Mind beschäftigt sich seit langem mit den Zukunftsthemen der Unterhaltungselektronik. Wir engagieren uns u.a. in der deutschen TV-Plattform, wo Mind-Partner, Jürgen Sewzyk die Arbeitsgruppe Hybrid-TV leitet. Die vorliegende Umsatzprognose zu den Marktpotenzialen basiert auf der Studie "Neue Geschäftschancen mit Hybrid-TV", die Rahmen von Kundenworkshops präsentiert wird.
Mind beschäftigt sich seit langem mit den Zukunftsthemen der Unterhaltungselektronik. Wir engagieren uns u.a. in der deutschen TV-Plattform, wo Mind-Partner, Jürgen Sewzyk die Arbeitsgruppe Hybrid-TV leitet. Die vorliegende Umsatzprognose zu den Marktpotenzialen basiert auf der Studie "Neue Geschäftschancen mit Hybrid-TV", die Rahmen von Kundenworkshops präsentiert wird.
Beleuchtet werden verschiedene Aspekte der aktuellen Smart TV Endgeräte:
Lohnt sich der Markt für Marketinganstrengungen?
Wie muss ein Angebot aufbereitet werden?
Welche Usability Aspekte gibt es?
Wie funktionieren Smart TV Apps technisch?
Es kommen unruhige Zeiten auf die TV-Sender zu. 5 Einflussfaktoren verändern die klassische Distributionslogik.
Die Folien zu meinem Vortrag auf den Lokalrundfunktagen:
http://lokalrundfunktage.de/2011/programm/fernsehen/lokal-tv-auf-allen-plattformnneue-wege-zum-zuschauer/
Parallele Mediennutzung mit smarten Endgeräten und die Konsequenzen für die z...Connected-Blog
Michael Schidlack, Parallele Mediennutzung mit smarten Endgeräten und die Konsequenzen für die zukünftige Marktentwicklung, BITKOM e. V.
Vortrag auf den M-Days2013
Das Blog der Messe Frankfurt zur Digitalisierung des Geschäftslebens:
http://connected.messefrankfurt.com/de/
Präsentation zur re:publica 2011. Plattform TV – Rundfunk als Service
Hulu, Netflix, Apple, Google und in Kürze sicherlich auch Microsoft konkurrieren mit den die klassischen TV-Sendern sowie den Kabelnetz- und IPTV-Anbietern um die Gunst der Fernsehzuschauer. Der Vortrag beschreibt den Wandel des Fernsehens der sich durch konnektierte Geräte, Videos im Netz und neue Angebote ergibt und beleuchtet wohin die Reise geht.
http://re-publica.de/11/blog/panel/plattform-tv-rundfunk-als-service/
Die drei großen Trends rund um das Fernsehen:
1) Broadcast als Service
2) TV als Bildschirm
3) Das neue Fernsehen
Folien zu meinem Vortrag auf der ALM Tagung: Plattformregulierung in Zeiten von Google TV, Apple TV und Co.
http://www.alm.de/575.html
Im Goldbach Digital out of Home Network Austria buchen Sie über 90% aller Werbe-Screens in Österreich. Erreichen Sie mehr als 2,9 Mio. Menschen (55%) der Gesamtbevölkerung.
www.goldbachgroup.com
Goldbach Group I Goldbach Seminar I Community ManagementGoldbach Group AG
Lohnt sich die Investition in Facebook trotz abnehmender Popularität weiterhin? Welche Social-Media-Kanäle sollte ein Unternehmen bespielen und wie wirkt sich der verstärkte Fokus auf Bilder und Videoinhalte auf das Community Management aus?
Auf diese und andere Fragen gingen die Social Media Berater der GBI ein und berichteten aus der Praxis.
