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For a better working life.
Content Marketing mit
Digital Marketing & Media Summit
Heike Siemer
XING AG Hamburg, 25.06.2014
Die XING Story
Claim:
For a better working life.
Mission Statement:
We at XING enable
professionals to grow.
Unser Thema:
Neue Arbeitswelt.
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Dich?
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• Gegründet 03/2014
• ca. 900 Mitglieder, ca.
850 Beiträge in einem
Quartal
• Gemeinsame
Moderation mit
Mitgliedern aus der
Community
Community
„Arbeit.Zeit.Leben.“
Unterschiedliche
Erwartungen im
Team verstehen
Sich Starthilfe in
Form
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Promotion leisten
Flexibilität
bewahren: Nach-
justieren in der
Struktur
Neues wagen:
gemeinsam mit
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moderieren
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spielraum.xing.com
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Best Practice & Ressourcen
Anhang
Pampers: emotionale Marke, Wissenswertes & Praktisches für Eltern
Hipp: Wissenswertes und Praktisches für Eltern
Patagonia: Umwelt-Kampagnen und persönliche Stories
Siemens: Technologien durch die Linse von Filmemachern
Rügenwalder Mühle: transparente Produktion, Rezepte, Infos
Schwarzkopf: Haare, Frisuren, Stylingtipps
Keksblog by Hans Freitag: Verdener Keks-Fabrik und ihre Sicht der Welt
Mirko Lange, „Strategisches Content Marketing“ - Präsentation bei Slideshare
Brian Solis, „The Rise of Digital Influence“
Links und Quellen
Influencer Relations
The Next Web-Artikel „How to identify, build and retain Social Media
Influencers“
Klaus Eck, „Wie Unternehmen begehrte Blogger erreichen“, Blog Post auf PR-
Blogger
Brian Solis, „The Rise of Digital Influence: A „how-to“ guide for businesses to
spark desirable effects and outcomes through social media influence“, Alimeter
Studie, 2012
Content Marketing
Mirko Lange, „Strategisches Content Marketing: Content kann viel mehr als
gutes Ranking“, Präsentation bei Slideshare
Klaus Eck, „Seeding im Content Marketing“, Blog Post auf PR-Blogger
Miriam Löffler, „Think Content! Content-Strategie, Content-Marketing, Texten
fürs Web.“, erschienen bei Galileo Computing, Bonn, 2014

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