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Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
Das Google
Display-Netzwerk
Erreichen Sie die richtigen Kunden
zur richtigen Zeit
Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
Agenda
•  Warum online Anzeigen schalten?
•  Was ist das Google Display-Netzwerk?
•  Einkaufszyklus von Kunden
•  Was spricht für das Google Display-Netzwerk?
•  Wahl der passenden Targeting-Optionen
•  Kostenkontrolle
•  Fazit
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Kosten FazitTargetingZiel VorteileEinführung
Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
Welche Vorteile bietet die Schaltung
von Anzeigen im Internet?
Das Google Display-Netzwerk erreicht Kunden durch die Platzierung von
Anzeigen auf Millionen von Publisher-Websites sowie auf YouTube und Gmail
•  Kunden erwägen, bewerten und verbreiten Markenbotschaften online
•  95 % der Zeit im Internet werden auf Content-Websites verbracht
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Kosten FazitTargetingZiel VorteileEinführung
Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
Was ist das Google Display-
Netzwerk?
•  Das Google Display-Netzwerk (GDN) ist ein Netzwerk aus Websites mit Werbeflächen, auf
denen Sie Ihre Anzeigen platzieren können
•  Das Google Display-Netzwerk verwendet eine präzises Targeting, um interessierte
Zielgruppen zu erreichen – so profitieren Werbetreibende von besseren Ergebnissen
•  Das Google Display-Netzwerk bietet eine einfache und kostengünstige Möglichkeit zur
Schaltung von Anzeigen auf Millionen qualitativ hochwertiger Nachrichtenseiten sowie
themenspezifischer Websites, Videoportale und Blogs
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Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
Abdeckung von Mainstream-
Websites und Nischenportalen
Reichweite
Nischenportale
Mainstream
Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
Wie kann Ihr Unternehmen von
Display-Werbung profitieren?
Der Kaufzyklus von Kunden besteht aus vier Phasen:
1.  Wahrnehmung
2.  Interesse
3.  Überlegung
4.  Kauf
Mit Display-Anzeigen können Sie Wahrnehmung
erzeugen, die Reichweite Ihrer Kampagne
vergrößern, Conversions steigern und so den
Kaufzyklus beschleunigen
Wahrnehmung
Interesse
Überlegung
Kauf
Einkaufszyklus von Kunden
Kundenbindung
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Kosten FazitTargetingZiel VorteileEinführung
Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
Warum ist das Google Display-
Netzwerk das Richtige für mein
Unternehmen?
•  Sie erreichen Millionen von Websites, Videos und Geräten
•  Suche und Display ist die perfekte Kombination, um Kunden in jeder
Phase des Kaufzyklus zu erreichen
•  Die Verbindung von Suche und Display in Ihren Kampagnen sorgt für
mehr Conversions, als wenn nur die Suche verwendet wird
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Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
Mit Google können Sie relevante Kunden auf folgende Arten erreichen:
•  Kontext-Targeting
Erreichen Sie Zielgruppen auf Basis von einer Keyword, Themen oder
Placement-Auswahl (besuchte Websites)
•  Ausrichtung auf Zielgruppen
Erschließen Sie Zielgruppen mithilfe ihrer Interessen, demografischer Faktoren
oder durch Remarketing. Sie können außerdem die Look-a-Like-Technologie
von Google verwenden, um Konsumenten mit Surfgewohnheiten zu ermitteln,
die denen der Nutzer auf Ihrer Remarketing-Liste ähneln
Wie werden passende Kunden
erreicht?
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Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
Wie werden passende Kunden
erreicht?
Kontext-
Targeting
Ausrichtung auf
Zielgruppen+
Der beste Lösungsansatz:
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Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
Kontext-Targeting
Kunden erreichen durch…
•  Themenbezogenes Targeting – Wählen Sie aus über
1700 Kategorien, die Google bereits für Sie geordnet hat
•  Kontext-Targeting mit Keywords – Bestimmen Sie Keywords, anhand
Google die besten Websites für Ihre Display-Anzeigen ermittelt
•  Placement-Targeting – Wählen Sie manuell die passenden Websites
für die Kampagne aus
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Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
Ausrichtung auf Zielgruppen
Die passenden Nutzer online finden
•  Marketing nach Interessenkategorien – Präsentieren Sie
Nutzern Anzeigen auf Basis ihrer Vorlieben
•  Demografische Kriterien – Erschließen Sie Zielgruppen auf
Basis ihres Alters und Geschlechts
•  Remarketing – Erreichen Sie Personen, die Ihre Website schon
einmal besucht, aber keine Conversions ausgeführt haben
•  Ähnliche Nutzer – Die Look-a-Like-Technologie von Google
ermittelt Konsumenten mit ähnlichen Surfgewohnheiten wie die
der Nutzer auf Ihrer Remarketing-Liste
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Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
Welche Größen sind
für Werbetreibende erhältlich?
