SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 25
Copyright 2012 TWT
TWT Interactive GmbH
Ganzheitliche Strategien im
Suchmaschinen-Marketing (SEA und SEO)
Ihr Ansprechpartner:
Christian Weckopp, Geschäftsführer
E-Mail: christian.weckopp@twt.de
Tel. +49 (0) 211-601 601-17
Copyright 2012 TWT
Agenda
Ausgangssituation
Grundlagen
SEO vs. SEA
Basis-Strategien
Monitoring und Optimierung
Fazit
Copyright 2012 TWT
Synergiestrategie verspricht Wettbewerbsvorteil
 Kostenreduzierung: Vermeidung von unnötigen Mehrkosten
Ganzheitliche Strategien im SEA und SEO: Ausgangssituation
Ausgangssituation und Zielsetzung
 Ergebnisoptimierung: Zielgerichteter Budgeteinsatz
 Positionierung: Sichtbarkeit gegenüber dem Wettbewerb
 Konsolidierung: Ganzheitliche Betrachtung, Reporting und Optimierung
 Entscheidungsunterstützung: gesicherte Datenbasis und direkte Vergleichmöglichkeit
 Wettbewerbsbetrachtung: Benchmarking
Copyright 2012 TWT
Setup entscheidend für eine erfolgreiche ganzheitliche Strategie
 Zielgruppenausrichtung: B2B oder B2C
Ganzheitliche Strategien im SEA und SEO: Ausgangssituation
Ausgangssituation und Zielsetzung: Äußere Faktoren
 Zielstellung Online Marketing: Markenbildung oder Abverkauf
 Produkte & Dienstleistungen: Online-Shop oder beratungsintensiver nachgelagerter Verkauf
 Controlling: Tools zur Ergebnisanalyse
 Ressourcen: Umsetzungspartner, Abstimmung und Kompetenzen
 Prozess: Tools und Ressourcen zur ganzheitlichen Weiterentwicklung
Copyright 2012 TWT
Agenda
Ausgangssituation
Grundlagen
SEO vs. SEA
Basis-Strategien
Monitoring und Optimierung
Fazit
Copyright 2012 TWT
Ganzheitliche Strategien im SEA und SEO: Suchergebnisliste
Suchergebnisseite des Marktführers Google: SEA und SEO
SEA
SEO
 Kurzfristige Wirkung
 Laufende Kosten (CPC)
 Hohe Reichweite (Budgetabhängig)
 Klicks, Budget und Konversionen
steuerbar
Suchmaschinen-Advertising (SEA)
 Mittelfristige bis langfristige Wirkung
 Keine festen laufenden Kosten
 Mittlere Reichweite
(Konkurrenzabhängig)
 Keine gezielte Buchung von
Besuchern, Positionen oder
Konversionen möglich
Suchmaschinen-Optimierung (SEO)
Copyright 2012 TWT
Ganzheitliche Strategien im SEA und SEO: Short-Head und Long-Tail
Keywords: Generischer Short-Head und zielgerichteter Longtail
Long-Tail
 Wenige generische Keywords mit
einem hohem Klickvolumen
 z.B.: Handtasche, Versicherung
Short-Head-Keywords
 Viele zielgrichtete Keywords mit einen
niedrigen Suchvolumen
 z.B.: Abendtasche Auguri schwarz,
Krankenkasse ohne Selbstbeteiligung
Long-Tail-Keywords
Short-Head
Copyright 2012 TWT
Ganzheitliche Strategien im SEA und SEO: Short-Head und Long-Tail
Keywords: Brand- vs. Money-Keywords
 Enthalten den Markennamen in der
Suchphrase
 Bei geschützten Marken kein
Wettbewerb im SEA
 Sichtbarkeit der Marke
Brand-Keyword
