@tozehnder @meierjoel #SOM14
Branding mit Google
Tobias Zehnder Joël Meier
Partner / Head of Innovation Product Specialist...
@tozehnder @meierjoel #SOM14
1994: erster Banner der Welt - für AT&T auf Wired
Alles Gute zum 20. Geburtstag, Display Werb...
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Aber Banner haben heute ein Image-Problem
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Parallel findet fundamentaler Wandel im Werbemarkt statt
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Werbegelder gehen dahin, wo die User sind.
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Wandel der Mediennutzung (Fragmentierung)
Früher Heute Zukunft
Mehr Kanäle, mehr Inhalte. Meh...
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Was heisst das für den AT&T-Banner?
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Der ideale Banner heute
- professionell gestaltet
- grossformatig
- simple Botschaft
- intell...
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Was heisst das sonst noch?
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Aufbau und Einkauf von Online-Video-Kompetenzen
Traditionelle Medienkonzerne kaufen YouTube I...
@tozehnder @meierjoel #SOM14
SRF streamt heute schon live auf YouTube
Gleichzeitig gibt ZDF das
Ende des traditionsreichen...
@tozehnder @meierjoel #SOM14
PewDiePie?
Mit 25+ Mio. der meistabonnierte Kanal auf YouTube
Passive Gaming?
“Let’s Play” Vi...
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Branding mit Google-
Formaten
Auf den Wandel reagieren, neue Werbeformen nutzen
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Welche Formate bietet Google an?
Google Display Netzwerk YouTube
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Das Google Display Netzwerk
Google Display Netzwerk
● Tausende Websites in der
Schweiz und we...
@tozehnder @meierjoel #SOM14
YouTube.ch als Werbeplattform
● YouTube Schweiz
● Desktop und mobiler Traffic
● ca. 60% Reich...
@tozehnder @meierjoel #SOM14
YouTube.ch - Der Masthead
@tozehnder @meierjoel #SOM14
YouTube.ch - Der Masthead
● 24 Stunden, 100% Share of Voice
● Desktop und Mobil
● rund 2 Mio....
@tozehnder @meierjoel #SOM14
YouTube.ch - Bewegtbild-Werbung
● Spot-Werbung auf der grössten
Schweizer Video-Plattform
● N...
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Innovative Pre-Rolls: Burger King Case
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Breites Publikum,
hohe Reichweite,
Video-Anzeigen
Spezifisches
Targeting, Longtail,
Remarketi...
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Erneute Ansprache: Remarketing
Cookie Google Display Netzwerk Zielseite
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Remarketing über mehrere Medien
Google Display Netzwerk
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Online-Branding:
Case Study
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Beispiel einer Kampagne
- Shop für Velos und Zubehör
- Kombinierte Branding-
und Performance ...
@tozehnder @meierjoel #SOM14
PULL PUSH REMARKETING
AdWords
“velo kaufen”
“veloladen wetzikon”
TrueView
CHF 1’000.-
Google ...
@tozehnder @meierjoel #SOM14
AdWords YouTube & GDN REMARKETING
2500 Klicks
(CPC = ca. CHF 0.80)
1’860 Entering Visits
(Bou...
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Awareness- und
Performance Kampagne
Beispiel, Budget CHF 5’000.-
Integrierte Kampagne Brandin...
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Fazit Branding mit Google
1. Fundamentaler Wandel der Mediennutzung
2. Werbepotential der neu...
@tozehnder @meierjoel #SOM14
Strategies Analytics
TechnologiesSearch
Vielen Dank - abonnieren Sie unseren Newsletter
http:...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Branding mit Google: Wie man die neuen Formate nutzt

1.569 Aufrufe

Veröffentlicht am

Vor zwanzig Jahren erschien der erste Banner der Welt - seither hat sich die Mediennutzung fundamental verändert, Werbebudgets sind in Bewegung und YouTube ist zum neuen Massenmedium avanciert.

Wir zeigen, welche Entwicklungen relevant sind und wie man mit den neuen Formaten von Google dieses Potential nutzt.

Dies ist die kommentierte Version unserer Präsentation an der #SOM14 vom 10. April 2014.

Veröffentlicht in: Marketing
0 Kommentare
3 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
1.569
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
41
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
39
Kommentare
0
Gefällt mir
3
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

