Content in Szene gesetzt: Mit der richtigen Strategie zum erfolgreichen Online-Marketing. Wir zeigen effiziente Konzepte, wie Sie mit Content Mehrwert schaffen.

1. Content ist... nicht mehr King!
Inhaltsstrategien im Online-Marketing

2. Zur Person
Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com

Kay Schönewerk

1973

Familienvater, 2 Kinder

Inhaber und Geschäftsführer 4iMEDIA

Mail: kay.schoenewerk@4iMEDIA.com

Tel.: +49 (0) 341 870 98-415

Xing

Facebook (2x)

Google+

3. Kommunikation in allen Kanälen
Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com

4iMEDIA wurde im Jahr 2000 in Leipzig gegründet

USP: Crossmediale Kommunikation

„Wir schaffen Content und die dazugehörigen Kundenmedien.“

„So können Unternehmen/ Institutionen mit ihren Zielgruppen kommunizieren.“

„Wir erstellen und verbreiten die Inhalte in allen Kommunikationskanälen.“

Kunden: regionale und überregionale Unternehmen und Institutionen

Handwerk, Mittelstand, Universitäten, Konzerne, Einzelkämpfer, Familienbetriebe

Kanäle: Social Media, Presse-/ Öffentlichkeitsarbeit, SEO, Corporate Publishing

Ziele: Marketing- und Vertriebsunterstützung

4. Kommunikation in allen Kanälen
Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com

4iMEDIA wurde im Jahr 2000 in Leipzig gegründet

USP: Crossmediale Kommunikation

„Wir schaffen Content und die dazugehörigen Kundenmedien.“

„So können Unternehmen/ Institutionen mit ihren Zielgruppen kommunizieren.“

„Wir erstellen und verbreiten die Inhalte in allen Kommunikationskanälen.“

Kunden: regionale und überregionale Unternehmen und Institutionen

Handwerk, Mittelstand, Universitäten, Konzerne, Einzelkämpfer, Familienbetriebe

Kanäle: Social Media, Presse-/ Öffentlichkeitsarbeit, SEO, Corporate Publishing

Ziele: Marketing- und Vertriebsunterstützung

5. Aber was ist “Content“ eigentlich?
Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com

6. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
… Mehrwert generieren!
Comparex Leipzig
Content ist...

7. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
… in Dialog treten!
Stadtwerke Leipzig
Content ist...

8. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
… Emotionen wecken!
Sachsenmilch
Content ist...

9. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
HWK Cottbus
Content ist...
… die richtige Sprache sprechen!

10. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
enviaM
Content ist...
… interaktive Angebote zu
Unterbreiten! (hier: Stromrechner;
Umfragen)

11. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Content ist...
… multimediale Inhalte zu bieten und
sie auf relevanten Plattformen zu
teilen
Medientreffpunkt
Mitteldeutschland

12. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Content ist...
… „Mit-Mach-Aktionen“ zu generieren
Belantis
… Fotos und Erfahrungsberichte
einzubinden

13. Content ist...
… Ideen der Kunden weiterzugeben
(hier: Musik)
Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Sternburg

14. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Schwarzkopf
Content ist....
… Inhalte statt Produkte zu platzieren
(hier: Trends, Bilder)

15. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Aber warum ist Content so wichtig?

16. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Content ist wichtig, weil...

90% der Deutschen „googeln“ nach Informationen, die sie brauchen

Google liebt gute Inhalte

Google kann potenzielle Neukunden vermitteln
=> durch zielgerichteten Content Mehrwert schaffen

17. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Welche Kriterien muss guter Content erfüllen?

18. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
keine Werbesprache
mehrwertig
Wissen verschenken
kurz und knackig
weiterleitungswürdig
Content

19. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
„Zeige, was Du kannst... aber frag' Dich, was Dein Kunde braucht“
Storytelling
Real Time Relevanz: Aktuelle Ereignisse, die für die Zielgruppe relevant sind
Bilder → 180% mehr Interaktion
kein reines Productplacement
Mehrwerte anbieten → Welche Informationen nimmt der Kunde aus dem Inhalt mit?

20. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Wie erstelle ich guten Content?

21. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Ziele festlegen
Zielgruppen definieren
Kanäle festlegen
Content-Formate
definieren
Keywordanalyse
Content erstellen
& verbreiten
Monitoring
ContentStrategy

22. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Legen Sie Ihre Ziele fest!
Stellen Sie sich folgende Fragen:

Was wollen Sie mit Ihrem Content erreichen?