 Keywords mit Kaufabsicht
 Hoher Wettbewerb im SEO sowie
SEA
 Gezielte Positionierung gegenüber
Wettbewerb
Money-Keyword
Copyright 2012 TWT
Agenda
Ausgangssituation
Grundlagen
SEO vs. SEA
Basis-Strategien
Monitoring und Optimierung
Fazit
Copyright 2012 TWT
Ganzheitliche Strategien im SEA und SEO: SEO versus SEA
Synergien bei ganzheitlicher Strategie und integrierter Optimierung
SEO
SEA
 Identifizierung von
zusätzlichen Long-Tail-
Keywords
 CPC-Reduzierung bei
Keywords mit gutem SEO-
Ranking
 Umfangreichere Datenbasis
zur Entscheidung beim
Bidmanagement
 Keyword-Voschläge für
SEO mit hoher SEA
Performance
 Kosteneinsparung durch
selektive Optimierung der
Keywords
 Zusätzliche Daten zur
Rentabilität (Conversions,
Umsatz, ROI) erweitern die
Messbarkeit
Copyright 2012 TWT
Ganzheitliche Strategien im SEA und SEO: Google Studie
Copyright 2012 TWT
Ganzheitliche Strategien im SEA und SEO: Google Studie
Synergien bei ganzheitlicher Strategie und integrierter Optimierung
Copyright 2012 TWT
Die Daten sind Mittelwerte und sollten durch eigene Erfahrung und
Daten ermittelt werden !
2. Wie hoch ist die Abhängigkeit der Ad-Klicks in Bezug auf die Position des
organischen Suchergebnisses?
 In Abhängigkeit von der Position des organischen Suchergebnisses können
50 % – 96 % zusätzliche Klicks auf Anzeigen erzeugt werden
Ganzheitliche Strategien im SEA und SEO: Ergebnisse Google Studie
Google Studie: Einfluß des organischen Rankings auf AdWords Anzeigen
1. Wie oft werden Anzeigen von einem zugehörigen organischen Ergebnis in den
Suchergebnislisten begleitet?
 Bei 81 % der Anzeigen-Impressionen kein organisches Ergebnis
 Bei 66 % der Anzeigenklicks kein organisches Ergebnis
Copyright 2012 TWT
Agenda
Ausgangssituation
Grundlagen
SEO vs. SEA
Basis-Strategien
Monitoring und Optimierung
Fazit
Copyright 2012 TWT
Ganzheitliche Strategien im SEA und SEO: Basis-Strategien
Grundlegende Hybridstrategien für die Suchmaschinensichtbarkeit
Dual Bidding
 Hauptkeywords werden
durch SEA und SEO
beworben
 Möglichst hohe
Platzierungen
 Klare Positionierung
und Verdrängung
gegenüber dem
Wettbewerb
 Synergieeffekte auf
Klickraten
 Hoher Budgeteinsatz
Copyright 2012 TWT
Ganzheitliche Strategien im SEA und SEO: Basis-Strategien
Copyright 2012 TWT
Ganzheitliche Strategien im SEA und SEO: Basis-Strategien
Grundlegende Hybridstrategien für die Suchmaschinensichtbarkeit
Dual Bidding
 Hauptkeywords werden
durch SEA und SEO
beworben
 Möglichst hohe
Platzierungen
 Klare Positionierung
und Verdrängung
gegenüber dem
Wettbewerb
 Synergieeffekte auf
Klickraten
 Hoher Budgeteinsatz
Pull Back
 Keine SEA Platzierung
bei guten SEO-
Rankings
 Abgleich der SEO
Performance und
stufenweise
Abschaltung
 Budgetshift im SEA zu
Lücken in der
Positionierung
 Niedriger
Budgeteinsatz
Copyright 2012 TWT
