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Das SEO Canvas
Was SEO`s von
Product-Management
lernen können
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Abendessen,
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Der Unterschied zwischen SEO & Product-Management:
Den User verstehen
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Rankings generieren
👋
“People don`t
want a quarter
inch drill, they
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inch hole”
-Theodore Levitt-
Der wahre Intent,
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JTBD: Der wahre Intent, hinter einer Suche
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Als SEO Manager möchte
ich eine große Auswahl an
weißen Turnschuhen
anbieten, damit 40+
Männer mit
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sind.
Sucht “Weiße
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Google
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weiße Sneaker
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Büroalltag
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Sucht “Weiße
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bei Google
Will ein Outfit
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Product Discovery
Für die Strategie: Vier essentielle Fragen
1. Für wen kreieren wir Value?
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weiße Turnschuhe im
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weissen
sneakern
Hat ein Paar
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weiße Sneaker
reinigen”
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überfordert
mit der
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Die sind
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blöde Idee.
Add “Deal”
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Title
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reduzieren
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gruppieren
Add a 20%
off label
Hinweis, dass
wir auch ein
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Outfit dazu
haben
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to article on how
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sneakers?
Key Takeaways
1. Den Nutzer verstehen anstatt auf Rankings zu schauen (JTBD)
2. Roadmaps helfen beim priorisieren & alignment
3. SEO Canvas für ganzheitliche Wertbetrachtung
4. Plant in Iterationen
5. Nutze Customer Journey Mapping für neue Ideen
5
Danke!

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Das SEO Canvas - Was SEOs von Produktmanagement lernen können

  • 1. Das SEO Canvas Was SEO`s von Product-Management lernen können
  • 6. Der Unterschied zwischen SEO & Product-Management: Den User verstehen vs. Rankings generieren 👋
  • 7. “People don`t want a quarter inch drill, they want a quarter inch hole” -Theodore Levitt-
  • 8. Der wahre Intent, hinter Demand! Jobs to be done
  • 9. JTBD: Der wahre Intent, hinter einer Suche Job Funktionale Dimension Soziale Dimension Emotionale Dimension User Story Content Idee Sucht “Weiße Sneaker” bei Google Will weiße Sneaker online kaufen Will smart auf Arbeit aussehen Fühlt sich nicht zugehörig, zur Peer Gruppe Als SEO Manager möchte ich eine große Auswahl an weißen Turnschuhen anbieten, damit 40+ Männer mit Ego-Problemen glücklich sind. Sucht “Weiße Sneaker reinigen” bei Google Will seine Sneaker säubern Will fresh auf Arbeit aussehn Fühlt sich schmutzig 10 schicke weiße Sneaker für den Büroalltag Weiße Sneaker in 5 Schritten einfach sauber bekommen Sucht “Weiße Sneaker kombinieren” bei Google Will ein Outfit mit Sneakern kombinieren Will modisch auf der Arbeit rüberkommen Fühlt sich nicht gut angezogen Als Content Manager möchte ich eine Themenwelt erschaffen, zum Thema “Sneaker Reinigen”, damit Kunden uns finden Als Content Manager möchte ich ein Recommendation Feature, so dass Kunden, die weiße Sneaker suchen, passende outfits angezeigt bekommen Top 5 Outfits mit Weißen Sneakern kombinieren
  • 10. Die “VALUE” in Product Discovery JTBD verstehen
  • 12. Für die Strategie: Vier essentielle Fragen 1. Für wen kreieren wir Value? 2. Wie generieren wir Value? 3. Wie liefern wir Value? 4. Wie fangen wir Value ein?
