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Video Ads –
Alter Wein in neuen Schläuchen,
oder die Revolution im Online Advertising?

Online Marketing Gipfel 2007
Wiesbaden, 19./20. 04. 2007
Video Ads




                                 In neuen Schläuchen?

                   Alter Wein…
                                                        2
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Video Ads




                   Zeit…
                           Zum Reifen
                                        3
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Video Ads


Video Advertising – Worüber reden wir?
   Über die Nutzung von Bewegtbild-Inhalten als Online Werbemittel
   Nicht über die simple 1:1 Zweitverwertung bereits produzierter TV
   Clips im 30 Sek-Format


  Formate und Begriffe:
  Rich Media     ermöglicht eine Interaktion des Nutzers
  Video Ad       Oberbegriff für Bewegtbildwerbung
  In-Banner      Video ASd, welches in e. Banner eingebettet ist
  In-Page        Video-Ad, welches auf einem best Werbeplatz eingestellt
                 wird, Video läuft erst bei Anklicken
  In-Stream      Video-Ad, welches als Teil des gestreamten Videoinhal-
                 tes zu sehen ist (ähnlich TV Werbung)
  Pre-/Post-Roll Spez. Form des In-Stream Ads, bei der ein 3-15 Sek Spot
                 vor oder nach dem eigentlichen Videocontent gezeigt wird
                                                                            4
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Video Ads




                   5
www.adconion.com
Video Ads




                   6
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Video Advertising 1.0

 Ein Beispiel:


                         In-Banner Video Ad

                         In-Page Video Ad



                         • Eine neue ‚Rich Media Erfahrung‘
                           für den Nutzer
                         • Das bewegte Bild steht im Gegensatz
                           zu den statischen Inhalten der Seite

                         User Targeting
                         - contextual (inhaltsbezogen)
                         - Website


                                                                  7
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Video Advertising 2.0

                         In-Stream Ad
                         - Pre-Roll / Post-Roll
                         - Banner Ads
                         - Text Links




                                    AD




                                                  8
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Video Advertising 2.0

                                   In-Stream Ad
                                   - Pre-Roll / Post-Roll
                                   - Banner Ads
                                   - Text Links

                         • Das bewegte Bild ist umgeben von
                           bewegten Inhalten.

                         • User Targeting
                         - contextual (inhaltsbezogen)
                         - Website
                         - Video (Tags)
                         - behavioral
                         - Re-Targeting

                         • Dynamische Integration, deshalb
                           Möglichkeit der performancebezo-
                           genen Optimierung

                                                              9
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Konzepte, Ideen, Ansätze, Nutzwert
 Bedürfnisse der Nutzer




               [Quelle: Advertising.com]



            60,6% der Befragten: Kürzere Spots als im TV
            18,4%: Mehr Relevanz
            14,6%: Exklusive Online Produktionen als Ads

                                                           10
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Konzepte, Ideen, Ansätze, Nutzwert
 Klickraten




                                                         [Quelle: Advertising.com]




  [Quelle: Advertising.com]




  Abgesehen vom Thema Gaming                           Inhaltsreiche Webseiten erreichen
  sind Klickraten umso höher, je                       Höhere Klickraten als reine
  strukturierter die Informationen.                    Brand-Seiten


                              Der Nutzer schließt vom thematischen, inhaltlichen Umfeld
                              auf die Relevanz der Bewegtbild-Werbung für ihn selbst.
                                                                                           11
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Konzepte, Ideen, Ansätze, Nutzwert
 Umsatzentwicklung in den USA (Tausend $)
    18000
    16000
    14000
    12000
    10000
      8000
      6000
      4000
      2000
             0
                   2005           2006             2007     2008      2009     2010     2011

                       Paid Search               Rich Media / Video   Banner   E-Mail
                    [Quelle: emarketer, Advertising.com]

                                                                                               12
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Wie geht es weiter?


• Online Video Ads werden zu einem attraktiven Medium
     im (Online) Marketing Mix.

• Kampagnen lassen sich medienübergreifend noch
     effizienter erweitern.




TKP Preisentwicklung:             Aktuell   In 1-2 Jahren
Video Ads                         10                 3
Andere digitale Formate            1                 1




                                                            13
www.adconion.com
Wie geht es weiter?


     Vermarkter in Deutschland nehmen das Thema Online Video Ads
     sukzessive auf und launchen erste Angebote.

     Verschiedene Ad Networks (u.a. Adconion) sind in Q1 2007 in den
     USA mit Angeboten gestartet und bauen diese schrittweise aus.




