Storytelling und Content Marketing am Beispiel Hochstamm Suisse #Internet Briefing #ibcontent

1. Content Marketing für HOCHSTAMM SUISSE

5. Die Rahmenbedingungen
hochstamm-suisse.ch
Homepage für Bauern, Produzenten und Verbände
hochstamm-blog.ch
Blog für Konsumenten
Facebook
Page mit 2300 Fans als Publikationsplattform für neue Blog-Inhalte
Elektronischer Newsletter
mit rund 500 Abonnenten
Hochstamm-Poscht
Mitglieder-Magazin mit rund 1000 Empfängern

6. Die Ziele
– Kommunikation der Label-Ziele
– Erhöhung der Bekanntheit des Labels
– Vergrösserung der Community Abonnenten, Gönner, Fans
– Förderung des Absatzes Kaufentscheid am POS

7. Was tun mit 200 000 Franken?

9. Wie vorgehen: Konzept Budget
– Drehkonzept schreiben Inhalt, Kernbotschaften,
Locations, Requisiten
– Kommunikationskonzept
– Darsteller casten
– Drehteam zusammenstellen Kamera, Licht, Ton
– Budget und Drehplanung

10. Budget
Konzeption, Kreation, Drehbücher 20 000
Artwork, Sound, Requisiten 20 000
Pro Drehtag 10 000
Mediabudget pro Clip 10 000

11. Wie vorgehen: vor dem Drehen
– Drehbuch und Dialoge (Fokus Kernbotschaften)
– Zeitplan und Call Sheet
– Shotplan
– Spezielle Requisiten, Rezepturen, Einkaufslisten
– Catering für das Team

12. Wie vorgehen: am Drehtag
– Regie ist das AO: Bild und Botschaften müssen stimmen.
– Lieber ein Take mehr als halbe Sachen.
– Drehbuch und Shotplan immer dabei.
– Daten sichern!

15. Wie vorgehen: nach dem Drehen
– Bald einen Rohschnitt erstellen (lassen)
– Vernehmlassung bei Kunde und Darsteller
– Feinschnitt
– Audio-Balancing (EBU R-128 Richtlinie/-23 LUFSLoudness Units
relative to Full Scale: Einheit für absolute Lautheit)
– Color-Grading
– Online gehen

16. Wie kommunizieren? Die Grundsätze:
– Wir «hosten» unsere Community selbst.
– Social Medias sind unsere Kommunikations- und
Multiplikationskanäle.
– Die Videos soll nur schauen, wer wirklich daran
interessiert ist.
– Wir wollen die Glaubwürdigkeit der Marke bewahren.

17. Wie kommunizieren? Das Vorgehen:
– Das ganze Video gibt es nur auf dem Blog.
– Hosten auf Vimeo (Pro-Account)
– Mit 30-Sekunden-Trailer auf Facebook und den wichtigsten
Video-Netzwerken werben.

18. Goldbach Multiscreen Video-Network

21. Resultate Folge 1 und 2
Massiver Einbruch in Folge 2
Folge 1 Folge 2
AdImpressions 192 637 197 439
Clickrate 19,17% 5,36%
Clicks 36 930 10 585
Views auf Vimeo 42 201 19 758

22. Versuch: Split Budget Video-Network/
Banner Kochseiten

23. Resultate Folge 3
Bannerwerbung für dieses Format völlig unwirksam.
Bei Spot: Mobile hat die bessere Performance als PC.
AdImpression Banner 117 905
Clickrate Banner 0,26%
AdImpression Spot 118 482
Clickrate Spot 19,47%
Clicks total 23 371
Views auf Vimeo 28 537

24. Resultate Folge 4 bis 6
Folge 4 Folge 5 Folge 6
AdImpressions 187 982 187 970 188 019
Clickrate auf PC 2,82% 2,71% 5,31%
Clickrate auf Mobile/Tablets 10,78% 8,05% 10,67%
Clicks total 12 778 10 109 15 027
Views auf Vimeo 16 958 13 008 18 862
Erreichte Personen auf FB 45 839 47 414 79 916
Aufrufe auf FB 14 517 15 402 39 218

25. Conversion
– Conversion zu Anmeldung Newsletter: 500
– Conversion zu Gönner: nahezu 0
– Conversion zu Fans: plus 2000
– POS: stabile Umsätze bei sinkendem Markt

26. Fazit
– Kampagnenziele «Bekanntheit» und «Werte» erreicht
– Conversion zu Abonnenten und Gönner ungenügend
– Performance in der grundsätzlichen Zielgruppe deutlich
über Benchmark
– Performance in der bestehenden Community ist einfach

28. Danke für Ihre Aufmerksamkeit.
WOMM – die kleine Fullservice-Agentur
WOMM Werbeagentur AG
Wallstrasse 14, CH-4051 Basel, T +41 61 335 70 00
www.womm.ch