1. Sali sali, sali, d Sunna schiint für alli.
Lenzerheide Wetterböcke
Marco Michel
Lenzerheide Marketing und Support AG
Lenzerheide Tourismus www.lenzerheide.com 1

2. Ausgangslage
Relaunch lenzerheide.com
Lenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 2

3. Ausgangslage
Ziel Kommunikation Winter 2011/12
Eine Kampagne, die die Bekanntheit der
Ferienregion
Lenzerheide als sonnenverwöhnte Skidestination
fördert und Gäste nach Lenzerheide bringt.
Herausforderungen
 Winterstartpackage / Winterkampagne
 Tagesgäste / Residenzgäste
Wie stark sollen oder können die Botschaften und
das Budget fragmentiert werden, um erfolgreich zu
kommunizieren?
Lenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 3

4. Umsetzung
Grundsatz
Lieber ein mal
richtig gesehen
werden als drei mal
nur fast.
Lenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 4

5. Lenzerheide Tourismus www.lenzerheide.com 5

6. Umsetzung
Strategie
Lenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 6

7. Umsetzung
Konzept der Vernetzung
Owned Media Paid Media
Facebook Facebook
Banner-
Community Community Facebook Ads
Kampagne
Lenzerheide Graubünden
iPhone Mobile
lenzerheide.com web
App (Angebote)
Earned Media
Redaktionelle Beiträge & Viral Buzz
Social Media Peer Group
Medienarbeit
Seeding Targeting
Lenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 7

8. Umsetzung
Die App auf lenzerheide.com
Lenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 8

9. Umsetzung
Die Banner
Lenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 9

10. Umsetzung
Facebook Ads & Posting
Lenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 10

11. Umsetzung
Redaktionelle Clippings
Lenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 11

12. Erfolgsausweise
iPhone App
Die Wetterböcke schlugen ein wie der Blitz:
 Über 275’000 Downloads (Anfang Oktober)
 Über 15 Millionen Wetterabfragen
 Durchschnittlich 50’000 Abfragen pro Tag
 10 Tage lang meistgeladene Gratis App der Schweiz
 Über 2 Monate Nummer 1 der Wetter Apps
 Steigerung der Zugriffe auf mobile Seite von +715%
Art Director Club CH best of swiss web Goldbach Award
Silber «digital» Bronze «Creation», «Best in mobile»
«Digital Branding Campain»
Lenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 12

13. Schwung für Facebook Community
Mehr Fans und mehr Interaktion
Lenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 13

14. Bekanntheit/Image
Grosse Wiedererkennung und Akzeptanz
Lenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 14

15. Weiterentwicklung
Winterkampagne 2012/13
1. Wetterböcke als Kampagnenmittelpunkt
2. Reichweite erhöhen
3. Evolution
 Branded
 Info…
 …tainment
Lenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 15

16. Weiterentwicklung Bald erhältlich für
Wetterböcke 2.0
Lenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 16

17. Lenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 17