Mit zunehmendem Angebot und immer mehr Möglichkeiten wird es für den Werbetreibenden wichtiger, bei der Werbeaussteuerung zum richtigen Zeitpunkt am richtigen Ort den interessierten Konsumenten zu adressieren. Data Management ist hierbei ein zentraler Erfolgsfaktor.
Mit diesem Goldbach Seminar hat die Goldbach Group die technologische Seite von Data Management beleuchtet. Chris Hogg von Lotame hat die Funktionsweise einer Data-Management-Plattform (DMP) vorgestellt. Philipp Stamm, Head of Legal von Goldbach Group, ging hierbei auf Datenschutz-Richtlinien ein. Prof. Dr. Jürgen Seitz von der HDM Stuttgart ging zum Schluss auf die Bedeutung der DMP für die programmatische Werbeaussteuerung ein und wie sich digitale Werbung dadurch verändern wird.
Im Rahmen des Literatursommers 2008, initiiert von der Landesstiftung Baden-Württemberg, erstellt die Theaterakademie Mannheim ThaM ein literarisches Stimmungsbild der interkulturellen Stadtgesellschaft am Anfang des 21. Jahrhunderts in der Neckarstadt West und Ost.
Am 23. und 24. Mai wird an an neun außergewöhnlichen Stationen Literatur vorgetragen, die aus der Feder von deutschsprachigen Migranten der zweiten und dritten Generation stammen. In Szene gesetzt wird die junge Prosa und Lyrik, die von mindestens zwei kulturellen Sphären geprägt ist, durch Tanz und Musik, bildende und darstellende Kunst.
Im Rahmen des Literatursommers 2008, initiiert von der Landesstiftung Baden-Württemberg, erstellt die Theaterakademie Mannheim ThaM ein literarisches Stimmungsbild der interkulturellen Stadtgesellschaft am Anfang des 21. Jahrhunderts in der Neckarstadt West und Ost.
Am 23. und 24. Mai wird an an neun außergewöhnlichen Stationen Literatur vorgetragen, die aus der Feder von deutschsprachigen Migranten der zweiten und dritten Generation stammen. In Szene gesetzt wird die junge Prosa und Lyrik, die von mindestens zwei kulturellen Sphären geprägt ist, durch Tanz und Musik, bildende und darstellende Kunst.
This is a Telemedicine report I was asked to put together for some various hospitals in Michigan looking to add this technology and was asked by HIMSS members to publish.
Vikalpla Case Study - Tata GoldPlus: The Success Story of the ‘Nano’ of the J...Tushar G
ALL THAT GLITTERS IS GOLD
While going through the bullion rate and the sky-rocketing gold prices, the only question that the board members at the Titan Industries, Bangalore were deliberating was: Is gold inaccessible to the Indian customers living in the semi-urban and rural markets? Can it be made a part of their purchase kitty?
Authors - Anu Singh Lather and Puja Khatri.
Young Adult Literary Chat 2010 July 14Audry Taylor
Archive of the Twitter #yalitchat from July 14, 2010. The two-hour session on writing high school life for Young Adult novels ran long. Check out the official @yalitchat Twitter account for more details about the author-oriented chat. A link to this archive will also be tweeted on my account at @AudryT.
Cross-Channel-Marketing ermöglicht es, einen Dialog mit Interessenten und Kunden entlang der verschiedenen Touchpoints und des Kundenlebenszyklus aufzubauen, um relevante und maßgeschneiderte Botschaften bereitzustellen.
Wie aber kann Cross-Channel-Marketing erfolgreich implementiert werden? Dieser Frage widmete sich das Adobe Cross-Channel Marketing Forum. Saphiron-Partner Nico Zorn steuerte die Keynote "Cross Channel Marketing 2016" bei.
Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Conversion Optimierung in Echtzeit - Andreas BerthWerbeplanung.at Summit
Sie erhalten einen Überblick über die neuesten Trends und die aktuellen Entwicklungen im Bereich der Conversion Optimierung. Vergessen Sie alles, was sie bisher über A/B-Testings gehört haben – Fingerprints und Personas sind die Zukunft
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ALL THAT GLITTERS IS GOLD
While going through the bullion rate and the sky-rocketing gold prices, the only question that the board members at the Titan Industries, Bangalore were deliberating was: Is gold inaccessible to the Indian customers living in the semi-urban and rural markets? Can it be made a part of their purchase kitty?
