1. «Soziales Fernsehen mit Zürcher App»
Martin Glauser, Mitbegründer und CEO von Filmwords
ORGANISATOR: www.swissonlinepublishing.ch
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2. ÜBER DEN REFERENTEN
Martin Glauser, Mitbegründer und CEO von Filmwords, gab Einblicke in die ersten Erfahrungen die Filmwords mit
ihrer Second Screen-App Zwap.TV gemacht hat und zeigte auf, wie Werbetreibende und TV-Konsumenten zukünftig
voneinander profitieren können und welche Rolle dabei Social TV spielt.
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3. Social Hub 2. Mai 2013
Referat Martin Glauser

4. Die Zukunft des Fernsehens

5. R

6. Dick Costolo says being the 'second screen'
is the future of Twitter.“
Gigacom
TV is now the 'second screen', says YouTube boss.
Radiotimes.com
Social TV market to be worth
$256.44 bn by 2017.
TechCrunch
Everyone says that social
television will be big.
I think it’s not going to be big —
it’s going to be huge.
Ynon Kreiz, CEO Endemol Group

7. Social TV
El Dorado
Social TV Space
Social Networks
Broadcaster
Publishers
CE Manufactorers
Distributors
2nd Screen Apps

8. Social TV Definition
Social television is a general term for technology
that supports communication and social interaction
in either the context of watching television, or
related to TV content.
Wikipedia

9. Social TV Definition
damals

10. Social TV Definition
gestern

11. Social TV Definition
heute

12. Vorurteile
Grosse TV Events
Social TV geht nur so:

13. Grosse Masse
Social TV geht nur so:
Vorurteile

14. Live
Social TV geht nur so:
Vorurteile

15. Castingshows & Sport
Social TV geht nur so:
Vorurteile

16. 18-24 jährige
Social TV geht nur so:
Vorurteile

17. Privatsender
Social TV geht nur so:
Vorurteile

18. Social TV geht nur so:
Grosse TV Events
Grosse Masse
Live TV
Sport & Shows
Privatsender
15-24 jährige
Social TV geht auch so ...
Periphäre Formate
Im kleinen Kreis
non-linear
Politik, Film, Dok ...
Öffentlich-rechtlich
25-55 jährige
Vorurteile

19. Der Social TV Longtail
Activity
TV Content
CL
ESC
GNTM
Tatort Simpsons Rundschau Homeland Star Trek etc.
Hohe Konkurrenz
Public Viewing
Comments
Formatspezifisch
Highlights
Wenig bearbeitet
Kleinere Communities
Discovery
Formatübergreifend
24 x 7 x 150
212

20. 4 Radien des 2nd Screen
Format Station Genre Programm
Voice of Germany Prosieben ConnectVoice of Germany Fussballfunk Zwap.TV

21. Multiscreen Environment

22. Multiscreen Environment
Social TV
2nd Screen
1st Screen
Social TV Guide Check-in Messaging
Social
TV
sf.tv
Web & Apps
Navigation

23. Filmwords Social TV System
Components
Partnermedien
Web + Apps
Zwap.TV
2nd Screen App
TV Discovery
IPTV
Web + Apps
TV Stations
Live/Mediatheken
CE
Connected TV
TV Experience
Digital TV
STB
TV Companion
Social TV Discovery
TV Academy
Reputation System
TV Lounge
Messaging / Sharing
TV Adtracks
Profile/Context Targeting

24. TV Lounge
Wer schaut?
Friends first
Teilen
Einchecken
Kommentieren
Bewerten
Kommentare

25. TV Lounge
Push
Notifications
Watchlist Alerts
Friend's Messages
Settings pro User
und Art der Aktivität

26. TV Lounge

27. TV Lounge
Sunrise TV Social
Social TV Widget
> Who's watching / has watched
> Comments
> Messaging
> Rating
> Sharing

28. TV Companion
too much
(noise)
TV Listings
●
1 2 3 4 5 6 7
Editorial Picks
1
2
too little
(silence)
individualized
personalized
TV Companion
Morgen
Station Social Genre Trending
TV Discovery mit Social EPG

29. TV Companion
Die Frau des Zeitreisenden
17:00-17:50
Drama
ago now later
The Kennedys
17:00-17:30
Series
Hollow Man
17:00-17:30
Thriller
Come Fly with Me
17:20-17:30
Romance
Swipe to next show
of the same station
Scroll through tv program,
socially relevant first
12
friends
social 6 lately now laterfriends everyone
7
friends
Bauer, ledig sucht
17:20-17:30
Reality Show
6
friends
4
friends