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scraper	
  
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Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
•  Standard Image (JPG oder GIF)
•  Standard Flash
•  Rich Media Flash
•  In-Unit-Video
•  Click-to-Play-Videoanzeigen
Welche Anzeigetypen sind für
Werbetreibende erhältlich?
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Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
Wie kann ich die Kosten
kontrollieren?
•  Mit dem Auktionssystem können Sie für jede Anzeigenplatzierung ein Gebot
abgeben und sich so die günstigsten Preise sichern
•  Sie zahlen maximal einen Cent mehr als das Minimum, das erforderlich ist, um Ihre
Position auf der Seite zu behalten
*Quelle: Google (interne Daten). Zuletzt aktualisiert: Juli 2012. **XXX
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Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
Welche Preismodelle gibt es?
•  CPM: Preis-pro-1000-Impression
Sie zahlen nur, wenn Ihre Anzeige erscheint
Ziel: Eignet sich am besten zur Steigerung der Markenbekanntheit. Sie können
Messgrößen wie Impressionen, Reichweite, Häufigkeit und Suchanstieg
nachverfolgen
•  CPC: Cost-per-Click
Sie zahlen nur, wenn Benutzer auf Ihre Anzeige klicken und Ihre Website
besuchen
Ziel: Eignet sich am besten für Kampagnen, bei denen es auf
Klickzahlen ankommt. Sie können Messgrößen wie Verkäufe,
Leads und Registrierungen nachverfolgen
*Quelle: Google (interne Daten). Zuletzt aktualisiert: Juli 2012. **XXX
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Kosten FazitTargetingZiel VorteileEinführung
Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
Das GDN – die richtigen Kunden zur
richtigen Zeit erreichen
Richtige Kunden
•  Gewinnen Sie Kunden auf Basis demografischer und psychologischer
Kriterien sowie ihres Lebensstils und bisherigen Verhaltens
•  Erreichen Sie geeignete Kunden anhand ihrer Interessen und Kaufabsichten
•  Gewinnen Sie Kunden, die Ihre Website bereits besucht haben, mit
Remarketing
Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
Das GDN – die richtigen Kunden zur
richtigen Zeit erreichen
Richtige Zeit
Verbinden Sie Kontext-Targeting mit der Ausrichtung auf Zielgruppen, um Kunden
im richtigen Moment zu erreichen
•  Themenbezogenes Targeting
•  Kontext- und Keyword-Targeting
•  Placement-Targeting
Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
Mit dem GDN können Sie Kunden die
richtige Botschaft vermitteln
Richtige Botschaft
•  Entwickeln Sie kreative personalisierte Werbebotschaften anhand von Nutzerverhalten,
Interessen oder demografischen Kriterien
•  Banner Anzeigen sorgen für eine stärkere Kundenbindung und ruft Ihr Unternehmen in
Erinnerung
Die Bedeutung von Display
Das Google Display-Netzwerk
Fazit
Das Google Display-Netzwerk ermöglicht eine gezielte
Form von Werbung, mit der Sie die
richtigen Kunden zur richtigen Zeit mit der richtigen
Botschaft erreichen
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Das Google Display-Netzwerk
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Google Display Anzeigennetzwerk kurz und einfach erklärt

  • 1. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Das Google Display-Netzwerk Erreichen Sie die richtigen Kunden zur richtigen Zeit
  • 2. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Agenda •  Warum online Anzeigen schalten? •  Was ist das Google Display-Netzwerk? •  Einkaufszyklus von Kunden •  Was spricht für das Google Display-Netzwerk? •  Wahl der passenden Targeting-Optionen •  Kostenkontrolle •  Fazit Anzeige- formate Kosten FazitTargetingZiel VorteileEinführung
