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Revolution auf der Couch?
Fernsehen und Internet wachsen zusammen.
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            (Goldbach Seminare 2012)




                                       2
Offline                                        Online
            Offerings     TV / Radio / Out-of-Home /    Display / Search / Mobile / InGame / Performance Marketing /
                                   Teletext                                     Social Media



     Business Lines



               West        / Switzerland / Austria     / Switzerland / Austria / Germany
Countries




              Adriatic                                 / Croatia / Slovenia / Serbia
            East (ARBO)                                / Poland / Czech Rep. / Romania / Russia


   Competence
    Centers &
Strategic Function




                                                                                                                       3
Television Redefined




                       4
Connected TV


          Hbb TV                    Provider TV (Telco/Cable)                      Smart TV

  Hybrid broadcast broadband TV       Different/proprietary Technology   CE-HTML          JAVA       Apps
  Stanadard (based on CE-HTML)


              SF1

              SF2

             ARD                  (~ 600’000 households)
                                                                                    Set-Top-Box
             ZDF

             RTL                                                                   Game Console
                                  (~ 550’000 households)
            PRO7
                                                                                   Blue Ray Player
             Sat1

             ORF
              …                   (n.a. Launch Jan 2012)




                                                                                                            5
Neue Technologien lösen alte Fernseher ab


                                                                                                                                                Differenz
                                                                                                                     2009     2010    2011      2011/2010
                  100%                  +15%
                                                            +20%                 +6%


                         80%                 74
                                                                                       68
Anteil aller Befragten




                                        64                                       64
                         60%                                       57       56                      +5%
                                   50
                                                            47                                                             +61%

                         40%                           36
                                                                                                                                                    24
                                                                                                  18 20 21
                         20%

                                                                                                                           5 7
                                                                                                                     n/a                  n/a n/a
                         0%
                               Flachbildschirmgerät HD-fähiges Gerät        Bildschirm im     Home-Cinema-Anlage   3D-fähiges Gerät   Internetfähiges Gerät
                                  (LCD/Plasma)      (HD-ready, Full-HD) Breitbildformat (16:9) mit Surround-Ton




Quelle: KommTech Studie 2012, IGEM und PublicaData. Daten für Personen über 15 Jahren, CH-Total



                                                                                                                                                              6
Heute
  TV für lineares Fernsehen
       DVD- und evlt.
     Festplattenrecorder
  Mehrere Fernbedienungen




            Zukunft
     Content in der «Cloud»
Tablets/Phones = Fernbedienung
       (Sprachsteuerung)
 Mobile TV und Second Screen /
         (play together)




                              7
Neue Inhaltsquellen und neue Werbeauslieferung


             Game      Provider TV   Set-top
            Consoles                 boxes
   Hbb TV                                        Smart TV




                                     Over-the-
 EPG        «Big Screen»              Top-TV




Linear TV


                                     «Small Screen devices»

                                                              8
Hulu's Superbowl Commercial - 60sec (2009)
(Alec in Huluwood - ca. 150 Mio. Zuschauer / ca. 5 Mio. Dollar)




                                                                  9
USA führend bei Video Streaming




                                  10
Video Werbemarkt Schweiz
Übersicht




                           11
InStream Video




          InPage
           Video




                   12
3 Mio. Schweizer nutzen heute Internet-Streaming

 6'000        Internet


           5'178     100.0%
                                                                                                                                                  100%
 5'000



                                            Streaming                                                                                             80%
 4'000                                                                                                         Video-
                                                                                                               Portale
                                                                                                                                   News-
                                           3'072      59.0%                                                                        Portale        60%
 3'000
                                                                                                           2'700    52.0%
                                                                             Internet TV

                                                                                                                               2'059    40.0%
                                                                                                                                                  40%
 2'000

                                                                            1'406      27.1%


 1'000                                                                                                                                            20%




     0                                                                                                                                            0%
         Personen Personen               Personen Personen                Personen Personen               Personen Personen   Personen Personen
          in Tsd.   in %                  in Tsd.   in %                   in Tsd.   in %                  in Tsd.   in %      in Tsd.   in %




Quelle: Gesamte Schweiz Sonderreport NET-Metrix-Streaming 2011 (Personen ab 14 Jahren) /
Täglich oder fast täglich ODER mehrmals pro Woche ODER ungefähr einmal pro Woche ODER mehrmals im Monat


                                                                                                                                                  13
Internet TV & IPTV
                                 Internet TV                                 Computer   Mobile      Connected TV

                                     337’000 Unique User                                                   -
                                     (NET-Metrix Profile 2011-2)
                                                                                         

                                     258’000 Unique User
                                     (NET-Metrix Profile 2011-2)
                                                                                                         

                                     158’000 Unique User                                                   
                                     (NET-Metrix Profile 2011-2)
                                                                                         