Ganzheitliche Strategien im SEA und SEO: Basis-Strategien
Copyright 2012 TWT
Ganzheitliche Strategien im SEA und SEO: Basis-Strategien
Grundlegende Hybridstrategien für die Suchmaschinensichtbarkeit
Dual Bidding
 Hauptkeywords werden
durch SEA und SEO
beworben
 Möglichst hohe
Platzierungen
 Klare Positionierung
und Verdrängung
gegenüber dem
Wettbewerb
 Synergieeffekte auf
Klickraten
 Hoher Budgeteinsatz
Pull Back
 Keine SEA Platzierung
bei guten SEO-
Rankings
 Abgleich der SEO
Performance und
stufenweise
Abschaltung
 Budgetshift im SEA zu
Lücken in der
Positionierung
 Niedriger
Budgeteinsatz
Up and Down
 Positionierung im
oberen und unteren
Bereich der
Ergebnisliste
 Vollumfängliche
Sichtbarkeit auch beim
Scrollen
 mittlerer Budgeteinsatz
Copyright 2012 TWT
Ganzheitliche Strategien im SEA und SEO: Basis-Strategien
Copyright 2012 TWT
Agenda
Ausgangssituation
Grundlagen
SEO vs. SEA
Basis-Strategien
Monitoring und Optimierung
Fazit
Copyright 2012 TWT
2 3
Ganzheitliche Strategien im SEA und SEO: Monitoring und Optimierung
Ganzheitliche Hybridstrategie: Fortlaufende Analyse und Optimierung
5
SEO SEA
SEA/SEO Tracking/Controlling
Laufende Markt- und zielgerechte Anpassung der Suchmaschinenstrategie
 Immense Datenmengen müssen in regelmäßigen Abständen analysiert und optimiert
werden
 In der Praxis nur durch Tools umzusetzen (z.B. intelliAd, Omniture, SEMSEO Scorecard
etc.)
 Sinnvolle Festlegung der Analyse- und Optimierungskennziffern, ständige Überprüfung
und Anpassung
 Konfiguration und Optimierung der Bietmechanismen
Copyright 2012 TWT
Agenda
Ausgangssituation
Grundlagen
SEO vs. SEA
Basis-Strategien
Monitoring und Optimierung
Fazit
Copyright 2012 TWT
Datenvernetzung und ständige Analyse und Optimierung
2. Hybridstrategie vor allem in umkämpften Märkten ein Wettbewerbsvorteil
Ganzheitliche Strategien im SEA und SEO: Fazit
Ganzheitliches Suchmaschinenmarketing: Auf die Vernetzung kommt es an
1. Synergieeffekte überwiegen Kannibalisierungseffekte
5. Umsetzbarkeit ist mit Partner zu klären (Kommunikation, Kompetenzen)
3. Ganzheitliche Strategie erfordert geeignete Instrumente (Tools)
4. Umsetzung ist stark von der Analyse und Optimierung abhängig)
Copyright 2012 TWT
TWT Interactive GmbH
Corneliusstraße 20-22
D-40215 Düsseldorf
www.twt.de
Telefon +49 (0) 211- 601 601-0
Fax +49 (0) 211- 601 601-19
E-Mail info@twt.de
www.twitter.com/TWT_interactive
www.flickr.com/TWT_interactive
www.facebook.com/TWT interactive
www.youtube.com/user/TWT interactive
www.plus.google.com/TWT Interactive
TWT Online Marketing – Partner Ihres Erfolgs
Nehmen Sie Kontakt zu uns auf: Wir beraten Sie gerne
Christian Weckopp
Geschäftsführer
Tel.: +49 (0) 211- 601 601-17
E-Mail: christian.weckopp@twt.de
bild:
bdnegin
auf
flickr.com
TWT Online Marketing GmbH

