Branding: Das ungeliebte Stiefkind von SEO
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Google macht keine Seiten populär, sondern rankt populäre Seiten. Grundlage der Popularität ist dabei die Marke und ihre Botschaft. Sie verdrängt die klassischen Bereiche des SEO aus dem Rampenlicht. Wer erfolgreich SEO betreiben möchte, muss sich tiefgreifende Fragen zu seinen Produkten und seiner Marke stellen. Anhand von konkreten Beispielen wollen wir einige Konzepte näher betrachten und Richtlinien für die eigene Arbeit entwickeln. Anstatt pauschaler Antworten sind wir hierbei auf der Suche nach den richtigen Fragen, die dabei helfen können, ungenutzte Potentiale zu aktivieren und dem Marketing die nötige Grundlage für ein erfolgreiches Wachstum zu geben.
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- 12. Aber was heißt das jetzt für meine Marke? @NayokiAgentur | raphael.hahn@nayoki.de
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- 15. Produkt Verbrauch: 16 Liter Super Kofferraum: keine Kiste Bier Sitze: 2+2 Top Speed: 140 km/h 0 - 100 km/h: > 12 s
- 16. Produkt & Marke Produkt Rational, logische Gründe Funktion, Fakten, Vorteile Billiger, schneller, wirksamer, haltbarer Marke Emotional Präferenz Alle Produkte sind gleich
- 17. Muss mein Produkt besser sein als alle anderen? @NayokiAgentur | raphael.hahn@nayoki.de
- 18. Vergleich von Fakten: Ja, mein Produkt muss besser sein als andere Marke: Ich stehe für alles Positive einer ganzen Produktwelt. Besonders starke Konkurrenz stärkt die Produktwelt und damit mich mit.
- 19. Marktanteil & Marktwachstum Marktwachstum Trinkt mehr Cola! Marktanteil Trinkt Pepsi statt Coke! Konkurrent / Ungesättigt Pepsi schmeckt besser als Coke! Marktführer / Gesättigt Have a coke with a friend!
- 20. Was ist, wenn sich die Fakten geändert haben, oder wenn die Konkurrenz meine Fakten kopiert? @NayokiAgentur | raphael.hahn@nayoki.de
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- 25. Produkt & Marke: Hauptfragen • Wie und wo bewerbe ich mein Produkt, wo meine Marke? • Bin ich von USPs abhängig? • Wie kann ich meine Marke größer als meine Produkte machen? • Passe ich meine Marke an die Produkte an, oder meine Produkte an die Marke?
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- 33. Wie kann ich mein Produkt zum Erlebnis und damit zur Marke machen? @NayokiAgentur | raphael.hahn@nayoki.de
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