                                     30’000 Unique User                                                    -
                                     (Eigendeklaration)
                                                                                         

                                     15’000 Unique User
                                     (Eigendeklaration)
                                                                                                         -

                           Internet TV & IPTV                                Computer   Mobile      Connected TV

                                                                                                           
                                                                                               (~ 600’000 Haushalte)

                                                                                                           
                                                                                               ( ~ 550’000 Haushalte)

                                                                                                           
                                                                                                (n.a. Launch Jan 2012)

                                                                                                         -


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Internet TV: Ein Medium der „Digital Natives“


                                                          Differenz
                                2009   2010    2011       2011/2010
                                                                                                  Personen ab 15 Jahren     15-24   25-44   45-64   65+
                                                                                           49
                          50%


                          40%
 Anteil aller Befragten




                                              +34%


                          30%                        27                27                                     28
                                                                                                                              23
                                          20
                          20%
                                  15

                                                                                                                                             9
                          10%


                          0%
                                 Nutzung Internet-TV im                                               Nutzung Internet-TV
                                    Jahresvergleich




Quelle: KommTech Studie 2012, IGEM und PublicaData. Daten für Personen über 15 Jahren, CH-Total



                                                                                                                                                     15
Werberelevante Internet TV Plattformen in der Schweiz



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/   Targeting                  /   Targeting                  /   Targeting                  /   Targeting




/   Premium/Recording/Replay   /   Premium/Recording/Replay   /   Premium/Recording/Replay   /   Premium/Recording/Replay




                                                                                                                     16
Video Portale - TV Brands
  Unique Audience (Nielsen): 660’000




  Unique Audience (Nielsen): 331’000           Unique Audience (Nielsen): 34’000                Unique Audience (Nielsen): 33’000           Unique Audience (Nielsen): 28’000




  Unique Clients (NET-Metrix Audit): 220’000                Unique Clients (NET-Metrix Audit): 117’000                     Unique Clients (NET-Metrix Audit): 27’000




  Unique Clients (NET-Metrix Audit): 64’000                                               Unique Clients (NET-Metrix Audit): 21’000




  Unique Clients (NET-Metrix Audit): 53’000                 Unique Audience (Nielsen): 17’000




  Unique Audience (Nielsen): 1’757’000                      Unique Audience (Nielsen): 139’000                             Unique Audience (Nielsen): 54’000




  Unique Clients (NET-Metrix Audit): 419’000                Unique Audience (Nielsen): 31’000                              Unique Audience (Nielsen): 18’000




                                                                                                                                                                        InStream
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                                                                                                                                                                          Video

                                                                                                                                                                        Werbung


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Zeitversetztes Fernsehen nimmt zu


                                                                                                                                                                                           Differenz
                                                                                                                                               2009          2010          2011            2011/2010
                                      +18%

                                           40
                         40%
                                      34
Anteil aller Befragten




                                 30
                         30%

                                                                                                                                                      +38%               +89%

                         20%                                                                                                    19 19

                                                            14                                   13                        13
                                                       12            12                                                                                                        12
                                                                                            11                                                             11
                                                   8                                    9                                                              8
                         10%                                               8 7
                                                                                                                                                                       6 6
                                                                                                                  3                               3                                                 3
                                                                                                             2                                                                                  1
                                                                                                       n/a                                                                                n/a
                         0%
                                     Nutzung
                                  Nutzung        Häufige Nutzung
                                                   Häufige         Videorecorder bzw.
                                                                   Videorecorder        DVD-Recorder
                                                                                          DVD-         Bluray-Recorder
                                                                                                         Bluray-         Festplattenrecorder
                                                                                                                         Festplatten-           Computer, Laptop, Externes TV-Archiv im
                                                                                                                                                 Computer, Externes TV-                    Mobiltelefon
                                                                                                                                                                                          Mobiltelefon
                                  zeitversetztes  zeitversetztes     VHS-Recorder                                                              Netbook oder Tablet-  Internet oder im
                               zeitversetztes
                                   Fernsehen      Nutzung
                                                   Fernsehen         bzw. VHS-          Recorder        Recorder            recorder               Laptop,
                                                                                                                                                       PC             Archiv im
                                                                                                                                                                        Kabelnetz
                                Fernsehen zeitversetztes              Recorder                                                                   Netebook          Internet oder
                                                 Fernsehen                                                                                      oder Tablet        im Kabelnetz




Quelle: KommTech Studie 2012, IGEM und PublicaData. Daten für Personen über 15 Jahren, CH-Total



                                                                                                                                                                                                        19
20
News Portale




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                                                InStream

                                                 Video

                                                Werbung


                                                    21
Schweizer Video Networks




                                 Internationale Video Networks




                                  Syndication Anbieter (Int.)