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

advertzoom März_2012_Facebook
advertzoom März_2012_Facebookadvertzoom März_2012_Facebook
advertzoom März_2012_Facebook
Roland Markowski
 
ppt sur le Référencement
ppt sur le Référencementppt sur le Référencement
ppt sur le Référencement
3Market
 
20090715 64congresso Bh Kleiner Merra
20090715 64congresso Bh Kleiner Merra20090715 64congresso Bh Kleiner Merra
20090715 64congresso Bh Kleiner Merra
Fabiana Tarabal
 

Andere mochten auch (17)

2015 Upload Campaigns Calendar - SlideShare
2015 Upload Campaigns Calendar - SlideShare2015 Upload Campaigns Calendar - SlideShare
2015 Upload Campaigns Calendar - SlideShare
 
Actualité SEO / SEA
Actualité SEO / SEAActualité SEO / SEA
Actualité SEO / SEA
 
What to Upload to SlideShare
What to Upload to SlideShareWhat to Upload to SlideShare
What to Upload to SlideShare
 
How to Make Awesome SlideShares: Tips & Tricks
How to Make Awesome SlideShares: Tips & TricksHow to Make Awesome SlideShares: Tips & Tricks
How to Make Awesome SlideShares: Tips & Tricks
 
advertzoom März_2012_Facebook
advertzoom März_2012_Facebookadvertzoom März_2012_Facebook
advertzoom März_2012_Facebook
 
Analyse et Comparaison des principaux Ooutils SEO du marché
Analyse et Comparaison des principaux Ooutils SEO du marchéAnalyse et Comparaison des principaux Ooutils SEO du marché
Analyse et Comparaison des principaux Ooutils SEO du marché
 
Getting Started With SlideShare
Getting Started With SlideShareGetting Started With SlideShare
Getting Started With SlideShare
 
Google Display Anzeigennetzwerk kurz und einfach erklärt
Google Display Anzeigennetzwerk kurz und einfach erklärtGoogle Display Anzeigennetzwerk kurz und einfach erklärt
Google Display Anzeigennetzwerk kurz und einfach erklärt
 
les clés du référencement naturel (focus 2014)
les clés du référencement naturel (focus 2014)les clés du référencement naturel (focus 2014)
les clés du référencement naturel (focus 2014)
 
ppt sur le Référencement
ppt sur le Référencementppt sur le Référencement
ppt sur le Référencement
 
Microsoft Unified Communications aus Kundensicht
Microsoft Unified Communications aus KundensichtMicrosoft Unified Communications aus Kundensicht
Microsoft Unified Communications aus Kundensicht
 
Quelles synergies dégager entre des campagnes SEA et le travail d'optimisatio...
Quelles synergies dégager entre des campagnes SEA et le travail d'optimisatio...Quelles synergies dégager entre des campagnes SEA et le travail d'optimisatio...
Quelles synergies dégager entre des campagnes SEA et le travail d'optimisatio...
 
20090715 64congresso Bh Kleiner Merra
20090715 64congresso Bh Kleiner Merra20090715 64congresso Bh Kleiner Merra
20090715 64congresso Bh Kleiner Merra
 
Aulão recrutamento e seleção
Aulão recrutamento e seleçãoAulão recrutamento e seleção
Aulão recrutamento e seleção
 
Scanning and skimming (1)
Scanning and skimming (1)Scanning and skimming (1)
Scanning and skimming (1)
 
Aktion-Deutschland-Hilft Fundraising via Google & Co.
Aktion-Deutschland-Hilft Fundraising via Google & Co.Aktion-Deutschland-Hilft Fundraising via Google & Co.
Aktion-Deutschland-Hilft Fundraising via Google & Co.
 
Lighthouses-Farois-Phares
Lighthouses-Farois-PharesLighthouses-Farois-Phares
Lighthouses-Farois-Phares
 

Ähnlich wie SEO vs SEA

IDF & Internetwoche Köln
IDF & Internetwoche KölnIDF & Internetwoche Köln
IDF & Internetwoche Köln
rankingCHECK
 
Adwords Kennzahlen der nächsten Generation - OMX 2013
Adwords Kennzahlen der nächsten Generation - OMX 2013Adwords Kennzahlen der nächsten Generation - OMX 2013
Adwords Kennzahlen der nächsten Generation - OMX 2013
Ulf Weihbold
 

Ähnlich wie SEO vs SEA (20)

AdWords Konferenz_2012: Marcus Tober - AdWods & SEO
AdWords Konferenz_2012: Marcus Tober - AdWods & SEOAdWords Konferenz_2012: Marcus Tober - AdWods & SEO
AdWords Konferenz_2012: Marcus Tober - AdWods & SEO
 
