Mit dem TV Sender JOIZ erhielt die Schweizer TV Landschaft vor kurzem einen Vorreiter in Sachen Social TV. Doch was umfasst Social TV im eigentlichen Sinne? Darüber spricht Bertram Gugel, Trend- und Medienforscher aus Berlin, der sich über 7 Jahren mit Social TV befasst und uns damit einen umfassenden Einblick in die Trends geben wird.

1. «SOCIAL TV»
Bertram Gugel, Medien und Trendforscher
Partner IAB Switzerland
ORGANISATOR: www.swissonlinepublishing.ch

2. ÜBER DEN AUTOR
Bertram Gugel schreibt seit 2005 in seinem Blog „Digitaler Film“ über die Schnittstelle von TV, Film und Internet und
die daraus entstehenden Herausforderungen, Chancen und Möglichkeiten. Im speziellen beschäftigt er sich mit Vi-
deoangeboten im Internet sowie Trends und Entwicklungen der online Videoindustrie. Bertram Gugel hat Kommuni-
kations- und Medienwissenschaft an der Universität Leipzig studiert und für Axel Springer und die Deutsche Telekom
gearbeitet. Als unabhängiger Berater hilft er Firmen im Internet-TV und Online Video Umfeld bei der Produktkonzep-
tion und Strategieentwicklung.
Partner IAB Switzerland
ORGANISATOR: www.swissonlinepublishing.ch

3. Social TV
1

4. EINE PRÄSENTATION VON BERTRAM GUGEL
@digitalerfilm
2

5. Social TV = weißer Schimmel?
Photo by Andrea & Stefan CC-BY http://www.flickr.com/photos/winterbald/2483079220/sizes/l/in/photostream/ 3

6. On Demand fordert TV heraus!
4

7. YouTube vs. TV
25h originäre
Inhalte/Tag
4 *
Mrd.
Abrufe/Tag
6
Minuten pro
Video
= 24
Mrd. Seh-Minuten
pro Tag
„Shift TV dollars
to YouTube“
TV 72 * 225 =
Millionen
deutsche TV
Minuten pro Tag
16
Mrd. Seh- Minuten
pro Tag
Zuschauer

8. Gebt uns was wir wollen!
87% der Nutzer sehen TV-Inhalte on demand
13% live
http://downloads.bbc.co.uk/mediacentre/iplayer/iplayer_performance_monthly_0911.pdf 6

9. On Demand wird zum Standard
Online Sehdauer pro Monat in Minuten 1581
1268 1306
1174
1107
944 951
882
582
506
274
181
73 CAGR 60%
Jun 05 Sep 07 Mrz 08 Dez 08 Jun 09 Nov 09 Apr 10 Sep 10 Feb-11 Jul-11 Dez-11
US Deutschland
Comscore Videometrix / Minutes Watched per Month 7

10. Zugang statt Besitz!
Access is as powerful as ownership. We have
an ownership society now, but we’re moving
towards an access society, where you’re not
defined by the things you own but by the
experiences you have.
– Brian Chesky, CEO AirBnB
8

11. YouTube,
Amazon,
Netflix,
Hulu,
AOL &
Yahoo
produzieren
Inhalte!
Netflix – Lilyhammer

12. Neue Studios und Produzenten ...
2,1Mrd Views/Monat
168 Mio Unique Users/Monat
69min pro Nutzer/Monat

13. Jeden Tag
eine TV Serie
In the US the top apps are already
bringing 20 hours per month. That’s
huge, and it’s just the beginning.
– Nick Dorra, Rovio

14. Social TV stärkt das live TV!
12

15. 2008: Twitter trifft TV.
Stars Twittern
die VMAs
8,4
Mio Zuschauer
Teilnahme
7
2007 2008 2009 2010 2011 13

16. 1,3M Tweets
8,9
8,4
Spiegeln
7
2007 2008
http://www.mtv.com/news/articles/1621715/twitter-traffic-triples-during-video-music-awards.jhtml 2009 2010 2011 14

17. 2M Tweets
11,4
8,9
8,4
Engagement
7
2007 2008 2009 2010 2011 15

18. 10M Tweets
12,4
11,4
8,9
8,4
7
2007 2008
http://www.mtv.com/news/articles/1669992/vma-twitter-record-10-million.jhtml 2009 2010 2011 16

19. 1M Twitter
Votes
Interaktion
2012 17

20. Was treibt Social TV an?
18

21. 19

22. Smartphones erlauben Interaktion ...
3m
50cm
Interactives
TV
10cm
20

23. ... und fördern das Multitasking!
21

24. TV folgt dem Mobile-Markt ...
☀ TV ♜

25. Apps steuern den
Fernseher
23

26. 24

27. 4.204.100
9,1M Downloads
1.415.000 1.314.000
1.001.000
797.000
376.000
Source: http://xyologic.com/ 25

28. Social TV
Personalisierung
Kontext
Interaktion
Bindung
26

29. Interaktion
27

30. Fördert
Interaktion
Foto: almost witty http://www.flickr.com/photos/badlydubbedboy/69097713/ CC-Licence 28

31. People have talked about interactive TV
and a second screen experience forever.
We’re seeing now that the second screen is
Twitter. – Dick Costolo, CEO Twitter
Fördert
Interaktion
29