                                                                 InStream

                                                                  Video
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                                                                 Werbung


                                                                     22
2012                           2013                     2014 - 2015
Neue Internet TV Plattformen   Syndizierungsmodelle werden       Starke technologische
 (BlickTV, Swisscom TV Air)           immer beliebter             Fragmentierung und
                                                                    Spezialisierung
Mehr Video Content bei den      Möglicher Markteintritt der
        Publishern                        SRG                    Geräte Hersteller und
                                                              Connected TV Plattformen im
     Video Content auf                                               Werbemarkt
 unterschiedlichen Screens
         verfügbar                                            Apple, Google, Facebook &
                                                                Co. prägen den Markt




                                                                                     23
Geschätzter InStream Video Marktumsatz 2011 - 2015

CHF net/net in mio.
50
                                                          SRG
45
                                                SRG        Total:
40                                                        36 mio.

                                      SRG        Total:
35                                              31 mio.
                                       Total:
30                                    26 mio.
                             Total:
                            22 mio.
25
                   Total:
20                15 mio.


15

10

 5

 0
                   2011     2012      2013      2014      2015



     Quelle: Goldbach



                                                                    24
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Seminar "Bewegtbild" 04/2012 - Teil 1

  • 1. Revolution auf der Couch? Fernsehen und Internet wachsen zusammen.
  • 2. WLAN: gbm_visitor Passwort: G0ldb@cH Twitter: #GBS12 (Goldbach Seminare 2012) 2
  • 3. Offline Online Offerings TV / Radio / Out-of-Home / Display / Search / Mobile / InGame / Performance Marketing / Teletext Social Media Business Lines West / Switzerland / Austria / Switzerland / Austria / Germany Countries Adriatic / Croatia / Slovenia / Serbia East (ARBO) / Poland / Czech Rep. / Romania / Russia Competence Centers & Strategic Function 3
  • 5. Connected TV Hbb TV Provider TV (Telco/Cable) Smart TV Hybrid broadcast broadband TV Different/proprietary Technology CE-HTML JAVA Apps Stanadard (based on CE-HTML) SF1 SF2 ARD (~ 600’000 households) Set-Top-Box ZDF RTL Game Console (~ 550’000 households) PRO7 Blue Ray Player Sat1 ORF … (n.a. Launch Jan 2012) 5
  • 6. Neue Technologien lösen alte Fernseher ab Differenz 2009 2010 2011 2011/2010 100% +15% +20% +6% 80% 74 68 Anteil aller Befragten 64 64 60% 57 56 +5% 50 47 +61% 40% 36 24 18 20 21 20% 5 7 n/a n/a n/a 0% Flachbildschirmgerät HD-fähiges Gerät Bildschirm im Home-Cinema-Anlage 3D-fähiges Gerät Internetfähiges Gerät (LCD/Plasma) (HD-ready, Full-HD) Breitbildformat (16:9) mit Surround-Ton Quelle: KommTech Studie 2012, IGEM und PublicaData. Daten für Personen über 15 Jahren, CH-Total 6
  • 7. Heute TV für lineares Fernsehen DVD- und evlt. Festplattenrecorder Mehrere Fernbedienungen Zukunft Content in der «Cloud» Tablets/Phones = Fernbedienung (Sprachsteuerung) Mobile TV und Second Screen / (play together) 7
  • 8. Neue Inhaltsquellen und neue Werbeauslieferung Game Provider TV Set-top Consoles boxes Hbb TV Smart TV Over-the- EPG «Big Screen» Top-TV Linear TV «Small Screen devices» 8
  • 9. Hulu's Superbowl Commercial - 60sec (2009) (Alec in Huluwood - ca. 150 Mio. Zuschauer / ca. 5 Mio. Dollar) 9
  • 10. USA führend bei Video Streaming 10
  • 12. InStream Video InPage Video 12