SEA Daten für die SEO Arbeit nutzen
SEA Daten für die SEO Arbeit nutzenSEA Daten für die SEO Arbeit nutzen
SEA Daten für die SEO Arbeit nutzen
 
Online Marketing Seminar Auszug 2015
Online Marketing Seminar Auszug 2015Online Marketing Seminar Auszug 2015
Online Marketing Seminar Auszug 2015
 
SEO campixx 2011:SEO und SEA Synergieeffekte
SEO campixx 2011:SEO und SEA SynergieeffekteSEO campixx 2011:SEO und SEA Synergieeffekte
SEO campixx 2011:SEO und SEA Synergieeffekte
 
ROI im SEO - Messbarkeit des wirtschaftlichen Erfolges (Return on Investment)...
ROI im SEO - Messbarkeit des wirtschaftlichen Erfolges (Return on Investment)...ROI im SEO - Messbarkeit des wirtschaftlichen Erfolges (Return on Investment)...
ROI im SEO - Messbarkeit des wirtschaftlichen Erfolges (Return on Investment)...
 
Rabe
RabeRabe
Rabe
 
Vortrag Preisgestaltung fuer Gruender in Berlin
Vortrag Preisgestaltung fuer Gruender in BerlinVortrag Preisgestaltung fuer Gruender in Berlin
Vortrag Preisgestaltung fuer Gruender in Berlin
 
Werbung im Internet – Google AdWords
Werbung im Internet – Google AdWordsWerbung im Internet – Google AdWords
Werbung im Internet – Google AdWords
 
Suchmaschinenmarketing und Preissuchmaschinen -Effizienzsteigerung durch komb...
Suchmaschinenmarketing und Preissuchmaschinen -Effizienzsteigerung durch komb...Suchmaschinenmarketing und Preissuchmaschinen -Effizienzsteigerung durch komb...
Suchmaschinenmarketing und Preissuchmaschinen -Effizienzsteigerung durch komb...
 
IDF & Internetwoche Köln
IDF & Internetwoche KölnIDF & Internetwoche Köln
IDF & Internetwoche Köln
 
Erste Facebook-Ad-Benchmark-Studie in Deutschland für die B2B-Branche #AFBMC
Erste Facebook-Ad-Benchmark-Studie in Deutschland für die B2B-Branche #AFBMCErste Facebook-Ad-Benchmark-Studie in Deutschland für die B2B-Branche #AFBMC
Erste Facebook-Ad-Benchmark-Studie in Deutschland für die B2B-Branche #AFBMC
 
7 Tipps für erfolgreiches SEA Autor Patrick Palz
7 Tipps für erfolgreiches SEA Autor Patrick Palz7 Tipps für erfolgreiches SEA Autor Patrick Palz
7 Tipps für erfolgreiches SEA Autor Patrick Palz
 
SMX 2017: Search Marketing Reports: Warum deine Daten dich belügen oder - Spa...
SMX 2017: Search Marketing Reports: Warum deine Daten dich belügen oder - Spa...SMX 2017: Search Marketing Reports: Warum deine Daten dich belügen oder - Spa...
SMX 2017: Search Marketing Reports: Warum deine Daten dich belügen oder - Spa...
 
Mehr Budget für Digital-Analytics-Teams
Mehr Budget für Digital-Analytics-TeamsMehr Budget für Digital-Analytics-Teams
Mehr Budget für Digital-Analytics-Teams
 
SEO-Controlling mit Google Analytics koks.digital 2016
SEO-Controlling mit Google Analytics koks.digital 2016SEO-Controlling mit Google Analytics koks.digital 2016
SEO-Controlling mit Google Analytics koks.digital 2016
 
Praxisfälle zu Adwords für E-Commerce & Onlineshops
Praxisfälle zu Adwords für E-Commerce & OnlineshopsPraxisfälle zu Adwords für E-Commerce & Onlineshops
Praxisfälle zu Adwords für E-Commerce & Onlineshops
 
Adwords Kennzahlen der nächsten Generation - OMX 2013
Adwords Kennzahlen der nächsten Generation - OMX 2013Adwords Kennzahlen der nächsten Generation - OMX 2013
Adwords Kennzahlen der nächsten Generation - OMX 2013
 
SEO OPTIMIERUNG WIE?
SEO OPTIMIERUNG WIE?SEO OPTIMIERUNG WIE?
SEO OPTIMIERUNG WIE?
 
