendungen und Stars
heranrücken
aktuelle Zusatzinfos zu Sendungen
bekommen
parallel zur TV Sendung mitmachen, mitraten
und mitspielen
sich mit Freunden und anderen Zuschauern
über TV Sendungen austauschen
The Voice of Germany
13

14. 53 Prozent der Befragten kennen „Connect
Besuch der „Voice“-Homepage Bekanntheit „The Voice of Germany - Connect“
Angaben in Prozent Angaben in Prozent
100 1 100
Weiß nicht
4
90 90 Weiß nicht
80 36 80
Nein
43
70 70
60 Ja 60 Nein
50 50
40 40
30 63 30 Ja
53
20 20
10 10
0
0
Basis: 2563 Befragte; Frage: „Hast Du schon mal die Internetseite zu Basis: 2510 Befragte
"The Voice of Germany“ besucht?“ Frage: „Hast Du schon mal was von dem sendungsbegleitenden Tool […] gehört?“
Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research] Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research].
19.06.2012 14

15. 24 Prozent nutzen „Connect“
Nutzung von „Connect“
Angaben in Prozent
100 2 Weiß
nicht
90
80 Nein
70
Ja
60 74
50
40
30
20
10
24
0
Basis: 2485 Befragte
Frage: „Hast Du „The Voice of Germany Connect“ schon mal genutzt?“
Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research].
19.06.2012 15

16. Connect-Nutzer jung und eher weiblich
Geschlecht Alter
Angaben in Prozent Angaben in Prozent
100 100 über 50 Jahre
9 40-49 Jahre
90 Weiblich 90 30-39 Jahre
20-29 Jahre
15
80 80 bis 19 Jahre
70 70 15
Männlich
73 60
60
50 25
50
40
40
30
30
20
20 37
27 10
10
0
0
Basis: 601 befragte „Connect“-Nutzer; Frage: „Bist Du…?“ Basis: 601 befragte „Connect“-Nutzer.
Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research] Frage: „Wie alt bist Du?“
Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research].
19.06.2012 16

17. „Connect“ wird meist während der Sendung genutzt
Nutzungszeitraum
Angaben in Prozent
100
90
80
70
60
50
40 81
30
20
28
10 23
15
0 2
Vor der Sendung Während der Während der Nach der Sendung Weiß nicht
Sendung Werbepausen
Basis: 597 befragte Connect-Nutzer
Frage: „Zu welchen Zeitpunkten nutzt Du Connect?“
Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research]
19.06.2012 17

18. „Connect“ punktet durchweg
Aussagen zu „Connect“
Zustimmung in Prozent, Top 2-Werte
100
80
60
94 93 92 90
40 79
71
20
0
…finde ich …ist gut gemacht …passt zum …ist innovativ …bietet mir einen …läuft technisch
unterhaltsam Format Mehrwert einwandfrei
Basis: 556 befragte Connect-Nutzer
Frage: „In wie weit stimmst Du den folgenden Aussagen zu?“
Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research]
19.06.2012 18

19. Zugriffe„Connect“:Peak nach moderativem Webshow-Hinweis
Verlauf der Connect-Aufrufe
Index (100 = Ø-PIs in 10 Minuten-Intervall vor Sendungsbeginn)
600
500
400
300
200
100
0
22:00:00
19:50:00
20:00:00
20:10:00
20:20:00
20:30:00
20:40:00
20:50:00
21:00:00
21:10:00
21:20:00
21:30:00
21:40:00
21:50:00
22:10:00
22:20:00
22:30:00
22:40:00
22:50:00
23:00:00
23:10:00
23:20:00
23:30:00
Basis Quelle: Eigene Messungen, SevenOne Media.
Auswertungszeitraum: 3.2.2012, 19:00 – 23:58 Uhr
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20. Ergebnisse
Connect-Nutzer Facebook
19.06.2012 20

21. Über ein Drittel der Befragten hat sich mit dem Facebook-Login
angemeldet; Chat-Funktion wird rege genutzt
Facebook-Login Anzahl der Chatpartner
Angaben in Prozent Absolut; Mittelwert
100 20
90 Nein
80
15
70
63
Ja
60
10
50
40
14
30
5
20
37
10
0
0
Basis: 598 befragte Connect-Nutzer Basis: 205 Connect-Nutzer, die sich via Facebook einloggen
Frage: „Hast Du Dich mit Deinem Facebook-Login angemeldet?“ Frage: „Mit wie vielen Facebook-Freunden hast Du gechattet?“
Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research] Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research].
19.06.2012 21

22. „The Voice“ wird auch parallel im TV genutzt
Parallelnutzung „Connect“ + TV-Übertragung
Angaben in Prozent
100
90 Nein
21
80 39
70
Ja
60
50
40 79
30 61
20
10
0
Connect-Nutzer Gesamt Connect-Nutzer Facebook
Basis: 597 befragte Connect-Nutzer
Frage: „Siehst Du Dir „The Voice of Germany auch parallel im Fernsehen an?“
Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research].
19.06.2012 22

23. „Connect“ als Brücke zur Sendung
Aussagen zu „Connect“
Zustimmung in Prozent, Top 2-Werte
Tools wie "The Voice of Germany connect" veranlassen mich, 73
zusätzlich zum Onlineangebot auch den Fernseher
anzuschalten, um die Show mit zu verfolgen. 63
Während der Werbepause nutze ich lieber "The Voice of 73
Germany Connect" als im Fernsehprogramm zu zappen.
62
Durch Tools wie "The Voice of Germany Connect" erlebe ich 73
Fernsehen als spannender und lustiger.
63
Durch "The Voice of Germany Connect" bleibe ich inhaltlich mit 60
der Sendung verbunden.
49
0 20 40 60 80 100
Connect-Nutzer Facebook Connect-Nutzer Gesamt
Basis: 537 befragte Connect-Nutzer
Frage: „In wie weit stimmst Du den folgenden Aussagen zu?“
Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research]
19.06.2012 23