  • 3. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Welche Vorteile bietet die Schaltung von Anzeigen im Internet? Das Google Display-Netzwerk erreicht Kunden durch die Platzierung von Anzeigen auf Millionen von Publisher-Websites sowie auf YouTube und Gmail •  Kunden erwägen, bewerten und verbreiten Markenbotschaften online •  95 % der Zeit im Internet werden auf Content-Websites verbracht Anzeige- formate Kosten FazitTargetingZiel VorteileEinführung
  • 4. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Was ist das Google Display- Netzwerk? •  Das Google Display-Netzwerk (GDN) ist ein Netzwerk aus Websites mit Werbeflächen, auf denen Sie Ihre Anzeigen platzieren können •  Das Google Display-Netzwerk verwendet eine präzises Targeting, um interessierte Zielgruppen zu erreichen – so profitieren Werbetreibende von besseren Ergebnissen •  Das Google Display-Netzwerk bietet eine einfache und kostengünstige Möglichkeit zur Schaltung von Anzeigen auf Millionen qualitativ hochwertiger Nachrichtenseiten sowie themenspezifischer Websites, Videoportale und Blogs Anzeige- formate Kosten FazitTargetingZiel VorteileEinführung
  • 5. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Abdeckung von Mainstream- Websites und Nischenportalen Reichweite Nischenportale Mainstream
  • 6. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Wie kann Ihr Unternehmen von Display-Werbung profitieren? Der Kaufzyklus von Kunden besteht aus vier Phasen: 1.  Wahrnehmung 2.  Interesse 3.  Überlegung 4.  Kauf Mit Display-Anzeigen können Sie Wahrnehmung erzeugen, die Reichweite Ihrer Kampagne vergrößern, Conversions steigern und so den Kaufzyklus beschleunigen Wahrnehmung Interesse Überlegung Kauf Einkaufszyklus von Kunden Kundenbindung Anzeige- formate Kosten FazitTargetingZiel VorteileEinführung
  • 7. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Warum ist das Google Display- Netzwerk das Richtige für mein Unternehmen? •  Sie erreichen Millionen von Websites, Videos und Geräten •  Suche und Display ist die perfekte Kombination, um Kunden in jeder Phase des Kaufzyklus zu erreichen •  Die Verbindung von Suche und Display in Ihren Kampagnen sorgt für mehr Conversions, als wenn nur die Suche verwendet wird Anzeige- formate Kosten FazitTargetingZiel VorteileEinführung
  • 8. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Mit Google können Sie relevante Kunden auf folgende Arten erreichen: •  Kontext-Targeting Erreichen Sie Zielgruppen auf Basis von einer Keyword, Themen oder Placement-Auswahl (besuchte Websites) •  Ausrichtung auf Zielgruppen Erschließen Sie Zielgruppen mithilfe ihrer Interessen, demografischer Faktoren oder durch Remarketing. Sie können außerdem die Look-a-Like-Technologie von Google verwenden, um Konsumenten mit Surfgewohnheiten zu ermitteln, die denen der Nutzer auf Ihrer Remarketing-Liste ähneln Wie werden passende Kunden erreicht? Anzeige- formate Kosten FazitTargetingZiel VorteileEinführung
  • 9. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Wie werden passende Kunden erreicht? Kontext- Targeting Ausrichtung auf Zielgruppen+ Der beste Lösungsansatz: Anzeige- formate Kosten FazitTargetingZiel VorteileEinführung
  • 10. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Kontext-Targeting Kunden erreichen durch… •  Themenbezogenes Targeting – Wählen Sie aus über 1700 Kategorien, die Google bereits für Sie geordnet hat •  Kontext-Targeting mit Keywords – Bestimmen Sie Keywords, anhand Google die besten Websites für Ihre Display-Anzeigen ermittelt •  Placement-Targeting – Wählen Sie manuell die passenden Websites für die Kampagne aus Anzeige- formate Kosten FazitTargetingZiel VorteileEinführung
  • 11. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Ausrichtung auf Zielgruppen Die passenden Nutzer online finden •  Marketing nach Interessenkategorien – Präsentieren Sie Nutzern Anzeigen auf Basis ihrer Vorlieben •  Demografische Kriterien – Erschließen Sie Zielgruppen auf Basis ihres Alters und Geschlechts •  Remarketing – Erreichen Sie Personen, die Ihre Website schon einmal besucht, aber keine Conversions ausgeführt haben •  Ähnliche Nutzer – Die Look-a-Like-Technologie von Google ermittelt Konsumenten mit ähnlichen Surfgewohnheiten wie die der Nutzer auf Ihrer Remarketing-Liste Anzeige- formate Kosten FazitTargetingZiel VorteileEinführung