Goldbach Group I Goldbach Seminar I Data Management im programmatischen Zeita...Goldbach Group AG
Mit zunehmendem Angebot und immer mehr Möglichkeiten wird es für den Werbetreibenden wichtiger, bei der Werbeaussteuerung zum richtigen Zeitpunkt am richtigen Ort den interessierten Konsumenten zu adressieren. Data Management ist hierbei ein zentraler Erfolgsfaktor.
Mit diesem Goldbach Seminar hat die Goldbach Group die technologische Seite von Data Management beleuchtet. Chris Hogg von Lotame hat die Funktionsweise einer Data-Management-Plattform (DMP) vorgestellt. Philipp Stamm, Head of Legal von Goldbach Group, ging hierbei auf Datenschutz-Richtlinien ein. Prof. Dr. Jürgen Seitz von der HDM Stuttgart ging zum Schluss auf die Bedeutung der DMP für die programmatische Werbeaussteuerung ein und wie sich digitale Werbung dadurch verändern wird.
Beleuchtet werden verschiedene Aspekte der aktuellen Smart TV Endgeräte:
Lohnt sich der Markt für Marketinganstrengungen?
Wie muss ein Angebot aufbereitet werden?
Welche Usability Aspekte gibt es?
Wie funktionieren Smart TV Apps technisch?
Es kommen unruhige Zeiten auf die TV-Sender zu. 5 Einflussfaktoren verändern die klassische Distributionslogik.
Die Folien zu meinem Vortrag auf den Lokalrundfunktagen:
http://lokalrundfunktage.de/2011/programm/fernsehen/lokal-tv-auf-allen-plattformnneue-wege-zum-zuschauer/
Parallele Mediennutzung mit smarten Endgeräten und die Konsequenzen für die z...Connected-Blog
Michael Schidlack, Parallele Mediennutzung mit smarten Endgeräten und die Konsequenzen für die zukünftige Marktentwicklung, BITKOM e. V.
Vortrag auf den M-Days2013
Das Blog der Messe Frankfurt zur Digitalisierung des Geschäftslebens:
http://connected.messefrankfurt.com/de/
Präsentation zur re:publica 2011. Plattform TV – Rundfunk als Service
Hulu, Netflix, Apple, Google und in Kürze sicherlich auch Microsoft konkurrieren mit den die klassischen TV-Sendern sowie den Kabelnetz- und IPTV-Anbietern um die Gunst der Fernsehzuschauer. Der Vortrag beschreibt den Wandel des Fernsehens der sich durch konnektierte Geräte, Videos im Netz und neue Angebote ergibt und beleuchtet wohin die Reise geht.
http://re-publica.de/11/blog/panel/plattform-tv-rundfunk-als-service/
Die drei großen Trends rund um das Fernsehen:
1) Broadcast als Service
2) TV als Bildschirm
3) Das neue Fernsehen
Folien zu meinem Vortrag auf der ALM Tagung: Plattformregulierung in Zeiten von Google TV, Apple TV und Co.
http://www.alm.de/575.html
Im Goldbach Digital out of Home Network Austria buchen Sie über 90% aller Werbe-Screens in Österreich. Erreichen Sie mehr als 2,9 Mio. Menschen (55%) der Gesamtbevölkerung.
www.goldbachgroup.com
Goldbach Group I Goldbach Seminar I Community ManagementGoldbach Group AG
Lohnt sich die Investition in Facebook trotz abnehmender Popularität weiterhin? Welche Social-Media-Kanäle sollte ein Unternehmen bespielen und wie wirkt sich der verstärkte Fokus auf Bilder und Videoinhalte auf das Community Management aus?
Auf diese und andere Fragen gingen die Social Media Berater der GBI ein und berichteten aus der Praxis.
Goldbach Group I Goldbach Seminar I Data Management im programmatischen Zeita...Goldbach Group AG
Mit zunehmendem Angebot und immer mehr Möglichkeiten wird es für den Werbetreibenden wichtiger, bei der Werbeaussteuerung zum richtigen Zeitpunkt am richtigen Ort den interessierten Konsumenten zu adressieren. Data Management ist hierbei ein zentraler Erfolgsfaktor.