Warum generieren Sie diesen Content?
Definieren Sie eine Keymessage! Was ist Ihre wichtigste Aussage/ Ihre Leitidee?

23. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Ziele festlegen
Zielgruppen definieren
Kanäle festlegen
Content-Formate
definieren
Keywordanalyse
Content erstellen
& verbreiten
Monitoring
ContentStrategy

24. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Definieren Sie Ihre Zielgruppe!

Wer ist Ihre Zielgruppe? Und was sind die Interessen?

Welche Erwartungen hat Ihre Zielgruppe an Ihren Content?

Wo nutzt Ihre Zielgruppe den Content?

25. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Ziele festlegen
Zielgruppen definieren
Kanäle festlegen
Content-Formate
definieren
Keywordanalyse
Content erstellen
& verbreiten
Monitoring
ContentStrategy

26. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Legen Sie Ihre Kanäle fest!
Welche Kanäle nutzt Ihre Zielgruppe?

Webseite?

Online-Pressemitteilung?

Blogs?

E-Mail-Marketing?

Fachartikel?

Mobile Media?

Social Media? (Facebook, G+, Twitter, Xing, Youtube)

27. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Social Media Content
Direkter Dialog mit dem Kunden!
Attraktive Inhalte können sofort geteilt
und weitergeleitet werden!

28. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Social Media Content
Über Tutorials können Kunden direkt
einbezogen werden!

29. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Social Media Content
Interagieren Sie mit Ihren Kunden!
Das weckt Emotionen!
Nutzer und Kunden können sich zur Marke
äußern und diese bewerten
=> direkte Kundenmeinung

30. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Ziele festlegen
Zielgruppen definieren
Kanäle festlegen
Content-Formate
definieren
Keywordanalyse
Content erstellen
& verbreiten
Monitoring
ContentStrategy

31. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Definieren Sie Ihre Formate!
Text
Video
Bilder
Infografiken
Interaktiver Content
(Checks, Rätsel, Rechner,
Games,...)
Interviews
Umfragen
Was konsumiert Ihr Kunde?
Reportagen
Hintergrundberichte
Satire
Feature

32. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Ziele festlegen
Zielgruppen definieren
Kanäle festlegen
Content-Formate
definieren
Keywordanalyse
Content erstellen
& verbreiten
Monitoring
ContentStrategy

33. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Definieren Sie relevante Keywords!
Nutzer müssen auf der Seite finden, was Sie gesucht haben!
Content nicht mit Keywords überstrapazieren!
Semantik/ themenrelevantes Umfeld

34. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Ziele festlegen
Zielgruppen definieren
Kanäle festlegen
Content-Formate
definieren
Keywordanalyse
Content erstellen
& verbreiten
Monitoring
ContentStrategy

35. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Erstellen und verbreiten Sie Ihren Content!

36. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Ziele festlegen
Zielgruppen definieren
Kanäle festlegen
Content-Formate
definieren
Keywordanalyse
Content erstellen
& verbreiten
Monitoring
ContentStrategy

37. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Überprüfen Sie die Wirkung Ihres Contents!
Messen Sie Ihre definierten Ziele!

Download oder Views der Inhalte (registrierte Nutzer)?

Davon: Erstkunden? Upselling-Kunden?

Auswirkung auf das Unternehmensziel
Nutzen Sie (auch kostenfreie) Auswertungstools!

38. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Facebook-Statistiken

39. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Facebook-Statistiken

40. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Searchmetrics

41. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
5 Regeln für erfolgreiches Content Marketing
 Kommunikationsgewohnheiten der Zielgruppe berücksichtigen!
 Nützliche und unterhaltende Inhalte müssen gebrandete Inhalte deutlich
überwiegen!
 "Leichter“ Content, der es wert ist, geteilt zu werden!
 Anpassung des Content an die verschiedenen Kanäle!
 Veröffentlichung von suchmaschinenoptimiertem Content!
Und darum ist Content nicht mehr King...
sondern Gott... ;)

42. Kay A. Schönewerk // 4iMEDIA.com
Vielen Dank!

Kay Schönewerk

Mail: kay.schoenewerk@4iMEDIA.com

Tel.: +49 (0) 341 870 98-415

Facebook

Xing

Google+