Product Placement und Branded Entertainment 2011

1. Zusatzfinanzierung durch
Product Placement
2011

2. Branded Entertainment UG
• BEO_Branded • IB_Insert Brands //
Entertainment Online // Marktplatz für Product
Full-Service Branchenportal zu Placement und Branded
den Themen Product Entertainment (Beta-Phase)
Placement und Branded >> Medienproduzenten posten
Entertainment Platzierungsmöglichkeiten,
>> News, Jobs, Stand der Marken posten zu platzierende
Forschung, Termine etc. Produkte

3. 1.Definition
Product Placement:
Für Werber: neuer Kommunikationskanal
Für Produzenten: neues Finanzierungsinstrument
Allg.: Komplementäres Kommunikationsinstrument z.B.
mit klassischer Werbung oder Sponsoring
Beispiel: http://www.youtube.com/watch?v=9xllcdab5Yw
David Lynch über Product Placement:
http://www.youtube.com/watch?v=F4wh_mc8hRE

4. 2. Product Placement bis zum 01.04.2010
- Deutschland:
Schmuddel-Kind der Werbebranche Schleichwerbung
Bsp.: Schleichwerbeskandal bei Marienhof, Produktionsfirma
Bavaria, Advertiser: L´Tur oder DTM
„Über viele "Marienhof"-Folgen hinweg waren sie permanent
und prominent präsent. Höhepunkt waren Szenen rund um das
Rennen und in Reisebüros“
- USA:
http://www.youtube.com/watch?v=E9zlJYblG7I
Branded Entertainment Report 2010 – 2014
Spendings 2009: 24,63 Mrd.$ - 15% davon Product Placement
Wachstumprognose: 9,1%
Quelle: http://brandedentertainmentonline.de/research/72-research/286-branded-
entertainment-report-2010-2014

5. 3. Die Veränderungen am 01.04.2010
Die wesentlichen Neuerungen zu Product Placement finden sich in § 7 Abs. 7 RStV (in
der Fassung des 13.RÄStV) – für den privaten Rundfunk:
Quelle: Stephan Leitgeb http://brandedentertainmentonline.de/dr-stephan-leitgeb

6. 4. Product Placement seit dem 01.04.2010
Den öffentlich-rechtlichen Anstalten ist Product Placement in erster Linie in Eigen-
und Auftragsproduktionen verboten. Es gilt u.a. § 15 RStV:
Quelle: Stephan Leitgeb http://brandedentertainmentonline.de/dr-stephan-leitgeb

7. 5. Review: 1 Jahr Product Placement (2010 – 2011)
Im Prinzip ist nicht viel passiert: Vor dem 01.04.2010 sollte überwiegend in Serien und
TV platziert werden. Nun hat sich gezeigt, dass v.a. Show-Formate getestet werden.
Grund: einfachere Einbindung.
- Beispiele: real und Siemens bei Meisterkoch, m&m´s bei Stefan Raab
http://www.sat1.de/deutschlands-meisterkoch/video/clips/clip_trailer-deutschlands-meisterkoch_28127/
Gründe für den Stillstand:
- Finanzkrise und damit verbundene Kostendruck
- Diversifizierung der Medienkanäle
- Konkurrenz zwischen den Marketinginstrumenten
- Unsicherheit bei den Marketingentscheidern

8. 6. Zukunft Product Placement
- Allg. gutes Werbeklima in Q1 /2011: Bruttowerbemarkt wuchs um 8,9%
- Experten sind der Überzeugung, dass nach dem ersten sehr erfolgreichen
Placement viele weitere Placements folgen werden
- Jede große Agenturgruppe hat sich bisher eine Unit für Product Placement
und Branded Entertainment gegründet
- Immer mehr Produktionsfirmen (Bsp.: Fremantle Media, Endemol) und
Marken (Bsp.: Mercedes Benz, BMW) suchen Personal in diesem Bereich
- Product Placement Monitor 2010:
• positive Tendenz
• Aktivste Branchen:
• Automobil 33%
• Dienstleistung 17%
• Textil, Maschinenbau, Freizeit / Tourismus, Pharma,
Telekommunikation – jeweils 6%

9. 7. Product Placement als Finanzierungsinstrument
- Im Durchschnitt sind mit Product Placement 10,00 % der Produktionskosten
(im fiktionalen Bereich – Film , Serien) finanzierbar
- v.a. bei Kinofilme sind zusätzlich Promotionsdeals zu berücksichtigen
- Beispiel: Hier wurden 10% mit Product Placement finanziert
Thank You Mr. President
Lenn Kudrjawizki, Schauspieler und Regisseur
LEGRAIN Production, Berlin, http://www.tymp-film.com/
- Noch einmal David Lynch:
http://www.youtube.com/watch?v=GiP85kdyRLo
Quelle: http://brandedentertainmentonline.de/product-placement/bewegtbild/248-david-lynch-on-product-placement

10. 8. Wie kann ich meinen Film nun konkret mit
Product Placement finanzieren ?
Am besten mit Hilfe eines Marktplatzes oder in Zusammenarbeit mit
Spezialagenturen
Sie brauchen dazu lediglich ein Fact Sheet mit folgenden Angaben:
1. Track record incl. Angaben zu bisherigen Produktionen incl. Reichweiten
2. Genaue Zielgruppenbeschreibung der aktuellen Produktion
3. Angaben zu den Distributionsgebieten
4. Weitere Werbemöglichkeiten für den Advertiser z.B. auf Filmpremiere /
DVD etc.
Dieses senden Sie bspw. an ch@brandedentertainment.de ;)

11. Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit
Präsentation steht für Sie bald zum Download auf
brandedentertainment.de bereit.
Co-Autoren dieses Vortrages: Dr. Stephan Leitgeb, Otto
Kettmann Vielen Dank für Ihre Auskünfte!

12. Branded Entertainment UG (haftungsbeschränkt)
Thaerstr.21
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Christian Hofbauer
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+49-176-10218055
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