32. Wir stehen am Anfang!
Endlich sie ist Stefan Raab
raus #DSDS gewinnt #SdR.
4,3M TV Zuschauer 3,1M
3432 Kommentare 6850
1254 Nutzer 2053
Multiplikatoren
Couchfunk

33. Nutzer interagieren mit anderen
Inhalten!
57% lesen Emails
45% nutzen eine App
44% sind auf Social
Networks

34. Mehrwert
bieten!

35. Mehrwert
bieten!

36. Interaktion fängt im TV an!

37. Watch with EBay
35

38. Sozialer Kontext
36

39. Das letzte
Lagerfeuer
Foto: lowjumpingfrog | http://www.flickr.com/photos/jenorton/5647856557/ CC-BY 37

40. Das neue
Lagerfeuer
38

41. Virtuelle
Couch

42. Watch with Friends, anyone?
+
http://news.cnet.com/8301-31001_3-57362453-261/facebook-in-talks-to-replace- 40

43. Communities um on demand Inhalte.

44. XBox
SmartGlass
Secondscreen
on demand

45. Auch für
Werbung!
43

46. Personalisierung
44

47. PERSONALISIERT Vertrauen auf
Empfehlungen
Photo by: Simon Blackley CC-BY-ND http://www.flickr.com/photos/sblackley/3838050348/sizes/o/in/photostream/ 45

48. 68% nutzen Facebook
als TV Guide
http://www.telegraph.co.uk/technology/facebook/9175756/Women-ditching-TV-guide-for-Facebook.html
46
http://gigaom.com/2012/01/31/pinterest-referral-traffic-google-plus-twitter/

49. We have adapted our personalization
algorithms to this new scenario in such a
way that now 75% of what people watch is
from some sort of recommendation.
– Xavier Amatriain, Netflix

50. Personalisierter TV Guide?

51. Anpassung an
die Situation
PERSONALISIERT
Photo by: Simon Blackley CC-BY-ND http://www.flickr.com/photos/sblackley/3838050348/sizes/o/in/photostream/ 49

52. Individuelle Erlebnisse für alle ...
Perceptive Media creates something
closer to a personal theater experience in
your living room using Internet
technologies and sensibility.
– Ian Foster, BBC R&D
50

53. ... im Rahmen von festen Strukturen.
51

54. Zuschauer an Inhalte binden.
52

55. REICHWEITE IM
Bewirbt
NETZ Sendungen
Photo by fullerya CC-BY http://www.flickr.com/photos/58497154@N04/7159274330/ 53

56. 26%
Bewirbt
Sendungen
des Referal
Traffics
http://www.telegraph.co.uk/technology/facebook/9175756/Women-ditching-TV-guide-for-Facebook.html
54
http://gigaom.com/2012/01/31/pinterest-referral-traffic-google-plus-twitter/

57. Vom Publikum
zum Nutzer!
55

58. Marktanteil Likes
14% RTL 391k
12% ZDF 41k
6,5% ProSieben 736k
0,7% Arte 529k
http://www.quotenmeter.de/cms/?p1=c&p2=28&p3= 56

59. 26%
Bewirbt
Sendungen
des Referal
Traffics
http://www.telegraph.co.uk/technology/facebook/9175756/Women-ditching-TV-guide-for-Facebook.html
57
http://gigaom.com/2012/01/31/pinterest-referral-traffic-google-plus-twitter/

60. Bewirbt
Sendungen
58

61. Neue Verhältnisse entstehen ...
Akteure
Sender
Programm
Produzent
59

62. Begleitet Nutzer über Plattformen ...
274min 44min 65min 15min 3min
TV
60

63. Garantierte
Reichweite
61

64. 13,4M Tweets
1,2M Tweets über Werbespots
114k Tweets über H&M
73M Earned Impressions
62

65. http://www.kraftfuttermischwerk.de/blogg/?p=33327 63

66. Collaborative storytelling and filmmaking
will do to Hollywood what Wikipedia did
to Encyclopedia Britannica
– Jimmy Wales, Wikipedia

67. Social TV Inhalte
Personalisierung
Verbindungen Kontext
Interaktion
Bindung
65

68. Vielen Dank!
Kontakt
Bertram Gugel
M: +49 179 22 1 77 63
bertram.gugel@gmail.com
www.gugelproductions.de

69. ÜBER SOCIAL HUB ÜBER DEN ORGANISATOR
Der Social Hub ist das monatliche Fachtreffen zum The- Swiss Online Publishing unterstützt Unternehmen und
ma Social Media und bietet die Möglichkeit, sich vertieft Institutionen bei der Entwicklung, Implementation ihrer
zu informieren und mit Kollegen auszutauschen. Die Ver- digitalen Kommunikationsstrategie. Dabei kommt dem
anstaltungsreihe findet jeden ersten Donnerstagmorgen laufenden Betrieb der verwendeten Kommunikations-
des Monats statt. kanäle ein besonderes Augenmerk zu.
www.swissonlinepublishing.ch
Der Networking-Anlass ist kostenlos und wird stets be-
gleitet von einem spannenden Kurzreferat (ca. 30 bis 45
Minuten) wobei nationale und internationale Referenten
praxisbezogene Case Studies aus dem Bereich Social
Media vorstellen.
www.swissonlinepublishing.ch/socialhub
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