Diese Präsentation thematisiert die zahlreichen Möglichkeiten, wie Sie mit YouTube erfolgreich werben können. YouTube ist ein bedeutender Werbekanal und Phänomene wie Let's Play Gaming Videos oder How-To-Videos erreichen Millionen von Subscribers. Sie erfahren mehr über die wichtigsten Werbeformate, neusten Trends und Beispiele wie Sie das Potential von YouTube nutzen können. Just try it and get started! -- Diese Slides sind die ergänzte Version eines Vortrags von Joël Meier (Senior Consultant Display Advertising) an der SuisseEMEX 2014 in Zürich

1. Werben mit YouTube
Vortrag an der SuisseEMEX am 28.08.2014
Joël Meier, Webrepublic AG
tweet at me → @meierjoel

2. Um was geht’s heute?
YouTube optimal als Werbe- und Kommunikationskanal nutzen
● YouTube: ein neues Massenmedium
● Kommunikation: Organische Strategien
● Kommunikation: Bezahlte Strategien
● Beispiele für kleine, mittlere und grosse Unternehmen
@meierjoel

3. @meierjoel

4. @meierjoel
An einem einzigen Tag sind bis zu
650’000 Schweizerinnen und Schweizer
auf YouTube.
Immer mehr davon mobil.
Stand 08/2014

5. SRF streamt “The Voice” live auf YouTube
@meierjoel

6. “Alte Medien” kaufen Online-Produzenten
@meierjoel
$ 500 Mio.
$ 150 Mio.
$ 18 Mio.

7. Komplett neue Mediennutzung entsteht
@meierjoel
Phänomen “Let’s play”
● Zuschauen statt selber
spielen
● Gaming Videos erreichen
ein Millionenpublikum
● YouTube Creators sind die
neuen Stars
● PewDiePie mit mehr als 30
Millionen Subscribers

8. Komplett neue Mediennutzung entsteht
@meierjoel
How-to-Videos wie zum
Beispiel Schminktipps
erreichen auch in der
Schweiz ein
Massenpublikum

9. Wie kann ich als Marke auf
YouTube präsent sein?
@meierjoel

10. @meierjoel
kurze Antwort:
kreiere Videos, welche die Leute schauen wollen

11. @meierjoel
lange Antwort:
es gibt organische und bezahlte Strategien

12. User suchen nach Marken
@meierjoel
(...sogar nach Werbung!)

13. Organische Strategien: Der Brand-Kanal
@meierjoel
Das “Zuhause” jeder
Marke auf YouTube!

14. YouTube Basics richtig machen
● aussagekräftige Titel und Beschreibung der Videos
● Sortieren der Videos in Playlists
● Kanal-Video
● Transkriptionen hinzufügen
… next level: YouTube-spezifische Videos produzieren (How-
Tos, Demos, Humorvolles)
@meierjoel

15. @meierjoel

16. Viralität - Swiss Made
@meierjoel
● 16 Millionen Views für
Pro Infirmis

17. Wie wird mein Video viral?
Tell a great Story
@meierjoel
Kick off with a Bang
Build an Emotional Rollercoaster
Surprise but don’t Shock
Engage the Tastemakers
The first 48 hours are Crucial Look at the Big Picture
http://www.theguardian.com/media-network/ebuzzing-partner-zone/making-your-video-go-viral-the-seven-golden-rules

18. Bezahlte Reichweite auf YouTube
● Video Werbung (TrueView)
● Masthead
● Standard Banner
@meierjoel

19. Bewegtbildwerbung: TrueView InStream
@meierjoel
● Spot-Einblendungen vor YouTube-
Videos
● User können nach 5 Sekunden skippen
● Der Werbetreibende zahlt nur, wenn der
User den ganzen Spot schaut
● Ausrichtung nach Alter, Geschlecht,
Themen, Interessen, Keywords und
Remarketing
● Kontaktpreise von CHF 0.07 - 0.12

20. Bewegtbildwerbung: TrueView InStream
@meierjoel
inkl. Companion Banner

21. Bewegtbildwerbung: TrueView InStream
@meierjoel
inkl. Video Box

22. Bewegtbildwerbung: TrueView InDisplay
@meierjoel
● gesponserte Videos
● am Rand der “Watch Page” oder auf
der Suchresultatseite
● Kosten entstehen beim Klick auf das
Video
● Ausrichtung nach Alter, Geschlecht,
Themen, Interessen, Keywords und
Remarketing

23. TrueView Best Practices
1. Capture the attention in first 5 seconds
2. Keep it moving quickly
3. Test to understand most engaging pieces
4. Test various styles (How-to, Demo, Testimonial)
5. Create something you would want to watch
6. (Tell them who you are early on)
Quelle: Google/Webrepublic
@meierjoel
...and keep it short (10-20 sec)
...i.e. use different creatives
...be funny, emotional, surprising
7. Tell a story, e.g. by using Remarketing

24. Beispiel Superdrug, UK
Humorvoller Umgang mit dem skippbaren Format
https://www.youtube.com/watch?v=No7S8wAiZ2M
● beste Aktion schon in den ersten fünf Sekunden
● “That’s it - you can watch your dancing cat video now”
● “What are you waiting for? Another offer? Ok, let’s see…”
● insgesamt drei Aktionen und Call-to-Action “go to superdrug.com”
@meierjoel