Authors - Anu Singh Lather and Puja Khatri.
Young Adult Literary Chat 2010 July 14Audry Taylor
Archive of the Twitter #yalitchat from July 14, 2010. The two-hour session on writing high school life for Young Adult novels ran long. Check out the official @yalitchat Twitter account for more details about the author-oriented chat. A link to this archive will also be tweeted on my account at @AudryT.
Cross-Channel-Marketing ermöglicht es, einen Dialog mit Interessenten und Kunden entlang der verschiedenen Touchpoints und des Kundenlebenszyklus aufzubauen, um relevante und maßgeschneiderte Botschaften bereitzustellen.
Wie aber kann Cross-Channel-Marketing erfolgreich implementiert werden? Dieser Frage widmete sich das Adobe Cross-Channel Marketing Forum. Saphiron-Partner Nico Zorn steuerte die Keynote "Cross Channel Marketing 2016" bei.
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Sie erhalten einen Überblick über die neuesten Trends und die aktuellen Entwicklungen im Bereich der Conversion Optimierung. Vergessen Sie alles, was sie bisher über A/B-Testings gehört haben – Fingerprints und Personas sind die Zukunft
- Welchen Herausforderungen müssen wir uns stellen?
- Wie passen AI und Social Media zusammen?
- Wie wird ein Stimmungsbild von Kunden erzeugt?
- Welche Vorteile ergeben sich aus Social Media Analytics?
Daten sind das Gold des 21. Jahrhunderts: Die Daten sind ja unbestritten da, in Zeiten der „Schürfarbeit“ im Internet sogar sehr viele. Einige der besonders interessanten Daten sind auch am Data Market Austria zu finden.
Alle diese Daten haben großes Potenzial zu Gold zu werden, allerdings fehlt die Anleitung wie: Das Geschäftsmodell. Im Rahmen des bmvit Leitprojekt: Data Market Austria werden Ideen gesucht. die sich für neuartige Geschäftsmodelle eignen. Wie genau aus den Ideen funktionierende Geschäftsmodelle werden, wie man mit den Besonderheiten von Daten umgeht und ein Datenservice verfügbar macht, können die besten Ideenträger in einem Inkubator Programm, ganz nach Startup Manier, lernen. Und obenauf gibt es auch noch Fördergeld.
https://datamarket.at/challenges/
Die Zukunft von Marketing liegt in der Nutzung von Rohdaten: Ein Streifzug durch die Nutzung der Marketing Daten in BigQuery, Machine-Learning Cases, was die künftige Ads Data Hub bringt und wie mit CRM-Verknüpfung Prediction und Personalisierung geschafft wird.
First Party Data Activation for Brand AND Performance MarketingIdealObserver
Every company / agency has data, but only a few recognise its potential to align brand marketing and performance marketing.
The challenge is to use the existing tools correctly and to establisch the nescessary processes.
The following presentation shows how this can work.
(german version)
Kundenkarten und Machine Learning @MediaMarktSaturnStefan Kirschnick
Präsentation von den DataScience Days der LMU (Ludwig-Maximilians Universtität München) vom 20.03.2018. Zwei Anwendungsfälle für Machine Learning auf Basis von Kundenkartendaten.
Im RTB kann man auf eine Vielzahl an Targeting und Bidding Methoden zurückgreifen. Dieser Intensiv-Workshop bietet Ihnen einen Überblick über die Möglichkeiten in Display & Video 360 (vormals DBM) und Experten-Tipps aus der Praxis.
Internet und Datenschutz – Sicheres Auftreten in unsicheren Zeiten von Chris...AT Internet
Christopher Reher von The Reach Group, TRG, hielt am 26. Februar 2013 auf dem Digital Analytics Association Late Afternoon, DAALA, in Hamburg einen Vortrag mit vielen Tipps für einen sicheren Auftritt im Internet.
Jeder spricht über die digitale Transformation: wie können Sie als KMU das Thema angehen? Wir zeigen, welchen Einfluss die neuen Technologien auf Ihr Geschäftsmodell haben können, welche Voraussetzungen Sie in Management Ihrer IT schaffen sollten und welches die Kernerfolgsfaktoren der Umsetzung der digitalen Transformation sind.
