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Mobile SEO – Bist Du bereit für eine
Revolution?
CMO Best Practice Day, Zürich
Björn Beth, Head of SEO ricardo.ch
04.11.2015
Name:
Björn Beth
Alter:
35 Jahre
Beruf:
Head of SEO @ricardo.ch AG
Twitter:
@bjoernbeth
Steckbrief
2
Der iPod revolutionierte eine ganze Industrie
3
Source: Will Critchlow
Dann kam das iPhone
4
Source: Will Critchlow
Dann das iPad
5
Source: Will Critchlow
Dann Android
6
Source: Will Critchlow
Und es geht weiter
7
Source: Will Critchlow
Anzahl User Desktop vs. Anzahl User Mobile
8
9
10
11
12
AGENDA
Intro ricardo.ch
Welche Bedeutung haben mobile Geräte im eCommerce & SEO
Touch Points mobile SEO
13
14
ricardo.ch – der grösste Online-Marktplatz der Schweiz
MITGLIEDER & BESUCHER ANZAHL
Total Mitglieder >2.3 Mio.
Neumitglieder pro Tag 1’000
Besucher (Uniques) pro Tag > 300’000
Seitenaufrufe (Page views) pro Tag 15 Mio.
Durchschnittsalter Mitglieder 42 Jahre
MARKTPLATZ ANZAHL
Verkaufte Artikel pro Tag 20’000
Anteil fabrikneue Artikel 50%
Abgegebene Gebote pro Tag 80’000
Warenumsatz (GMV) pro Jahr CHF 660 Mio.
Anteil Mobile Warenumsatz (GMV) 40%
15
Zwei verschiedene mobile Zugriffsarten bei ricardo.ch
Mobile:
Klassische (RWD) Webseite
Mobile:
Native App-Ansicht
Alle 3 Minuten ein Kauf über ein mobiles Gerät
| 1616
Jede Minute 13 Gebote via mobile Geräte
Jede Woche 60’000 Artikel eingestellt
> 1’200’000 App-Downloads
Quelle: DWH ricardo.ch AG
17
Starker Wachstum des mobilen Traffic erzielt: Anteil rund 50%
Quelle: DWH ricardo.ch AG
AGENDA
Intro ricardo.ch
Warum ist Mobile wichtig für eCommerce & SEO
Touch Points mobile SEO
18
Es reicht ein Blick um sich herum
19
Was machen die eigentlich?
20
Source: HBR.com based on Study: 7shades of mobile
Warum ist das wichtig für SEO?
21
Source: Google Think nsights
22
Warum ist das wichtig für SEO?
In Indien ist Internet Traffic via Mobile längst Grösser als Desktop
23
24
In Deutschland
25
Think Mobile First!
26
AGENDA
Intro ricardo.ch
Warum ist Mobile wichtig für eCommerce & SEO
Touch Points mobile SEO
27
Local Content PlattformSpeed
Was ist Mobile SEO?
28
Mobile SEO
Local Content PlattformSpeed
Was ist Mobile SEO?
29
Mobile SEO
50%50%
Mobile Suchanfragen
mit lokalem Bezug
Warum ist Local wichtig fürs Business
30
25%
75%
Lokale Suchen am Tag
75%
25%
Lokale Suchen führen zur Transaktion
Source: Google & Comscore
Dein Freund & Feind
31
ricardo.ch hat lokalen Vorteil
32
Local Content PlattformSpeed
Was ist Mobile SEO?
33
Mobile SEO
Content Marketing
ist Mobile
Marketing
34
Nutze die Entwicklertools
35
Mobile First heisst für uns beim kleinsten Screen starten
36
Tu es fürs Mobile
37
Google spricht zu Dir
38
Google Pagespeed Tool
39
Local Content PlattformSpeed
Was ist Mobile SEO?
40
Mobile SEO
- Serveroptimierung
- GZIP
- Browsercaching
- Redirects
…
- Quellcodeoptimierung
- Java Script & CSS zusammenlegen
- CSS komprimieren
- Externe Scripts selber hosten
…
- Bilderoptimierung
- Zuschneiden
- Sprites
- Vorschaubilder
…
41
Speed Improvements
42
Speed Improvements: Sprites
Speed Improvements: Bilder skalieren
43
44
Speed Improvements: Beschreibungen als Image
Google Page Speed fürs Grobe: https://developers.google.com/speed/pagespeed/
45
Yellowlab für detailiertere Analyse: http://yellowlab.tools/
46
Oder GTmetrix: http://gtmetrix.com/
47
Local Content PlattformSpeed
Was ist Mobile SEO?
48
Mobile SEO
Separate mobile Seite oder Responsive?
49
50
Traffic für mobile Geräte mit SEO optimieren
51
Traffic für mobile Geräte mit SEO optimieren
To improve the search experience for
smartphone users and address their pain
points, we plan to roll out several ranking
changes in the near future that address sites
that are misconfigured for smartphone users.
(Google Webmaster Blog Juni 2013)
Eine, wirklich nur eine, extra Domain für die mobile Seite
52
This kind of redirect disrupts a
user's workflow and may lead
them to stop using the site and
go elsewhere.
(Google Webmasterblog Juli 2013)
Redirect
53
Redirect
54
Meta Tags
55
Rel=canonical
Rel=alternate
User auf
jeder Seite die
Möglichkeit geben
zur (relevanten)
Desktopversion
zu wechseln
Link zur Desktop Version
56
| 57
Impact
+373% SEO Visits +1179% New SEO Visits
KW37 KW38 KW39 KW40 KW41 KW42 KW43 KW44 KW45 KW46 KW47 KW48 KW49 KW50 KW51 KW1 KW2 KW3 KW4 KW5 KW6 KW7 KW8 KW9 KW10 KW11 KW12
Responsive
58
Andere Herausforderungen
59
App Indexing
60
App Indexing
61
https://developers.google.com/app-indexing/
Tiefenlinks ermöglichen
62
Link rel=alternate hinzufügen
63
App mit Webseite verbinden
64
Warum App Traffic?
65
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Haben Sie Fragen?

