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«SOCIAL TV»
                           Bertram Gugel, Medien und Trendforscher


                                                         Partner     IAB Switzerland
ORGANISATOR: www.swissonlinepublishing.ch
ÜBER DEN AUTOR
  Bertram Gugel schreibt seit 2005 in seinem Blog „Digitaler Film“ über die Schnittstelle von TV, Film und Internet und
  die daraus entstehenden Herausforderungen, Chancen und Möglichkeiten. Im speziellen beschäftigt er sich mit Vi-
  deoangeboten im Internet sowie Trends und Entwicklungen der online Videoindustrie. Bertram Gugel hat Kommuni-
  kations- und Medienwissenschaft an der Universität Leipzig studiert und für Axel Springer und die Deutsche Telekom
  gearbeitet. Als unabhängiger Berater hilft er Firmen im Internet-TV und Online Video Umfeld bei der Produktkonzep-
  tion und Strategieentwicklung.


                                                                           Partner                      IAB Switzerland
ORGANISATOR: www.swissonlinepublishing.ch
Social TV




            1
EINE PRÄSENTATION VON BERTRAM GUGEL
             @digitalerfilm




                                      2
Social TV = weißer Schimmel?




Photo by Andrea & Stefan CC-BY http://www.flickr.com/photos/winterbald/2483079220/sizes/l/in/photostream/   3
On Demand fordert TV heraus!




                               4
YouTube vs. TV
 25h originäre
  Inhalte/Tag

               4 *
               Mrd.
               Abrufe/Tag
                                6
                                Minuten pro
                                Video
                                               =   24
                                                   Mrd. Seh-Minuten
                                                   pro Tag


 „Shift TV dollars
   to YouTube“


       TV      72 * 225 =
               Millionen
               deutsche TV
                             Minuten pro Tag
                                                   16
                                                   Mrd. Seh- Minuten
                                                   pro Tag
               Zuschauer
Gebt uns was wir wollen!




                    87%                                                               der Nutzer sehen TV-Inhalte on demand




                    13%                                     live




http://downloads.bbc.co.uk/mediacentre/iplayer/iplayer_performance_monthly_0911.pdf                                           6
On Demand wird zum Standard
                                             Online Sehdauer pro Monat in Minuten                          1581


                                                                                                           1268 1306
                                                                                                1174
                                                                              1107

                                                           944                                      951
                                                                              882


                                                           582
                                         506

                                         274
                        181
              73                                                  CAGR 60%

             Jun 05     Sep 07    Mrz 08     Dez 08    Jun 09   Nov 09   Apr 10   Sep 10   Feb-11     Jul-11   Dez-11

                                                      US             Deutschland
Comscore Videometrix / Minutes Watched per Month                                                                        7
Zugang statt Besitz!


 Access is as powerful as ownership. We have
 an ownership society now, but we’re moving
 towards an access society, where you’re not
 defined by the things you own but by the
 experiences you have.
                          – Brian Chesky, CEO AirBnB




                                                       8
YouTube,
Amazon,
Netflix,
Hulu,
AOL &
Yahoo
produzieren
Inhalte!



              Netflix – Lilyhammer
Neue Studios und Produzenten ...



   2,1Mrd                        Views/Monat


   168 Mio        Unique Users/Monat


   69min      pro Nutzer/Monat
Jeden Tag
             eine TV Serie
In the US the top apps are already
bringing 20 hours per month. That’s
huge, and it’s just the beginning.
                             – Nick Dorra, Rovio
Social TV stärkt das live TV!




                                12
2008: Twitter trifft TV.
                  Stars Twittern
                    die VMAs




           8,4
                Mio Zuschauer
        Teilnahme
  7
 2007      2008       2009         2010   2011   13
1,3M Tweets




                                                                                                   8,9
                                                          8,4

                                                                                                 Spiegeln
              7
           2007                                           2008
http://www.mtv.com/news/articles/1621715/twitter-traffic-triples-during-video-music-awards.jhtml     2009     2010   2011   14
2M Tweets




                          11,4




                8,9
       8,4

                       Engagement
 7
2007   2008     2009      2010      2011   15
10M Tweets




                                                                                                   12,4

                                                                                            11,4




                                                                                  8,9
                                                          8,4

              7
           2007                                           2008
http://www.mtv.com/news/articles/1669992/vma-twitter-record-10-million.jhtml      2009      2010   2011   16
1M Twitter
  Votes




             Interaktion

                2012       17
Was treibt Social TV an?