Effizientere SEA-Kampagnen durch gezielte Segmentierung
Effizientere SEA-Kampagnen durch gezielte SegmentierungEffizientere SEA-Kampagnen durch gezielte Segmentierung
Effizientere SEA-Kampagnen durch gezielte Segmentierung
 
Campaign Budget Optimization #AFBMC
Campaign Budget Optimization #AFBMCCampaign Budget Optimization #AFBMC
Campaign Budget Optimization #AFBMC
 

SEO vs SEA

  • 1. Copyright 2012 TWT TWT Interactive GmbH Ganzheitliche Strategien im Suchmaschinen-Marketing (SEA und SEO) Ihr Ansprechpartner: Christian Weckopp, Geschäftsführer E-Mail: christian.weckopp@twt.de Tel. +49 (0) 211-601 601-17
  • 2. Copyright 2012 TWT Agenda Ausgangssituation Grundlagen SEO vs. SEA Basis-Strategien Monitoring und Optimierung Fazit
  • 3. Copyright 2012 TWT Synergiestrategie verspricht Wettbewerbsvorteil  Kostenreduzierung: Vermeidung von unnötigen Mehrkosten Ganzheitliche Strategien im SEA und SEO: Ausgangssituation Ausgangssituation und Zielsetzung  Ergebnisoptimierung: Zielgerichteter Budgeteinsatz  Positionierung: Sichtbarkeit gegenüber dem Wettbewerb  Konsolidierung: Ganzheitliche Betrachtung, Reporting und Optimierung  Entscheidungsunterstützung: gesicherte Datenbasis und direkte Vergleichmöglichkeit  Wettbewerbsbetrachtung: Benchmarking
  • 4. Copyright 2012 TWT Setup entscheidend für eine erfolgreiche ganzheitliche Strategie  Zielgruppenausrichtung: B2B oder B2C Ganzheitliche Strategien im SEA und SEO: Ausgangssituation Ausgangssituation und Zielsetzung: Äußere Faktoren  Zielstellung Online Marketing: Markenbildung oder Abverkauf  Produkte & Dienstleistungen: Online-Shop oder beratungsintensiver nachgelagerter Verkauf  Controlling: Tools zur Ergebnisanalyse  Ressourcen: Umsetzungspartner, Abstimmung und Kompetenzen  Prozess: Tools und Ressourcen zur ganzheitlichen Weiterentwicklung
  • 5. Copyright 2012 TWT Agenda Ausgangssituation Grundlagen SEO vs. SEA Basis-Strategien Monitoring und Optimierung Fazit
  • 6. Copyright 2012 TWT Ganzheitliche Strategien im SEA und SEO: Suchergebnisliste Suchergebnisseite des Marktführers Google: SEA und SEO SEA SEO  Kurzfristige Wirkung  Laufende Kosten (CPC)  Hohe Reichweite (Budgetabhängig)  Klicks, Budget und Konversionen steuerbar Suchmaschinen-Advertising (SEA)  Mittelfristige bis langfristige Wirkung  Keine festen laufenden Kosten  Mittlere Reichweite (Konkurrenzabhängig)  Keine gezielte Buchung von Besuchern, Positionen oder Konversionen möglich Suchmaschinen-Optimierung (SEO)
  • 7. Copyright 2012 TWT Ganzheitliche Strategien im SEA und SEO: Short-Head und Long-Tail Keywords: Generischer Short-Head und zielgerichteter Longtail Long-Tail  Wenige generische Keywords mit einem hohem Klickvolumen  z.B.: Handtasche, Versicherung Short-Head-Keywords  Viele zielgrichtete Keywords mit einen niedrigen Suchvolumen  z.B.: Abendtasche Auguri schwarz, Krankenkasse ohne Selbstbeteiligung Long-Tail-Keywords Short-Head
