Das Dokument behandelt aktuelle Entwicklungen im Bereich Datenschutz und digitale Technologien im E-Commerce, insbesondere durch den Advanced Store. Es werden Herausforderungen und Anpassungen präsentiert, die durch die DSGVO entstehen, sowie technologische Innovationen wie Cloud-Dienste und intelligente Werbekampagnen. Zudem wird auf die rechtlichen Verpflichtungen hingewiesen, die für Unternehmen im Umgang mit personenbezogenen Daten gelten, und die Notwendigkeit der Einhaltung dieser Vorschriften betont.

1. Updates zum Thema
Datenschutz,
Performance-Steigerung
und Digital-Technologie
advancedstore
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2. Willkommen

3. advanced store

4. Unsere Mission ist es, den Gewinn unserer
Kunden aus digitaler Werbung mit neuesten
Technologien zu maximieren.

5. Unsere Vision ist, dass digitale Werbung
vollautomatisiert ist und nach
Erfolg abgerechnet wird.

6. Perspektiven im E-Commerce
aus Sicht eines Rechtsexperten
Dr. Dirk Koehler
advancedstore
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7. 1. Aktuelle rechtliche Herausforderungen
im Online Marketing
► Datenschutz, Datenschutz, Datenschutz
► Transparenz für den Partner, User, Consumer
► Definition Personenbezug
► Administration / Organisation
► Betrieblicher Datenschutzbeauftragter
► IP- Adressen
► Anpassung von Rechtstexten (insbesondere Datenschutzerklärung)
► Vorbereitung auf Auskunftsanfragen
► Branchenfachverbände
► Wissensvermittlung

8. Chancen der aktuellen Entwicklung
► Umfassende Verbesserung im Marktumfeld insgesamt
► Grauzone wird eliminiert
► Zugriff auf „mehr” Daten
► “always be better”

9. 2. Status quo am Beispiel von Google Analytics
► Vertrag zur Auftragsdatenverarbeitung (ADV) mit Google (§ 11 BDSG)
► Anonymisierung der IP Adressen
► Widerspruchsrecht der Betroffenen
► angepasste Datenschutzerklärung
► ggf. Löschung von Altdaten
Andere Analytics-Anbieter

10. Newsletter Marketing
► Welcher Anbieter?
► Analyse
► Standort? USA?
► ADV? Privacy Shield?
► Bsp. Mailchimp

11. 3. Tracking
► First Party vs. Third Party
► Voraussetzungen für rechtlich konformes Tracking
► Einsatz von Cookies / Fingerprint-Technologien (Inhalts der Cookies)
► aktueller Status der ePrivacy VO
► Cookie Bar

12. Social Media
► Rechtskonformer Einsatz
► Information in Datenschutzerklärung
► Plugins
► APIs / Integrationen / Kooperationen / Mächtigkeit

13. Beispiel
Information in Datenschutzerklärung
► Für alle Plattformen

14. 5. Marketing & sonstige Tools
► Liste erstellen - was nutze ich überhaupt?
► Überprüfen der Datennutzung (handelt es sich um pbD oder nicht ?)
► ADV oder Privacy Shield oder EU model clauses

15. Outlook
► Am Ball bleiben (Infos / Entwicklungen)
► Education Education Education
► Zusammenhalt unserer Industrie (Miteinander!)

16. 6. Was entstehen für neue rechtliche Pflichten im E-Commerce
durch die DSGVO?
► ausführlichere Informationspflicht
► neue Haftungsregelungen
► höhere Bußgelder
► Meldepflichten bei Datenschutzverstößen
► neue Schwerpunktsetzung

17. Technologie-Update:
IT-Entwicklung bei advanced store
Fabian Hübner
advancedstore
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18. Technologie-Update
IT Entwicklung bei advanced store
► Migration der ad4mat Services/Produkte 2016 -> 2017
► komplett cloudbasiert
► weiterer dezentraler Ausbau in 2018
► KI/ML Ansatz für intelligente Werbemittel/Kampagnen