25. Weitere gute Beispiele: VW und “The Internship”
Humorvoller Umgang mit dem skippbaren Format
http://www.youtube.com/watch?v=RW2pzRfiHWs http://www.youtube.com/watch?v=oqkWNZx0Aw8
● VW-Spot: das Auto, das Spots skippen kann
● Trailer “The Internship”: “don’t hit skip” → einfacher Call-to-Action
● kreative Aufnahme des Skip-Mechanismus in das Werbemittel
@meierjoel

26. Weitere gute Beispiele: Burger King
Humorvoller Umgang mit dem Targeting
http://www.youtube.com/watch?v=s7iTl4JzQFU
● Hyperspezifische Prerolls für 64 verschiedene YouTube-Videos
● Jeder Spot verweist auf den Inhalt des darauf folgenden Videos
● “This guy is just trying to watch a Kings of Leon video, but no…”
● “Stupid incredible deal!”
@meierjoel

27. Masthead - das “Branding-Powerhouse”
@meierjoel
● 24 Stunden lang auf YouTube.ch
● 100% Share of Voice
● 1.0 - 1.2 Mio. Impressions auf dem
Desktop
● ca. 450’000 Unique Users
● Rich Media Format
● Remarketing-Möglichkeiten

28. Masthead - mobile Version
@meierjoel
● gesponsertes Video
● 24 Stunden lang auf der App und
der mobilen Seite
● 100% Share of Voice
● 1.5 - 2.0 Mio. Impressions auf
mobilen Geräten
● ca. 200’000 inkrementelle Unique
Users

29. Masthead - State of the Art
@meierjoel
● Custom Mastheads vs. Template
● Innovative Formen wie
ChannelConnect, Voice Control,
Games, Webcams, etc.
● neu: Location-Targeting möglich
(IP-basiert), z.B. verschiedene
Creatives für Zürich, Bern,
Lausanne, etc.

30. Innovative Mastheads - Beispiel Miele
@meierjoel
Steuerung per Smartphone

31. Innovative Mastheads - Beispiel Miele
@meierjoel
Kombination von
Branding,
Performance und
Interaktion

32. Standard Banner auf YouTube.ch
@meierjoel
Medium Rectangle, 300x250,
Ausrichtung nach Alter,
Geschlecht, Themen,
Interessen, Keywords und
Remarketing

33. Remarketing zwischen den Formaten
@meierjoel
TrueView-Spot
Masthead
Google Display Netzwerk

34. Synergien zwischen den Formaten #1
Mehrere Kontaktpunkte dank Video Remarketing
User zeigt Interesse und schaut Spot A derselbe User bekommt Spot B zu
@meierjoel
sehen
View-Rate
+ 28%
Montag Mittwoch
View-
CTR
Rate + 40%
+
28%

35. @meierjoel
View-Rate
+ 17%
View-
Rate +
28%
Synergien zwischen den Formaten #2
Mehrere Kontaktpunkte dank Masthead-Remarketing
Montag Mittwoch
User sieht den Masthead
(ca. 400’000 Cookies)
derselbe User bekommt Spot zu sehen
CTR
+ 57%

36. Synergien zwischen den Formaten #3
@meierjoel
Masthead
Google Display Netzwerk
View-
Rate +
28%
TrueView-Spot
höhere
CTR

37. Mediaplan - Beispiel
Masthead
@meierjoel
TrueView-Spots
Google Display Netzwerk

38. YouTube für Kleine, Mittlere und Grosse
@meierjoel
Wo beginne ich mit einem Budget von
CHF 3’000.-
oder
CHF 15’000.-
oder
CHF 85’000.-?

39. Kleines Unternehmen
kleines Budget
CHF 3’000.-
Standard Banner
CHF 500.-
ca. 300-500 Klicks
TrueView-Kampagne
CHF 2’500.-
ca. 20’000 bis 30’000 Views
ca. 200 - 250 Klicks
Targeting
- eng begrenzter Raum (Zürichsee)
- Alter und Geschlecht (Fokus auf Frauen 35+)
@meierjoel

40. Mittleres Unternehmen
mittleres Budget
CHF 15’000.-
Standard Banner
CHF 2’000.-
ca. 1’200-2’000 Klicks
TrueView-Kampagne
CHF 13’000.-
ca. 100’000 bis 160’000 Views
ca. 1’000 - 1’250 Klicks
Targeting
- regional / kantonal
- Alter und Geschlecht
- Interessen und Themen
@meierjoel

41. Grosses Unternehmen
grosses Budget
CHF 85’000.-
Standard Banner Masthead
CHF 7’000.- CHF 18’000.-
ca. 1’200-2’000 Klicks 2.0 - 2.5 Mio. Impressions
TrueView-Kampagne
CHF 60’000.-
ca. 550’000 bis 830’000 Views
ca. 1’000 - 1’250 Klicks
Targeting
- national
- alle User
- Interessen, Themen, Remarketing
@meierjoel

42. Fazit
● YouTube - ein neues Massenmedium
● Innovative Werbeformate
● Spot-Werbung, Mastheads, Banner
● Skalierbare Budgets und Kampagnen
→ Just Try It!
@meierjoel
@meierjoel | www.webrepublic.ch