  • 8. Copyright 2012 TWT Ganzheitliche Strategien im SEA und SEO: Short-Head und Long-Tail Keywords: Brand- vs. Money-Keywords  Enthalten den Markennamen in der Suchphrase  Bei geschützten Marken kein Wettbewerb im SEA  Sichtbarkeit der Marke Brand-Keyword  Keywords mit Kaufabsicht  Hoher Wettbewerb im SEO sowie SEA  Gezielte Positionierung gegenüber Wettbewerb Money-Keyword
  • 9. Copyright 2012 TWT Agenda Ausgangssituation Grundlagen SEO vs. SEA Basis-Strategien Monitoring und Optimierung Fazit
  • 10. Copyright 2012 TWT Ganzheitliche Strategien im SEA und SEO: SEO versus SEA Synergien bei ganzheitlicher Strategie und integrierter Optimierung SEO SEA  Identifizierung von zusätzlichen Long-Tail- Keywords  CPC-Reduzierung bei Keywords mit gutem SEO- Ranking  Umfangreichere Datenbasis zur Entscheidung beim Bidmanagement  Keyword-Voschläge für SEO mit hoher SEA Performance  Kosteneinsparung durch selektive Optimierung der Keywords  Zusätzliche Daten zur Rentabilität (Conversions, Umsatz, ROI) erweitern die Messbarkeit
  • 11. Copyright 2012 TWT Ganzheitliche Strategien im SEA und SEO: Google Studie
  • 12. Copyright 2012 TWT Ganzheitliche Strategien im SEA und SEO: Google Studie Synergien bei ganzheitlicher Strategie und integrierter Optimierung
  • 13. Copyright 2012 TWT Die Daten sind Mittelwerte und sollten durch eigene Erfahrung und Daten ermittelt werden ! 2. Wie hoch ist die Abhängigkeit der Ad-Klicks in Bezug auf die Position des organischen Suchergebnisses?  In Abhängigkeit von der Position des organischen Suchergebnisses können 50 % – 96 % zusätzliche Klicks auf Anzeigen erzeugt werden Ganzheitliche Strategien im SEA und SEO: Ergebnisse Google Studie Google Studie: Einfluß des organischen Rankings auf AdWords Anzeigen 1. Wie oft werden Anzeigen von einem zugehörigen organischen Ergebnis in den Suchergebnislisten begleitet?  Bei 81 % der Anzeigen-Impressionen kein organisches Ergebnis  Bei 66 % der Anzeigenklicks kein organisches Ergebnis
  • 14. Copyright 2012 TWT Agenda Ausgangssituation Grundlagen SEO vs. SEA Basis-Strategien Monitoring und Optimierung Fazit
  • 15. Copyright 2012 TWT Ganzheitliche Strategien im SEA und SEO: Basis-Strategien Grundlegende Hybridstrategien für die Suchmaschinensichtbarkeit Dual Bidding  Hauptkeywords werden durch SEA und SEO beworben  Möglichst hohe Platzierungen  Klare Positionierung und Verdrängung gegenüber dem Wettbewerb  Synergieeffekte auf Klickraten  Hoher Budgeteinsatz
  • 16. Copyright 2012 TWT Ganzheitliche Strategien im SEA und SEO: Basis-Strategien
  • 17. Copyright 2012 TWT Ganzheitliche Strategien im SEA und SEO: Basis-Strategien Grundlegende Hybridstrategien für die Suchmaschinensichtbarkeit Dual Bidding  Hauptkeywords werden durch SEA und SEO beworben  Möglichst hohe Platzierungen  Klare Positionierung und Verdrängung gegenüber dem Wettbewerb  Synergieeffekte auf Klickraten  Hoher Budgeteinsatz Pull Back  Keine SEA Platzierung bei guten SEO- Rankings  Abgleich der SEO Performance und stufenweise Abschaltung  Budgetshift im SEA zu Lücken in der Positionierung  Niedriger Budgeteinsatz