Im Goldbach Digital out of Home Network Austria buchen Sie über 90% aller Werbe-Screens in Österreich. Erreichen Sie mehr als 2,9 Mio. Menschen (55%) der Gesamtbevölkerung.
www.goldbachgroup.com
Goldbach Group I Goldbach Seminar I Community ManagementGoldbach Group AG
Lohnt sich die Investition in Facebook trotz abnehmender Popularität weiterhin? Welche Social-Media-Kanäle sollte ein Unternehmen bespielen und wie wirkt sich der verstärkte Fokus auf Bilder und Videoinhalte auf das Community Management aus?
Auf diese und andere Fragen gingen die Social Media Berater der GBI ein und berichteten aus der Praxis.
Goldbach Group I Goldbach Seminar I Mobile Advertising – Trends 2015Goldbach Group AG
Die Präsentation zum Goldbach Seminar «Mobile Advertising – Trends 2015» vom 12.02.2015.
Gemäss comScore läuft bei den 100 grössten Websites der Welt 31% des Traffics über Mobile Devices. Dieser rasante Mobile Shift der Verbraucher stellt nicht nur die Medien vor zentrale Herausforderungen. Auch für etablierte Brands stellt sich die Frage, wie sie die Kundenbeziehung im mobilen Kanal stärken und in wirtschaftlichen Erfolg ummünzen können.
Deshalb beschäftigten wir uns am kommenden Goldbach Seminar mit dieser Veränderung der Mediennutzung. Dabei fokussierten wir uns auf aktuelle Möglichkeiten, welche mittels Second Screen und App-Marketing 2.0 das Engagement der Nutzer verstärken.
Goldbach Group I Goldbach Seminar I Connected TV – zusätzliche Reichweite in ...Goldbach Group AG
Die Präsentation zum Goldbach Seminar «Connected TV - zusätzliche Reichweite in einer exklusiven Zielgruppe» vom 20.11.2014.
Durch die Erschliessung der Vermarktung von Connected TV in der Schweiz sind Werbetreibende in der Lage, Konsumenten auf jedem Screen über sämtliche Devices und rund um die Uhr mit Online-Werbung anzusprechen. Es werden somit auch diejenigen abgeholt, die die klassische TV-Werbung nicht mehr erreicht. Dies erhöht die Werbewirkung von TV-Kampagnen massgeblich.
Das veränderte Mediennutzungsverhalten und die zunehmende Fragmentierung stellen Werbetreibende vor neue Herausforderungen – hier setzten wir mit unserem Seminar an. Wir wollten die Chance nutzen, Ihnen zusammen mit Sebastian Busse von smartclip das Thema Connected TV anhand von Facts und Live Cases näherzubringen. Die Sicht einer Mediaagentur veranschaulichte Andreas J. Bartneck von MediaCom. Simon Jordi, Goldbach Audience, hat wertvolle Inputs aus Vermarktersicht übermittelt.
Goldbach Group I Goldbach Seminar I Werbetreibende und Ihre Agenturen im Jahr...Goldbach Group AG
Die Präsentation zum Goldbach Seminar «Werbetreibende und Ihre Agenturen im Jahr 2025» vom 9.9.2014.
Mit Aussagen zur Zukunft der Werbebranche verhält es sich wie mit Wetterprognosen: Einerseits sind Vorhersagen stets mit einem Rest von Unsicherheit behaftet, andererseits ist es eminent wichtig, die Trends und Entwicklungen von morgen zu kennen, um sich entsprechend vorzubereiten.
Tom Schrämli, Director Campaigns und stellvertretender Managing Director bei Goldbach Interactive (Switzerland) AG, wagt den Blick in die Zukunft und vertritt dabei die These, dass sich die Zusammenarbeit zwischen Agentur und Kunde in den nächsten Jahren abermals stark verändern wird.
Der soziale Wandel hin zu einer Netzwerkgesellschaft, die immer weiter fortschreitende Digitalisierung und das Eintreten der sogenannten Generation Y in die Branche werden neue Arbeits- und Denkweisen, Organisationsstrukturen und Geschäftsmodelle mit sich bringen: sowohl auf Kunden-, als auch auf Agenturseite.
In unserem Seminar stellten wir die daraus resultierenden, entscheidenden Fragen aus Kundenperspektive – und lieferten Antworten.
- Wie funktioniert das Zusammenspiel von Kunde und Agentur in naher Zukunft?
- Welche Aufgaben werden Agenturen im Jahre 2025 für mein Unternehmen übernehmen, welche bleiben in meiner Verantwortung als Werbetreibender?