                           18
19
Smartphones erlauben Interaktion ...

                         3m




            50cm



                Interactives
                    TV
         10cm




                                       20
... und fördern das Multitasking!




                                    21
TV folgt dem Mobile-Markt ...




                       ☀   TV   ♜
Apps steuern den
   Fernseher



                   23
24
4.204.100

                                    9,1M Downloads


                               1.415.000   1.314.000
                                                       1.001.000
                                                                   797.000
                                                                             376.000




Source: http://xyologic.com/                                                           25
Social TV
            Personalisierung



                                Kontext


   Interaktion




                               Bindung
                                          26
Interaktion



              27
Fördert
                                                                                     Interaktion




Foto: almost witty http://www.flickr.com/photos/badlydubbedboy/69097713/ CC-Licence                 28
People have talked about interactive TV
and a second screen experience forever.
We’re seeing now that the second screen is
Twitter.                  – Dick Costolo, CEO Twitter



   Fördert
 Interaktion




                                                        29
Wir stehen am Anfang!
   Endlich sie ist                   Stefan Raab
    raus #DSDS                      gewinnt #SdR.



 4,3M                TV Zuschauer   3,1M
 3432                Kommentare     6850
 1254                Nutzer         2053
                Multiplikatoren
                      Couchfunk
Nutzer interagieren mit anderen
Inhalten!

      57% lesen Emails
      45% nutzen eine App
      44% sind auf Social
      Networks
Mehrwert
 bieten!
Mehrwert
 bieten!
Interaktion fängt im TV an!
Watch with EBay




                  35
Sozialer Kontext



                   36
Das letzte
                                                                                Lagerfeuer




Foto: lowjumpingfrog | http://www.flickr.com/photos/jenorton/5647856557/ CC-BY                37
Das neue
Lagerfeuer




             38
Virtuelle
 Couch
Watch with Friends, anyone?




                                                                               +
http://news.cnet.com/8301-31001_3-57362453-261/facebook-in-talks-to-replace-       40
Communities um on demand Inhalte.
XBox
  SmartGlass
Secondscreen
 on demand
Auch für
Werbung!




           43
Personalisierung



                   44
PERSONALISIERT                                                                      Vertrauen auf
                                                                                                             Empfehlungen




Photo by: Simon Blackley CC-BY-ND http://www.flickr.com/photos/sblackley/3838050348/sizes/o/in/photostream/                   45
68%                                                                                        nutzen Facebook
                                                                                                     als TV Guide




http://www.telegraph.co.uk/technology/facebook/9175756/Women-ditching-TV-guide-for-Facebook.html
                                                                                                                     46
http://gigaom.com/2012/01/31/pinterest-referral-traffic-google-plus-twitter/
We have adapted our personalization
algorithms to this new scenario in such a
way that now 75% of what people watch is
from some sort of recommendation.
                            – Xavier Amatriain, Netflix
Personalisierter TV Guide?
Anpassung an
                       die Situation




                         PERSONALISIERT


Photo by: Simon Blackley CC-BY-ND http://www.flickr.com/photos/sblackley/3838050348/sizes/o/in/photostream/   49
Individuelle Erlebnisse für alle ...

    Perceptive Media creates something
    closer to a personal theater experience in
    your living room using Internet
    technologies and sensibility.
                                    – Ian Foster, BBC R&D




                                                            50
... im Rahmen von festen Strukturen.




                                       51
Zuschauer an Inhalte binden.



                               52
REICHWEITE IM
                                                                                Bewirbt
                                    NETZ                                       Sendungen




Photo by fullerya CC-BY http://www.flickr.com/photos/58497154@N04/7159274330/               53
26%
                                                                       Bewirbt
                                                                      Sendungen


                                                                                                   des Referal
                                                                                                    Traffics
http://www.telegraph.co.uk/technology/facebook/9175756/Women-ditching-TV-guide-for-Facebook.html
                                                                                                                 54
http://gigaom.com/2012/01/31/pinterest-referral-traffic-google-plus-twitter/
Vom Publikum
 zum Nutzer!