19. Technologie-Update
IT Entwicklung bei advanced store
► DSP (Self-Service) für Advertiser
► ad4mat one - einheitliches
Steuerungs-/ Konfigurations-/
Reporting-/ Analysetool für Kampagnen
und ad4mat Produkte
► Real Time Bidding
► Targeting (Audience, Geo, Devices, ...)
über eigene DMP

20. Technologie-Update
IT Entwicklung bei advanced store
ad4mat magicTag (Publisher & Advertiser)
https://ad4m.at/gn92r0qy5yqz.js
adserver v2
Cookieless Rotation, Reach Banner
https://ad4m.at/ad?t=1&mi=gn92r0qy5yqz&ci=1&w=160&h
=600&zi=40182HJEK5J86583
Motorad.
Einfach. Online.
ZUM ANGEBOT
Urlaub geht
immer
ZUM ANGEBOT
Zum
Valentinstag
ZUM ANGEBOT

21. Technologie-Update
IT Entwicklung bei advanced store
linkAd
Automatischer Affiliate-Link Generator
In Sachen Leistung ist das Huawei P10 inzwischen überholt worden. Zuletzt brachte Huawei das Huawei Mate
10 und das Mate 10 Pro auf den Markt, die mit dem brandneuen Kirin-970-SoC eine ähnliche Performance
bieten wie das iPhone X. Das heißt aber keinesfalls, dass der im Huawei P10 verbaute Kirin-960-Prozessor
den Anforderungen des Smartphone-Alltags nicht mehr gewachsen ist. Zusammen mit den 4 Gigabyte
Arbeitsspeicher bietet der Octa-Core-Prozessor bei allen Aktivitäten eine flüssige Performance. Das gilt auch
für anspruchsvolle 3D-Spiele wie Real Racing 3.
In Sachen Leistung ist das Huawei P10 inzwischen überholt worden. Zuletzt brachte Huawei das Huawei Mate
10 und das Mate 10 Pro auf den Markt, die mit dem brandneuen Kirin-970-SoC eine ähnliche Performance
bieten wie das iPhone X. Das heißt aber keinesfalls, dass der im Huawei P10 verbaute Kirin-960-Prozessor
den Anforderungen des Smartphone-Alltags nicht mehr gewachsen ist. Zusammen mit den 4 Gigabyte
Arbeitsspeicher bietet der Octa-Core-Prozessor bei allen Aktivitäten eine flüssige Performance. Das gilt auch
für anspruchsvolle 3D-Spiele wie Real Racing 3.

22. Quality breeds Quantity
- unsere Ansätze für Data Exchange DMP
Marc Majewski & Olaf Birkner
advancedstore
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23. advanced audience
advanced Data Exchange - Was bedeutet “advanced”?
Advanced = Quality x Quantity
► Monetarisierung - Analytik als Mittel gegen Hypothesen
permanenter, synchroner, asymmetrischer Kontrastgruppentest
Bewertung der Datenqualität je Quelle für die Kampagne
► Vertikalisierung - Quantity breeds Quality
Hohe Reichweite im Segment als Voraussetzung für schnelles Messen und
konsequente Selektion
► Realtime Intelligence - Get it smart!
Receive, Analyze, Decide & Deliver in 100 Millisekunden!
semantische Dichte, Trendreaktion und lernende Algorithmen

24. advanced audience
Produkte
advanced Data Exchange
► starke Vertikalisierung (Telko)
► Monetarisierung & Zugang via DBM;
Brightroll (Oath), adform, TheTradeDesk
► Hoch aktuelle e-Commerce
► Interest & Intent Data
► Faires Pricing
advanced DMP (SaaS)
► First-Party cookie solution
► EU-Cloud based
► Highly customizable
► Easy integration

25. DSGVO / GDPR
Workshop zur neuen EU-
Datenschutzgrundverordnung
Dr. Dirk Koehler
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26. Die wichtigsten Fakten auf einen Blick
► tritt am 25. Mai 2018 mit allen 99 Artikeln in Kraft
► löst die EU-Datenschutzrichtlinie (95/46/EC) ab
► zusätzlich überarbeitete Fassung des Bundesdatenschutzgesetz → BDSG (neu)
► unmittelbar anwendbares Recht
Ab dem 25. Mai 2018 müssen alle Normen der DSGVO beachtet und erfüllt werden!

