Das Dokument erläutert die wachsende Bedeutung von Streaming-Medien im Online-Marketing und die Herausforderungen, die dabei bestehen, wie fehlende Standards und niedrige Auflösungen. Es präsentiert Statistiken über die Nutzung von Online-Videos und verschiedene Werbeformate, einschließlich der Zukunftsperspektiven wie Overlay-Ads und Surface-Tags. Abschließend wird hervorgehoben, dass das Messen und Bewerten von Videoinhalten entscheidend für den Erfolg von Werbekampagnen ist.

1. Kennen Sie den wirklichen Wert Ihres Online Videos? Ralf Haberich Marketingleiter D/A/CH PresseForum CeBIT, Januar 2008

2. “ Streaming media will play an increasingly visible role in business as companies make more than text-based information available on their Web and commerce sites.” Streaming Media West 1999 Conference, Kalifornien Bill Gates

3. Agenda Die Welt des Streams Messen und Bewerten von Videos Video-Beispiele

4. Agenda Die Welt des Streams Messen und Bewerten von Videos Video-Beispiele

5. Die Welt des Streams - Früher Hauptgründe, die Online Video (Advertising) verhinderten Bandbreiten- und Flatrate-Herausforderung Zu geringe Auflösung und zu kleine Fenster Kein Standard für die Länge der Werbe-Einblendung Falsch eingebundene Inhalte in Werbeumfeld Keine einheitlichen Reporting Metriken Keine einheitlichen TKP-Aussagen (CPM)

6. Die Welt des Streams - Definition Was versteht man unter Streaming Media? Oberbegriff für Streaming Audio und Streaming Video Aus einem Computernetzwerk empfangene und gleichzeitig wiedergegebene Audio- und Videodaten Vorgang der Übertragung nennt man Streaming Quelle: ITwissen / filmlink

7. Die Welt des Streams - Allgemein 70% aller Internet Nutzer schauen online Videos Quelle: comscore 2007, Amerika

8. Die Welt des Streams - Allgemein 2 Videos pro Tag/Person Quelle: comscore 2007, Amerika

9. Die Welt des Streams - Allgemein 151 Minuten Nutzungsdauer pro Monat Quelle: comscore 2007, Amerika

10. Die Welt des Streams - Allgemein 15% Zuwachsrate der Videonutzer in 2006 Quelle: comscore 2007, Amerika

11. Die Welt des Streams - Allgemein > 1 Mrd. gestartete Videos im Januar 2007 Quelle: comscore 2007, Amerika

12. Die Welt des Streams - Allgemein Online Videos von 17.00h bis 20.00h / danach TV Quelle: comscore 2007, Amerika

13. Die Welt des Streams - Aufteilung Kein Angebot online WebTV WebPortale CorporateTV TV Live User Generated Portals User Generated Content Commercial Content Live On Demand Quelle: web2com

14. Die Welt des Streams - Corporate TV Quelle: web2com

15. Die Welt des Streams - User Generated Portals Quelle: web2com

16. Die Welt des Streams - Beliebteste Inhalte Quelle: InsightExpress for Advertising 2007, Amerika Nachrichten: 49% Musik: 47% Film Trailer: 33% TV-Shows: 26% User Videos: 21% Filme: 20% Sport: 11%

17. Pre-Roll? Mid-Roll? Post-Roll? Product Placement? ... Die Welt des Streams - Möglichkeiten

18. ROI? Die Welt des Streams - Möglichkeiten

19. Die Welt des Streams - Click Through Rate Quelle: AdLink Durchschnitt DE UK F I DK FI

20. Agenda Die Welt des Streams Messen und Bewerten von Videos Video-Beispiele

21. Messen und Bewerten von Videos Video-Werbespots aus Nutzersicht Quelle: Fittkau & Maaß Benutzer-Analyse, Apr./Mai 2007