               55
Marktanteil                               Likes



                  14%                           RTL         391k
                  12%                           ZDF         41k
                  6,5%                          ProSieben   736k
                  0,7%                          Arte        529k

http://www.quotenmeter.de/cms/?p1=c&p2=28&p3=                        56
26%
                                                                       Bewirbt
                                                                      Sendungen


                                                                                                   des Referal
                                                                                                    Traffics
http://www.telegraph.co.uk/technology/facebook/9175756/Women-ditching-TV-guide-for-Facebook.html
                                                                                                                 57
http://gigaom.com/2012/01/31/pinterest-referral-traffic-google-plus-twitter/
Bewirbt
Sendungen



            58
Neue Verhältnisse entstehen ...

                     Akteure



               Sender
                          Programm
         Produzent


                                     59
Begleitet Nutzer über Plattformen ...




 274min   44min   65min   15min   3min


   TV
                                         60
Garantierte
Reichweite




              61
13,4M Tweets
1,2M Tweets über Werbespots
114k Tweets über H&M
73M Earned Impressions
                              62
http://www.kraftfuttermischwerk.de/blogg/?p=33327   63
Collaborative storytelling and filmmaking
will do to Hollywood what Wikipedia did
to Encyclopedia Britannica
                          – Jimmy Wales, Wikipedia
Social TV                            Inhalte

            Personalisierung



              Verbindungen      Kontext


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                               Bindung
                                               65
Vielen Dank!
Kontakt
Bertram Gugel

M: +49 179 22 1 77 63

bertram.gugel@gmail.com
www.gugelproductions.de
ÜBER SOCIAL HUB                                             ÜBER DEN ORGANISATOR
  Der Social Hub ist das monatliche Fachtreffen zum The-      Swiss Online Publishing unterstützt Unternehmen und
  ma Social Media und bietet die Möglichkeit, sich vertieft   Institutionen bei der Entwicklung, Implementation ihrer
  zu informieren und mit Kollegen auszutauschen. Die Ver-     digitalen Kommunikationsstrategie. Dabei kommt dem
  anstaltungsreihe findet jeden ersten Donnerstagmorgen       laufenden Betrieb der verwendeten Kommunikations-
  des Monats statt.                                           kanäle ein besonderes Augenmerk zu.
                                                              www.swissonlinepublishing.ch
  Der Networking-Anlass ist kostenlos und wird stets be-
  gleitet von einem spannenden Kurzreferat (ca. 30 bis 45
  Minuten) wobei nationale und internationale Referenten
  praxisbezogene Case Studies aus dem Bereich Social
  Media vorstellen.
  www.swissonlinepublishing.ch/socialhub
                                                                          Partner                      IAB Switzerland
ORGANISATOR: www.swissonlinepublishing.ch

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Bertram Gugel "Social TV"

  • 1. «SOCIAL TV» Bertram Gugel, Medien und Trendforscher Partner IAB Switzerland ORGANISATOR: www.swissonlinepublishing.ch
  • 2. ÜBER DEN AUTOR Bertram Gugel schreibt seit 2005 in seinem Blog „Digitaler Film“ über die Schnittstelle von TV, Film und Internet und die daraus entstehenden Herausforderungen, Chancen und Möglichkeiten. Im speziellen beschäftigt er sich mit Vi- deoangeboten im Internet sowie Trends und Entwicklungen der online Videoindustrie. Bertram Gugel hat Kommuni- kations- und Medienwissenschaft an der Universität Leipzig studiert und für Axel Springer und die Deutsche Telekom gearbeitet. Als unabhängiger Berater hilft er Firmen im Internet-TV und Online Video Umfeld bei der Produktkonzep- tion und Strategieentwicklung. Partner IAB Switzerland ORGANISATOR: www.swissonlinepublishing.ch
  • 4. EINE PRÄSENTATION VON BERTRAM GUGEL @digitalerfilm 2
  • 5. Social TV = weißer Schimmel? Photo by Andrea & Stefan CC-BY http://www.flickr.com/photos/winterbald/2483079220/sizes/l/in/photostream/ 3
  • 6. On Demand fordert TV heraus! 4
  • 7. YouTube vs. TV 25h originäre Inhalte/Tag 4 * Mrd. Abrufe/Tag 6 Minuten pro Video = 24 Mrd. Seh-Minuten pro Tag „Shift TV dollars to YouTube“ TV 72 * 225 = Millionen deutsche TV Minuten pro Tag 16 Mrd. Seh- Minuten pro Tag Zuschauer
  • 8. Gebt uns was wir wollen! 87% der Nutzer sehen TV-Inhalte on demand 13% live http://downloads.bbc.co.uk/mediacentre/iplayer/iplayer_performance_monthly_0911.pdf 6
  • 9. On Demand wird zum Standard Online Sehdauer pro Monat in Minuten 1581 1268 1306 1174 1107 944 951 882 582 506 274 181 73 CAGR 60% Jun 05 Sep 07 Mrz 08 Dez 08 Jun 09 Nov 09 Apr 10 Sep 10 Feb-11 Jul-11 Dez-11 US Deutschland Comscore Videometrix / Minutes Watched per Month 7
  • 10. Zugang statt Besitz! Access is as powerful as ownership. We have an ownership society now, but we’re moving towards an access society, where you’re not defined by the things you own but by the experiences you have. – Brian Chesky, CEO AirBnB 8
  • 12. Neue Studios und Produzenten ... 2,1Mrd Views/Monat 168 Mio Unique Users/Monat 69min pro Nutzer/Monat
  • 13. Jeden Tag eine TV Serie In the US the top apps are already bringing 20 hours per month. That’s huge, and it’s just the beginning. – Nick Dorra, Rovio
  • 14. Social TV stärkt das live TV! 12
  • 15. 2008: Twitter trifft TV. Stars Twittern die VMAs 8,4 Mio Zuschauer Teilnahme 7 2007 2008 2009 2010 2011 13
  • 16. 1,3M Tweets 8,9 8,4 Spiegeln 7 2007 2008 http://www.mtv.com/news/articles/1621715/twitter-traffic-triples-during-video-music-awards.jhtml 2009 2010 2011 14
  • 17. 2M Tweets 11,4 8,9 8,4 Engagement 7 2007 2008 2009 2010 2011 15
  • 18. 10M Tweets 12,4 11,4 8,9 8,4 7 2007 2008 http://www.mtv.com/news/articles/1669992/vma-twitter-record-10-million.jhtml 2009 2010 2011 16
  • 19. 1M Twitter Votes Interaktion 2012 17
  • 20. Was treibt Social TV an? 18
  • 21. 19
  • 22. Smartphones erlauben Interaktion ... 3m 50cm Interactives TV 10cm 20
  • 23. ... und fördern das Multitasking! 21
  • 24. TV folgt dem Mobile-Markt ... ☀ TV ♜
  • 25. Apps steuern den Fernseher 23
  • 26. 24
  • 27. 4.204.100 9,1M Downloads 1.415.000 1.314.000 1.001.000 797.000 376.000 Source: http://xyologic.com/ 25
  • 28. Social TV Personalisierung Kontext Interaktion Bindung 26
  • 30. Fördert Interaktion Foto: almost witty http://www.flickr.com/photos/badlydubbedboy/69097713/ CC-Licence 28
  • 31. People have talked about interactive TV and a second screen experience forever. We’re seeing now that the second screen is Twitter. – Dick Costolo, CEO Twitter Fördert Interaktion 29
  • 32. Wir stehen am Anfang! Endlich sie ist Stefan Raab raus #DSDS gewinnt #SdR. 4,3M TV Zuschauer 3,1M 3432 Kommentare 6850 1254 Nutzer 2053 Multiplikatoren Couchfunk