27. Worum geht es und wen betrifft es?
► DSGVO = „Grund”-Verordnung im Bereich des Datenschutzes
► gilt für öffentlichen und privaten Sektor
► gilt für EU-Unternehmen und für alle non-EU, die in der EU tätig sind
► Orientierung am Marktortprinzip
Ziele sind die Modernisierung des Datenschutzrechts
sowie die Gewährleistung des „free flow of data”.

28. Wie man Daten rechtmäßig verarbeitet
► Erlaubnis zur Datennutzung für Vertragszwecke einholen
► Datennutzung u.U. auch für Werbezwecke
► Erlaubnis durch rechtliche Verpflichtungen
► Erlaubnis durch berechtigte Interessen
► Einwilligung in die Verarbeitung personenbezogener Daten (opt in)

29. Checklist für eine rechtsgültige Einwilligung
✓ Bestimmtheit
✓ Freiwilligkeit
✓ Informiertheit
✓ Unmissverständlichkeit
✓ Nachweisbarkeit
✓ Reichweite
✓ Übertragbarkeit

30. Informationspflichten
Worüber muss man den User aufklären?
► Dauer der Speicherung
► Hinweis auf Beschwerderecht
► berechtigtes Interesse
► Zweck der Datenverarbeitung

31. Informationspflichten
Wie müssen die Informationen aufbereitet sein?
► Text bzw. schriftliche Form empfehlenswert
► klare, verständliche Sprache
► bei bildlicher Darstellung Maschinenlesbarkeit gewährleisten
► leichte Erreichbarkeit der Informationen
Praxis-Beispiel:
Alle Informationen auf einer Website darstellen und verlinken.
Glossary oder “Wie funktioniert das Internet!”

32. Informationspflichten
Wann muss der Betroffene informiert werden?
► innerhalb einer angemessenen Frist informieren,
spätestens 1 Monat nach Erhebung
Erhebung
direkt beim
Betroffenen
sonstige
Erhebung
► bei Erhebung der Daten umgehend informieren

33. Unwissenheit schützt vor Strafe nicht
► starre Werte zur Bußgeldberechnung werden aufgehoben
► Bußgelder in Höhe von bis zu 4 % des Jahresumsatzes möglich
► bei Fehlen eines Verzeichnis von Verarbeitungstätigkeiten Bußgelder bis zu max.
2 % des weltweiten Jahresumsatzes bzw. 10 Mio EUR

34. Fakten zur Auftragsverarbeitung
► Verarbeitung “im Auftrag des Verantwortlichen”
► Auftragsverarbeiter verarbeitet Daten nur auf Weisung des Verantwortlichen
► Hauptverantwortung liegt beim Verantwortlichen
► neuerdings auch Mitverantwortung des Auftragsverarbeiters

35. Neue Haftungsregelung
► ab sofort gesamtschuldnerische Haftung bei Datenschutzverstößen (Art. 82
DSGVO)
Ausnahme
Kann eine Partei eindeutig beweisen, dass sie nicht für den Schaden
verantwortlich ist, scheidet Haftung aus. (vgl. Art. 82 Abs. 3 DSGVO)

36. Verzeichnis aller Datenverarbeitungstätigkeiten
Das Führen eines Verzeichnisses über Datenverarbeitungstätigkeiten ist Pflicht.
Außerdem muss es nach Aufforderung der Aufsichtsbehörde zur Verfügung gestellt
werden. (vgl. Art. 30 DSGVO)
Pflichtangaben sind:
► Name und Kontaktdaten des Verantwortlichen
► Zwecke der Verarbeitung
► Angaben über Rechtsgrundlage der Verarbeitung
► vorgesehene Fristen für Löschung der Daten