Branding mit Google: Wie man die neuen Formate nutzt

  1. 1. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Branding mit Google Tobias Zehnder Joël Meier Partner / Head of Innovation Product Specialist Display Webrepublic AG Webrepublic AG
  2. 2. @tozehnder @meierjoel #SOM14 1994: erster Banner der Welt - für AT&T auf Wired Alles Gute zum 20. Geburtstag, Display Werbung!
  3. 3. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Aber Banner haben heute ein Image-Problem
  4. 4. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Parallel findet fundamentaler Wandel im Werbemarkt statt
  5. 5. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Werbegelder gehen dahin, wo die User sind.
  6. 6. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Wandel der Mediennutzung (Fragmentierung) Früher Heute Zukunft Mehr Kanäle, mehr Inhalte. Mehr Arbeit für Werber.
  7. 7. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Was heisst das für den AT&T-Banner?
  8. 8. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Der ideale Banner heute - professionell gestaltet - grossformatig - simple Botschaft - intelligente Auslieferung - messbar
  9. 9. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Was heisst das sonst noch?
  10. 10. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Aufbau und Einkauf von Online-Video-Kompetenzen Traditionelle Medienkonzerne kaufen YouTube Inhaltsproduzenten. $ 500 Mio. Quelle: Handelsblatt Online 25.03.2014 - http://goo.gl/sH1JjB $ 150 Mio. $ 18 Mio.
  11. 11. @tozehnder @meierjoel #SOM14 SRF streamt heute schon live auf YouTube Gleichzeitig gibt ZDF das Ende des traditionsreichen Quotenklassikers «Wetten, dass…?» bekannt. #medienwandel
  12. 12. @tozehnder @meierjoel #SOM14 PewDiePie? Mit 25+ Mio. der meistabonnierte Kanal auf YouTube Passive Gaming? “Let’s Play” Videos erreichen ein Millionenpublikum Y-Titty? Teenager-Unterhaltungshelden in Deutschland, füllen mittlerweile ganze Stadien. YouTube = Das neue Massenmedium Aber kennen wir die neuen Helden?
  13. 13. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Branding mit Google- Formaten Auf den Wandel reagieren, neue Werbeformen nutzen
  14. 14. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Welche Formate bietet Google an? Google Display Netzwerk YouTube
  15. 15. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Das Google Display Netzwerk Google Display Netzwerk ● Tausende Websites in der Schweiz und weltweit ● ca. 90% Reichweite innerhalb der CH-Onliner ● Klassische Banner-Formate ● Thematisches oder Audience- Targeting
  16. 16. @tozehnder @meierjoel #SOM14 YouTube.ch als Werbeplattform ● YouTube Schweiz ● Desktop und mobiler Traffic ● ca. 60% Reichweite innerhalb der CH-Onliner ● Premium-Placements und klassische Banner ● Bewegtbildwerbung YouTube
  17. 17. @tozehnder @meierjoel #SOM14 YouTube.ch - Der Masthead
  18. 18. @tozehnder @meierjoel #SOM14 YouTube.ch - Der Masthead ● 24 Stunden, 100% Share of Voice ● Desktop und Mobil ● rund 2 Mio. Impressions, 650’000 UUs ● Rich Media Format
  19. 19. @tozehnder @meierjoel #SOM14 YouTube.ch - Bewegtbild-Werbung ● Spot-Werbung auf der grössten Schweizer Video-Plattform ● Nur für relevante Kontakte bezahlen ● Reichweite, Targeting und Optimierung
  20. 20. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Innovative Pre-Rolls: Burger King Case
  21. 21. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Breites Publikum, hohe Reichweite, Video-Anzeigen Spezifisches Targeting, Longtail, Remarketing YouTube vs. Google Display Netzwerk Google Display Netzwerk YouTube Reichweite Zielgenauigkeit
  22. 22. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Erneute Ansprache: Remarketing Cookie Google Display Netzwerk Zielseite
  23. 23. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Remarketing über mehrere Medien Google Display Netzwerk
  24. 24. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Online-Branding: Case Study
  25. 25. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Beispiel einer Kampagne - Shop für Velos und Zubehör - Kombinierte Branding- und Performance Kampagne - Monatliches Budget von CHF 5’000.- Wichtig: Zahlen dienen nur als Beispiel, sind keine tatsächlichen Werte. Veloplus ist kein Webrepublic Kunde.
  26. 26. @tozehnder @meierjoel #SOM14 PULL PUSH REMARKETING AdWords “velo kaufen” “veloladen wetzikon” TrueView CHF 1’000.- Google Display Network CHF 1’000.- Interessen, Kontext Interessenten nochmals ansprechen GDN CHF 2’000.-CHF 2’000.- CHF 1’000.- Awareness- und Performance Kampagne Beispiel, Budget CHF 5’000.-
  27. 27. @tozehnder @meierjoel #SOM14 AdWords YouTube & GDN REMARKETING 2500 Klicks (CPC = ca. CHF 0.80) 1’860 Entering Visits (Bounce Rate = 25%) 55 Conversions TrueView 12’500 Views ca. 10’000 Unique Users GDN 335’000 Impressions, 670 Klicks (CPC = 1.5) 270 Visits (BR ca. 60%) ca. 20’000 User x 10 Impressions x CTR 0.35% x Conversion Rate 3% 347’500 Kontakte1’860 Besucher 21 Kunden Awareness- und Performance Kampagne Beispiel, Budget CHF 5’000.-
  28. 28. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Awareness- und Performance Kampagne Beispiel, Budget CHF 5’000.- Integrierte Kampagne Branding/Performance - Relevante Suchanfragen via AdWords - Grosse Reichweite via YouTube und GDN - 350’000 Kontakte, 3’000 Besucher, ca. 110 Conversions Kosten pro Kunde ca. CHF 45.-
  29. 29. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Fazit Branding mit Google 1. Fundamentaler Wandel der Mediennutzung 2. Werbepotential der neuen Kanäle nutzen 3. Just do it! Testen und ausprobieren lohnt sich.
  30. 30. @tozehnder @meierjoel #SOM14 Strategies Analytics TechnologiesSearch Vielen Dank - abonnieren Sie unseren Newsletter http://is.gd/webrepublican

×