                                                                       14
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Vielen Dank.

Sven Bornemann, GF

Adconion GmbH
Lindwurmstrasse 114
80337 München

 sbornemann@adconion.com
 Tel: +49 (0)89 78 01 78-0
                              15
 Fax: +49 (0)89 78 01 78-30
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  • 2. Video Ads In neuen Schläuchen? Alter Wein… 2 www.adconion.com
  • 3. Video Ads Zeit… Zum Reifen 3 www.adconion.com
  • 4. Video Ads Video Advertising – Worüber reden wir? Über die Nutzung von Bewegtbild-Inhalten als Online Werbemittel Nicht über die simple 1:1 Zweitverwertung bereits produzierter TV Clips im 30 Sek-Format Formate und Begriffe: Rich Media ermöglicht eine Interaktion des Nutzers Video Ad Oberbegriff für Bewegtbildwerbung In-Banner Video ASd, welches in e. Banner eingebettet ist In-Page Video-Ad, welches auf einem best Werbeplatz eingestellt wird, Video läuft erst bei Anklicken In-Stream Video-Ad, welches als Teil des gestreamten Videoinhal- tes zu sehen ist (ähnlich TV Werbung) Pre-/Post-Roll Spez. Form des In-Stream Ads, bei der ein 3-15 Sek Spot vor oder nach dem eigentlichen Videocontent gezeigt wird 4 www.adconion.com
  • 5. Video Ads 5 www.adconion.com
  • 6. Video Ads 6 www.adconion.com
  • 7. Video Advertising 1.0 Ein Beispiel: In-Banner Video Ad In-Page Video Ad • Eine neue ‚Rich Media Erfahrung‘ für den Nutzer • Das bewegte Bild steht im Gegensatz zu den statischen Inhalten der Seite User Targeting - contextual (inhaltsbezogen) - Website 7 www.adconion.com
  • 8. Video Advertising 2.0 In-Stream Ad - Pre-Roll / Post-Roll - Banner Ads - Text Links AD 8 www.adconion.com
  • 9. Video Advertising 2.0 In-Stream Ad - Pre-Roll / Post-Roll - Banner Ads - Text Links • Das bewegte Bild ist umgeben von bewegten Inhalten. • User Targeting - contextual (inhaltsbezogen) - Website - Video (Tags) - behavioral - Re-Targeting • Dynamische Integration, deshalb Möglichkeit der performancebezo- genen Optimierung 9 www.adconion.com
  • 10. Konzepte, Ideen, Ansätze, Nutzwert Bedürfnisse der Nutzer [Quelle: Advertising.com] 60,6% der Befragten: Kürzere Spots als im TV 18,4%: Mehr Relevanz 14,6%: Exklusive Online Produktionen als Ads 10 www.adconion.com
  • 11. Konzepte, Ideen, Ansätze, Nutzwert Klickraten [Quelle: Advertising.com] [Quelle: Advertising.com] Abgesehen vom Thema Gaming Inhaltsreiche Webseiten erreichen sind Klickraten umso höher, je Höhere Klickraten als reine strukturierter die Informationen. Brand-Seiten Der Nutzer schließt vom thematischen, inhaltlichen Umfeld auf die Relevanz der Bewegtbild-Werbung für ihn selbst. 11 www.adconion.com
  • 12. Konzepte, Ideen, Ansätze, Nutzwert Umsatzentwicklung in den USA (Tausend $) 18000 16000 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Paid Search Rich Media / Video Banner E-Mail [Quelle: emarketer, Advertising.com] 12 www.adconion.com
  • 13. Wie geht es weiter? • Online Video Ads werden zu einem attraktiven Medium im (Online) Marketing Mix. • Kampagnen lassen sich medienübergreifend noch effizienter erweitern. TKP Preisentwicklung: Aktuell In 1-2 Jahren Video Ads 10 3 Andere digitale Formate 1 1 13 www.adconion.com
  • 14. Wie geht es weiter? Vermarkter in Deutschland nehmen das Thema Online Video Ads sukzessive auf und launchen erste Angebote. Verschiedene Ad Networks (u.a. Adconion) sind in Q1 2007 in den USA mit Angeboten gestartet und bauen diese schrittweise aus. 14 www.adconion.com
  • 15. Vielen Dank. Sven Bornemann, GF Adconion GmbH Lindwurmstrasse 114 80337 München sbornemann@adconion.com Tel: +49 (0)89 78 01 78-0 15 Fax: +49 (0)89 78 01 78-30 www.adconion.com