37. Fakten zum Datenschutzbeauftragten (DSB)
Ein DSB ist in Deutschland zu benennen, wenn:
► mind. 10 Personen ständig Daten verarbeiten
► Verarbeitung einer Datenschutzfolgeabschätzung unterliegen
► Verarbeitung aus geschäftsmäßigen- oder Markftforschungszwecken erfolgt
Aufgaben des DSB:
► Beratung und Informieren der Geschäftsführung
► Überwachung und Einhaltung der Vorgaben

38. Fakten zur Datenschutz-Folgenabschätzung (DSFA)
A
Bei potenziell hohem Risiko für betroffene Personen
B
Bei Verarbeitung besonderer Kategorien personenbezogener Daten:
► politische Meinung, ethische Herkunft
► bei systematischer Überwachung öffentlicher Bereiche
► bei Daten über strafrechtliche Verurteilungen und Straftaten

39. Zur Meldepflicht und Meldefrist
Data Breach Notification
► 72 Stunden Meldefrist für Datenschutzverletzungen
► Meldung bei der Aufsichtsbehörde
► Betroffenen unverzüglich informieren
Merke
Eine Datenschutzverletzung ist dann zu melden, wenn sie ein Risiko gegenüber der
Rechte und Pflichten der natürlichen Personen darstellt.

40. 3 … 2 … 1 ... LOS!
✓ Analyse aller Datenverarbeitungstätigkeiten und Sicherheitsprozesse
✓ Datenprozesse & Datenverarbeitungstätigkeiten überprüfen/dokumentieren
✓ Verzeichnis von Verarbeitungstätigkeiten anlegen/überarbeiten
✓ Datenschutzbeauftragten benennen
✓ kurze Entscheidungswege und Reaktionsprozesse schaffen
✓ ggf. Mustervorlagen erstellen (z.B. für Meldungen oder ADV inkl. TOMs)

41. Ausblick auf die ad4mat
Publisher-Tools & Features 2018
Sascha Hoffmann &
Benjamin Schemberg
advancedstore
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42. ► TPV Funktionalität bleibt erhalten & ist in neuen Programmen weltweit möglich
► Commission Sharing wie gewohnt
► Werbeflächen fallen bei awin weg!
► ad4mat hat mit awin zusammen einen eigenen Publisher-Account zur Verfügung
gestellt
► Momentane Werbeflächen/Ads werden in Zusammenarbeit mit awin integriert
und ohne Code Änderung beim Publisher aktiviert
ad4mat goes awin

43. ► Erster Service Partner bei awin; speziell nach ad4mat Bedürfnissen ausgelegt
► Erreichbarkeit der Tools
► Ein zentraler Ausgangspunkt für alle Länder
► Provisionierung wie gewohnt
► Gestartet wird mit compareAd Telekommunikation in IT & ES
► Ende des Jahres 2018, abhängig von awin:
▸ Erstellung von ad4mat Banner über den personalAd - Generator
▸ Integration der affili.net Advertiser in ad4mat
Neuer Bereich bei awin
Links & Tools “Service Partner”

44. ► Alle Advertiser sind aus dem ad4mat Universum verfügbar und werden in allen
Werbemitteln mit verbaut
► Eigenständiges Reporting und Login bei ad4mat one
► Es werden keine Tracking-Netzwerk Accounts (awin, affili.net ...) benötigt
Nicht nur awin
ad4mat one global!

45. advanced creatives
Full Service Agentur

46. ad4mat widget
compareAd Telco

47. compareAd
telco

48. ad4mat widget
compareAd Finance

49. advanced technology
magicTag

50. advanced technology
linkAd

51. advanced technology
magicTag Module

52. Danke.