  • 13. 3 Mio. Schweizer nutzen heute Internet-Streaming 6'000 Internet 5'178 100.0% 100% 5'000 Streaming 80% 4'000 Video- Portale News- 3'072 59.0% Portale 60% 3'000 2'700 52.0% Internet TV 2'059 40.0% 40% 2'000 1'406 27.1% 1'000 20% 0 0% Personen Personen Personen Personen Personen Personen Personen Personen Personen Personen in Tsd. in % in Tsd. in % in Tsd. in % in Tsd. in % in Tsd. in % Quelle: Gesamte Schweiz Sonderreport NET-Metrix-Streaming 2011 (Personen ab 14 Jahren) / Täglich oder fast täglich ODER mehrmals pro Woche ODER ungefähr einmal pro Woche ODER mehrmals im Monat 13
  • 14. Internet TV & IPTV Internet TV Computer Mobile Connected TV 337’000 Unique User - (NET-Metrix Profile 2011-2)   258’000 Unique User (NET-Metrix Profile 2011-2)    158’000 Unique User  (NET-Metrix Profile 2011-2)   30’000 Unique User - (Eigendeklaration)   15’000 Unique User (Eigendeklaration)   - Internet TV & IPTV Computer Mobile Connected TV    (~ 600’000 Haushalte)    ( ~ 550’000 Haushalte)   (n.a. Launch Jan 2012)   - Aufzählung nicht abschliessend InStream Video Werbung 14
  • 15. Internet TV: Ein Medium der „Digital Natives“ Differenz 2009 2010 2011 2011/2010 Personen ab 15 Jahren 15-24 25-44 45-64 65+ 49 50% 40% Anteil aller Befragten +34% 30% 27 27 28 23 20 20% 15 9 10% 0% Nutzung Internet-TV im Nutzung Internet-TV Jahresvergleich Quelle: KommTech Studie 2012, IGEM und PublicaData. Daten für Personen über 15 Jahren, CH-Total 15
  • 16. Werberelevante Internet TV Plattformen in der Schweiz / Premium Ad / Start-up Ad / Start-up Ad / Start-up Ad / Standard Ad / Channel Switch Ad / Channel Switch Ad / Channel Switch Ad / Special Ads / Special Ads / Special Ads / Special Ads / Targeting / Targeting / Targeting / Targeting / Premium/Recording/Replay / Premium/Recording/Replay / Premium/Recording/Replay / Premium/Recording/Replay 16
  • 17.
  • 18. Video Portale - TV Brands Unique Audience (Nielsen): 660’000 Unique Audience (Nielsen): 331’000 Unique Audience (Nielsen): 34’000 Unique Audience (Nielsen): 33’000 Unique Audience (Nielsen): 28’000 Unique Clients (NET-Metrix Audit): 220’000 Unique Clients (NET-Metrix Audit): 117’000 Unique Clients (NET-Metrix Audit): 27’000 Unique Clients (NET-Metrix Audit): 64’000 Unique Clients (NET-Metrix Audit): 21’000 Unique Clients (NET-Metrix Audit): 53’000 Unique Audience (Nielsen): 17’000 Unique Audience (Nielsen): 1’757’000 Unique Audience (Nielsen): 139’000 Unique Audience (Nielsen): 54’000 Unique Clients (NET-Metrix Audit): 419’000 Unique Audience (Nielsen): 31’000 Unique Audience (Nielsen): 18’000 InStream Aufzählung nicht abschliessend Video Werbung 18
  • 19. Zeitversetztes Fernsehen nimmt zu Differenz 2009 2010 2011 2011/2010 +18% 40 40% 34 Anteil aller Befragten 30 30% +38% +89% 20% 19 19 14 13 13 12 12 12 11 11 8 9 8 10% 8 7 6 6 3 3 3 2 1 n/a n/a 0% Nutzung Nutzung Häufige Nutzung Häufige Videorecorder bzw. Videorecorder DVD-Recorder DVD- Bluray-Recorder Bluray- Festplattenrecorder Festplatten- Computer, Laptop, Externes TV-Archiv im Computer, Externes TV- Mobiltelefon Mobiltelefon zeitversetztes zeitversetztes VHS-Recorder Netbook oder Tablet- Internet oder im zeitversetztes Fernsehen Nutzung Fernsehen bzw. VHS- Recorder Recorder recorder Laptop, PC Archiv im Kabelnetz Fernsehen zeitversetztes Recorder Netebook Internet oder Fernsehen oder Tablet im Kabelnetz Quelle: KommTech Studie 2012, IGEM und PublicaData. Daten für Personen über 15 Jahren, CH-Total 19
  • 20. 20
  • 21. News Portale Aufzählung nicht abschliessend InStream Video Werbung 21
  • 22. Schweizer Video Networks Internationale Video Networks Syndication Anbieter (Int.) InStream Video Aufzählung nicht abschliessend Werbung 22
  • 23. 2012 2013 2014 - 2015 Neue Internet TV Plattformen Syndizierungsmodelle werden Starke technologische (BlickTV, Swisscom TV Air) immer beliebter Fragmentierung und Spezialisierung Mehr Video Content bei den Möglicher Markteintritt der Publishern SRG Geräte Hersteller und Connected TV Plattformen im Video Content auf Werbemarkt unterschiedlichen Screens verfügbar Apple, Google, Facebook & Co. prägen den Markt 23
  • 24. Geschätzter InStream Video Marktumsatz 2011 - 2015 CHF net/net in mio. 50 SRG 45 SRG Total: 40 36 mio. SRG Total: 35 31 mio. Total: 30 26 mio. Total: 22 mio. 25 Total: 20 15 mio. 15 10 5 0 2011 2012 2013 2014 2015 Quelle: Goldbach 24
  • 25. Revolution auf der Couch? Fernsehen und Internet wachsen zusammen.