  • 18. Copyright 2012 TWT Ganzheitliche Strategien im SEA und SEO: Basis-Strategien
  • 19. Copyright 2012 TWT Ganzheitliche Strategien im SEA und SEO: Basis-Strategien Grundlegende Hybridstrategien für die Suchmaschinensichtbarkeit Dual Bidding  Hauptkeywords werden durch SEA und SEO beworben  Möglichst hohe Platzierungen  Klare Positionierung und Verdrängung gegenüber dem Wettbewerb  Synergieeffekte auf Klickraten  Hoher Budgeteinsatz Pull Back  Keine SEA Platzierung bei guten SEO- Rankings  Abgleich der SEO Performance und stufenweise Abschaltung  Budgetshift im SEA zu Lücken in der Positionierung  Niedriger Budgeteinsatz Up and Down  Positionierung im oberen und unteren Bereich der Ergebnisliste  Vollumfängliche Sichtbarkeit auch beim Scrollen  mittlerer Budgeteinsatz
  • 20. Copyright 2012 TWT Ganzheitliche Strategien im SEA und SEO: Basis-Strategien
  • 21. Copyright 2012 TWT Agenda Ausgangssituation Grundlagen SEO vs. SEA Basis-Strategien Monitoring und Optimierung Fazit
  • 22. Copyright 2012 TWT 2 3 Ganzheitliche Strategien im SEA und SEO: Monitoring und Optimierung Ganzheitliche Hybridstrategie: Fortlaufende Analyse und Optimierung 5 SEO SEA SEA/SEO Tracking/Controlling Laufende Markt- und zielgerechte Anpassung der Suchmaschinenstrategie  Immense Datenmengen müssen in regelmäßigen Abständen analysiert und optimiert werden  In der Praxis nur durch Tools umzusetzen (z.B. intelliAd, Omniture, SEMSEO Scorecard etc.)  Sinnvolle Festlegung der Analyse- und Optimierungskennziffern, ständige Überprüfung und Anpassung  Konfiguration und Optimierung der Bietmechanismen
  • 23. Copyright 2012 TWT Agenda Ausgangssituation Grundlagen SEO vs. SEA Basis-Strategien Monitoring und Optimierung Fazit
  • 24. Copyright 2012 TWT Datenvernetzung und ständige Analyse und Optimierung 2. Hybridstrategie vor allem in umkämpften Märkten ein Wettbewerbsvorteil Ganzheitliche Strategien im SEA und SEO: Fazit Ganzheitliches Suchmaschinenmarketing: Auf die Vernetzung kommt es an 1. Synergieeffekte überwiegen Kannibalisierungseffekte 5. Umsetzbarkeit ist mit Partner zu klären (Kommunikation, Kompetenzen) 3. Ganzheitliche Strategie erfordert geeignete Instrumente (Tools) 4. Umsetzung ist stark von der Analyse und Optimierung abhängig)
  • 25. Copyright 2012 TWT TWT Interactive GmbH Corneliusstraße 20-22 D-40215 Düsseldorf www.twt.de Telefon +49 (0) 211- 601 601-0 Fax +49 (0) 211- 601 601-19 E-Mail info@twt.de www.twitter.com/TWT_interactive www.flickr.com/TWT_interactive www.facebook.com/TWT interactive www.youtube.com/user/TWT interactive www.plus.google.com/TWT Interactive TWT Online Marketing – Partner Ihres Erfolgs Nehmen Sie Kontakt zu uns auf: Wir beraten Sie gerne Christian Weckopp Geschäftsführer Tel.: +49 (0) 211- 601 601-17 E-Mail: christian.weckopp@twt.de bild: bdnegin auf flickr.com TWT Online Marketing GmbH