- Wie sollte das Marketingteam meines Unternehmens idealerweise aufgestellt sein?
Goldbach Group I Goldbach Seminar I Werbewirkung im Zeitalter der Digitalisie...Goldbach Group AG
Die Präsentation zum Goldbach Seminar «Werbewirkung im Zeitalter der Digitalisierung» vom 17. Juni 2014.
Ständig online, auf unzähligen Plattformen interaktiv und dabei permanent mit Werbung konfrontiert nimmt unsere Aufmerksamkeit stetig ab, wird selektiv und zunehmend flüchtig. Zeitgleich wird immer stärker um die verbleibende Aufmerksamkeit der Konsumenten geworben.
Wie also gelingt es Werbetreibenden spezifische Zielgruppen effizient zu erreichen und eine möglichst hohe Werbewirkung zu erzielen? Was muss bei der Planung und Gestaltung von Kampagnen berücksichtigt werden, um eine möglichst intensive Auseinandersetzung mit Werbebotschaften auszulösen? Wie sollen Kreativstrategien aussehen, die einer medienspezifischen Ausgestaltung gerecht werden?
Wer seine Werbebotschaft erfolgreich zum Konsumenten transportieren will, muss sich an verhaltens- und sozialpsychologischen Aspekten orientieren und die spezifischen wie emotionalen Nutzungsbedürfnissen des Konsumenten in Bezug auf das gewählte Medium ins Zentrum der Zielgruppenbetrachtung rücken. Im Rahmen unseres Seminars wurden die wissenschaftlichen Erkenntnisse von Research Manager Michael Hahnloser erläutert. Thomas Schrämli hat aus Sicht der Kreativ-Agentur praktische Beispiele aufgezeigt.
Goldbach Group I Goldbach Seminar I Identify Youth – Millennials von heute un...Goldbach Group AG
Die Präsentation zum Goldbach Seminar «Identify Youth – Millennials von heute und morgen verstehen lernen» vom 23. April 2014.
Seine Zielgruppe zu kennen ist eines der Hauptziele jeder Unternehmung. Die «Millennials» gehören dabei zu einer der wichtigsten Zielgruppen. Doch Verhalten und Meinungen junger Erwachsener ändern sich konstant, parallel dazu entwickelt sich auch unsere Technologie rapide weiter. Wie können wir also verstehen was die «Millennials» denken?
Be Viacom hat sich in den letzten Jahren international zum absoluten Experten auf diesem Gebiet entwickelt. In den Präsentationen stellen sie mit «Vision 2020», «TV S.M.A.R.T.» und «Power of Laughter» exklusiv 3 eigene Studien vor.
4. The Global DMP Leader
4
120+ DMP clients spanning 5 continents
World Largest Data Network (+4.1BN cookies, +1.8BN Device IDs, 2.4BN Connected Devices)
130+ Staff – Dedicated and Committed Family Oriented Team
Your Audience Command Center – Power Your Full Ad-Stack
Leading Edge Product Vision
5.
6. What separates Lotame customers from the competition…
SCALE: World’s largest third-party data exchange underpinned by proprietary data network
STRUCTURE: Unique hierarchy and parent/child architecture streamlines data organization
INTEGRATION: Deep integrations with all the major players from the Lumascape
EASE: A centralized unified user-friendly dashboard for all of your audience data
CROSS-DEVICE: True device-device capabilities built into core DMP
PERFORMANCE: Powerful, proven manual and automated optimization tools
SERVICE: Strategic client support focused on delivering positive ROI
DEPLOYMENT: Minimum disruption to team workflow; all the heavy lifting is handled by Lotame
7. THE BIG QUESTION:
HOW DO MARKETERS,
PUBLISHERS AND AGENGIES
CAPTURE ALL OF THIS INFORMATION,
SHAPE IT INTO INSIGHTS AND THEN
ACTIVATE THAT INFORMATION
TO DRIVE OUTCOMES?