22. Messen und Bewerten von Videos Quelle: Fittkau & Maaß Benutzer-Analyse, Apr./Mai 2007 Ideale Länge der Video-Werbung

23. Messen und Bewerten von Videos Portfolio der Top-Vermarkter / Videoformen Quelle: Selbstauskünfte/Recherche Pre-Rolls je nach Kampagne Videos in Advertorial je nach Kampagne Short-Clips/Pre-Rolls 70 / 80 Euro TKP Video Spot 150 Euro TKP 10-30 Sek. Spots - (TKP-Preise) Pre-Rolls/Streaming Ads 80 Euro TKP Pre-Rolls 20-60 Euro TKP Spot (bis 4 Min.) - Pre-Rolls 50-90 Euro TKP

24. Messen und Bewerten von Videos Einbinden des Videos in den gesamten (Kauf-)Prozess Wie bewegt sich der Besucher vor und nach Videonutzung?

25. Messen und Bewerten von Videos Streams

26. Reichweite Steigerung der Visibility für Unternehmen und Marke(n) Messen und Bewerten von Videos Streams

27. Aufmerksamkeit Leitung potenzieller Kunden auf Ihre Website Reichweite Messen und Bewerten von Videos Streams

28. Auslösen von Besucherinteraktion auf Ihrer Website Aufmerksamkeit Reichweite Messen und Bewerten von Videos Konversion Streams

29. Bindung Erhöhen Sie die Kundenloyalität Aufmerksamkeit Reichweite Konversion Messen und Bewerten von Videos Streams

30. Agenda Die Welt des Streams Messen und Bewerten von Videos Video-Beispiele

31. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung Overlay Ads Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms Ca. 10-25% des Platzbedarfs Zuschauer entscheidet über Anklicken Beispiel: Leo et Choc

32. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung XML Tags Einblendung in das Video Geringer Raum-Anteil Zuschauer entscheidet über Anklicken Beispiel: Cisco

33. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung Surface Tags Ersetzen von lästigen Werbepausen Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. Direkter Bezug zum Warenkorb möglich Beispiel: Sixt / Spreadshirt

34. FAZIT

35. Messen ist Wissen Advertising Kampagnen Einstieg Aktion Verhalten

37. Sitestat Flexibles, intuitives Reporting Tool Nedstat Customer Support Schnelle und direkte Hilfe Nedstat Academy Kursprogramm für Best Practice im Web Marketing Nedstat Consulting Professioneller Services zur Verbesserung des Online ROI

38. Referenzen (Auszug)

39. Fragen? Nedstat auf der CeBIT: Marketing Solutions Area Ralf Haberich. 069.50 952 948 [email_address] www. messen ist wissen .de

41. Anhang

42. Video-Beispiele Overlay Ads Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms Ca. 20% des Platzbedarfs Zuschauer entscheidet über Anklicken Leo et Choc

43. Video-Beispiele Overlay Ads Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms Ca. 20% des Platzbedarfs Zuschauer entscheidet über Anklicken Leo et Choc

44. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung Surface Tags Ersetzen von lästigen Werbepausen Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. Direkter Bezug zum Warenkorb möglich

45. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung Surface Tags Ersetzen von lästigen Werbepausen Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. Direkter Bezug zum Warenkorb möglich

46. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung Surface Tags Ersetzen von lästigen Werbepausen Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. Direkter Bezug zum Warenkorb möglich

47. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung Surface Tags Ersetzen von lästigen Werbepausen Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. Direkter Bezug zum Warenkorb möglich

48. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung XML Tags Ersetzen von lästigen Werbepausen Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. Direkter Bezug zum Warenkorb möglich Beispiel: Sixt / Spreadshirt

49. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung XML Tags Ersetzen von lästigen Werbepausen Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. Direkter Bezug zum Warenkorb möglich Beispiel: Sixt / Spreadshirt

50. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung XML Tags Ersetzen von lästigen Werbepausen Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. Direkter Bezug zum Warenkorb möglich Beispiel: Sixt / Spreadshirt

51. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung XML Tags Ersetzen von lästigen Werbepausen Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. Direkter Bezug zum Warenkorb möglich Beispiel: Sixt / Spreadshirt

52. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

53. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

54. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

55. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

56. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

57. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

58. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

59. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung