Konsumenten unterliegen heute verstärkt dem Einfluss von Online-Werbung. Das können Werbungtreibende gezielt für sich nutzen und das Werbemittelformat als essentiellen Teil einer Kampagne berücksichtigen. Hoch im Kurs stehen Branding Kampagnen mit einer Vielzahl an möglichen Werbeformaten. Von Sidekick, über Pushdown bis zu Filmstrip Ads - die Wahl des richtigen Werbemittels kann die Markenbildung signifikant positiv beeinflussen: Der Einsatz eines der Top-Performer kann eine um 70% gesteigerte Wahrscheinlichkeit eines Markenseitenbesuches generieren. Das Interactive Advertising Bureau attestiert den IAB Rising Stars zudem eine 2,5fache Interaktionsquote gegenüber Standard-Display Ads. Weitere Informationen: http://www.twt.de/news/blog/trendformate-im-online-marketing-branding-mit-top-performern-und-iab-risings-stars.html

1. Trendformate im Online-Marketing
Mit dem richtigen Werbemittel bleibende Eindrücke
generieren und Branding-Kampagnen optimieren
Ihre Ansprechpartner:
Hans J. Even, Marcel Kreuter,
Geschäftsführer Geschäftsführer
E-Mail: even@twt.de E-Mail: kreuter@twt.de
Tel. +49 (0) 211-601 601-20 Tel. +49 (0) 211-601 601-10
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2. Trendformate im Online-Marketing
Top-Performer: Homepage Takeover
 Großflächiges Werbemittel mit einer Vielzahl an
unterschiedlichen Gestaltungsmöglichkeiten
 Exklusive Video-Platzierung auf der Homepage
begleitet durch ein Hintergrundbild oder -farbe
Homepage Takeover
 Maximaler Werbeeffekt durch begleitenden
Wallpaper
Anforderungen:
 Format entweder Hintergrundfarbe (HEX-Wert)
oder kundenindividuelles Hintergrundbild 765x
315px, Wallpaper 767x107px + 210x600px +
Farbkachel
 Video bis zu 30 Sekunden, einmal abgespielt
mit Re-Play Funktion
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3. Trendformate im Online-Marketing
Top-Performer: Messenger Ad
 Relativ kleines Werbemittel am unteren Fenster
des Messengers
 Öffnen und Schließen per Mouseover/-off oder
auf Klick
 Optional Fullscreen und Sharing Funktion,
Expansion eingestellt nach Verzögerung von 1
Sekunde
Anforderungen:
 Format 234x60px, Expandable 300x600px oder
300x250, 960x250px Marquee
 Animation bis zu 15 Sekunden, Video bis zu 30
Sekunden, einmal abgespielt mit Re-Play
Funktion, inkl. Sound
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4. Trendformate im Online-Marketing
Top-Performer/IAB Rising Star: Pushdown Ad
 Teaser-Werbemittel am Seitenkopf
 Bei Interaktion schiebt das Ad die Webseite
nach unten und bietet eine vergrößerte
Werbefläche für verschiedene Module
 Zentrales Werbemittel über die gesamte Breite
der Publisher-Seite mit großen oder kleinen
Modulen
Anforderungen:
 Format Teaser Ad in 970x90px, optional
970x66px, ausgeklappt maximal 970x415px
 Frame-Rate: bis zu 24fps
 Animation bis zu 15 Sekunden, Video ohne
Beschränkung inkl. Sound, mit Play-&Stop-
Button
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5. Trendformate im Online-Marketing
Top-Performer/IAB Rising Star: Sidekick Ad
 In-page Werbemittel mit Call-to-Action, dass
sich bei Aktion des Nutzer zur Seite erweitert
 Seiteninhalte werden horizontal nach Links
verschoben
 Fokus auf klickbare Hot-Spots wie ein
Videoplayer im Werbemittel
Anforderungen:
 Format In-page Display in 300x250px, optional
IAB 300x600px und IAB Billboard 970x250px:
FLA und SWF, Flash9+, AS2 oder AS3
 Format Sidekick in 850x700px
 Frame-Rate: bis zu 24fps
 Animation bis zu 15 Sekunden, Video bis zu 30
Sekunden, inkl. Sound, mit Play-&Stop-Button
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6. Trendformate im Online-Marketing
IAB Rising Star: Slider Ad
 Werbemittel aus Fußleiste und einem Panel
 Ausklappen des Ads nach Klick oder Rollover
mit 3-Sekunden-Countdown
 Öffnen und Schließen des Sliders erfolgt auf
Klick
Anforderungen:
 Format in 970x90px: FLA und SWF, Flash9+,
AS2 oder AS3
 Frame-Rate: bis zu 24fps
 Video bis zu 30 Sekunden, Sound durch
Nutzerklick/Mute-Funktion, mit Play-&Stop-
Button
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7. Trendformate im Online-Marketing
IAB Rising Star: Billboard Ad
 Werbemittel über die gesamte Breite der
Publisher-Seite
 Zentral im Seiteninhalt platziert direkt unter der
Navigation
 Durch Klick auf den „Close Ad“-Button
verschwindet das Werbemittel und der
Seiteninhalt rückt an seine Position
Anforderungen:
 Format in 970x250px: RichMedia, Standard
Flash HTML5,
 Frame-Rate: bis zu 24fps
 max. 2 Sekunden Mouseover Animation
 Autoplay Animation/Video: 30 Sekunden, ohne
Sound, mit Play-&Stop-Button
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8. Trendformate im Online-Marketing
IAB Rising Star: Filmstrip Ad
 Werbemittel für kreatives Storytelling mit fünf
Motiven in einer Platzierung
 Erhöht die Interaktivität und bietet dem User
eine Fülle von Content
 Bei weiterem Kontakt mit dem Werbemittel wird
nächstes Motiv ausgespielt
Frame 1 bis 5
Anforderungen:
 Format in 300x600px: FLA und SWF, Flash9+,
AS2 oder AS3
 Frame-Rate: bis zu 24fps
 Animation bis zu 15 Sekunden, Video bis zu 30
Sekunden, Sound durch Nutzerklick, mit Play-
&Stop-Button
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9. Trendformate im Online-Marketing
IAB Rising Star: Portrait Ad
 Werbemittel aus drei festen Modulen am
rechten Seitenrand
 Erweiterung des Haupt-Moduls nach Klick zur
großen Videoproduktionsfläche
Anforderungen:
 Format bis zu 300x1050px (großes Modul
300x460px, mittlere Module 300x350px): FLA
und SWF, Flash9+, AS2 oder AS3
 Frame-Rate: bis zu 24fps
 Video bis zu 30 Sekunden, Sound durch
Nutzerklick, mit Play-&Stop-Button
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