30. TV Companion
Kriterien ...
> schauen jetzt
> Watchlist
> oft geschaut
> favorisiert
Rest ...
> gleiche Plattform
> schauen jetzt
> hoher Titel
> viele Followers
Social ...
> Facebook Friends
> Followings
> Special Interest
> Ich selber

31. TV Companion
Sortierung
ändern

32. TV Companion
Sortierung
ändern

33. TV Companion
Sortierung
ändern

34. TV Companion
Filter
ändern

35. Guidance & Experience
TVGuidanceTVExperience
Activities
Streams
Following
Activities
Following
a Cross-Platform a Multi-Screen a TV Experience & Guidance
Social
TV
Guide

36. TV Academy

37. TV Academy

38. TV Academy

39. TV Academy

40. TV Adtracks
TV Adtracks „verlängert“ und erweitert
Fernsehwerbung auf Social TV Tools ..
➔ cross-plattform
➔ multi-screen
➔ klassische und neue TV-Werbung
➔ Profile und Context Targeting

41. Filmwords
TV Adtracks
1 Select Content Context
2 Select Target Group Profile
3 Select Timeframe & Budget
4 Edit / Upload ad means
Self Service
Agenturen / Vermarkter
Adtracks Sales Team
Filmwords AG
Social TV System
Social EPG
Network-Targeting: Filmwords
betreibt seine Social TV Module auf
diversen Plattformen - IPTV, WebTV,
Broadcasters, Publishers - und
schafft so eine TV-Community über
Plattformgrenzen hinweg.
Überall, wo Social TV Elemente
integriert sind, können auch die
passenden Ads ausgeliefert werden.
TV Adtracks

42. Re-Targeging: Konvergenz heisst, TV
wird auf allen Screens konsumiert. Auch
sequenziell: Man beginnt auf einem
Bildschirm und fährt auf einem andern fort.
Oder nutzt das mobile Gerät als
Zweitbildschirm, parallel zum TV-Konsum,
um mit Freunden zu interagieren oder
Informationen zum Programm abzurufen,
oft just während Werbepausen. Deshalb
gibts Filmwords' Module für alle Screens.
Social
TV
Guide
TVExperience
FirstScreen
TVDiscovery
SecondScreen
Filmwords AG
TV Adtracks

43. Text Ad
Expandable
appears on
action Expandable with
interactive elements
like sweepstakes
Text Ad mit Link
+
Expandable
...
Expandable
...
Check in and win
Gamification
Ad Academy
a
a Check in
and win
a Check in
and win
TV Adtracks

44. Klassischer Werbeblock
Im linearen Fernsehen
Auslieferung der gebuchten Companion Ads
> als Text-/Image Ad nach der Werbepause im Player
> als Video-Ad (fullscreen) beim nächsten Channel-Switch
TV Adtracks

45. Social TV Ecosystem
Customer
Response
Customer
Response
Sharing
Sharing
Connect / Tweets
2nd Screen
Social TV
Guide
1st
Screen
Social TV
Plugins
Targeted Ads
Companion Ads
Viral Marketing
Viral Marketing
Networks
Werbung
CEStations
IPTV / Digital TV
Special
Interest
ZwapTV
Medienbrands

46. Vielen Dank!

47. ÜBER SOCIAL HUB
Der Social Hub ist das monatliche Fachtreffen zum
Thema Social Media und bietet die Möglichkeit, sich
vertieft zu informieren und mit Kollegen
auszutauschen. Die Veranstaltungsreihe findet jeden
ersten Donnerstagmorgen des Monats statt.
Der Networking-Anlass ist kostenlos und wird stets
begleitet von einem spannenden Kurzreferat (ca. 30 bis
45 Minuten) wobei nationale und internationale
Referenten praxisbezogene Case Studies aus dem
Bereich Social Media vorstellen.
www.swissonlinepublishing.ch/socialhub
ÜBER DEN ORGANISATOR
Swiss Online Publishing unterstützt Unternehmen und
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Implementation ihrer digitalen Kommunikations-
strategie. Dabei kommt dem laufenden Betrieb der
verwendeten Kommunikationskanäle ein besonderes
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