Mit diesem Goldbach Seminar hat die Goldbach Group die technologische Seite von Data Management beleuchtet. Chris Hogg von Lotame hat die Funktionsweise einer Data-Management-Plattform (DMP) vorgestellt. Philipp Stamm, Head of Legal von Goldbach Group, ging hierbei auf Datenschutz-Richtlinien ein. Prof. Dr. Jürgen Seitz von der HDM Stuttgart ging zum Schluss auf die Bedeutung der DMP für die programmatische Werbeaussteuerung ein und wie sich digitale Werbung dadurch verändern wird.
Goldbach Group I Goldbach Seminar I Mobile Advertising – Trends 2015Goldbach Group AG
Die Präsentation zum Goldbach Seminar «Mobile Advertising – Trends 2015» vom 12.02.2015.
Gemäss comScore läuft bei den 100 grössten Websites der Welt 31% des Traffics über Mobile Devices. Dieser rasante Mobile Shift der Verbraucher stellt nicht nur die Medien vor zentrale Herausforderungen. Auch für etablierte Brands stellt sich die Frage, wie sie die Kundenbeziehung im mobilen Kanal stärken und in wirtschaftlichen Erfolg ummünzen können.
Deshalb beschäftigten wir uns am kommenden Goldbach Seminar mit dieser Veränderung der Mediennutzung. Dabei fokussierten wir uns auf aktuelle Möglichkeiten, welche mittels Second Screen und App-Marketing 2.0 das Engagement der Nutzer verstärken.
Goldbach Group I Goldbach Seminar I Connected TV – zusätzliche Reichweite in ...Goldbach Group AG
Die Präsentation zum Goldbach Seminar «Connected TV - zusätzliche Reichweite in einer exklusiven Zielgruppe» vom 20.11.2014.
Durch die Erschliessung der Vermarktung von Connected TV in der Schweiz sind Werbetreibende in der Lage, Konsumenten auf jedem Screen über sämtliche Devices und rund um die Uhr mit Online-Werbung anzusprechen. Es werden somit auch diejenigen abgeholt, die die klassische TV-Werbung nicht mehr erreicht. Dies erhöht die Werbewirkung von TV-Kampagnen massgeblich.
Das veränderte Mediennutzungsverhalten und die zunehmende Fragmentierung stellen Werbetreibende vor neue Herausforderungen – hier setzten wir mit unserem Seminar an. Wir wollten die Chance nutzen, Ihnen zusammen mit Sebastian Busse von smartclip das Thema Connected TV anhand von Facts und Live Cases näherzubringen. Die Sicht einer Mediaagentur veranschaulichte Andreas J. Bartneck von MediaCom. Simon Jordi, Goldbach Audience, hat wertvolle Inputs aus Vermarktersicht übermittelt.
Goldbach Group I Goldbach Seminar I Werbetreibende und Ihre Agenturen im Jahr...Goldbach Group AG
Die Präsentation zum Goldbach Seminar «Werbetreibende und Ihre Agenturen im Jahr 2025» vom 9.9.2014.
Mit Aussagen zur Zukunft der Werbebranche verhält es sich wie mit Wetterprognosen: Einerseits sind Vorhersagen stets mit einem Rest von Unsicherheit behaftet, andererseits ist es eminent wichtig, die Trends und Entwicklungen von morgen zu kennen, um sich entsprechend vorzubereiten.
Tom Schrämli, Director Campaigns und stellvertretender Managing Director bei Goldbach Interactive (Switzerland) AG, wagt den Blick in die Zukunft und vertritt dabei die These, dass sich die Zusammenarbeit zwischen Agentur und Kunde in den nächsten Jahren abermals stark verändern wird.