  • 12. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Welche Größen sind für Werbetreibende erhältlich? Large  Rectangle   336  x  280  Px   Sky-­‐   scraper   120  x   600  Px  Square   250  x  250  Px   Square   200  x  200  Px   Leaderboard  728  x  90  Px   Medium   Rectangle   300  x  250  Px   Wide     Sky-­‐   scraper   160  x   600  Px   Banner  468  x  60  Px  
  • 13. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk •  Standard Image (JPG oder GIF) •  Standard Flash •  Rich Media Flash •  In-Unit-Video •  Click-to-Play-Videoanzeigen Welche Anzeigetypen sind für Werbetreibende erhältlich? Anzeige- formate Kosten FazitTargetingZiel VorteileEinführung
  • 14. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Wie kann ich die Kosten kontrollieren? •  Mit dem Auktionssystem können Sie für jede Anzeigenplatzierung ein Gebot abgeben und sich so die günstigsten Preise sichern •  Sie zahlen maximal einen Cent mehr als das Minimum, das erforderlich ist, um Ihre Position auf der Seite zu behalten *Quelle: Google (interne Daten). Zuletzt aktualisiert: Juli 2012. **XXX Anzeige- formate Kosten FazitTargetingZiel VorteileEinführung
  • 15. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Welche Preismodelle gibt es? •  CPM: Preis-pro-1000-Impression Sie zahlen nur, wenn Ihre Anzeige erscheint Ziel: Eignet sich am besten zur Steigerung der Markenbekanntheit. Sie können Messgrößen wie Impressionen, Reichweite, Häufigkeit und Suchanstieg nachverfolgen •  CPC: Cost-per-Click Sie zahlen nur, wenn Benutzer auf Ihre Anzeige klicken und Ihre Website besuchen Ziel: Eignet sich am besten für Kampagnen, bei denen es auf Klickzahlen ankommt. Sie können Messgrößen wie Verkäufe, Leads und Registrierungen nachverfolgen *Quelle: Google (interne Daten). Zuletzt aktualisiert: Juli 2012. **XXX Anzeige- formate Kosten FazitTargetingZiel VorteileEinführung
  • 16. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Das GDN – die richtigen Kunden zur richtigen Zeit erreichen Richtige Kunden •  Gewinnen Sie Kunden auf Basis demografischer und psychologischer Kriterien sowie ihres Lebensstils und bisherigen Verhaltens •  Erreichen Sie geeignete Kunden anhand ihrer Interessen und Kaufabsichten •  Gewinnen Sie Kunden, die Ihre Website bereits besucht haben, mit Remarketing
  • 17. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Das GDN – die richtigen Kunden zur richtigen Zeit erreichen Richtige Zeit Verbinden Sie Kontext-Targeting mit der Ausrichtung auf Zielgruppen, um Kunden im richtigen Moment zu erreichen •  Themenbezogenes Targeting •  Kontext- und Keyword-Targeting •  Placement-Targeting
  • 18. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Mit dem GDN können Sie Kunden die richtige Botschaft vermitteln Richtige Botschaft •  Entwickeln Sie kreative personalisierte Werbebotschaften anhand von Nutzerverhalten, Interessen oder demografischen Kriterien •  Banner Anzeigen sorgen für eine stärkere Kundenbindung und ruft Ihr Unternehmen in Erinnerung
  • 19. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Fazit Das Google Display-Netzwerk ermöglicht eine gezielte Form von Werbung, mit der Sie die richtigen Kunden zur richtigen Zeit mit der richtigen Botschaft erreichen Anzeige- formate Kosten FazitTargetingZiel VorteileEinführung
  • 20. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Falls Sie Fragen haben oder Hilfe bei der Einrichtung des Google Display-Netzwerks benötigen, wenden Sie sich an: Name des KundenmanagersE-Mail-Adresse des Kundenmanagers Vielen Dank