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Data meets Creativity
Daten-Doping für bessere Werbung im Web
Tobias Zehnder, OMK 2015
@tozehnder #OMKBern
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Die Ära des Math Man?
«Algorithmen haben
Einfühlungsvermögen ersetzt»?
Nein - auch im Daten-Zeitalter braucht ...
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Der Mensch ist kreativ
Kreativität ist seit jeher ein Mittel des Menschen, um mit seiner
Umwelt zu kommunizier...
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Das wachsende Daten-Universum
IDC 2014Gestapelt als iPads
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Daten nutzen, um Relevanz entlang der
Customer Journey zu erhöhen
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AdWords Scripts
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Filialen-Optimierung
Geringe Relevanz bei Suchanfragen mit Lokal-Bezug
AWARENESS
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Über 2’000 automatisiert erstellte Ads,
starke Steigerung der Relevanz und Performance
(+25% CTR, -50% CPC)
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Relevanz im Moment
Eine spezifische Message an Pendler zu einem
passenden Zeitpunkt senden (am Abend).
Im Zug...
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Relevanz in B2B
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Mehrere Ansätze und Datenquellen verknüpfen,
um bessere Ads zu kreieren
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Newsletter Testimonial Ads
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Merci Sandra!
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Optimierung auf Kategorien
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Wie können wir alle AdGroups überprüfen,
ob überall genügen...
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«Watcher» Script
Script pausiert automatisch AdGroups mit
weniger als vier Produkten pro Seite.
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Personalisierte Videos für Nike+ User
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Ort Tageszeit
Wetter Herausforderung
“Outdo you” Kampagne von AKQA / McBess
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Personalisiert bis zur Lieferung
Exploding Kittens
Die erfolgreichste
Kickstarter-
Kampagne nutzte Daten
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um die Relevanz der Werbung
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Kultur der Kollaboration
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Die nötigen Zutaten
1. Zielgruppe kennen, um relevante Inhalte zu
erstellen
2. T-Shaped Talents in offenen St...
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erfordert
BIG IDEAS
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Niuws
Search Marketing
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Thank you.
Let’s stay in touch.
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Let’s make it happen.
Danke!
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Daten-Doping für bessere Werbung im Web

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Erfolgreiches digitales Marketing ist 2015 mehr denn je geprägt von einer optimalen Verbindung von kreativen Ideen und einem smarten Einsatz von Analyse und Daten. Es gilt, neue Spielformen von Werbung zu testen, aus Daten neue Ideen zu gewinnen und gleichzeitig vor lauter Technik den Menschen nicht zu vergessen. Wie funktioniert das, und wie kann man Daten nutzen, um die Relevanz der Werbung entlang der User Journey zu erhöhen?

Themen
- Von Big Data zu Big Ideas
- Awareness, Consideration, Purchase, Loyalty
- Beispiele für AdWords, YouTube, Banners und Newsletter
- Automatisierung mit AdWords Scripts


Mitarbeit an der Präsentation: Fabian Serger, Caroline Graf, Joël Meier, Hannes Gasser, David Bergmann. Thx!

Veröffentlicht in: Marketing
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Daten-Doping für bessere Werbung im Web

  1. 1. 1 Data meets Creativity Daten-Doping für bessere Werbung im Web Tobias Zehnder, OMK 2015 @tozehnder #OMKBern
  2. 2. 2@tozehnder Die Ära des Math Man? «Algorithmen haben Einfühlungsvermögen ersetzt»? Nein - auch im Daten-Zeitalter braucht es kreative Ideen, um Potential zu nutzen und Relevanz für User zu schaffen
  3. 3. 3@tozehnder Der Mensch ist kreativ Kreativität ist seit jeher ein Mittel des Menschen, um mit seiner Umwelt zu kommunizieren. Die Technologie ist nur ein Mittel zu diesem Zweck. Kreativität ist seit jeher ein Mittel des Menschen, um mit seiner Umwelt zu kommunizieren. Technologie ist nur ein Mittel zu diesem Zweck. Chauvet Höhle, vor 35’000 Jahren
  4. 4. 4@tozehnder Das wachsende Daten-Universum IDC 2014Gestapelt als iPads
  5. 5. 5@tozehnder
  6. 6. 6@tozehnder Daten nutzen, um Relevanz entlang der Customer Journey zu erhöhen AWARENESS CONSIDERATION PURCHASE LOYALTY
  7. 7. 7 Beispiele
  8. 8. 8@tozehnder Wetter-abhängige Anzeigen AWARENESS Erscheint nur, wenn Temperatur unter Null
  9. 9. 9@tozehnder AdWords Scripts https://developers.google.com/adwords/scripts/docs/solutions/
  10. 10. 10@tozehnder Filialen-Optimierung Geringe Relevanz bei Suchanfragen mit Lokal-Bezug AWARENESS
  11. 11. 11@tozehnder
  12. 12. 12@tozehnder Über 2’000 automatisiert erstellte Ads, starke Steigerung der Relevanz und Performance (+25% CTR, -50% CPC)
  13. 13. 13@tozehnder Relevanz im Moment Eine spezifische Message an Pendler zu einem passenden Zeitpunkt senden (am Abend). Im Zug nach 19 Uhr? www.sbb.ch/Abend-GA Eine Situation, die Sie kennen? Entdecken Sie unser Abend-GA! CONSIDERATION
  14. 14. 14@tozehnder Relevanz in B2B CONSIDERATION Mehrere Ansätze und Datenquellen verknüpfen, um bessere Ads zu kreieren
  15. 15. 15@tozehnder Newsletter Testimonial Ads +300% CTR +350% Conversion Rate CONSIDERATION Merci Sandra!
  16. 16. 16@tozehnder Optimierung auf Kategorien CONSIDERATION PURCHASE Wie können wir alle AdGroups überprüfen, ob überall genügend Produkte auf den Landingpages verfügbar sind?
  17. 17. 17@tozehnder «Watcher» Script Script pausiert automatisch AdGroups mit weniger als vier Produkten pro Seite.
  18. 18. 18@tozehnder Personalisierte Videos für Nike+ User LOYALTY
  19. 19. 19@tozehnder Ort Tageszeit Wetter Herausforderung “Outdo you” Kampagne von AKQA / McBess
  20. 20. 20@tozehnder Personalisiert bis zur Lieferung Exploding Kittens Die erfolgreichste Kickstarter- Kampagne nutzte Daten der User, um auch Lieferschein spektakulär zu personalisieren.
  21. 21. 21@tozehnder Relevanz bis zum Schluss LOYALTY Adresse Ort Name
  22. 22. 22 Fazit
  23. 23. 23 Daten nutzen, um die Relevanz der Werbung entlang der User Journey zu erhöhen. 23
  24. 24. 24@tozehnder Kultur der Kollaboration AWARENESS CONSIDERATION PURCHASE LOYALTY
  25. 25. 25@tozehnder Die nötigen Zutaten 1. Zielgruppe kennen, um relevante Inhalte zu erstellen 2. T-Shaped Talents in offenen Strukturen 3. Technik und Marketing arbeiten zusammen 4. Mut für Tests und die Möglichkeit zu Scheitern
  26. 26. 26@tozehnder BIG DATA erfordert BIG IDEAS
  27. 27. 27@tozehnder Niuws Search Marketing Newsletter webrepublic.com/newsletter Thank you. Let’s stay in touch.
  28. 28. 28 Let’s make it happen. Danke! Kontakt: +41 44 542 90 60 vorname.nachname@webrepublic.com

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