Der soziale Wandel hin zu einer Netzwerkgesellschaft, die immer weiter fortschreitende Digitalisierung und das Eintreten der sogenannten Generation Y in die Branche werden neue Arbeits- und Denkweisen, Organisationsstrukturen und Geschäftsmodelle mit sich bringen: sowohl auf Kunden-, als auch auf Agenturseite.
In unserem Seminar stellten wir die daraus resultierenden, entscheidenden Fragen aus Kundenperspektive – und lieferten Antworten.
- Wie funktioniert das Zusammenspiel von Kunde und Agentur in naher Zukunft?
- Welche Aufgaben werden Agenturen im Jahre 2025 für mein Unternehmen übernehmen, welche bleiben in meiner Verantwortung als Werbetreibender?
- Wie sollte das Marketingteam meines Unternehmens idealerweise aufgestellt sein?
Goldbach Group I Goldbach Seminar I Werbewirkung im Zeitalter der Digitalisie...Goldbach Group AG
Die Präsentation zum Goldbach Seminar «Werbewirkung im Zeitalter der Digitalisierung» vom 17. Juni 2014.
Ständig online, auf unzähligen Plattformen interaktiv und dabei permanent mit Werbung konfrontiert nimmt unsere Aufmerksamkeit stetig ab, wird selektiv und zunehmend flüchtig. Zeitgleich wird immer stärker um die verbleibende Aufmerksamkeit der Konsumenten geworben.
Wie also gelingt es Werbetreibenden spezifische Zielgruppen effizient zu erreichen und eine möglichst hohe Werbewirkung zu erzielen? Was muss bei der Planung und Gestaltung von Kampagnen berücksichtigt werden, um eine möglichst intensive Auseinandersetzung mit Werbebotschaften auszulösen? Wie sollen Kreativstrategien aussehen, die einer medienspezifischen Ausgestaltung gerecht werden?
Wer seine Werbebotschaft erfolgreich zum Konsumenten transportieren will, muss sich an verhaltens- und sozialpsychologischen Aspekten orientieren und die spezifischen wie emotionalen Nutzungsbedürfnissen des Konsumenten in Bezug auf das gewählte Medium ins Zentrum der Zielgruppenbetrachtung rücken. Im Rahmen unseres Seminars wurden die wissenschaftlichen Erkenntnisse von Research Manager Michael Hahnloser erläutert. Thomas Schrämli hat aus Sicht der Kreativ-Agentur praktische Beispiele aufgezeigt.
3. Offline Online
Offerings TV / Radio / Out-of-Home / Display / Search / Mobile / InGame / Performance Marketing /
Teletext Social Media
Business Lines
West / Switzerland / Austria / Switzerland / Austria / Germany
Countries
Adriatic / Croatia / Slovenia / Serbia
East (ARBO) / Poland / Czech Rep. / Romania / Russia
Competence
Centers &
Strategic Function
3
5. Connected TV
Hbb TV Provider TV (Telco/Cable) Smart TV
Hybrid broadcast broadband TV Different/proprietary Technology CE-HTML JAVA Apps
Stanadard (based on CE-HTML)
SF1
SF2
ARD (~ 600’000 households)
Set-Top-Box
ZDF
RTL Game Console
(~ 550’000 households)
PRO7
Blue Ray Player
Sat1
ORF
… (n.a. Launch Jan 2012)
5
6. Neue Technologien lösen alte Fernseher ab
Differenz
2009 2010 2011 2011/2010
100% +15%
+20% +6%
80% 74
68
Anteil aller Befragten
64 64
60% 57 56 +5%
50
47 +61%
40% 36
24
18 20 21
20%
5 7
n/a n/a n/a
0%
Flachbildschirmgerät HD-fähiges Gerät Bildschirm im Home-Cinema-Anlage 3D-fähiges Gerät Internetfähiges Gerät
(LCD/Plasma) (HD-ready, Full-HD) Breitbildformat (16:9) mit Surround-Ton
Quelle: KommTech Studie 2012, IGEM und PublicaData. Daten für Personen über 15 Jahren, CH-Total
6
7. Heute
TV für lineares Fernsehen
DVD- und evlt.
