Das Dokument analysiert die Verschmelzung von Fernsehen und Internet, einschließlich der Entwicklung neuer Technologien wie Smart TVs und der zunehmenden Popularität von Streaming-Diensten in der Schweiz und anderen Ländern. Es weist auf die wachsende Nutzung von Internet-TV und die Zunahme von zeitversetztem Fernsehen hin, während die Werbebranche sich den neuen Gegebenheiten anpasst. Darüber hinaus werden statistische Daten und Trends zur Mediennutzung und zu Werbeausgaben im Internet präsentiert.

1. Revolution auf der Couch?
Fernsehen und Internet wachsen zusammen.

2. WLAN: gbm_visitor
Passwort: G0ldb@cH
Twitter: #GBS12
(Goldbach Seminare 2012)
2

3. Offline Online
Offerings TV / Radio / Out-of-Home / Display / Search / Mobile / InGame / Performance Marketing /
Teletext Social Media
Business Lines
West / Switzerland / Austria / Switzerland / Austria / Germany
Countries
Adriatic / Croatia / Slovenia / Serbia
East (ARBO) / Poland / Czech Rep. / Romania / Russia
Competence
Centers &
Strategic Function
3

4. Television Redefined
4

5. Connected TV
Hbb TV Provider TV (Telco/Cable) Smart TV
Hybrid broadcast broadband TV Different/proprietary Technology CE-HTML JAVA Apps
Stanadard (based on CE-HTML)
SF1
SF2
ARD (~ 600’000 households)
Set-Top-Box
ZDF
RTL Game Console
(~ 550’000 households)
PRO7
Blue Ray Player
Sat1
ORF
… (n.a. Launch Jan 2012)
5

6. Neue Technologien lösen alte Fernseher ab
Differenz
2009 2010 2011 2011/2010
100% +15%
+20% +6%
80% 74
68
Anteil aller Befragten
64 64
60% 57 56 +5%
50
47 +61%
40% 36
24
18 20 21
20%
5 7
n/a n/a n/a
0%
Flachbildschirmgerät HD-fähiges Gerät Bildschirm im Home-Cinema-Anlage 3D-fähiges Gerät Internetfähiges Gerät
(LCD/Plasma) (HD-ready, Full-HD) Breitbildformat (16:9) mit Surround-Ton
Quelle: KommTech Studie 2012, IGEM und PublicaData. Daten für Personen über 15 Jahren, CH-Total
6

7. Heute
TV für lineares Fernsehen
DVD- und evlt.
Festplattenrecorder
Mehrere Fernbedienungen
Zukunft
Content in der «Cloud»
Tablets/Phones = Fernbedienung
(Sprachsteuerung)
Mobile TV und Second Screen /
(play together)
7

8. Neue Inhaltsquellen und neue Werbeauslieferung
Game Provider TV Set-top
Consoles boxes
Hbb TV Smart TV
Over-the-
EPG «Big Screen» Top-TV
Linear TV
«Small Screen devices»
8

9. Hulu's Superbowl Commercial - 60sec (2009)
(Alec in Huluwood - ca. 150 Mio. Zuschauer / ca. 5 Mio. Dollar)
9

10. USA führend bei Video Streaming
10

11. Video Werbemarkt Schweiz
Übersicht
11

12. InStream Video
InPage
Video
12

13. 3 Mio. Schweizer nutzen heute Internet-Streaming
6'000 Internet
5'178 100.0%
100%
5'000
Streaming 80%
4'000 Video-
Portale
News-
3'072 59.0% Portale 60%
3'000
2'700 52.0%
Internet TV
2'059 40.0%
40%
2'000
1'406 27.1%
1'000 20%
0 0%
Personen Personen Personen Personen Personen Personen Personen Personen Personen Personen
in Tsd. in % in Tsd. in % in Tsd. in % in Tsd. in % in Tsd. in %
Quelle: Gesamte Schweiz Sonderreport NET-Metrix-Streaming 2011 (Personen ab 14 Jahren) /
Täglich oder fast täglich ODER mehrmals pro Woche ODER ungefähr einmal pro Woche ODER mehrmals im Monat
13

14. Internet TV & IPTV
Internet TV Computer Mobile Connected TV
337’000 Unique User -
(NET-Metrix Profile 2011-2)
 
258’000 Unique User
(NET-Metrix Profile 2011-2)
  
158’000 Unique User 
(NET-Metrix Profile 2011-2)
 
30’000 Unique User -
(Eigendeklaration)
 
15’000 Unique User
(Eigendeklaration)
  -
Internet TV & IPTV Computer Mobile Connected TV

  (~ 600’000 Haushalte)