  • 33. Nutzer interagieren mit anderen Inhalten! 57% lesen Emails 45% nutzen eine App 44% sind auf Social Networks
  • 39. Das letzte Lagerfeuer Foto: lowjumpingfrog | http://www.flickr.com/photos/jenorton/5647856557/ CC-BY 37
  • 42. Watch with Friends, anyone? + http://news.cnet.com/8301-31001_3-57362453-261/facebook-in-talks-to-replace- 40
  • 43. Communities um on demand Inhalte.
  • 47. PERSONALISIERT Vertrauen auf Empfehlungen Photo by: Simon Blackley CC-BY-ND http://www.flickr.com/photos/sblackley/3838050348/sizes/o/in/photostream/ 45
  • 48. 68% nutzen Facebook als TV Guide http://www.telegraph.co.uk/technology/facebook/9175756/Women-ditching-TV-guide-for-Facebook.html 46 http://gigaom.com/2012/01/31/pinterest-referral-traffic-google-plus-twitter/
  • 49. We have adapted our personalization algorithms to this new scenario in such a way that now 75% of what people watch is from some sort of recommendation. – Xavier Amatriain, Netflix
  • 51. Anpassung an die Situation PERSONALISIERT Photo by: Simon Blackley CC-BY-ND http://www.flickr.com/photos/sblackley/3838050348/sizes/o/in/photostream/ 49
  • 52. Individuelle Erlebnisse für alle ... Perceptive Media creates something closer to a personal theater experience in your living room using Internet technologies and sensibility. – Ian Foster, BBC R&D 50
  • 53. ... im Rahmen von festen Strukturen. 51
  • 54. Zuschauer an Inhalte binden. 52
  • 55. REICHWEITE IM Bewirbt NETZ Sendungen Photo by fullerya CC-BY http://www.flickr.com/photos/58497154@N04/7159274330/ 53
  • 56. 26% Bewirbt Sendungen des Referal Traffics http://www.telegraph.co.uk/technology/facebook/9175756/Women-ditching-TV-guide-for-Facebook.html 54 http://gigaom.com/2012/01/31/pinterest-referral-traffic-google-plus-twitter/
  • 57. Vom Publikum zum Nutzer! 55
  • 58. Marktanteil Likes 14% RTL 391k 12% ZDF 41k 6,5% ProSieben 736k 0,7% Arte 529k http://www.quotenmeter.de/cms/?p1=c&p2=28&p3= 56
  • 59. 26% Bewirbt Sendungen des Referal Traffics http://www.telegraph.co.uk/technology/facebook/9175756/Women-ditching-TV-guide-for-Facebook.html 57 http://gigaom.com/2012/01/31/pinterest-referral-traffic-google-plus-twitter/
  • 61. Neue Verhältnisse entstehen ... Akteure Sender Programm Produzent 59
  • 62. Begleitet Nutzer über Plattformen ... 274min 44min 65min 15min 3min TV 60
  • 64. 13,4M Tweets 1,2M Tweets über Werbespots 114k Tweets über H&M 73M Earned Impressions 62
  • 66. Collaborative storytelling and filmmaking will do to Hollywood what Wikipedia did to Encyclopedia Britannica – Jimmy Wales, Wikipedia
  • 67. Social TV Inhalte Personalisierung Verbindungen Kontext Interaktion Bindung 65
  • 68. Vielen Dank! Kontakt Bertram Gugel M: +49 179 22 1 77 63 bertram.gugel@gmail.com www.gugelproductions.de
  • 69. ÜBER SOCIAL HUB ÜBER DEN ORGANISATOR Der Social Hub ist das monatliche Fachtreffen zum The- Swiss Online Publishing unterstützt Unternehmen und ma Social Media und bietet die Möglichkeit, sich vertieft Institutionen bei der Entwicklung, Implementation ihrer zu informieren und mit Kollegen auszutauschen. Die Ver- digitalen Kommunikationsstrategie. Dabei kommt dem anstaltungsreihe findet jeden ersten Donnerstagmorgen laufenden Betrieb der verwendeten Kommunikations- des Monats statt. kanäle ein besonderes Augenmerk zu. www.swissonlinepublishing.ch Der Networking-Anlass ist kostenlos und wird stets be- gleitet von einem spannenden Kurzreferat (ca. 30 bis 45 Minuten) wobei nationale und internationale Referenten praxisbezogene Case Studies aus dem Bereich Social Media vorstellen. www.swissonlinepublishing.ch/socialhub Partner IAB Switzerland ORGANISATOR: www.swissonlinepublishing.ch