Festplattenrecorder
Mehrere Fernbedienungen
Zukunft
Content in der «Cloud»
Tablets/Phones = Fernbedienung
(Sprachsteuerung)
Mobile TV und Second Screen /
(play together)
7
8. Neue Inhaltsquellen und neue Werbeauslieferung
Game Provider TV Set-top
Consoles boxes
Hbb TV Smart TV
Over-the-
EPG «Big Screen» Top-TV
Linear TV
«Small Screen devices»
8
13. 3 Mio. Schweizer nutzen heute Internet-Streaming
6'000 Internet
5'178 100.0%
100%
5'000
Streaming 80%
4'000 Video-
Portale
News-
3'072 59.0% Portale 60%
3'000
2'700 52.0%
Internet TV
2'059 40.0%
40%
2'000
1'406 27.1%
1'000 20%
0 0%
Personen Personen Personen Personen Personen Personen Personen Personen Personen Personen
in Tsd. in % in Tsd. in % in Tsd. in % in Tsd. in % in Tsd. in %
Quelle: Gesamte Schweiz Sonderreport NET-Metrix-Streaming 2011 (Personen ab 14 Jahren) /
Täglich oder fast täglich ODER mehrmals pro Woche ODER ungefähr einmal pro Woche ODER mehrmals im Monat
13
14. Internet TV & IPTV
Internet TV Computer Mobile Connected TV
337’000 Unique User -
(NET-Metrix Profile 2011-2)
258’000 Unique User
(NET-Metrix Profile 2011-2)
158’000 Unique User
(NET-Metrix Profile 2011-2)
30’000 Unique User -
(Eigendeklaration)
15’000 Unique User
(Eigendeklaration)
-
Internet TV & IPTV Computer Mobile Connected TV
(~ 600’000 Haushalte)
( ~ 550’000 Haushalte)
(n.a. Launch Jan 2012)
-
Aufzählung nicht abschliessend
InStream
Video
Werbung
14
15. Internet TV: Ein Medium der „Digital Natives“
Differenz
2009 2010 2011 2011/2010
Personen ab 15 Jahren 15-24 25-44 45-64 65+
49
50%
40%
Anteil aller Befragten
+34%
30% 27 27 28
23
20
20%
15
9
10%
0%
Nutzung Internet-TV im Nutzung Internet-TV
Jahresvergleich
Quelle: KommTech Studie 2012, IGEM und PublicaData. Daten für Personen über 15 Jahren, CH-Total
15
16. Werberelevante Internet TV Plattformen in der Schweiz
/ Premium Ad / Start-up Ad / Start-up Ad / Start-up Ad
/ Standard Ad / Channel Switch Ad / Channel Switch Ad / Channel Switch Ad
/ Special Ads / Special Ads / Special Ads / Special Ads
/ Targeting / Targeting / Targeting / Targeting
/ Premium/Recording/Replay / Premium/Recording/Replay / Premium/Recording/Replay / Premium/Recording/Replay
16
22. Schweizer Video Networks
Internationale Video Networks
Syndication Anbieter (Int.)
InStream
Video
Aufzählung nicht abschliessend
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22
23. 2012 2013 2014 - 2015
Neue Internet TV Plattformen Syndizierungsmodelle werden Starke technologische
(BlickTV, Swisscom TV Air) immer beliebter Fragmentierung und
Spezialisierung
Mehr Video Content bei den Möglicher Markteintritt der
Publishern SRG Geräte Hersteller und
Connected TV Plattformen im
Video Content auf Werbemarkt
unterschiedlichen Screens
verfügbar Apple, Google, Facebook &
Co. prägen den Markt
23