  • 13. Wie fangen wir den Value auf? Für wen kreieren wir Value? Wie generieren wir Value? Wie bringen wir Value an die Nutzer:innen? Wichtige Einnahmequellen Das SEO Canvas Männlich 40+ arbeitet im E-commerce Customer Segment Value Proposition Wie können wir die größte Auswahl an weißen Sneakern bereitstellen? Wie können wir den umfangreichsten Content Guide rund um weiße Turnschuhe im Internet bereitstellen? Community nutzen zur Erstellung von UGC Landing Page Auswahl für alle relevanten White Sneaker Modelle, nach denen gesucht wird.. Value created Value co-created Umfangreicher Content Hub rund um White Sneaker Style Guides und gefragte Themen Freelancer für Content Erstellung nutzen Was sind die wichtigsten Kosten für die Erbringung unseres Leistungsversprechens? Shops, mit exklusiven Sneakers einbinden Welchen Kanal nutzen wir, um die Kundenbeziehung in jedem Schritt der Customer Journey zu pflegen? Online Shop Landing Page Homepage Campaigns Podcast with High Snobiety Newsletter Online Shop Sales Sales through Affiliate Partners Affiliate mit Zalando Infrastruktur Hosting Budget für Influencer Budget für Freelancer Budget für Fotografen Customer Care Instagram Campaign
  • 15. Product Lifecycle Introduction Growth Mature Decline Launch Find Market Fit Find Market Fit Maintain Keep, Kill, Reboot Sales Time Desirability Viability Feasibility Value
  • 16. Priorisiere! Du kannst nicht alles auf einmal machen!
  • 17. Strategische Roadmap Near-Term (Q4 2021) Mid-Term (Q1 2022) Long-Term (2022) Hreflang Tags Content Hub Winter Sports Cat. Fix Canonical Issues PR Campaigns Sitemap Split Structured Data Content Overhaul Relaunch Structured Data
  • 18. Mit einer Roadmap sprichst du bereits die Sprache von P&E Oktober November Dezember Hreflang Tags Winter Sports Cat. Fix Canonical Issues Sitemap Split Content Overhaul Relaunch Structured Data
  • 19. To Do In Progress Done Backlog Hreflang Tags Fix Canonical Issues Content Overhaul Winter Sports Cat. Sitemap Split Structured Data Content Hub PR Campaigns Relaunch Priorisierung Kollaboration Knowledge Exchange Kanban Methodology Fokus
  • 20. User Feedback - Alpha Tests - Design Thinking - ROI Scorecard Value Effort
  • 21. User Feedback - Alpha Tests - Design Thinking - Internal Linking Seasonality Revenue
  • 22. User Feedback - Alpha Tests - Design Thinking - Keyword Research Competition Search Volume
  • 24. Keyword Research basierend auf Personas Style Kombi mit weißen Sneakern Wie kombiniere ich mit weißen Sneakern Style white sneakers Coole weiße Sneaker Weiße Sneaker Socken Weiße Sneaker in die Waschmaschin e? Weiße Sneaker in den Trockner? Nike Pure Platinum White Nike Air Force 1 Benjamin Brand Charly Cool Sarah Style White Adidas Superstars
  • 25. Customer Journey Map für Optimierungsideen Stage Brand Awareness Engagement Consideration Conversion Retention What is the customer doing? What is the Customer thinking & Feeling What is the customers satisfaction level? What is the Opportunity? How might we... Googlet weisse Sneaker Stöbert durch ein Listing mit weissen sneakern Hat ein Paar Schuhe gefunden, die ihr gefallen Kauft sie Googlet “Wie weiße Sneaker reinigen” Finde ich einen guten Deal? Ich bin überfordert mit der Auswahl Die sind großartig, aber teuer OMG Weiße Sneaker, blöde Idee. Add “Deal” zum Meta Title Items reduzieren oder besser gruppieren Add a 20% off label Hinweis, dass wir auch ein passendes Outfit dazu haben Provide a How to article on how to clean white sneakers?
  • 26. Key Takeaways 1. Den Nutzer verstehen anstatt auf Rankings zu schauen (JTBD) 2. Roadmaps helfen beim priorisieren & alignment 3. SEO Canvas für ganzheitliche Wertbetrachtung 4. Plant in Iterationen 5. Nutze Customer Journey Mapping für neue Ideen 5