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Mobile SEO - Bist du bereit für eine Revolution?

Hinweis der Redaktion

  1. 2001
  2. 2007
  3. 2010
  4. 2008
  5. Android hatte als Smartphone-Betriebssystem im zweiten Quartal 2014 einen weltweiten Marktanteil von 84,6 Prozent
  6. 1.9 Milliarden das sind so viel wie die Einwohner von China, Amerika, Russland und der Deutschland zusammen
  7. 1051 Smartphone User zwischen 13 und 54 7tagesbuch Ergebnis in 7 Shades aufgeteilt (Unique smatphone behaviours). Jede einzelne wichtig für uns als Anbieter 68% aller Minuten werden zuhause verballert, geht entgegen der Meinung unterwegs werde es am meisten benutzt Shopping beinhaltet ebenfalls Research (Preisvergleiche, Informationen (80% aller Google Suchanfragen sind informeller Natur))
  8. Local auf Mobile Jede zweite Suchanfrage auf dem Handy hat «Local Intent 25% von Mobile Usern schauen täglich nach lokal basierten Suchanfragen 3 von 4 Lokalen Suchen führen zu einer Transaktion Totaler Fokus
  9. Schema (Structured Data) Architektur, - jede einzelne Brand eine einzelne Seite etc. Reviews, Photo und brands , Google MyBusiness, Local Dienstleiser (Search.ch, local.ch) und andere Directories
  10. Redirects via User Detection zur relevanten Ergebnisseite und nicht zu Homepage wie so oft
  11. Redirects via User Detection zur relevanten Ergebnisseite und nicht zu Homepage wie so oft
  12. Beispiel 2 Iphones. Dem Crawler klarmachen dass es eine Kopie der Seite gibt, aber auch eine Alternative
  13. Vor allem aus Usability Gründen vorteilhaft, wird von Google aber hoch angerechnet. Immer auf die relevante Seite nicht und nicht auf Homepage
  14. Transfer von existentem Desktop Traffic zu Mobile Natürlicher Wachstum Suchanfragen via Mobile Verbesserte Auffindbarkeit Vorher kontinuierlich zwischen 30-40tsd Besuchern
  15. App das handlen von URLs ermöglichen
  16. URLs verbinden mit Desktop