  ( ~ 550’000 Haushalte)

 (n.a. Launch Jan 2012)
  -
Aufzählung nicht abschliessend
InStream
Video
Werbung
14

15. Internet TV: Ein Medium der „Digital Natives“
Differenz
2009 2010 2011 2011/2010
Personen ab 15 Jahren 15-24 25-44 45-64 65+
49
50%
40%
Anteil aller Befragten
+34%
30% 27 27 28
23
20
20%
15
9
10%
0%
Nutzung Internet-TV im Nutzung Internet-TV
Jahresvergleich
Quelle: KommTech Studie 2012, IGEM und PublicaData. Daten für Personen über 15 Jahren, CH-Total
15

16. Werberelevante Internet TV Plattformen in der Schweiz
/ Premium Ad / Start-up Ad / Start-up Ad / Start-up Ad
/ Standard Ad / Channel Switch Ad / Channel Switch Ad / Channel Switch Ad
/ Special Ads / Special Ads / Special Ads / Special Ads
/ Targeting / Targeting / Targeting / Targeting
/ Premium/Recording/Replay / Premium/Recording/Replay / Premium/Recording/Replay / Premium/Recording/Replay
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18. Video Portale - TV Brands
Unique Audience (Nielsen): 660’000
Unique Audience (Nielsen): 331’000 Unique Audience (Nielsen): 34’000 Unique Audience (Nielsen): 33’000 Unique Audience (Nielsen): 28’000
Unique Clients (NET-Metrix Audit): 220’000 Unique Clients (NET-Metrix Audit): 117’000 Unique Clients (NET-Metrix Audit): 27’000
Unique Clients (NET-Metrix Audit): 64’000 Unique Clients (NET-Metrix Audit): 21’000
Unique Clients (NET-Metrix Audit): 53’000 Unique Audience (Nielsen): 17’000
Unique Audience (Nielsen): 1’757’000 Unique Audience (Nielsen): 139’000 Unique Audience (Nielsen): 54’000
Unique Clients (NET-Metrix Audit): 419’000 Unique Audience (Nielsen): 31’000 Unique Audience (Nielsen): 18’000
InStream
Aufzählung nicht abschliessend
Video
Werbung
18

19. Zeitversetztes Fernsehen nimmt zu
Differenz
2009 2010 2011 2011/2010
+18%
40
40%
34
Anteil aller Befragten
30
30%
+38% +89%
20% 19 19
14 13 13
12 12 12
11 11
8 9 8
10% 8 7
6 6
3 3 3
2 1
n/a n/a
0%
Nutzung
Nutzung Häufige Nutzung
Häufige Videorecorder bzw.
Videorecorder DVD-Recorder
DVD- Bluray-Recorder
Bluray- Festplattenrecorder
Festplatten- Computer, Laptop, Externes TV-Archiv im
Computer, Externes TV- Mobiltelefon
Mobiltelefon
zeitversetztes zeitversetztes VHS-Recorder Netbook oder Tablet- Internet oder im
zeitversetztes
Fernsehen Nutzung
Fernsehen bzw. VHS- Recorder Recorder recorder Laptop,
PC Archiv im
Kabelnetz
Fernsehen zeitversetztes Recorder Netebook Internet oder
Fernsehen oder Tablet im Kabelnetz
Quelle: KommTech Studie 2012, IGEM und PublicaData. Daten für Personen über 15 Jahren, CH-Total
19

20. 20

21. News Portale
Aufzählung nicht abschliessend
InStream
Video
Werbung
21

22. Schweizer Video Networks
Internationale Video Networks
Syndication Anbieter (Int.)
InStream
Video
Aufzählung nicht abschliessend
Werbung
22

23. 2012 2013 2014 - 2015
Neue Internet TV Plattformen Syndizierungsmodelle werden Starke technologische
(BlickTV, Swisscom TV Air) immer beliebter Fragmentierung und
Spezialisierung
Mehr Video Content bei den Möglicher Markteintritt der
Publishern SRG Geräte Hersteller und
Connected TV Plattformen im
Video Content auf Werbemarkt
unterschiedlichen Screens
verfügbar Apple, Google, Facebook &
Co. prägen den Markt
23

24. Geschätzter InStream Video Marktumsatz 2011 - 2015
CHF net/net in mio.
50
SRG
45
SRG Total:
40 36 mio.
SRG Total:
35 31 mio.
Total:
30 26 mio.
Total:
22 mio.
25
Total:
20 15 mio.
15
10
5
0
2011 2012 2013 2014 2015
Quelle: Goldbach
24

25. Revolution auf der Couch?
Fernsehen und Internet wachsen zusammen.