24. Ergebnisse
Nutzung über verschiedene Endgeräte
19.06.2012 24

25. „Connect“ wird meist via Laptop genutzt
Geräte, über die „Connect“ genutzt wird
Angaben in Prozent
100
90
80
70
60
50
40
74
30
20
28
10
10
0 4 2 1
Laptop PC Smartphone Tablet hbb TV Weiß nicht
Basis: 567 befragte Connect-Nutzer
Frage: „Auf welchem Endgerät nutzt Du Connect?“ (Mehrfachantworten möglich)
Quelle: SevenOne Media GmbH [New Media Research]
19.06.2012 25

26. Ergebnisse
Werbeerinnerung Alfa Romeo Mito
19.06.2012 26

27. Online Sponsoring „The Voice of Germany“
thevoiceofgermany.ch
Online Content:
Galleries, Videos, Hintergrundinfos…
Eigene URL: thevoiceofgermany.ch
„The Voice of Germany“ wird auf ProSieben.ch
ausführlich begleitet.
Sponsoring-Integrationen:
- Seitenfüllendes Flashintro
[Animationsdauer ca. 3‘‘ pro Kunde]
- Logointegration des Sponsors auf allen Seiten
des Online Formats, inkl. Bilder-Gallery
- Sponsoring Video Ad: [Sponsoringelement à 7‘‘]
Full Episode: Opener – Closer - Reminder
Short Clips: Opener - Closer
19.06.2012 27

28. Gestützte Werbeerinnerung Alfa Romeo / Romeo MiTo
Gestützte Werbeerinnerung Alfa Romeo / Alfa Romeo MiTo*
Angaben in Prozent
70
60.3
60
51.3
50
40.9
40
34.7 33.3
30
20
14.7 16.7 15.5
10
0
keine Folge gesehen / keine keine Folge gesehen / mit min. jede 2. Folge gesehen / min. jede 2. Folge gesehen /
Online-Kontakte Onlinekontakten ohne Online-Kontakte mit Online-Kontakten
Alfa Romeo Alfa Romeo MiTo
Frage: „Für welche der folgenden Autohersteller haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen?“ Und für welche der folgenden Modelle…?
Basis: 4004 User von sat1.de, prosieben.de, kabeleins.de, n24.de und wetter.com, *Werbung für Alfa Romeo erinnert (n=1.154)
Quelle: SevenOne Media
19.06.2012 28

29. Key Facts & Learnings
• „Connect“ ist ein unterhaltsames, innovatives Onlineangebot, das dem Nutzer einen
Mehrwert bietet;
• Fitting zum Format ist gegeben
• Positive Bewertung des Gesamtkonzeptes
• „Connect“ als inhaltliche Brücke zu Fernsehsendung
• Besonders hohe TV-Parallelnutzung bei Nutzung auf mobilen Endgeräten
 „The Voice of Germany Connect“ erhöht die Zuschauerbindung
 Konvergenz statt Konkurrenz: keine Kannibalisierungseffekte zur Ausstrahlung im TV
erkennbar
 Angebote wie „The Voice of Germany Connect“ schaffen weitere Möglichkeiten für
vernetzte Werbung
19.06.2012 29

30. Ergebnisse
„The Voice of Germany“ in der Schweiz
Leistungen und Angebot
19.06.2012 30

31. „The Voice of Germany“ 2011/2012
in der Schweiz
•Durchschnittlicher MA-CH: 14,3% (E 15-49 J.)
•20,5% MA (F 20-39J.)
Online:
600’000 Video Views in der Schweiz
2‘200‘000 Kontakte mit Sponsoring-Werbemitteln
19.06.2012 31

32. Sponsoring auf allen Kanälen auch in der Schweiz
TV – Online - Mobile
32

33. Online Sponsoring „The Voice of Germany“
Online Content:
Galleries, Videos, Hintergrundinfos…
Eigene URL: thevoiceofgermany.ch
„The Voice of Germany“ wird auf ProSieben.ch
ausführlich begleitet.
Sponsoring-Integrationen:
- Seitenfüllendes Flashintro
[Animationsdauer ca. 3‘‘ pro Kunde]
- Logointegration des Sponsors auf allen Seiten
des Online Formats, inkl. Bilder-Gallery
- Sponsoring Video Ad: [Sponsoringelement à 7‘‘]
Full Episode: Opener – Closer - Reminder
Short Clips: Opener - Closer
19.06.2012 33

34. Online Video Ad Sponsoring: „The Voice of Germany“
prosieben.ch, und MyVideo.ch
Keyfacts:
• Programmsponsoring analog zum TV
• nun auch online möglich
• 7“ Sponsoring
 Opener: Nach dem PreRoll und direkt
vor dem Content (Full Episode und
Sponsoring Short Clip)
Opener, Reminder,
 Reminder: Am Ende des MidRoll
Closer Blocks in der FE
 Closer: Direkt nach dem Content
(FE und SC)
• Belegung auf Formatebene
Platzierung Full Episode:
S-Reminder
MidRolls
S-Closer
Pre Split
PostRoll
S-Opener
Video Content Video Content
PreRoll
Overlay Overlay
19.06.2012 34

35. Ein Unternehmen der ProSiebenSAT.1 Media AG
Herzlichen Dank für
Ihre Aufmerksamkeit
SevenOne Media (Schweiz) AG
Stefan Bernet
Sternenfeldstrasse 19
8700 Küsnacht
Tel. +41 44 914 84 30
Mobile +41 79 405 32 52
www.sevenonemedia.ch
stefan.bernet@71m.ch