8. COLLECT
• Web Data
• Mobile Data
• Set-Top Data
• CRM Data
• Campaign Data
ORGANIZE
• Data into default and
custom hierarchies
• Easily managed in folder
structure
ACTIVATE
• Deliver targeted ad campaigns and
marketing promotions
• Dynamically serve content based
on audience segment
• Generate advanced audience
analytics
LOTAME DMP
THE MOST POWERFUL AUDIENCE MANAGEMENT ENGINE
8
ANALYSE
• Audience Insights
• Campaign reporting
• Audience extension
• KPIs tracking
• Campaign optimization
• Machine learning
9. We Help You Activate Data to Improve ROI and Efficiency
1st Party Data
Website
Mobile Web
Campaign
CRM
Email
3rd Party Data
Demographic
Interests
Intent
Purchase
Audiences
Travel Intenders
Business Interest
Sports Interest
Fashion and Beauty
Auto Intenders
Ad Servers
CMS / Email
DSPs
Private Marketplace
10. Data Collection and Organization
Rule-based data capture dramatically
simplifies data aggregation
Platform architected to aggregate all your
online and offline data
Intuitive folder structure ensures simple
data organization
SmartTag circumnavigates third-party
cookie browser restrictions
Organize your data in
custom hierarchies
Quickly view third-party
data overlap with your
first-party segments
11. Lotame Syndicate – Build Data Partnerships Together (2nd Party Data)
Create data partnerships between publishers,
advertisers, agencies, bringing broader audience
insights together for targeting and modeling.
Work with Goldbach to form a data partnerships to drive
campaign performance.
Continue to protect your data and data ownership via
Lotame Syndicate
The Only DMP With The Ability To Seamlessly Build Data Exchange
/ Coop between the supply and demand side
12. DELIVER PERFORMANCE & ACTIONABLE INSIGHTS
AUDIENCE PROFILE REPORTS
Access comprehensive profiles of demographics, behaviors, actions and media consumption
Gain insights that extend beyond your existing first-party data
CAMPAIGN INSIGHTS
Monitor campaigns and generate actionable insights
Execute real-time campaign optimization
AUTOMATED OPTIMIZATION
Set up fully automated campaign optimization
Leverage the industry’s most advanced machine learning
13. DELIVER PERFORMANCE & ACTIONABLE INSIGHTS
Understand in detail WHO you
are reaching, and what their
interests include
Lookalike modeling
Provide deep audience
insights to your clients
Buy Smarter – look at overlap of
your 1st Party data with 3rd Party
Data providers
APIs allow you to export reports to
your own internal BI platforms
View audience
demographics,
Interests,
Actions and
Media Audience Affinity %
View Audience
Stats by Site
Share
Report
Externally
14. Lotame Campaign Insights
Identify high performance audience segments for your
campaigns
Understand performance of various data points that
make up an audience segment
Optimize audience definitions to achieve maximum
performance
Recognizes high performance 1st, 3rd and branded data
points for your campaigns
Create or Modify audiences segments to achieve
maximum performance
15. Why Lotame Optimizer Works At Scale?
Automated Audience Modeling
• Improve Campaign Performance - CTR, Conversions, Engagement, etc.
• Increase Audience Scale
Multivariate Modeling – Identify Predictive Signals
• Behaviors, data time-stamps, temporal attributes behaviors in common and
not in common, etc.
• Remove “Noise” focus on predictive behaviors
Model Training
• Real-time data analysis of First and Third Party «behaviors»
• Probability rescored daily
16. USE CASES
Campaign Optimization: Conditional optimization that uses statistical
models to identify users that have a high probability of exhibiting campaign
KPI (click, conversion, etc.) if they were given an opportunity to see the ad
Conversion Optimization: Event-based optimization that uses statistical
models to identify users that have a high probability of converting
Reach Extension: Statistical models that identify a bigger pool of users
who behave similar to users belonging to an underlying segment
17. Increasing Performance Case Study – Cache’
CHALLENGE:
A luxury clothing retailer wanted qualified site traffic and remove CPA burn
DMP SOLUTION
Lotame Optimizer was used to improve performance and drive cost efficiencies
Two steps for success:
1. Lookalike audience segments were created from an initial pool of converters
2. Audience segments were continually refined through automated machine learning
47. GOLDBACH GROUP AG
Seestrasse 39
8700 Küsnacht
www.goldbachgroup.com
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RA Philipp Stamm
Direkt +41 44 914 92 30
Philipp.stamm@goldbachgroup.com
48. «Der Impact von Data Management auf Programmatic Advertising»
Prof. Dr. Jürgen Seitz
Hochschule der Medien, Stuttgart
www.juergenseitz.de
89. Go. Data. Go.
Creative Common License
Prof. Dr. Jürgen Seitz
Hochschule der Medien, Stuttgart
www.juergenseitz.de
https://www.xing.com/news/pages/professor-jurgen-seitz-80